除了短视频平台之外，短剧市也开始持续火热起来，不仅吸引了众多内容机构下做内容，也开始衍生出新的玩法。如今“短剧分销”的玩法正在兴，而且成为不少机构、创者关注的领域。个玩法究竟何操呢？我们一来看看吧。
短剧的新玩法来。
去年，《长公主在上》、《念念无》等多部爆款短剧的红，推动整个短剧市的持续火热。
有业内士表示，现在短剧赛更加热，以前部短剧摄成本大概是3左右，现在部短剧摄成本大概增长了三倍，10起步。许多扎进这个赛传统影视公司和制作功底，更是“高举高打”，投入更高、内容质量也更高。
对于这火的赛道，入局者的态度却两极分化。从业者，则这赛道找到了新的商机：不拍短剧，短剧分，靠内分发赚取佣金分。
这个玩法究竟如何操作？是个口吗？
01 短剧市场再掀波浪
2019年就在行受到注的短剧，经过3年多的发展，整个场环境如何了？
一组最新的数据显示：在快手，短剧每天有超2.6亿人观看，一年播放量超420亿次；抖音短剧去重用户数也在1亿以上。
同，除了短视频之外，短剧市的火热也引起了互网大厂的关注。近期就有报道称，百度猫或推出新的短剧业，名为“猫微短剧”以及“9月剧场”，小米也推出短剧产品“滑短剧”。
短剧市场持续热，不仅吸引了众多内容构下场做内容，也开始衍生出新玩法。近日，经新播场观察及业内士透露，“短剧分销”玩法正在兴起，成为了不少构、创作者关注领域。
据了解，短剧分销具体玩法是拿到短剧内容授权，过剪辑创作，引导用户去付费观看完短剧内容。这玩法又被称为“短剧挂载”，目前链路主要过小程序完成。
新播场目前了解到，短剧分销小程序有斑短剧、葡萄微剧、来看视频、九州短剧以及东剧场。
（图源：络）
相关账号以通以上小程序拿到短剧授权，对应的引流内容在自己的账号上，将小程序挂在其视频下方，引导用户进小程序观看完成剧集。用户通过账的视频入到小程序付费后，账就能获取对应的分佣，面五款小程序给到的分佣比例均80%。
至于这一玩法的门槛并不高。东方剧场只需粉丝＞1就可以申请分资格，粉丝求高的斑马短剧，则求账粉丝＞1000人。
此外，这五款小程序里，只东方剧场承接抖音平台的短剧分，其他四款均承接手平台的短剧分。新播场暂时了解到承接两平台，或者抖音、手之外的短剧分小程序。
据了解，手较早入局短剧赛道、也目短剧二创发展繁盛的平台。相关类型的账多以“×××影视”“×××小剧场”称命，视频时一般1-5分钟，人节非常突出，剧跌宕起伏，流火爆。
例如，快手上名为“阿橘影视剪辑”的账号粉丝量就达到了135万，除了发布视频之外，2月24日午，播场点进页时，发现该账号正在直播短剧，但直播间观看人数，目前共发布了116条作，累计获5147万。
02 玩法更粗暴？
可看到，这种分销模式与早前小说推广、游戏推广，及直播间切片分发有着相同的逻辑，就是利授权铺量，大量的账号做分发，拉短剧作的流量和付收益。
所以，小说推、游戏推、直播间切MCN，成为一玩法的收益者。
“这个没有货流，比播切片更粗暴。”某构负责表示，为这类内容受众广，除了影视剪辑号可以做分发，些草账号也能做广。他表示，除了短视频，私域流量、播也都可以参与进来，“什么形都能接受”。
比如，当新播场入“壹剪追剧”直播间时，其播一部都市短剧，直播间显示53人观看。快右下角就跳出了“点观全集”的链，前面7集为免费观，第集开始需要付费观，每一集需要88点点（点：人币=100:1），也就是集费用为8毛8，不一块钱。
而在另外一个账号，则是从二集开始就要付费，单集费用为12看币（看币：人民币=10:1），也就是单集费用一块。
整体来看，基本上单集的短剧都在一钱左右。
除做挂载外，拿到短剧授权的机构还做二次授权，用一教学、收徒账号来扩大分销的流量池。
某机构负责人就透露，是跟片方直作，有大量的量账号，能够直提供短剧的素材和版权，然后去剪辑发、铺量，成本并不高，主性和可控性更。
短剧销玩法的兴起，除了门槛低、操作难度不大、变现方式直之外，也短剧本身越来越火、越来越多用户愿观且付费不开。短剧具备“密+碎片”的特点，起均集几十分钟的长视频，更满足户的碎片需求。
同时，热门短剧以霸总、豪门千金落难、穿越重生、赘婿等为题材展开，背靠成熟的网红IP开市场，能够快速抓住下沉用户的同时，在内容上也能持持续输出。
此，近两年，快手和抖音等平台相继出了多部优质短剧，也有许多优质短剧在这个赛站稳了脚跟，用户消费短剧习惯依然养成，这为短剧广和付费玩法提供了基础。
03 优质内容走向“自力更生”？
虽然挂载是在今年才开始大范围兴起新玩法，本质上是短剧内容分销，为短剧流量做转化，在此前已经有类似模存在。
在2023百知识英雄大会上，MCN机构宫迅音创始人王贵就在分享中到，长视频平台的短剧产销逻辑，往往是短剧创作者将剧集做成切片，在各大平台投放广告，户点击广告后直接跳转小程序，之后再就是挂载玩法一样引导户付。
王昌贵称，短剧方样的模式下，能要为每部短剧拿出50万元的投放预。
如此高昂的投放预算，再加上短剧本身不低的内容制作成本，上去似乎难实现盈利。
在2019年初，微短剧在个内容市场掀起阵风口时，以爱奇艺、优酷为代表长视频平台出了分账策，以微视、西瓜视频为代表短视频和长视频平台，则是接拿钱采买版权，极大地缓解了短剧构们变现焦虑。
2020年，快手、抖音这两个日过亿的头短视频平台推了相应的分账政策，短剧的发展势头愈发猛烈。数据显示，2022年上半年，已经有800多公司备案短剧2859，要知道2021年全年短剧备案才398。
在当下进存量阶段的短视频市场，内容的激增无疑让以来分账政策创者们面临“僧粥少”的局面，搞更的流量、拓展新的变现途径成为新的展议题——是，比告投放成低的挂载玩法出现。
从这一玩法背后，可以短剧市逐渐产生的流量焦虑和扶持红利的减退，也让大家了内容付费的可行性。
相较于B站2021试付费视频内的失败所面临的群嘲，如今短剧挂载玩法的出，以及手、抖音短剧的付费效果部IP表，或许也向市场传递出强烈的信：内付费模式短视频或中视频领域可行的，并始能产业下游养活一批分商。
那么，短剧的场或许我们想象的还要大得多。
作者：果、阿力古
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