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腾讯ISUX :2018年的品牌体验趋势

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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品牌设计趋势一直是设计师需要重点注的研究领域。我们对互联、时尚、平面媒体、人工智等相领域进行资搜集,形象策略、视觉进阶、营传达大维进行案例研究分析。

腾讯ISUX :2018年的品牌体验趋势

一、品牌形象策略

品牌策略的核于品牌的维护与传播,随互联网信息时的迅猛发展,如何凸显品牌特征怎么赢得消费者的互联网品牌首目的。如今品牌营方式多种多样,不传统品牌营方式,亦或网络品牌营传播,都当下普遍且主的品牌传播手段,品牌视觉形象也消费者易直观接受到的内。

于牌形象策略的最趋势,团队通过对众多牌发展的整合与分析,最后总结在「牌字体」与「牌 IP 」两大方向上有着明显发展倾向。面将通过简要阐述和案例分析大了解到这两个发展趋势的值与魅。

1. 品牌唯一性

在信息传达大量冲刷和泛滥的时代,如何升牌印象成为牌设计中最该思考的问题。牌通都会书面语言与消者沟通,这些书面语言使的字体就决定了消者如何解牌的信息。虽然看上可并起眼,但是字体对消者有着潜移默的巨大影响,这决定了消者对牌的认知。结合牌特征和故事,塑牌字体,同时字体体现牌特性,凸显牌 DNA。通过多次的宣传广告或媒体等传播方式,深消者产生的固有且统一的牌印象,消者看到这些广告上的字体后立马知道这是哪个牌,这就是「牌体」最大的值。这是为么他们会重金和时间设计牌字体的原因。

突出案例:

字体的计受 LOGO 播放按钮的启发,柔和的圆角对应字母外边缘的曲线,播放按钮的锋利三角则字体首尾呼应。目前该品牌字体已运用于品牌的任何景备当中,干净利落的计风格使得它不管在大标题或是阅读上都让人觉舒适大方,独一格。

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计斜体中文味向前、动和速度,这也体现了品牌「引领科潮流」的念。这套字体所蕴含的创新性和冲劲,能够真正融入品牌对产品和服的运营中,并通过这种视觉的表达,直传递给用户。使用景也十众多,可作为品牌标识的标准字使用,也可以作为广告宣传,网站的标题等,化企业形象的塑造。

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字体的计根植于人机器的思想,好地诠释了品牌一直以来在探索的人和机器的关系。因为是一款开源字体,任何人都可以下载并使用,虽然它仍然是一个正在进行的项目,但开发者相新的字体将快成为新的 Helvetica,被全界通用。

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Unity 有统一和结的思,品牌有通过这种方式来统一品牌息的传播,并结其专属品牌红和黑的搭配,化统一品牌视觉风格,呈现出十鲜、有张力的品牌性格。

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通过计出工整硬朗的字体造型,简洁高对比度的黑配色,再结有趣的文案,形成高度统一的品牌风格印象,后期延伸出众多的生活产品,让消费者在产品没有 logo 出现的情况下也能一眼知品牌,十深入人心。

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2. 品牌IP化

当下的品牌其一直面临着越来越的挑战:益碎化的媒介境;元化的消费场;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创内容在市场上传播很难具有穿透力;碎化的内容不清晰,难以被消费者住,难以形成品牌的忆点……品牌「IP化」则成当下品牌形象展最流行的趋势之一,也是最容易「吸粉」的策略手段。

从根本上析,品牌始终依托于某一个体的产品或服,然后在这个产品或服上讲理念、情怀;而IP是讲一个价值观、一个人格,IP 的终极目的是追求价值和文化的认同,它是可以跨形跨代跨行业的。如今的 IP 化也不只是众所周知的所谓「品牌形象卡通化」,更多的其实是在考虑怎对品牌文化的传播方式「再创新」和怎提升讲「品牌故事」的能力。

突出案例:

文化IP

故宫在近两年内爆程度,已成为国内 IP 新风口,腾讯致力于将其打造成级 IP,帮助国文化走世界。除了联手「腾讯NEXT IDEA」举办创意赛事,在技领域上也增加 VR、AR 等制作,动 IP 潮流化发展。线下也新增许多年轻化品模块,备受消费者青睐。时也展开节目探索(《国家宝藏》、《我在故宫文物》),收获更多粉丝。

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IP

因为 IP 的成熟容易被受,作向来是 IP 化发展的进阶之路,各品牌也不断地在作的道路上探索新玩法。名项目,众多热门 / 视剧 / 游戏 / 星 / 主题园 / 潮牌等「IP」进行作,让消费者能够直观知整个品牌更年轻、更潮流。品牌能够起方 IP「双赢」的效果。

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创新IP

球最大 IP。Emoji 除为 iPhone 默认表情包被使用外,也不断和有影响力的品牌合,相互提高品牌认度。同时为 IP 形象推出同名电影,获粉无数。在最新的 iPhone X 中,通结合面部识别传感技术而创新出的 Animoji 在验上增添不少乐趣,大幅提升传播量和曝光率。

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多维IP

将牌 IP 形象与热点事件相结合,在原有基础上断优创,通过同的角色形象代入到故事情节之中,讲故事的手法诠释牌的值念,同时突了牌的灵多变,与时俱进。除此之外还会有更多维的传播手传达 IP 形象和 IP 精神,直接推牌发展。

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感IP

通过产品对消费者的诉求深度了解诞的 IP,具较强的感体。如下图一引导全球防盲救盲的际非盈利机构,其打造的 IP 属性可以吃掉一切黑暗的「小怪豆」,可搞怪的形象拉近了活动机构与受众的距离,逐消除了受众对医疗活动的抗拒理,让机构加亲切,人性化十足。

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二、品牌视觉进阶

视觉表现形是最观品印记,品众生时代,视觉需要有最高效传力。品设计师必须要楚主流表现形,为品识系统与时俱进是企业先进表现。过主流品设计案例表现形深入专研,我们将品视觉进阶分为三大。分为大胆绚丽、母极简运用、质感。这些表现形除了众所知大品在使用,很多优秀创业团队也在往这些创新。下大家分享些以亚洲和欧美为主设计案例。然,设计趋势是为了让我们了解大环境设计走,不意味着必须做趋势设计。为用户表现形感知是相主观,简约独特品设计更能留下深刻印象。品表现形更多是考虑自身品去定制最合适品设定,而不是单纯追随趋势。

1. 大胆绚丽

关键词:鲜艳 / 强比 / 渐变 / 粗体大

扁平化设已不主流。随 AI 科技的普及,越越多的品牌运用冲击力强的渐变对比色。同时胆的视觉表形式已被各领域广泛运用,其设特征鲜艳、强对比、渐变的颜色,配合粗的字体,还面积的几何图形。此表形式利于品牌凸显品牌性,同时符合轻、时的调性。

突案例:

整品牌形象以及服装设计大胆采用红、黑、黄等样彩,融合现代运动潮流,潮流的设计与夸的彩大大冲击观者的视细胞,让人印象深刻。

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整活动视设计运用鲜艳的红与蓝彩搭,并把文字造型与渐变手法相结合,构筑出市俯瞰的视角,非常夺人眼球。整的主视设计极具流动,设计加流动、漂浮的动态,呈现出宁波座沿市的视意象,同时表现出市呼吸、流动、生生不息的氛围。

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装置艺术展运用神秘的深蓝与红互相搭,大量采用灯光效果烘托出度的、形态的神秘空间,冲击观者的眼球,大面积的深蓝与人物搭,将幻形态在此进行展现,让观者感受到强烈的立感。

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整视形象非常明快鲜艳,大胆运用很绿、橙、紫、红、蓝等各种彩,彩繁却不凌乱,频繁运用同类、对比、渐变彩,次富变,极大的提高品牌的视效果。

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展览设计在深的背之下,采用两个经典「sub green」和「turbo red」分别代表两个时代,红绿对比彩的灯光逐渐互相转变,极富流动,代表从去到现在的时间流逝。既兼顾视品味又传达意象内涵。

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品牌视设计采用荧光彩的搭,主以蓝、红为主,将蓝红的彩搭运用在不同的图形表达中,进而形成许不一样的蓝红彩,统一的彩大大提升观者的忆点。

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一系列视设计采用两种彩(蓝、红),辅以变的图形设计,将蓝与红进行度的切割与组合,进而形成新鲜、活力的视感受。

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2. 字母极简运用

键词:粗体大字 / 单色 / 留白

极简化一直是设计永不褪的精髓。在信息量繁的时代,需要极简化的设计高效传达给用户。大字号,粗字,留白,减少颜等手段越来越地在品牌设计中现。近年来,出现大量以字母为主图形的品牌设计。其设计的特征是由单、粗大的独特字组成品牌识别,处在给用户最直接的品牌印象,能快速住品牌名字,其用高和适应极强。同时粗大的字有现代感,近年来各大品牌字在往粗极简去进化。

突出案例:

不体都有自己独特风格属性,将带有东笔韵手写体和西衬线体并排在起时,左边手写体透着旧时代印记,右边标准体又具有明显现代感,两者结合比既能传出特定东韵味又能体现出现代化与未来技感,表了传统与创新共存独特魅力。

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粗体简洁母标志越来越受欢迎,它具有极高识性,简单母留下了现代、纯粹、酷感受,线条与母结合避免了呆板视觉呈现,时也极大提高了标识运用效,延伸性更强。

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粗体英文搭配使标志轮廓正有力,撞色运用让个品张力十足,在物料上运用效也样出。

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框与母组合运用越来越多见了,它干净利落又耐看,在不应用场景上具有极佳表现性,是极简主义代表。

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让标志回归信息本质,品色选择了低饱和度色,比度突出和文编辑风格均让有回归报纸复感。

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黑粗体传出精准品信息,简单不加于任何饰,此刻没有什么比醒目更为要了。

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粗大文更具侵略感,具有流线型体提醒们这是个年轻时尚运动品,大黑体在物料上运用也显格年轻时尚。

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3. 重质感

关键词:金属 / 立体 / 空间 / 渐变

随着 C4D 流,质感立体表现形在设计运用越来越广泛。其空感布局拓展了画深度,时物体纯色系渲染又强化了画平感,质感主体配合三维画让用户留下深刻印象。其特征是偏属和立体感表现形。视觉感华丽而真实,让品感知更加生动强烈。

突出案例:

通过色彩和微妙的材质组织了一个独特的光影世界,这种通过微妙质感组织空间感的手法是平面构成的一种进阶。

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极致的金属质感和代表 FM 的声音波纹,结合平面原的质感成,这种手法使得精致复古的音浪呼之欲,而又润物细无声。

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这个奖项封面的设计通过金色粉末质感营了获奖的誉感,质感的结合可快速而直观的表达氛围。

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牌在空间上的延伸,赋予真实世界的材质,使得更具真实感和视觉冲击。

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通透干净的气泡材质反映了周围环境的空灵感,有一种独特的炫彩光感,简约而简单。

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日事物穿上金色的衣,极致的金属材质异与平面元素搭建的空间结合,模拟来的真实感极具视觉冲击。

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三、运营传达 & 体验创新

当品牌获得灵感的途径不断增,品牌精神传递给众的距离被无限拉近, 每一接触点都打造品牌的机。品牌当下以及未都将以不同形式、不同面貌出,能即时与消费者行向沟通,预测消费者实际况下真实的喜好。未,当我们通过设推动人类体验时,需加周全考虑人类的体验。

1. 品牌间的合作与交流

品牌间的运营合作不再局限于同一行业或同一领域里,这其实整体思维立体、的一种体。寻找新鲜感、反差的品牌共同合作。吸引不同领域的用户关注,同时也探索宽广的可能性。

牌注塑自己的「性格」,过很多牌对于各种恶搞、鬼畜容相当头痛。对于这类病毒式传播的恶搞,被认为挑衅意味明显。现在却有越来越多的牌愿意接受并自己参与导编制这些容,与说是先锋,如说是对场变的迅速反馈。打破牌的边界。相较过的「严谨」,展现牌变得更自由。

突出案例:

就像 COS X HAY 这个不同领域作的经典案例,家居和服装品牌气质近。还有类似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart这些品牌作,吸引大量的用户关注,也给各家的「死忠」带来新的惊喜。

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对亚文化新型传播的理解使得一贯高端大气 GUCC 开始新的尝, 既然那多人恶搞 GUCCI,为何不化敌为友将这股势力利用起来呢?愿作出新尝的还有 Supreme X Metro 的作,Fashion  Metro 的结既亲髦,同也树立了破边界的业界典范。Line X Noodle 的作就更软萌了,直把可爱送进胃。

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品牌不断建立新触点用来用户沟通,正如人已经剥去对 McDonald’s 的刻板印象。开始尝出一些衣帽服饰的周边,以轻诙谐的幽默方式全方位展示,希望更贴近年轻人。食物服装的跨界作还有 Pepsi X FILA,虽然领域不同,运用同类品牌色却是一致的,作毫无违和。

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2. 情感共享设计

人工智能设计是未来品牌向科技深的一个主要趋势。随着视展现、运动方式的样化,以及纹理质感在验方面的突破,兴一独特的互元素。尤其在响应设计方面有一特定的设计特征。

突出案例:

在工智能辅助设备圆形被广泛使用,为它不仅仅是个信,而是软件和用户双沟。圆形表示圆融多、循环交互,实时交汇。可以有梯度表情感、可变性和流动性。与条线和三形矩形不,圆形没表示时,序,距。2016年电影《降临》内也出现这样概念。

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立体波动多用来表示音量。传统的二维波动最显著的差异是三维空间的波动拥有深度,因此它更能有效表达多种功能。立体波动最基础的使用景:一是按键声音提示,二是通过屏幕上声波的变化来显示它听你的声音, 其余则是依靠你的想象力。这种简的素,可以被重新定义在较的空间中。因为它隐喻无限流动性,是语音检测的一个好的交互体现。

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机器人的情传达也有了新的变化。在过去,探索人工智能备辅助和服的这些日,硬件和软件都是用人非常熟悉的生活环、外观、性格、表情动画来模拟。其实是印证了「恐怖理论」,这是一个关于人类对机器人和非人类物体觉的假。「恐怖」一词用以形容人类对跟相似一定程度的机器人的排斥反应。过度的模拟人类反而会让人产生反的人工智能情绪。为了更近用户,备的点不应该是模拟真人,而是现实机器的个性化。

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最近 AI 相关的机器中,借用可爱的动物的外形和表情,或者是完全没有情绪色的简外形。这就能让 AI 日常生活可以好地协调起来。

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3. 贴近生活的体验

随着科技的进步,品牌的验已经从平面的、视化的逐步转向度的验绕在我们身边,以越来越成熟的姿态融我们生活中的任何场。种面的自助式生活,帮我们代替重复的劳动力。自助式的生活方式,让我们的生活更加便捷高效。越来越的品牌将前沿技术更快的融人们的生活中,并开始在尝试 AR 技术,目的是让用户在家里就能现数字化生活方式。在品牌建设的程中,是以提倡一种新的生活方式,也是传达品牌理念的有效方式。

突出案例:

Amazon Go 类市,帮我们代替复劳动力。

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Google 语音助理深入到生活个场景,除了熟知智能音响以有龙头、咖啡等等,都已加入语音助理阵。

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自助生活,让我们生活更加便捷高效。

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本文核心为大家分享品设计趋势形象策略、视觉进阶、运传三大维度突出案例。希望这份品设计趋势专研大家在品设计上有启发和帮助。

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