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实战案例!丁香妈妈品牌升级背后的故事

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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一、概览

品牌讲述产品的故,并建立产品和用户之间的关系。设计师的部分职能是翻译、桥梁、联结者的用,因而对业务的梳理,以及产品和用户的认是首要因素,建立在平时的观察、理、沟通以及之上。

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二、愿景

品牌升级并不单纯的 logo 图形优化,内外兼修的形象提升。速变革的时中,品牌拥与时俱的能力的同时,又需拥一些能够联结过去、未的能力。因此明确愿景也不可或缺的一环。

对丁香妈妈言,这一点我们的用户紧密相关。自律性强的学习型妈妈,尤其新手妈妈,直面理、角色、家庭关系的转变的同时,也保持家庭需求、社会参与度自我实的平衡,这极的挑战焦虑源。我们希望通过提供育儿知识相关的务实指导,以及感的激励与支持,健康活方式的建议者,一可信赖的伴侣。如同妈妈们希望自己能够孩子中积极、向的陪伴一样。

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三、核心价值

在当下的环中,品牌承载着用户的期待赖。尤其是母婴行业,价值观的匹配能够带来有效的情结。

知识传递方面,丁妈妈一直秉持严谨的态度,希望妈妈们获取到科学的知识,免受错误育儿观念的困扰;感支持,多的则向启发:希望妈妈们能关注自我意识,尊重自己的独立性,尊重孩子的独立性,独力思考能力的妈妈。

因此,我们将「尊重」视为品牌核心价值的基础,并且相信只有正的尊重才能带来诚的理,而诚的理才能现健成长——从而为用户提供更优质的服务。

实战案例!丁香妈妈品牌升级背后的故事

尊重、理、成长,是源的——但是在快速变革时代中易忽略又值得坚守的东西,我们将其为品牌的核心价值是希望在传达的同时又时时自省:尊重生命与识,对科学和道负责;通理用户的需求来提供更的验;与用户一成长以满他们个化和不断变化的需求。

于我们妈妈们而言,尊、理解、成长也是他们生活值关注关键词:基于自我意识自我尊,以适应色变化;理解爱不是单付出或控制,是平衡容关系;与孩子起成长,为他们提供更好生活和更美好未来。

四、设计原则

落实到具体设计上时,除了考虑用户感知,需要考虑到业务诉求、多样化应用场景以及与母品关联关系等等,提炼出相关关键词于设计时进全位思考很有帮助。(然也是挑战)

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五、图形概念

基之前明确的各种元素,进行图形设计。从设计师的个人角度来说,个心型的曲要表达并不是「爱」的概念,而是一切源内心的「尊重」。上文所述,尊重带来理,从而共同成长。

爱和尊经常会被混淆在起。在我认知里,正常情况下,亲子关系,爱是天生,它是情感,关好坏,基于了尊,才能去把控好「爱」度。

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六、细节打磨

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1. 中文计

起初并未想过要涉猎字体计,毕竟不是专业人士。不过没有找字形、重心、粗细完全符心并 logo 图形相适配的字体,所以花间制作了一下。体会是隔行如隔山,好在字数不多。

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2. 组合

作为香园的子牌,在结构和色调保持一致,产生协同效应,同时通过独特的图形,字体和根据自身牌形象、目标受众调整颜色,保持自身的独立性。

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3. 多配

Logo 多配,垂和平,有标语和标语。首选带有标语平版本,所有选项都是可以接受,由所应用品和相关内容决定。在某些特殊场合,独立图形元素也可单独呈现。

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4. 主

丁香妈妈的主要颜是紫,灰和白。为展示品牌个的核心颜,稍偏蓝的紫不仅与中文品牌名有着的朴而直接的联系,也显示与母品牌的传承和连接。

灰色和白色能够凸显核心颜色活力,而合理运用灰色和白色可以使设计看起来优雅精致。

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5. 辅助

选择洋红和橙为辅助,不仅因为它们能够与核心颜和谐共处,也因为它们具有乐观积极的属。洋红代表独立,个和激励,而橙与活力,温暖和幸有关。

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6. 渐变

三色渐变基于品牌核颜色辅色得,其中色仍然占据主导。使用渐变能够某些需争取用户注意力的特环境中增加表力。比如,应用商店的程序图标社交媒体。

有时,渐变也以在呼吸空间充的情况下,应用某装饰元素,以增加设计的趣味。

是,应谨慎使用渐变,为过度使用时,它会使设计看起来嘈杂或混乱。

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7. 图标

图标不仅仅是品牌视中的一部分,更是互动产品中的重要角,在满识别一基要求之外,也要在风上与品牌持一致。

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七、效果呈现

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八、动画脚本

文首视频中的动画的概念伴随整设的过程一点点产出的,也语言无法表达的一些内,希望通过动态的形式能够静静叙述。由于时间关系绘制了一脚本并且委托供应商制作,后呈的效果较满意。当然很程度得益于市场部同事的向沟通。

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欢迎关注作者的公众号:「岁朋友杀」

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