Logo 是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太，我在最近的几个项目中有很深的。不管是前期的风尝试，情绪板，还是面落地到 UI界面中的图标、图案、颜、动效、插画等等，需要结合到关品牌的识。对品牌的学习，或许我们能以篇文章为契机，点滴积累，努力学吧！
当人问什么品牌，很多人可能会不假思索的到 Logo，并认 Logo 就品牌的全部，然品牌与 Logo 并非价的。
苹果和三星，耐克和阿迪达斯，可可和百事可——关于这些品牌别的讨论一直都存在。有一些人一直在努力地想让别人去喜爱所认同的品牌，然而这些心理背后的含义是什，所有这些讨论的出发点是什，是什在引发人的关注？
Steve说：「可口可乐和百事可乐同样都是糖的水！没错，成分都一样，那为么那么多的人会争论自己么牌子的饮呢？」
△ 可口可乐和百事可乐在1940年的Logo
可口可乐和百事可乐最初 Logo 很相似。然而，后可口可乐走是情感化路线，品特征是偏感性。与此时，百事可乐走却是力量、音乐、幽默品路线。三尝试了常多品类型，甚至括把手做成了功能齐全个电脑，苹却以款「创新」手品站稳了脚跟。
全球企业组织原则是品而技术；在前这个日益冷漠世界里，品满足了21世纪们于归属感和情感化日益要需求。而全球化意味着们需要品来与这个世界立深层联系，让身在其自己能感到舒适。——Wally Olins
我希望能够用些晰逻辑来区 logo 和品关系，以说明它们各自作用。你需要开始项新业务或者期望过品业务带来增长时，能意识到这些问题并学会运用，来业务带来些新优势。
一、大家认为的区别是什么？
我在 Twitter 上问大家 logo 和品区，收到了不少回复，其有2条比较有代表性，我放到了这里：
品像是个，而Logo像是它穿衣服。——Vaibhav Gera
Logo是一个司，想要被人们直观感到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整上的感验。——Kapil
两条不仅仅是司老板、益相关者、非设计从业者又或是学生等等，几乎所有人，包括设计师，在努力区分清楚。
一易认同的区别它们自身的价。一 Logo 能的价概5元左右，但一品牌的价可能需至少 logo 价的基础加很多「0」，至少相当于损失50万元以，这听起就很吓人。
△ 价5元的logo样式
另一个显的别是间——一种更为重要的衡量货币。某些「Logo」计说能在24内就计出一套 Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要长间，少说也要一年左右。如果每工作8，全年无休，那就是2920啊。
另外，logo 的设计是一个很容易自的过程。在今天这个时代，有非多的工具来自设计你想要的 Logo。然而，牌至在目前看来并自，它必须要人来做这件事。
牌是一种情感上的味，它会给人在很长的时间带来一种体验或一系列的体验。
如这个 → 《这个AI 帮你做LOGO，还可免载！》
二、人天生情绪化
人们在生中作的大多数择都是情绪的，很有那种全性的人。他们那些认同自己的人，讨厌那些对他们的想法认同的人。
logo 和品也不例，大多数情况下，会自己喜欢品生积极反应，他们会去关心，欣赏他们自己喜欢品和 Logo。
三、人也是品牌的一部分
假定你带着个明确议程走进会议，要完成桩价值1000美元生意。
Mayank，为 CEO 对你和你的司做不少功课，他准备一系列的问题和期望，能够回答你的所有疑问。只花20分钟，你就完成桩生意，还有时间一聊聊家常。
那天晚，希望的朋友分享这桩令人奋的意。对这 CEO 印象深刻，虽然忘记了怎么始的。
然后你去歌搜了一下关于 Mayank 的资料。你还想要对朋友描述的性格——说话的语气和用词的。同，你也会描绘的身高，深绿的眼睛，修剪整齐的胡渣以及穿的已经有点旧的棕色夹克。（译者注：这些都算是品牌的印记）
- 图片Logo——独的视觉识别。
- 品牌描述——独有的心理识别。
四、品牌要素
品牌要素，汇总来有非常，不仅——名称，logo，形状，颜，视效果，声音，价值观，文化，感，信息，观点，营销，在当今时代，媒也成为品牌的一部分。（译者注：品牌的一落地点）
举例子，就苹果的手机铃声，它可能世界受认可的铃声了。对于那些不看屏幕只听声音的人，这应该算一很好的品牌识别素。
△ 视觉从很远的方就能看到星巴克的标志会到喝咖啡
星巴克是不是界上最好喝咖啡的地方，不知道，也没有标准。但在来，星巴克是一个服周的地方。一个能给提供像咖啡，能给的笔记本脑充，或许还能享受一个的免费上网间的地方。另外还有个不错的服——如果咖啡不的味，咖啡不会烦躁，也不会发脾气，只会按照的要求礼貌地再做一。
我说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地发现，这些团队成员可来自同的大洲，处于同的角色和层次，但都在为牌体验的改善谋划策。
旦场活动、名咖啡师，甚至条短信出了问题，他们公司所有深入思考品广，以及投入数百美元，都会受影响消费者生负影响，用户体验也会受到负影响。
从质上来说，一个品牌以说是一份未经透露的承诺，言而无声。
（译者注：一品牌的打造全链的，任何一环节出了问题，都会影响用户对品牌的整体感知。）
文链：《Logo vs. Brand — what’s the difference?》 Himanshu Khanna
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