吉祥物在UI和品牌设计中到底有多强的作用？

越越多的品牌企业始自家的网站营推广中使用吉祥物，今天的章我们结合实例来聊一聊吉物的。

设的过程中，各种元素的使用始终都服务于人，服务于信息的传达沟通。吉祥也如此，它了好同用户行沟通诞的一种品牌元素，设手法。

吉祥物是什么

通而言，吉物是一个角色，一个人格的信箱，是牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。吉物在英中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸符。

得一提的，吉祥这一概念可以以人、动基础，也同样可以使用体图形化，这些被图形化的形象被视好运的象征。这概也吉祥营中如此之受欢迎的原因所，因它不仅仅帮行沟通反馈，还可以满足感诉求，同时能转化出实际利润。

△ 著的吉祥角色「Tony the Tiger」， Kellog’s Frosted Flakes 所设

祥物在体育运用相广泛，不球类运动，不球队都有各自祥物，这些祥物大都是以具有类特征动物形象出现，它们让球队更加具有视觉辨识度，更容易和球迷生情感联系。另个著名案例是奥运会祥物。届奥运会，东主国家都会根据地文化来设计祥物。在体育运动，不仅仅是团结和文化体现，也是项巨大业务诉求，们会争相买相关商品，以示活动、团队或者相应国家支持。然，品教育构也会借助祥物来做这样事情。

△ 2020年东京奥运会祥物

吉祥物在营销上有着巨大的力量，而在网页计上，同是如此。在网页和移动端计上，吉祥物也大放异彩。

吉祥物能如此广泛的应用，底是因为它的哪些优势？

强化沟通

Mascot 是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为交互的基本素，只需要经过有针对性的调整（情绪、外观、活动等），它就能快速地向用户传达清晰的息。吉祥物能够直地「说出」息，也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示，而吉祥物的不同形象计，从配色图形素，也能将不同的受投射用户心，无论是在APP 开头的新用户引导界面中，还是在用户达成成就候的祝贺页面。

灵活的人格化设计

目前成功的商业计已经证，心计的吉祥物能比星之类的代言人所传递的息更加准有效。吉祥物能够更随地呈现不同的征，根据产品的需求和定位来定义风格，能够通过视觉化的方式来传达息，更加有效地开拓用户视野。在吉祥物的帮助下，计和营销专家能够创造出想不的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。

△ 给 Realli 所计的LOGO吉祥物

可记忆性和高识别度

在绝大多数候，人都是视觉动物，相比于文字更容易记住形象和外形。作为有人类征的吉祥物，它更容易进人的内心，用户也更加容易快速捕捉它的身。由于品牌化的计，吉祥物本身勾了一系列相关的息和素，这使得用户容易记住大量的息。这是一种被探索得非常清晰的内容组模式。

一致的视觉符号

吉祥物形象化的征，使得它可以在不同的载体上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。

为 LunnScape 所设计的LOGO 吉祥物：

强化品牌调性，角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化计战略中重要的组成部。定义的角色通常可以更好地反映产品征，它能够以更加有创的方式，向用户传递关键息，严肃还是有趣，生动还是沉稳，商还是轻，广泛还是垂直，等等。

情感传达

虽然通常认知当中，会遵循逻辑和常识来控制的行为，但是实际决策当中，相当一部是依赖情诉求。吉祥物则是触发情的重要途径之一。让界面和品牌直和用户沟通，这也可以以用户为中心来提供服。

△ 为婴儿用品计吉祥物

病毒式营销

有始吸引力的吉祥物还有病毒式营销的潜质，它会显得非常受用户欢迎，更快传播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被讨论，等等。

风格化和美化

人对于质量和功能始终是最在的，毫无疑问只有好西才能给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今，大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值的西受度更高，而这也正是吉祥物的优势所在。

△ 用来销儿童读物的商网站吉祥物

最有效的吉祥物

当然，并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符一定的标准才行：

• 令难忘
• 高识别度
• 原创角
• 保持一致的设计
• 灵活的应性，可调整
• 适用不需求和任务
• 能兼容不同的尺寸和辨率
• 风上持协
• 泼，友好

实战案例：吉祥物的品牌化设计

多吉祥物的计，是从 LOGO计开始的，如果 LOGO 本身就是组式的计，那吉祥物本身就可以和 LOGO 融入一起。

比观设计司 Andre 的LOGO，它的设计源头是字母标识，但是在设计程中融吉祥物的角化设计，司选择的是一只蜂鸟。结合司身的业务和属，最终在 LOGO中还融树叶的形象。

另个案例，是 Tubik 团队 Whizzly 所设计 LOGO祥物形象。考虑到主要受众群体是年轻，LOGO 和祥物本身选择了更加活泼跳脱猴子形象，配色也更加明亮，情绪感染力更加明显。

实战案例：UI 中运用吉祥物

吉物在页中发挥着重要的作，作为令人难忘的元素吸引户的注意，通过一致的设计，更深刻清晰地传达概念。

原文者：Tubik Studio
优设编译：@陈子