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太强了!QQ 20周年展的策划与设计执行全过程!

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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概述

QQ 20周年,是互联网产品长的一个传说,也是家喻户晓企鹅IP形象的成长,同时也代表鹅精神的坚韧与奋进。即便已经陪伴大家20周年,但我们依旧怀揣初心,持科技改变生活的热衷。应运而生我们设计太空企鹅探索科技为次20周年的品牌理念,来寓意新的里程碑到来。就像宇航勇探索未宇宙识一样,QQ带着初心不断持变革与成长,为用户提供更具科技力与创新的服务!也寓意鹅不断探索未来与科技向善的愿!

Logo设计

我们在设计的一阶段,logo设计,就是围绕「有趣和科技」来展开散设计。我们决定从数字「20」开始手,把QQ和20不断结合,同时融宇宙太空元素,寓意QQ不断的对外探索,从个度来看世界,寻找有趣的内容。我们为贴合「宇宙探索」风,为次展览设计了专属徽章,徽章设沿用了太空的概念,结合星球,星空,宇航员科幻元素。简约的几何形状胆的配色贴合「QQ好玩」的轻潮流气息。

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概念设计

1. Space QQ

太空QQ的太空设计指的是科幻电影如《星际穿越》和《火星救援》中的太空,我们将最的时尚潮流,2018年来鞋领域最为明显的趋势,将 ugly & oversize 的潮流格注入到鞋的设计当中。这种将最时尚潮流与太空相结合的鞋,使整体设计看起来时尚而趣。如果没有它,太空可只是一个浅显的概念。

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△ 太空QQ创意草图

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△ 运动鞋设计草图

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△ 3D原型

2. QQ X PUPU

本设定,由两企鹅背靠背组成,20岁QQ与1岁PUPU,鹅厂拥有着各企鹅IP形象,除了经典企鹅QQ,有各其他特色企鹅,括PUPU,BabyQ等等,时PUPU来自太空也是企鹅FM品主形象,经典企鹅QQ携带了新生代PUPU共探索技太空,寓意企鹅在不断创新与拥抱新生代相互合力,为年轻用户提供更具技力与社交娱乐化服务。

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最终设计

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8米QQ模型制作

于实生出这个巨型模型是个大挑战,我们先利用电脑三维模型生出8米高泡沫模型,反复检查生泡沫模型是否和设计模型致,不断打磨调,待到确定泡沫模后开始翻模工作。

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先泡沫模喷上泥巴,便于脱模,后喷上石膏,并加入麻丝增加石膏牢固性,待石膏模晾干,把石膏里泡沫模掏出后开始往里涂层泥巴(便于后玻璃钢脱模),然后涂上树脂和纤维布/毡,干了后砸烂石膏模,里玻璃钢模型出来了。

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玻璃钢定型后内部焊接钢铁骨架,作为加固作用。刚脱模玻璃钢是常粗糙,于是玻璃钢观进打磨,使表滑和调细节,打磨完成后开始批灰和上底色,前后三,为是填补空隙瑕疵使模型更逼真完。接着我们便调模型身上颜色,在不断尝试调出最接近效图颜色,开始逐步上色。

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上色完成后再喷保护漆防止褪色,待模型漆干后洗个模型,为贴上专属贴纸做准备,接着确定贴纸位并逐贴上。最后开始搭安装,为在搭过程模型会有磨损,搭完后再做最后补工作,最后巨型QQ模型完美地呈现出来。

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贴纸设计

配QQ20周年庆,要给8m的巨型QQ模型搭配上了贴纸计,以slogan 「QQ更好玩」 为计的出发点,希望把有趣好玩的度注入各个品牌中,为品牌logo严肃的视觉带来玩味和潮流。同配巨型QQ宇航员的造型,在计贴纸参考了航飞机,科幻机器等机械图案素,每个品牌的计方案除了有趣值得玩味外,同需要贴宇宙科探险的风格。

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针对这个大方向再进行了轮细化,选出能代表各个品牌的最终的计方案,并把贴纸模拟在空QQ模型上反复测贴纸最适的位置,让贴纸和模型的整体风格可以完美契。通过各个品牌的logo再计贴纸和空QQ的碰撞,把品牌推广做最大化。

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搪胶玩具设计

作为QQ20年庆惊喜,我们制作了与巨型太空QQ款迷你搪胶玩具,在这玩具设计上我们加入了小关,在玩具内部放了小磁铁,使QQ和PUPU可以便拆卸组合。

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同时为其设计属包装盒,包装设计从「太空宇宙」的角度出,以黑为主基,图案印花设计选用太空QQ来进行设计,把太空QQ模型化,合QQ20周年logo进行设计,用烫金工艺与醒目的图形搭,更有效的展现QQ年轻化的品牌特点。同时为减少期生产之间的沟通误,我们同期将几个重要的角度的包装3D效果图快速渲染出来,有着非常直观的参考对照用。

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品牌物料设计

1. 海报设计

设计QQ 20周年展的宣传物,我们采了最代表这次展览的太空QQ IP为体,作为本次展览的专属元素,太空QQ贴科技,同时又具有趣味性和潮流感。我们结合了太空探索的特性,炼宇宙元素作为宣传的容,海报设计具有更多容可看性和观赏性。

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2. T恤设计

合QQ20周年展,结合宇宙太空元素,并从QQ 20周年logo图形中延展设计出各类代表图形,正面简洁直接地显示出次主题,把醒目的图形放置T恤背,用坐标轴和经纬度的信息图案合各个抽象化的宇宙元素,增加T恤设计的科技感,更明确地展现科技向善的愿。

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QQ20周年展览

QQ深圳福田星河COCO Park 举了「QQ20周年主题展览」,展馆外形模拟宇宙空站,以空灰色为主调,搭配简洁的立方体造型,色灯条勾勒大门,并以QQ20周年专属徽章做门面,科未来扑面而来,就如大型QQ空站坐落于地球。

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展馆大门旁的墙上置了颇具科幻气息的全息投影置,上面展示着QQ在同时期的形象及20年键大事记。代表着同时期的QQ形象全息投影的方式展现来,从最开始的胖QQ到现在的版QQ,你一眼了解QQ演变史。中间放着QQ历届各个跨界Figure展示,总有一款捕获你的心!

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时本展览和% Arabica咖啡跨界合作,% Arabica咖啡展台设计简洁透与QQ20年展览风格完美融合。边美味咖啡,边畅游展馆,两全其美。

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蓝光的隧道科幻神秘,一进去马上感受到超强的氛围感,仿佛时光碎擦肩而。用QQ扫描墙上的二码,立刻生成你的属时光隧道「QQ个人轨迹」,各种瞬间涌上心头。

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联合天天P图,用13LED屏组了「复古画廊」。走互动装置小屋里,往镜一站,稍作待后,以的形象即时合的13复古就会出面的13块屏幕,体验即时「变脸」效果。让自己的曾用过的QQ典合二一,形专属的复刻版海报。

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结语

QQ20周年展不仅包含了展馆计,还包含了市营销,运营活动,周边商品等多个计环节,环环相扣,缺一不可,一起构建了整个QQ 20周年展的计体系;展览计了空企鹅携带着新生代PUPU共同探索科,寓鹅厂不断创新探索科向善的愿景,为年轻用户提供更科力社交娱化的服,在造「QQ更好玩」的路上奋力前行。

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