2012年8月17日，谁也没想到，封邮件即将开启个全新互联网时代。

时至今日，公众号已走过漫长九年。它见证过许许多多公众号主改变命运时刻。它成熟，也散发着活力。在公众号这个热闹江湖里，蓄势待发入场者与黯然落幕退场者，天都在上演。

一个不可否认的事实是，今的公众号依然是一片郁郁葱葱的森林。据西瓜数据《公众号半年度生趋势调查报告》显示，今年上半年创文章数和发文公众号别同比增长29.69%、22.48%；创广告文章增长31.71%，总体阅读数和评论数仍保持正增长。

图：西瓜数据

这意味着，容为王依然是公众号的金法则，容专性、垂直性是公众号现阶的发展趋势。

20196月，彼时的公众早已始被部分行业者唱衰。公众“宅总理”却选择此刻入场，万加的爆款过，用户数、阅读也一小增。同样这一入场的还“半佛仙人”，稳他对自己公众的关键词。

在访谈，我们注意到几乎位受访者都提到百加、千加爆文几率在减少。，公众号号主内容红线越来越敏感，容易出爆文题材，大部分号主都选择避而远。另，年轻群体被游戏、视频抢夺了注意力，们阅读习惯也随改变。

入局四年的公众号“智先生”创始人阿智坦诚，今年的用户增长乎是停滞的，最近一次爆文出现在今年3月，但阅读量还不20万，涨也只有1万。爆款的涨难度堪称地狱，“的日常更新基本就是在掉，提醒读者取关。”

另一个现象是，现阶段的众号告在减少。在众号摸爬滚打六年的“桌子的生活观”创始人桌子告诉我们，其众号目前的阅读虽有所增长，但告投放之以往却是减少的。同样状况的还有众号“一黑”，为改变一现状，其创始人放弃单一的告变现模式，付费群、识付费的结合方式让其众号的变现能力逐步迈向极致。

管公众号在这九年间经历怎样的改版、变，一个共识是，在谓的红利期褪之后，公众号并没有在衰退，它一直在平缓地维持着热。

“公众还得吗？”这几乎对公众主的灵魂拷问。

“然值做。”公众号在宅看来，是个平台，要文需求在，他仍然看好。文能承载信息量极大，视频也许拓展了表宽度，很难到文深度，这性质侧论证了公众号价值。

也正因为宅总是以文字需求为写作动力的公众号主，所以入行四年，从没有想过放弃，写公众号已经成为的一个习惯，能带来一定的收入和由，何而不为？“不写公众号了，还是要写别的。”

同样把众号当工具的半佛仙人，也毫不犹豫地表示“值得”。对兼顾视频内容的他来说，目前所有视频台是基公众号文章改编，“文章先发公众号，然后收获一大堆读者见，然后再改成本。”

但写众号是一件考验心态的情。“先决温饱问题，才是艺术问题。”半佛仙人总是认地劝说年轻人，不要职做自媒，很容易陷写不出东西赚不到钱导致心态不，是更写不出东西赚不到钱的恶循。

曾经萌生过放弃的念头甚至想卖掉账号的一本黑很有发言权。那会年轻的他觉得，公众号成长慢，想职场习一些大公司的念，有了些退堂鼓的心思。但最终还是坚持了来，“一个人带一台笔记本随处就可办公”，且收入可观的自由工作状态，大概是公众号对他的最大吸引。

一本黑认公众还不得这问题，还得回到公众的目的。如果通过公众赚钱，一本黑写加粗了“不建议新手去公众”。任何资源的况下，“就算的内非常牛逼，如果一初始流，依然很难起。”

如是写着玩，锻炼自己写作能力，“公众号是最好平台，没有。”

公众号已经发展九年了，早就过了当年遍地是黄金的野蛮生长期。代变迁，并非所有流量都值钱，也不是所有流量都有甲方买。现在，已经是大浪淘沙的后期。

也是阿智建议新人不要一开始就做众号的原因，“闭塞的传播渠道是根，早期红时期能做来，现在很难。”阿智透露，以前咨询投放的告花八门，教育理财金融险微，现在只剩下计生用品。

“如果没有字天赋，纯粹需要大量的投入，这些我就太建议了。”桌子过来人的身份劝说。

桌子回忆2016左右的时候，他刚刚始公众认识的很多朋友，二十几岁的，中传媒学汉语言文学、传媒专业出身，的公众起速度非常。“但近这两或者一之内，就很少看到这种象了。”

可以说，今时不往日，在自媒体井喷现在，入局前需要先做好自评。如有很好语言表和表演能力，短视频才是最好。而长期没有盈利团队，或是赛偏硬核冷，智议转型视频。

阿智和已经是在这个行业沉浸多年的人了，仍然会继续做公众号，除了那一腔对文字表达欲的热爱和进步的需要之外，的媒体行业，还有多机会，选好适的赛道还是可以闯出来的。

“目前来说的，众号确不做。但我们尝试抖音、快手、B站，现平台也不做。”桌子坦白道。

显然，公众号仍然值得继续做，但对于人来说，难已经到了劝退的地步。

因目公众行业的整体阅读确实呈下滑趋势。

据西瓜数据统计，2021年上半年体阅读与去年期相比减少了17.44%，阅读10W+文章仅14.4篇，比减少30.25%，而体发文量和发文公众号增长8%，这供需失衡体现是愈加激烈内容争。

图源：西瓜数据

受访的几位公众号是正在做视频容，就是在准备的路上。对于账号的规划，他们都约而同地及了这方面的布。

• 宅：目前在做内容视频化。远打算没有了，努力做到篇篇十加算不算？

• 桌子：公众号可往这个视频方向尝试一，左手公众号，右手视频，形成全面的布，在这个探索的过程中到自己最擅长的，看哪个方向做得更好。而是仅仅只做公众号或者仅仅只是做视频，要把自己画在一个圈里。

• 一本黑：图文继续做，把变现做极致。一部重心去研究视频，争取在视频方面也能做出一定的成绩。

为了寻求的增长点，这些行旧人正在重探索自媒体。至于成功与否，就要交给时间验证了。

“随吧，哪天人看了，我就不了。”将自己走归结运气好的半佛仙人如道。

据瓜数据统，2021纯视频的文章同比增133.52%。含视频号的章数和公众号数是逐月递增。

翻倍的数据佐证了这视频行其道的时，过渡阶段的阵痛让很多古典自媒体人猝不及防倒黎明。视频对于图文的冲击之巨，了他们的噩梦，或新机会。

本黑发现视频时代下，图文流量在下降，增长变缓，连接广告都在内卷。

但目前文章以长篇叙事为主要形式的宅总，认为这种冲击要“内容的护城河有多高”，疯狂增长的视频正在用户的注力，被过去年审美体系抛弃的、息密度低、干货不多的文章会被流。但垂直的、深度的媒体稿件现在还是有刷屏能力，甚至越来越有当初传统媒体文章的气质。

因此，对宅总来说，目前主要精力还是在写文章，B站视频只当成是一个内容形态的路，也看它能不能反哺众号的用户增长。

半佛仙人同样没有受到这场冲击波及。图、视频两手抓的他，带着到十人的团队，已经在B收获了583.8万的粉丝量。

尽管梦开始的地方其是一场意外，“因为各视频平台出现一堆读我稿子的煞X，我想他们能读，我也能读，是我就读，但是我又不想做画面，因为太累，就直接用表情包。”际上，他只学1个小时的PR剪辑。

因为半佛仙人的视频容大多是自己的公众号章，反而过渡顺利，甚至互相利好。他认为容核心是案和台本，至于视频好，图罢，无非是容的同表达形式。“案和台本，是一切容的原点。”

纯观点文章转化视频，阿智持不同观点，“我发效果并不会很好，可能观看高，但转化率并不高。越硬核趣的知识剖解视频，越受欢迎。”需图片辅的图文天然视频的效果好。

缘于看到有些视频洗稿自己内容才决定下场智，在进入视频领域时候，平台做了分析，他认为自己内容更适合长视频友好B站。而于追求短平快和精炼短视频平台如抖音快手，智没有太大信心，作为可能尝试备选。

要破图文和视频的内容壁垒并不容易。比如公众号发文，更多考虑文字内容的传播、标题的匹配等，而视频不仅文案要好，视觉效果和配音也要契。

有团甚至卡在招人的一步，普通的PPT剪辑千篇一律，厉害的电影视高手万里挑一，还有薪酬、时间兼顾等等问题。阿智为视频，不得不牺牲众号的更新频率。

但阿智认为，最核心的还是案质量。公众号里色的爆款章，经得起时间、平台的考验，做成视频基本火。

目，阿智的视频团队4人，他只需负责配音文案。他看，各平台都发力知识赛道，优质视频还蓝海，难的文稿部分，他们的，可以迅速转型，“不错过。”

随着越来越多公众号转战视频领域，视频图文内容冲击愈发明显，似乎逼着所有都要加入这场较量。

也在筹备布局短视频。2020年，和队在抖音、快、B站、视频号等做了一系列的投资和尝，发现仍然是端的收益最大，包括公众号和视频号。

他归结为大部分短视频内容深度不够，用户想看深度的内容就还是要回到众号。另一个原因，是路径依赖。桌子是在微信做来的，更熟悉微信端的逻辑。“当，果做视频，别的平台也同步，毕竟个不占精力。”

一本黑则做分发。因为在经过初期的一番尝试之后，他发现抖音快手平台调性决定了镜视频的效果更好，但自己的视频容镜的混剪形式为。而且，“因为我们这种容本身就较敏感，在很多平台都过了审。”

一本黑的视频全靠自己，但他认图文一样，都需好的内脚本，这根基。但仍然需客服的困难，同样一篇稿子，图文形式的写完就能发，视频还需修改脚本，加一些好玩的梗，画面也剪辑，本了。

这不妨碍本黑仍然会把内容心调到视频。“视频是大趋势，也是自媒体转型必须要走条路。时代在变化，你不变能被时代所淘汰。”

也认为，“对于短视频，还是不要持敌对见，要去拥抱短视频代的来，去更好地适应它。”

“希望在年底前，号能上40万，B站的能有25万就以。”阿智和我们表达今年的期待。

短视频和图已经全割裂，这是现在的大环境，是公众号必须适应并应对的前路。在公众号九周年的今天，一切显得更艰难，但更有希望。

公众行至，下一，还会公众吗？