者｜高心驰
过去的2022，抖音微信依旧“打”得如火如荼。
一边是，视频号加大马力，在年终总结会上，马化腾更是将其称为“全村的希望”；另一边，抖音对社交念念不忘，已然推出抖音聊，其和脑版界面乎如出一辙。
有趣的是，微信的短视频探索，抖音的社交尝试，都是从2019年开始。时针拨进2023年，年过了，“战况”仍难分难解。过，一个客观事实是：视频号似乎正对抖音构成威胁，而抖音在社交领域似乎尚未看到亮眼成绩。
巨头交锋，谁能真正攻入腹地？
01.视频号后来者能否逆袭
短视频“来者”——视频号无法被忽视。
202212月22日，马化腾此一周的内部讲话被媒体曝光。一向以温示人的马化腾罕见展示出严厉一面，他痛批PCG，斥责贪腐问题。但唯独对视频给予了高度价：“WXG（微信事业群）亮眼的业务视频，基本全场（全公司）的希望。”他表示。
2023年1月11日，半个月后的公开课上，视频号当仁不让成为主角。根据披露的数据，2022年，万及以上的视频号创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。
一位短视频户向零态LT（ID：LingTai_LT）表示，视频号和抖音在容上相差已经多。但他同时指，从户习惯的角来看，如果刷短视频，个人仍倾向于抖音、快手等短视频产。
某程度上，视频号能取今天成绩已经实属不易。
果将时间倒回三年前，小龙首次在微信开课上宣视频号的诞生，很人并不看。
彼时，腾讯倾集团之力所打造的微视眼看就要付之一炬。甚至，微信曾为前者提供导流，但成效非常一般。为此，小龙和任宇昕一度心生嫌隙。根据雷网报道，小龙原就不乐意为微视提供导流服务。
雷峰网《腾讯新闻：从门面，到鸡肋》一文中提到：2018的腾讯会，微视被列2019重点业务。任宇昕表示向微视投资源。张小龙随后略调侃反驳道，“ 并不把入口那去，用户就能留下 ”。
而事后的结果也证，张并没有说错。
那么，视频号取得今日之成绩，证明微信在短视频领域有机会反超抖音吗？恐怕并容易。根据微信期披露的数据：2022年，视频号总户使时长已超过友圈总户使时长的80%。
这个数据很有意思，微信没有披露视频号使用时长，而是选择了与朋友圈作比。
看来似乎很不错，但不细究。
朋友圈图片加小段文字不同，视频的内短视频，这本身就一“killling time”的产品。然，就这样的况下，用户视频的使用时还不如朋友圈，很难视频取得了多功。
公布的其视频号数据也乎都是类似效果：播规模增长300%，长增长156，直播带货销额增长800%等等，这些数据都是跟过去的视频号做对比。
一个的产现后，一定会呈现增长态势，但真正决定它是否成功必然还是要跟竞相较。
极大数据显示，2022年三季度抖音均单日时长到140分钟，而视频号目前有35分钟左右，大约有前者四分。
对视频号而言，它就应该和抖音、快手、B站相比，而不是“自娱自乐”。客观而言，比腾几乎以整个PCG乃至集团导流，最终败抖音的微视而言，依托微信强大基础功能和腾巨量资源的投，视频号总在短视频到一份糕。
抖音也不得不积极出回应，方线演唱会资源争夺可谓好不闹。
2022年5月27日晚间，罗大佑在视频号开启名为“童年”的线上演唱会，孙燕姿则在抖音开始线上“唱聊会”；今年1月7日，任贤齐在视频号上演“任逍遥”线上演唱会，张杰则在抖音发起“未·你好吗”线上演唱会。
如此种种，都显示二者间的户争夺愈来愈剑拔弩张。后来者视频号，迫切需要一场赶超，来证明腾讯在短视频领域的。
02.抖音能否攻入腾讯大本营
一个月前，抖音官上线社交产抖音聊天，但吊诡的是，抖音只推了“抖音聊天桌面端”，且仅支持 Windows、Mac系统。
严格意义上讲，抖音聊天并不能算是款完全独立品。而从界和功能来看，其亦并没有多大创新，几乎复刻了PC端微信。抖音聊天出现，很大程度上是抖音在社交领域全新尝试。
此谨慎和低动背，是抖音以及字节跳动，在社交上失败尝试。
早2019，抖音就推出以短视频社交“卖点”的多闪。当时的社交场不可谓不火，彼时，字节发布多闪的同时，后脚线的还罗永浩的聊天宝、王欣的马桶MT，这被业内戏称“三英战吕布”。
张在周年的公开活动上淡然回应道，“没有竞争对”。
尽管如此，对于多闪、聊天宝及马桶MT，微信还是毫留情地择了封杀。而这款产，是“雷声大，雨点小”，虽声势浩大，却很快偃消鼓。仅仅几个月后，只剩字节的多闪，借着抖音的“树荫”悠哉游哉，但留存率并乐观。根据媒体报道，在5月份时，多闪的七日留存率已经只有2%。
也是这个时候，节再出了款“杀手锏”品：飞聊。
跟闪还基短视频的定位不同，至少在形式上，飞聊是一款类微信产品。闪更像是抖音的一个附属品，飞聊则是一款正独立意义上的产品。据36氪报道，在内部，飞聊是一个比闪更受重视的孵化项目。为组建飞聊团，字节从腾和滴滴挖来不少高级PM。
一字节员向零态LT（ID：LingTai_LT）表示，作互联网受关注的新贵，字节每每发布一款产品，总能受到多于同行的关注，这对于一新产品无疑莫的好处。但这并不意它就能功，尤其一直被腾讯牢牢掌控的“社交利场”。
在这位前字节员工眼，和多闪相比，飞聊的界面、功能等都有着不的提升。上线以后，也得不少内部员工的支持。
飞聊虽然没有像抖音、多闪一样遭遇封杀，但得到了微信特别照。上线久，微信上飞聊的相链接就遭遇“如需浏览，请长按址复制后使浏览器访问”的礼遇。
从使用体验上看，飞聊合了贴吧、微信、瓣等品特征，是款社交与社区特色品。而，飞聊在关系上选择了充分开放。比如，不需加好友可聊天，不需意能加群，充分降低了社交槛。
上初期，飞聊受热捧。但比内容流，字节的之路始终命运舛，屡战屡败。
或许对社交太过渴望，以至于字节飞聊这款产品的过程中，恰恰忽视了内的建设。某种意义，飞聊的对标产品即刻，非微信。后者已拥十几亿用户的基础具，显然很难撬动；但者，恰恰一款非常垂直的趣社交产品，用户质也颇高。字节直到20199月，飞聊团队始重视这问题，启动“闪光划”项目，专注于养小组组对内的创作运营。不过，这划后也逐渐被丢一。
2020年初，飞聊上线PC版，剔除了移动端的兴趣组功能，的脑版颇有相似。此以后，飞聊无动作。直2022年10月，飞聊下线。
和腾讯依赖微信打开短视频的面一样；围绕抖音，打开社交面成为字节的二择。
不过，目前来看，论是抖音上线过起看、起唱、朋友日常、视频连线等功能，是下出抖音聊天，都尚未取阶段性胜利。
上，不仅是，抖音正在试图展成一个类似微信的“超级APP”，和微信早前展“九宫”的策略亦不谋而合。
但对于社交言，字节走的，比视频攻入短视频，似乎艰难一些。
03.战争行至赛末点 谁会蚕食谁
从产品角度看，抖音微信2019“相遇敌”。
那一年，抖音队推出多闪产品；张在公开课上表示，过去在短内容上有一定缺失，一直也在发力短内容方向。不久后，推出视频号，后者逐渐替代视成为腾讯在短视频赛道的重仓产品。
但抖音和微信间的冲突则发生在更早些时候。
2018年，节跳动旗下抖音、山等品遭遇腾讯品屏蔽。用户分享到朋友圈、QQ空时均出现了“仅自己可见”情况。此，腾讯称，这是系统防刷屏制。2018年5月，张鸣在朋友圈庆祝抖音海版登顶季度App store下载榜榜首并评论“微信借口封杀，微视抄袭搬运，挡不住抖音步伐。”化腾接回应，“可以理解为诽谤。”
自此，腾和字节跳动间矛盾不断加深。究其根，是抖音为短视频平台的出圈让腾感受到前所未有的危机，因此，不得不动用浑身数迎战个“不速之客”。
三对垒，战争已行至赛末点，谁能真完对对方的餐食？
作为腾讯和字节各的牌产品，和抖音可以说，各有所长。
从户层面来看，微信拥有12亿户，是正八经的国民性产，在社交领域拥有的地位足够牢固。仅是字节，阿里曾对十分觊觎，但阿里的社交产“来往”最终胎死腹中，倒是促成了钉钉的成功。
从内容层看，视频正在逐渐蚕图文，而其最大受益者正是抖音。快手在经历过“K3”战役、宿华隐退后，已经很难再和抖音抗。更要是，短视频“杀时”能力实在太强。
正是基上述因素，抖音从未停止领域的探索，而腾对短视频也是垂涎已久，微视失败，视频号成为微信，乃至整个腾“的希望”。
从述分析看，抖音聊天处稚嫩，抖音社交对微信产的影响的确也微乎其微。但的确用户通过抖音行聊天、视频社交活动。抖音CEO张楠曾对抖音社交的探索出这样的回应，“抖音社交自然然发的过程。这“自然然”内力（抖音逐渐普）的因素，也外力（微信屏蔽）的驱动。”客观言，抖音确实会极少数场景中取微信，承接一些“社交”功能，但还远不到能影响微信作民社交产品的。
而视频号在经历过年多的发展以后，已经初规模。无论是用户数量还是长，似乎都在不断逼近抖音，但这主要是基于在过去一年多对视频号资源的大力投入。
在容生态上，视频号和抖音间仍存在小的差距。更为重要的是，户心智很难改变，户使微信的目的就是简单的社交聊天，而抖音则恰恰相反。
2023年微信公开课上，视频号作为主备受视，急于变现视频号收到效可能是腾讯再在电商领域失败。
此前，零态LT在《视频号着急变现》对此也做分析，比技术服务费等的上涨很能导致部分家的出逃。而，对尚未长成参天大树的视频号而言，显是一个坏消息。
无论视频急于求的变，还抖音聊天的谨慎，一可预见的未：二者的交锋绝不会终止，但取彼此的可能或许也微乎其微，但这并不意弃，一程度能蚕食对方市场份额已然一种功。
从这个角度，眼下双方激战正酣，占据上风，抖音仍需努力。
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