原来这些最顶级LOGO，一开始就用上了最顶级的字体

编者按：文字 LOGO 的设计经常采用优质的经典字为基底，么我们所熟悉的著名品牌使用哪经典字？字身又有哪特质，被品牌所选择？而设计师在设计的时，又是何借用字的特质来凸显品牌的特征？回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目，盘点8款经典英文字体，以及系列优秀 LOGO 设计范例。

虽很品牌LOGO 在设计的时，门设计字，但是际上，很品牌的 LOGO 其是使用既有的字来进行小幅度优化来进行设计的。最近几年，设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一著名的品牌 LOGO 背的设计处理技巧，他开始借助字背原始的字来进行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 项目就这「逆向程」之后的结果。「当一些陌的元素熟悉的元素结合到一起的时候，趣的事就会发……所以我决重新拆解这些众所熟悉的品牌，然后将文字部分替换这 LOGO 对应的字体称」Abrate 的思就这样的。

其实，以这种方式重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身一种非常趣的试，给人的体验也颇不同。但回过，这也证明了一件事：即使那些感觉很熟悉的字体，同样可以借一些并不复杂的方式，制造出爆款设，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。

如果你使用 Instagram，那你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。

在这些牌 LOGO 的本字体当中，有很多大非非熟悉的字体，它们在英字体中的大众认知程，全亚于「微软雅黑」在中世界里的认知。

Futura：字体不决，就用 Futura

Futura 字体的灵感来自包豪斯，继承了包豪斯的设计念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年创建。Futura 仅本身大获成功，而且成功催生了的几何无衬线字体。

在国设计圈，设计师私下经常调侃，在设计时候尝试过很多不体，最后会用回 Futura ，于是有了「体不决用 Futura」调侃。然，很品 LOGO 设计是否几经改回 Futura 很难说了，是我蛮认可这说法。

FedEx

Supreme

PayPal

Nike

Red Bull

Helvetica：最为经典的现代非衬线字体

Helvetica是被广泛使用西文体，于1957年由瑞士体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和克·米耶丁格（Max Miedinger）设计，体现了瑞士设计理性主义精神，时被认为是现代主义设计理念典范。

很现代使用 Helvetica 字来为设计的基底，借助基础的倾斜、彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造独特品牌视特征和气质。

Target

Energizer

Post-it

The North Face

CAT

Behance

Avenir：气质透明的中性字体

Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬字，最初1988年由莱诺字司。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精神内核上有所呼应。

 Helvetica 一样，Avenir 字体了「基本合用任何平面设场合」的一种字体，同时，Frutiger 先也认，无衬线字体不应该斜体的，所以他也仅仅只了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的点，是一种气质「透」的字体。

Linkedin

Toyota

Avant Garde：源自杂志的几何标准字

常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所创建。

之后卢巴林计公的伙人 Tom Carnase 一同努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。

由于 Avant Garde 色的几何特征，很多牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采了这款字体。

Adidas

New Balance

Durex

Gotham：可盐可甜的人文主义字体

Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 设计，并于 2002 年向公众开放的字体。它现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大、翠贝卡电影节，这还止，包括《柯南秀》和《周六夜现场》在的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在的电影，都到了这一字体。

关于这款体故事，可以看看这篇文章：

Gotham 原本设计构思，是要呈现出「新鲜和阳刚」息，不过真正投入使用时候，才发现它细体常具有女性「优雅感」。Gotham 在现代品和 LOGO 设计应用广泛，它兼顾了灵活和高级感，说是「可盐可甜」都没有。

TikTok

Spotify

Discovery

Univers：大气而丰富的现代字体家族

Univers 体和 Avenir 样出自设计师 Adrian Frutiger 手，不过 Univers 是 Frutiger 早期体作品，它和 Helvetica 并称为「瑞士风格体」，最初是作为款照相排印体所发布。

Univers 字的字重控和其他的字不同，是按照数字来进行区分的，到现在 Univers 字族当中所包含的变已经非常之，达44种，不同宽度、粗细变化的衍生字使得它为 LOGO 字非常方便。

Alibaba

ebay

Myriad：协调平衡的数字世代字体

正同你从下图看到的，Myriad 字就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因为款字原就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定的字。不，值得一提的是，Myriad 字的基底是 Frutiger 字——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字系出同门，出自 Adrian Frutiger 之手。

很多早的非衬线体字体不同，Myriad 从一始就了数字化设的，字体家族内不同字重、样式的变化动态的，通过不同的字母宽度调解平衡，给人温暖友好的感觉，这一点也使得它屏幕印刷品，显得加协调自然。

Adobe

Visa

Walmart

Arial ：数字时代 Helvetica 的宿敌

其实 Arial 这款字体能走向世界，微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体随当的 Windows 3.1 操作系统当时新的 Truetype 技一同分发出的，它的竞争对象则典的 Helvetica 字体，视觉，Arial  Helvetica 非常相近的。

Monatype 在计Arial ，考虑会在脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细的调整和变动，以增加它在脑屏幕上不同辨率下的可读性。

Skype

Pxxxhub

结语

其实经典的字体有多，你独这些字体的候可能会调，但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你了解这些经典的英文字体是怎应用 LOGO 当中，让你这些字体本身丰的可能性和多变性格气质。如果你需要在计项目当中使用，请购买正版授权。