互联网市场环境瞬息万变，玩法层出不穷的今天，运营活动从求创新以及出其不意，以此实拉新、促活、回流、营收产品设目标，一运营活动也不断塑造品牌认知、提升品牌价。与此同时，速变化的技也影响运营活动的落实方式。市场变化背后，自根源连接，本文试探求变化的脉络，从全局视野观察，形运营体验设计趋势判断。
我们将运营体验设归纳3层面：基础层、风格层、策略层，拆解各层面的模块内、元素、玩法，从字体、图形、色彩、动效、空间多维度出发，同时考虑技趋势影响因素，总结了11得注意的运营体验设趋势，希望这些内可以让运营创意飞起，轻松抓住用户理并吸引用户，从商业设中发挥设价影响。
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腾讯万字干货！2020-2021 设计趋势报告：用户体验篇
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现今，体作为要视觉语言而被越来越多设计师所关注，而在实设计作品输出，体也扮演着将品理念传递用户媒介色。可见，完设计作品是离不开文造型表现，那么，了解体设计趋势也显尤为要。
1. 几何无衬线字体
几何衬线依然在运营设计中是首选字体，因为它有易读性和可近性点，以及潮流干练的视觉风格。何无衬线字体不仅为产品提供了相对中立的容器来传递息，而且还可以轻地跨不同应用进行转换。
「案例解析 」
以下这些字体计，在主题字的笔画细节理方面，用垂直何图形代替传统「撇捺」的弧线，不但降低了字体计难度，而且塑造了字体多变的视觉风格，适用多种品牌调性，给用户焕然一新的觉。
2. 字体图形化
用字绘各种不同的形状正成为字设计的另一大趋势。其表现手法非常样化，比字旋转、圆、连曲等；或者将文字组成立方、楼梯等具象物。图形化的核心就是在二的静态画面上，演绎三对象，从而让版面「静中有动」，增加趣味和动感，突出视效果。
「案例析 」
Nike《我的主场》报中，将英文字母以螺旋状方式叠局，给人一种撕裂平面次元的力感。虎牙直播《无乐不》报中，将文字主3D化，与娱乐相关的装饰元素合为一，加深用户对活动主题的直观印象。
3. 动态字体
当静态字无法满足对题的诠释，吸引户眼球时，添效会平淡的画面炫起来，这无疑为字体带来更多的创意空间，及更多的设计可行性。
「案例解析 」
案例总结了见的字体态。它们多空间变形和简单的移来成，给户留记忆点。
随扁平化设普遍化发展，图形图案的应用也愈加偏向几何化与抽象化；充满装饰感的孟菲斯、欧普风格又悄悄回流到设中，结合胆的配色化的排版，翻滚出新一轮的设浪潮。
1. 孟菲斯
孟菲斯风格图形使用点线面几何元素，排版无规律可循，色彩多用明、对比强烈的配色机制，元素随机排列搭配胆跳跃的色彩使得作品妙趣横。几何图形简洁、醒目、形式感强，比起具象化的图形加抽象、神秘让画面充满无限的可能。
「案例解析 」
由于孟菲风格主体由图形最基础、线、元素构成，使它成为可塑性极强图形风格，过巧妙地组合、线、布局，用最简单设计元素创作出个性而充满变化系列作品。论是传统平设计是充满空感3D图形设计，孟菲风格图形都可作为装饰缀，以丰富原本单调设计空。
2. 欧普
欧普风格图形通过以复杂的何形体呈一定规律交错、排列、组，通过视错效应，给人以变化多端的视觉受。
「案例析 」
欧普风图形的周期构成以给观者带来强烈的视刺激。Frooti Fizz系列告中将欧普图形应用在背境中，加上高饱和的对比，让静态的告图也充满着韵律和动感。Beefeater的告中将欧普图形与产品外形轮廓结合，用放射构图让用户视聚焦到中心的品牌元素。而在Fashion brand identity的系列报设计中，3D化的欧普图形让整个设计看来叛逆又大胆。
色彩是最直观传达情绪的方式，过多的图形字就展示想要表达的情感，既突重点同时可做景上添的作。每年流行的色彩都会有同的变，色彩越来越丰富。
1. 色彩渐变
明亮色彩渐变、梦幻且强烈的颜色碰撞趋势将持续火热。相对于前两年的视觉冲击较强的赛博克及镭射渐变有着明显格的场景，在渐变色的基础上入了更多相容的标签场景，限一种配色方案将各种明亮色彩与同的媒介的场景结合起来，碰撞有趣的设计。
「案例解析 」
画面中加一些模糊或者留白的处理减轻画面中的明艳程度降低色彩的亮度，让画面呼吸起。设中使用不同的元素，利用规则图形或者几何图形，强调画面里鲜艳的颜色。并重复使用以其构建图案或者以不同的鲜艳矩形，让画面极具视觉冲击力。
2. 化繁为简的色彩
将画主色调限制为3以下色调，用简单极致配色化繁为简，使体画区域显更加有视觉冲击力，也可以互补使用以获更高强度和比度。确保使用这极致色系吸引用户注意力引导他们去展示地。
「案例解析 」
在计中的素色彩并不是越多越好。在多运营计中使用的颜色仅为2-3种，同将画面解为尽可能少的素，组在一起会产生非常好的视觉效果。
简的配色现实中常见的的材质，例如折纸、3D、塑料包装袋，结在一起碰撞出的火花，会有更大的惊喜。
在技术和业的驱动下，「动态化设计」开始蔓延到各个设计领域，从 LOGO 、 UI到大型运营活动，动画一直以别具一的方式活跃在设计舞台。富有创造力的动效设计以使信息更快更准确地传达给受众、强化用户的视感受。
1. 循环动效
魔的循动效，非常符合当下的传播特。对运营、品牌告而言，循动效能赋予其趣味，让用户更加沉浸地去相关信息。
「案例解析 」
是设计师和OMEGA合作的一个案例，无限循环的3D画结合OMEGA精准的计时功，整个画面严谨却失趣味，给观者带来无限的想象空间，受众更注画面中推荐的产。
2. 微动效
微动效不只增强了插图的氛围，同时让产品信息易于理解记忆。微动效时短，用户精力限的况下，去接受作品所花费的时间本也会较少。相对于静态设作品，微动效设传播速度会具优势。
「案例解析 」
《\\WAVES – (in motion) season one》活动中，把看到的内动态音乐化，所内音乐化后的形态构了主题播列表中视觉庆典，每一件品都献给一首歌曲、一张专辑或一播列表的，通过微动效营造趣记忆点。以下20203月至5月间发布的精选动态音乐化内。
3. 一镜到底
镜到底形是下热销玩法，常在h5页过模仿镜头伸，使不画元素陆续呈现在观众眼前，使体验充满故事感。
「案例解析 」
《德芙DoveⅩ故宫》H5，设计师将现代与代相结合，用长卷创意盘了从朝到现代过年年俗场景，结合德芙品，利用仿镜头伸样将长卷呈现在观众前，意指德芙把「宫里福传到千家户」，这表现手法让眼前亮，大大冲击了观看者视觉细胞。
随着3维软件的迭代更新，3D风格的计层出不穷，大的渲染外挂和丰的3D动画效果器极大提升了计的生产效率及视觉表现力，计创亦得进一步发挥空间。通硬件术的发展，进一步支持计将比较吃性能和流量的3d视觉及动画越来越多地应用实际项目中。
1. 超现实表现
3D风格可最大限度还现实界的材质、光效乃至物理运动规律，在计的奇思妙想下，如神笔马良下画笔，将抽象现实完美结，呈现极脑洞的「超现实」效果。这种超现实尤其体现在动计上，通过在仿真实空间中呈现现实无法实现的动，带给观者奇妙的视觉冲击力。
「案例析 」
在常运营设计中，最常见到的一种表现方式是超现小场设计。通有的「舞台」，将产品与趣味元素组合在一，灵活应用反重力、微观世界、科幻未来等设定，为用户呈现不思议的异度空间，吸引用户眼球。
2. 混合空间
当3D与平面设计碰撞时，则会迸发更多创意的火。多维融合是现在3D设计的流行趋势之一。它包括传统平面与3D结合、3D图形二维渲染、3D与涂鸦结合等多种表现形式。与平面的结合3D作更具现代感和多样性。
「案例解析 」
混合空间风格多用于潮流、性化的运营场景。将平面设与3D素结合，能产趣的视觉化学反应；平面图文3D素创造出另类维度的空间感，随性的涂鸦与不规则的色块叠加凸显出整体视觉风格的异样性格。
近几年仿真材质设计应用很受设计师亲睐，设计师们借助仿真材质可以极大地提升视觉格调，让设计更具质感。随着软件技术进步，材质表现也逐渐从静态转动态化，基于真实物理规律动效赋予仿真材质更多视觉张力。
1. 流体
流体材质常遵循定物理流动规律，过千变化变形呈现震撼视觉效。流体材质加入可以提升画视觉冲击力。该材质般过软件计算粒子模拟液体流动与碰撞，常见制作软件有realflow等，能模拟出特流畅流体溅射效。这流体特效在需要表现动感与活力品运设计被广泛应用。
「案例解析 」
在日常广告，常过品与流体碰撞慢镜头特写，去衬托表现品质感，让原本枯燥味画变更加丰富生动，有生命力。
2. 烟雾
烟雾亦是近期流行的材质之一，烟雾本身有朦胧而多变的性，它虚无缥缈的构造让计显得既神秘前卫。一制作软件有TurbulenceFD，houdini等，通过计算速度，温度，烟气密度等数据，去模拟每一帧生成的体素网格，极大地还真实界流体的运动属性。在广告，以及视爆炸效果经常可以。
「案例解析 」
烟雾材质多用于表现产品给人的直观受，如DEVIALET的广告计中，通过烟雾瞬间爆炸逐渐消散的方式，结绚丽的红紫色彩，表现DEVIALET音响给用户带来的听觉享受。而Nespresso的广告则用柔和的咖啡色的烟雾，让人想咖啡的浓郁香气。
3. 粒子光束
粒子光束是最能代表科技感的材质特效之一，在画面上能凸显科技、先进、酷炫的视效果。它是通粒子射器射出个粒子，通计粒子的运动速度，粒子寿命以及其运动轨迹，在其轨迹赋予光属达到光束效果。常见的3d软件比C4d，3Dmax以完成简单的粒子特效，更深也通Krakatoa，X-particles等插件完成更酷炫的效果。
「案例析 」
深的背衬托下，光效更触及到用户的视神经，用个的粒子以及其复有规律运动轨迹的样去现画面科幻酷炫的视风。
插图设计在视觉设计领域中一直是较热门的趋势之一。插图可很直接地将某一产的定位、背景故事传达给户，给予户丰富的想象空间。插图设计的形式、种类、格多样，技术爆炸带来了更多的设计表达形式的革。
1. 涂鸦风格
随着追求自我、潮酷、次元的流行，越来越多的牌合现在趋势，需要冲击强、准确表达牌性格和牌姿态的设计。涂鸦无疑是最合适的表达方式，涂鸦、漫画自带拘一格的个性，通过偏手绘的手法在画面上传达与众同的态，充满大胆自由、跟随心、无限想象的量感，打破扁平营的固有思维，强了产的故事性和情感传达。
「案例解析」
Nike的营图设计使涂鸦格，整体配色大胆，饱和的颜色对给人强烈的视觉冲击。图形上手绘涂鸦的表现手法，搭配与之相匹配的图形，视线聚焦产同时，强了牌定位和产自身性格，并表达产的优越性。粗矿的线条丰富了视觉层次。夸张的涂鸦字体点睛产的特点，烘托牌核心。
2. 肌理笔刷
使用肌理的笔刷平面插图设的不二之选，目流行的插图风格之一，扁平色块中加入肌理笔触，丰富画面细节，增强质感，可以帮设师很好的烘托所表达的画面氛围，增加性文气息。
「案例解析」
画面中加入噪点、笔刷肌理丰富细节，可以使画面散发柔、温暖的气息，让人一种平易近人的亲感。
3. 扁平描边
扁平描边是极富效率设计表现形，不用过多考虑复杂形态和质感，仅以几何化图形绘制轮廓，再搭配简洁配色，以明快、爽视觉感受。
「案例解析」
简洁线条和高概括性造型，夸张动态，使画富有张力，搭配高饱和度比强烈颜色，恰到好处地表现出设计个性。
复古的计风格并不是完全照搬以前的计风格（素），而是从过去的计得借鉴或灵，融入新的计点，给作品注入新的活力。在运营活动中，用现代觉诠释复古，已成为一种新趋势。
1. 复古未来主义
近年随着「西部界」、「怪奇物语」等热播剧，复古未来主义（Retro-futurism）越来越多使用在各种运营活动上，用新科的觉去诠释复古，显然已成为一种新趋势。结了「未来」和「复古」的素，从过去的计得借鉴或灵，融入新的计点。
「案例解析」
在传统复古海报的色彩板式的基础上再结对未来科的想象素，在细节中科素的理非常巧妙，二者的结马行空，如同现实的行界。
2. 千禧风潮回涌
2020年刚是千禧年的去的20年，遵循时尚是个轮回的定律，最近时尚圈开始涌现千禧年代复古风潮穿搭，也有不少设计开始将千禧风潮里的夸的视力与大胆的彩结合，创造出新的视效果。
「案例析」
该品用绚丽且高饱和的彩搭以及科技未来元素，很的诠释Y2K美学（千禧年前的流行文化）中的文化标签，同时在质感中的噪点、笔刷肌理又使用当下流行的设计方式，二者结合让人感受到千禧风潮回涌的魅力。
IP凭借天然的属性和情感属性，可快准狠的狙击户痛点，吸引忠实粉丝。这使得IP成为大小企营策略中必可的手。与此同时，IP角色作为当前流中可或缺的一分，承载了相当多的功和意义，在断变的互联世界中断的合户做改变。
1. 世界观设定愈加丰富
为了彰显牌特色、强牌符号，牌IP设计越来越注重角色背后独特的世界观设定。生态的世界观设定有益于整个IP系统的可持续性发展。通过逻辑的世界观架构，辅故事的小场景、格的角色扮、个性的口头禅和标语等，可丰满整个IP角色精神境界与情感核，在营中应时会户更有代入感，受众产生情感共鸣。
「案例解析」
Mysterico一家提供人智能服务的公司。了凸显其核产品——可编程的智能聊天机器人，设师该品牌设了系列IP形象。LATTE.AI运营宣传片中，这些角色平常沉睡一隐藏的神秘基里，每当日食始时便从特殊罐状装置中苏醒，并孜孜不倦始制造优秀的智能机器人。宣传片中呈的角色们苏醒后产智能机器人的全过程，通过萌系外观与高科技背景设的反差，让人对产品产深刻印象。
2. 角色品牌跨界联合
为了更加充分发挥IP色文化价值，变现最快最流是跨界合作，论是IP和IP合作、或是IP和品合作。这是前市场下，所有IP在运都会运用到手段。跨界合作可以增加品曝度和话题传播性，吸引IP粉丝群体（个品时狙击两部分用户群体），另在于创新，论于品是IP本身来说（尤其是品和早IP色），这联合疑会为他们注入新生命力，发掘出更大商业价值。
「案例解析」
品跨界玩法，借助网络激发更多天空玩法变成现实。比如德芙与POP MART合作精准辐射爱吃爱玩年轻群体。除了拢盲盒本身年轻群体消费力以，动着两文化「破圈」，大家在看到这两联名也会有惊喜感。
腾讯 QQ 今年迎来上线 21 年纪念，腾讯跨界潮玩合作，QQ x MEDICOM TOY 联名 BE@RBRICK 将以炫设计为主，熟悉小企鹅卡形象等都有呈现，时跨界联名脑洞也拓展了各自品价值。
刷屏运营活动，通常是在对的间做对的事情，对的间容易找，比如周期性的商大促（681、双11等）、重点事件（品牌相关-新品发布、活动上线等，热点事件-突发性的、话题性高的-如奥运会等，周期性事件-高考、开学日等）、常见节日（如旦、春节、情人节等）、24节气（如立春、等）等，那如何找落实作对事的方法。
《新销2020白皮书：变革与趋势》提出新销运思维，以用户为心，时以大数据、云计算、工智能技术作为销运底层基础，视全期用户价值深入挖掘，从内到赋能销运全流程。基于用户，多渠引流（私域渠和公域渠），并过用户为路径（触-浏览-参与-分享/转化）实现全链路转化，过多样化运策略，实现、货、场、内容等精细化运和链接社交化，构运传播体化，让用户与品到有效连接和持续沉淀，从而形成运增长内在驱动力。
1. 故事化内容体验
故事作为类文化传播最早，具有关注、引共鸣、易传播等主要特征，将故事化体验结合运广是现代运常用有效，过戏剧性情节安排、充满刺激悬念设定、融合流梗幽默元素，可极大刺激受众浏览兴趣与好奇心，加深用户品记忆，到用户自主传播广效。
「案例解析」
网易新闻《2019娱乐圈画传》运活动，采用国画风格，将2019娱乐圈热物、事件以镜到底形串联成个故事长卷，展现让联想到小时候看到连环画画册，过简单互动和舞台剧般场景切换，让用户快速浏览娱乐圈大小趣事。
京东与上海美术电影制片厂联合制作《动画放映》运活动，选取了葫芦娃、黑猫警长等多个脍炙口怀旧国动画IP,结合趣味化故事情节，巧妙广京东相关品，经典IP与现代化剧情设计结合让耳目新。
2. 数据化/个性化体验
每年初岁末，社交都会被各类年终盘点、榜、报告等刷屏，而用户型数据盘点H5将用户（也就是）过往相关行为数据进行整，有个性化、情共鸣、促享引传播等征，已成为一种生命力、传播广的核心盘点运营方式。通过采集大量用户数据，挖掘其中的一些亮点，结用户心理，将用户数据景结，赋予数字点点滴滴的回忆情沉淀，让数字更有温度，更加动用户引发共鸣，再辅助美的计，在对的间节点推出，触动每个人对展现出独一无二的渴望，从而引爆朋友圈等社交，实现一波促活拉新。
「案例解析 」
网易云音《2019年度听歌报告》运营盘点活动中，以「你的界 有一起」共鸣主题开篇，结用户听歌的景，或清晨、傍晚，以及听歌品味凸显音审美，通过多维度呈现出用户喜好，除了将用户年度最爱的前十首音排列出来，还统计出用户的年度关键词，基于数据更关心背后的「你」，呈现过往在网易云的点点滴滴。同渐变的计风格配上动的背景音，文艺之外多了动活力氛围，更容易引发用户共鸣，以此刺激用户享。
3. 强互动玩法
碎化时代，用户注意力处被不断稀释的状态，在抢夺用户注意力的今天，用户对内容宣传的口味越来越挑剔，对简单粗暴的生硬推形式也越来越排斥，优有趣的运营活动以宣传内容身为基础，引游戏机增加趣味，同时强化即时互动，通更具备吸引力的互形式让用户玩来，贡献更的点击、停留和转化分享，最终现品牌传播，赢得用户口碑。
「案例析 」
王者荣耀为宣传新推出的三国系列皮肤联合腾游戏一推出《属你的英雄传承》活动，通经典的5个三国时期的人物分别来代表5种精神，让用户在3D场中寻找英雄人物精神化身的平凡人，找到观看英雄精神短，生成报，以此展示新皮肤背的传承精神，吸引用户使用。
GQ验室通不少意料之外的「脑洞」成功出圈，以下案例结合时热点例民摆摊、UZI退役等，同时加刮刮乐类型的轻量化游戏玩法，不仅在内容的呈现形式进行突破，用户参与游戏的互动玩法也打破常规阅读验。
互联时代设计与科技将更密可分，设计的形式及趋势随同科技和时代共同进步。2020年并是AR元年，距离席卷全球的lbs+增强现实游戏pokemongo发布已经过将4年了，各种AR技术玩法层穷。但是我们认为增强现实依然是营设计的一个趋势。一方面，手机性断更，技术方面之前变得更成熟。另一方面，短视频务的热速拓展了更多AR玩法。AR技术在移端设备上的使玩法越来越丰富。
1. 增强现实的升级应用
增强现实的升级应一个典就是把AR UI与周围环境相互联，将界面中的某个元素或容与现实世界中的元素或容进行链接，通过将UI与对象联，将虚拟物体和真实世界融合，当扫描特定容来触发某种营玩法，营身境的增强现实体验。
「案例解析 」
Landmark 是抖音发布的一种全的AR玩法，和从前简单的AR玩法同，当户掏手机扫描重庆洪崖洞，京里屯，上海外滩这样的地标建筑时，手机可通过AR技术在取景框里的建筑中生成许多未来感的画。给户带来更整的AR互体验。
2. 增强现实的下沉场景
新技的发展不一完全升维的，也会降低门槛让多人参与。尤其呈手机屏幕中的AR增强实，会通过加的策略运营玩法，将AR技触达下沉多用户，实加的AR创作。
「案例解析 」
Facebook发的AR具已让AR编辑功能下沉到每用户身。用户可以下载Spark AR Studio，100%自由度完全创造属于自己的AR滤镜。每用户摇身一变都可以穿「AR程师」，通过短时间的审核，Instagram可以让用户将滤镜传到Instagram滤镜库，供粉丝使用。尽Facebook，暂时只将这技分发给用户，一方面，鼓励全民参与AR创作。另一方面，也AR技下一发展布局。2018WWDC苹果发布赏悦目的Animoji功能，当时还只能框架下使用苹果推出的十种表，Spark AR已一，将的AR创作到实。
「运营趋势」实际一动态属性的词。就笔者落笔的当下，已无数创意从设师们的脑海里灵光一闪，新的潮流或许已世界某处崭露角。以从运营体验角度出发的设趋势沉淀，旨提供宏观设环境下的指导框架与创作思，尽运营活动主题森罗万象，其本质都离不基础构、风格探索及策略三素，这些素的萌根植于对用户痛点的把控及业务需求的理解，优秀的运营设师，除了具备瞻性审及多样化视觉表力外，需拥流行趋势洞察力、全面的数据分析力以及完善的知识体系，不断养敏锐的行业嗅觉，能方寸屏幕之下，运筹帷幄之中。
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