进阶教程！设计师必备的15个数据指标（进阶篇）

之前我写设计师必备的 15 个基数据数据指标.

接下来我整理 15 个进阶数据指标。希望帮助对数据不熟悉的设计师快速门，并对数据指标的理更加深刻。

人均展现量

定义：展现 PV/展现 UV。从式以看出，人均展现量永远大等 1。

举例明：3 月 5 这天，入我的-卡包界面的人数一共 1000 万人，其中 1000 万人一共入卡包界面的次数 1500 万次。对应的展 PV  1500 万，展 UV  1000 万。人均展：1500/1000=1.5 次

数据用途：用衡功能/页面，对目标用户否高频。人均展越明该功能/页面对目标用户的吸引粘性越强。

人均访问次数

义：加载 PV/加载 UV。从公式可以看出，人均访问次数永远于于 1。

对于户端的话就是：开户端次数/开人数。如果是对于页面的话就是：开页面的次数/开人数。这个数据指标和人均展现量的别是什呢？

人均访问次数的计算指标是载这个纬。只要后台有载行为，数据源取自于后端。人均展现量数据取自于前端。有载来的，一定有机会展现。

举例说明：3 月 5 号这天，进入知乎客户端数共是 1000 ，其进入知乎客户端数为 1500 。应加载 PV 为 1500 ，加载 UV 为 1000 。均访问数为：1500/1000=1.5 

数据用途：用来衡量功能/页面，对目标用户是否高频。人均访问次数越大说明该功能/页面对目标用户的吸引和粘越强。

播放完成率

定义：播放完成次数/开始播放的次数，其中播放完成的定义为，用户观看时长大 90%（百分比根据司业务定义，没有标准值）以上，即认为播放完成。

举例明：对于下图视频，始播的次数 10 万次，其中 5 万次观看的时于总时的 90%。那么播完率=5/10=50%

播放完成率可以指体一个视频，也可以是整个的视频播放完成率。

数据用途：用来衡量视频对用户的吸引度。播放完成率越高，代表视频内容越受用户喜欢。

人均点击量

定义：点击 PV/点击 UV。这的点击指的是有效点击并达新页面的 UV。

通过人均点击次数可判断户对该功是否频，人均点击次数的值永远大于或者等于 1。

举例说明：知乎发布按钮，击数有 10 ，这 10 共击了 12 ，那么击 PV 是 12 ，击 UV 是 10 ，均击量为：12/10=1.2。

数据用途：用于衡量品/页/功能内容用户吸引度，用于比页不功能。

人均播放时长

定义：播放时长/观看数。

举例说明：b 站视频，3 月 5 号一天累计播放总时长为 1300 万小时，其中有观看视频行为的用户为 1000 万，么人均播放时长为：1300/1000=1.3 小时。

数据用途：用衡量用户对平台视频的喜爱度，人均播放时长越长，代表着用户每天在平台消费的时间越长，粘也越强。

人均打开次数

定义：打开次数/打开用户数。个指标通常针对整个产品。

举例明：b 站 app， 3 月 5 这一天打的总次数 8000 万，其中打的用户数 2000 万，那么人均打次数：8000/2000=4

数据用途：用于衡用户对平台使用频率，人均打次数越多，表用户对平台越依赖，粘性越强。

各节点的转化率

义：节点转化用户数/节点用户数，衡每节点的转化效果。

如商品详情页提交订页的转化率是：提交订页 UV/商品详情页 UV

举例说明：工作台的户数为 50 万，中达到申请流程的户数为 5.3 万，申请流程的节点转率为：5.3/50=10.6%。点击一步，到达页面的户为 3.6，则达到一步的界面节点转率为：3.6/5.3=68%

数据途：清晰了解各个节点的转率，到流失大的步骤，优界面布和流程。

分享率

定义：分享次数/容页 PV。可于整个平台的分享率，可于具体一个视频的分享率。

举例说明：下图视频播放量为 5987（进入页即开始播放，内容页 PV 也是 5987），其分享数为 49 ，应分享率为：49/5987=0.8%

数据用途：用于衡量视频传播能力，分享率越高，代表着视频被用户传播能力越强。

视频渗透率

定义：看过视频 UV/用户数。即看过视频用户占用户比例。

举例说明：在 3 月 5 号一天，平台 DAU 为 100 万，其中有观看视频用户的人数为 20 万，么视频渗透率为：20/100=20%

数据用途：用于衡观看视频内的用户整平台的占比。

播放成功率

义：功播第一帧的次数/总播次数。

举例说：在某视频网站，用户进入该视频详情页的次数为 120 万次，其中点击播放按钮的次数为 100 万次，成功播放视频第一帧的次数为 98 万次，播放成功率为：98/100=98%

数据途：于评估播放器性和户络情况的数据指标。

GMV

定义：单金额，具体指的是单产生的总金额，包括销售额+取消订单金额+退款订单金额。同公司对于 GMV 定义会存一定的差异。

举例说明：在某电商平台，3 月 5 号，用户提交订单数为 10 ，其这 10 提交订单额为 2000 ，那么 GMV 为 2000 。

数据用途：用于衡量平台电商交易规模量。

ARPU

定义：GMV/支付 UV。

举例说明：在某平台，3 月 5 号，有 10 万用户提订单，用户提订单的总金额为 2000 万。么 ARPU 为：2000/10=200 元

数据用途：用衡人均用户购买能力。

客单价

义：支付金额/支付 UV

举例说：某商上，有 5 万用户顺利完成支付。支付金额为 1000 万，那对应的价为：1000/5=200 

数据途：一时间每个户平均支付金额，于衡量户支付金额规模。

复购率

定义：某个一时间，复购户数/购户数。

举例说明：在某电商平台，内买两及以上用户数为 2 ，而这内买数为 10 ，那么复率为：2/10=20%

数据用途：用户衡量平台用户购买频率和购买留存情况。

人均阅读时长

定义：阅读总时长/阅读用户数。用来衡量用户的使用粘

举例明：知乎平台，用户阅读问答的时总 120 万小时，其中阅读用户 100 万，人均阅读时：120/100=1.2 小时

数据用途：用来衡量内容对用户吸引度，衡量用户的使用粘性。

注作者的微信公众号：「Echo的设计笔记」