春节作极富中特色的传统节，承载了丰厚的历史文化底蕴。了让传统文化得以继承发扬，今的 QQ 节活动搭了 QQ 节红包活动，在主活动玩起来的同，给视、游戏等会业导流。主活动以对及答题的形式为主要载体，旨在让用户通过简而有趣的方式获得福利的同，重温中族上下五千年文化沉淀的趣味知识点。
整个项目主要经历了 3 大阶段：脑暴发散、计实践、计验证。脑暴发散阶段，结 3D & 游戏化思维进行概念玩法探索，确活动如何玩；计实践阶段，全局系统思考，基于用户多渠道引流，通过用户行为路径进行全链路转化，并在形状、色彩、字体、质、动效五个维度进行组件化规范化的视觉计；最后作为计，深度参多轮多维度的不同计策略验证，保证了活动体验不断优化。
项目伊始，当「答题」为核心玩法确定下来时，设计师们便开始苦思冥想，要通何种方式呈现一个富有中国年味的答题活动呢？脑暴阶段我们列出诸与春节文化及传统民俗相关的字眼，通比分类筛选，最终定下三个关键词为次春节活动的重要载：「对联」、「荷包」以及「鼓」。
「对联」是中国传统年俗文化代表之一，古代才子佳人乐衷以对对子的方式怡情悦，「对联」为答题活动的载合适不。而提到春节活动，自少不红包一节，次我们选择以中华传统饰的「荷包」为红包的载，「荷包」是古人储存钱财的随身物件，既有装饰用，又因其常绣有吉祥图案而赋有招财辟邪的寓意。
除此之外，我们还选择「鼓」为贯穿整场春节活动的主元素。鼓为周代八音群音之首，它的身份不仅只是一件历史源远流长的民间传统打击乐器，在我国古代，亦扮演流沟通、传播信息的重要角：战场上有以鼓为信号的「击鼓鸣金」，常生活有报时用的「暮鼓晨钟」，鼓为古代人民朴智慧下诞生的远程流工具，与现代 QQ 的通功能遥相呼应；鼓同时也是春节传统民乐担当，具有浓厚春节特。鼓为核心符号，辐射到我们次活动的各个度。
为更加局系统思考设计践，首先理用户活动运营的质，明确用户在行为链路上的流程，也就是从人流到信息流到行为流的程。基新版灰度用户 & 大盘活跃用户进行小版不断灰度放量迭代，基用户画像、偏、标签等精准推送家卡券到目标用户；通微博、微信、合方等域渠道和 QQ 个私域渠道引流吸引触达 QQ 春节红包活动，并在用户活动行为路径上进行链路转化。
1. 全链路转化-触达
触入口
过微、微信等公域渠引流到 QQ 私域渠，QQ 私域渠吸引用户触红主活动 。在多个私域触入口上，聚焦核心触入口，全考虑多个增量触入口；并在各个触入口做加法设计，过微动效、明、红等元素，吸引用户注意，引发用户参与兴趣。
2. 全链路转化-浏览
主界面计
活动开始，QQ 消息右上角会出现活动入的吊坠图标，同程序内亦会出现活动 Banner，点击吊坠或程序 Banner 均可进入活动主会。主会为大致三个部：顶部是答题入，中部是四个会入，下方是福利领取、广告、置以及作伙伴模块。
活动吊坠及小程序banner设计
活动口吊坠使用统一的鼓元素为载，鼓槌砰砰敲击鼓面时，弹出荷包、元宝以及烟花等让人惊喜的小元素。小程序 banner 的装饰以荷包和红包为主，摇曳的灯笼微动效，以及不断蹦出的小元宝，为整个活动营造浓浓的春节氛围。
答题入口设计
为了场景更具仪式感和视觉冲击，设计师为答题入口作了故事的设定：仙密林中，一座龙门伫于莲座上，莲座心有一面金鼓煜煜生辉，身着将军的 QQ 鹅整待发。草图的细节灵感来源于中国传统建筑、物及习俗，并在后期调整时，放大了需要承载键信息的物件，突可点击区域。
答题入口要宫门形式承载，因此配色汲取了皇宫殿中的典色彩特征。「朱红墙柱、绿瓦面、青绿梁枋」，朱红、明、蓝绿、石青及金这五种中国传统色为要配色体系，产生庆而富堂皇的美感。
图案借鉴了中国皇传统纹样，如皇袍上的海崖纹、莲纹、纹等，后期调整时做了更现代、抽象的处方式。
前期我们定了多个标题方案，最终择了「鼓全开」这个元气满满的题。Logo 字体隶书为骨架，在起笔和峰处做了个性处，传统的如意纹为。进行鼓的设计时，将传统的兽面铺首改成了 QQ 的鹅脸。
答题入口设计借鉴了很多皇建筑特色及配色，整体布类似一个露天的演小剧场，因此为打鼓鹅设计了一套京味十足的京剧生，上入了与建筑呼应的龙鳞及元素，并且在背后衣片上入了 QQ 的牌 Logo。
页顶最终效果图。
可答题期间-画及光效强调可点击区域，吸引户参与游戏。游戏入口每次开放 2 小时。非游戏时间做了拉帘幕的画，突一场的倒计时，同时缩小顶范围，露更多方的容。
分会场入口设
分会场入口模块答题入口的下方，分四部分：会员分会场、微视分会场、游戏分会场以及 Pupu 读书、波动、企鹅 FM 三品牌联合的分会场。了保证页面均衡与灵动性，分会场模块布局采用 s 型动线的方式，每分会场都由图标、标题及简介三部分组。行分会场入口图标设时，设师调研了中鼓相关的资料，每分会场选择了符合分会场特性的鼓元素。
会员分会场的表鼓元素壮族的铜鼓，铜鼓通常用于祭祀重庆典，「吉祥、富贵、权利」的象征，当人民中占神圣，合会员的尊贵身份；行会员入口图标设时，让会员鹅穿壮族服饰，鼓面黄钻图标，背景建筑融入壮族牛角图腾，同时加入会员星星人 IP。
微视分会场的表鼓元素中朝鲜族的仗鼓，仗鼓的鼓手通常也舞者，敲打的同时伴随婀娜的舞姿，载歌载舞，极具观赏性，合微视视频平台的特质；微视的入口图标场景里，QQ 鹅穿了传统朝鲜族服饰，背景朝鲜族风格的建筑，左侧加入小电视微视 Logo。
游戏的表鼓元素拨浪鼓，拨浪鼓中民间传统儿童玩具，亦古老的「手游。了让整场景具娱乐色彩，QQ 鹅身唐装手持拨浪鼓，还戴了一顶俏皮的虎帽，背景加入王者荣耀水晶、绝求三级、降落伞门游戏元素。
第四分会场三品牌结合，因此选择了排鼓作表元素。排鼓一种组合乐，亦鼓类乐器的新品种，由若音质不同的鼓组一套，契合第四分会场「三合一」概念。同样场景中 Pupu 读书、波动、企鹅 FM 三品牌的元素露出。
主页效果图。
3. 全链路转化-参与
游戏界面计—游戏框架
点击主会的「开抢荷包」，进入答题游戏主活动。答题游戏框架大布局统一，基于用户认知浏览习惯差异，对游戏容器框架作异化理。三种题型，对题目展示在侧，问题和填空题目展示在横批的位置。
游戏玩法
考虑 iOS 审核限制，基于答题参与核心路径，解构答题多个模，抽离领取红包模，并基于 iOS 端和 Android 端细具体玩法路径，明确流程中统一模分和涉及到审核差异分，如 iOS 答全题目后领取荷包，Android 答题过程中答对即时领取荷包。
针对单题答题玩法，答题同节点时间作为横轴，户答题的输入输多通道作为纵轴。拆解单题答题过程键节点，打磨户答题输入输多个通道容元素（包含户输入、屏幕输、背景音效输、手机震输、打鼓鹅），最终呈现有节奏有层次有时序的多模态答题互，构建视觉、听觉、触觉多感官融合体验。
做游戏界面效设计时，分引导、反馈、激励步进行考量。游戏开始时会有 5 秒的倒计时示，户快速了解玩法，同时画强调需要填空的分。题目由横向切换到纵向时，为了户注意到题目位置的变，做了对联由中向两侧展开的视觉引导。
游戏进行中，通过视觉、听觉、触觉个维，营游戏氛围，准确给予户游戏反馈。在户择正确或错误答案时，会有画、声音及手机震反馈，打鼓鹅作相对的作应。
游戏结束后，弹大荷包，强户的获奖感受。荷包的设计借鉴了一件故宫清的传统刺绣物，相传清宫除夕夜，皇帝会给臣子及皇室成员派发荷包示奖励，希望通过这种设定户获得传统味的「御赐」荷包。荷包在页、小程序等多个它入口均有露，通过利益驱吸引户参与游戏。
4. 全链路转化-转化分享
分享渠&内容
深挖用户参与活动为链条各个关键节，在多个触上，过多奖励形和多玩法，促进用户层层转化和分享。
首页分享主活动获得荷包：
答题游戏后获得 QQ 运词明星祝福词：
设计师基于社交刷屏竞分析，推答题游戏后基于势、祝福的开词玩法，并基于时事快速上线相容，如春节期间基于疫情快速增疫情相的 QQ 开词，引发共情，包含福、健康、平等。
个节红活动历时 3 个月，以为单位历经内计 9 轮演练，最终在 2020.1.17 正上线。个过程团队设计师深入轮演练，过数据验证、用户反馈、全员走查等多维度设计验证，形成迭代问题验证池，并依据优先级快速跟版本迭代，不断地完善和演进。
数据验证层，过看全链路多节数据转化，聚焦核心渠触和用户核心为路径，分析不品设计策略设计影响。过多个渠流量数据监控，聚焦核心渠入口，并有针性地优化设计；过主活动为漏斗监控，关注各个阶段关键指标和转化率，并比较为漏斗数据，针转化率异较大找出关键问题，并寻找优化解决案。
而用户反馈主要聚焦两大类： 品具体设计相关和品口碑相关。品具体设计相关，含活动玩法、答题完成率、活动性能等；品口碑相关，如用户好评，体满意度等。
一年一度的春节红包活动，在顺利上线的同，计队也进行了一些经验沉淀和方法总结，主要有4点：
- 春节活动流量巨大，覆盖人群，在玩法上尽量简单易玩，老少咸宜，易传播为主。提前策划不同的玩法demo，缩短提案时间。
- 尽量使用 Lottie 实现动效果，多轮迭代优化素材和动画性能调优，减少性能压力。
- 主动深入数据验证和用户反馈，有针性进有效设计迭代优化。
- 规范组件化的输出，对整体视觉风格统一跨团队合作效率都很好的提升。
而言，设计师需在底层设计思维层，认知设计本质；时了解新技术新思维，拓展思维边界打破局限，这样才能基于基础品，在活动运，进多渠引流，过用户为路径进全链路转化，经过多维度设计验证，最终成促活新、品广与业务增长目标。
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