时至今日，随中互联网产品的飞速发展壮，越越多内产品划向海外扩展，远的早就布局海外市场的微信，近的也超人气产品抖音。阅文集团近两也持续海外业务发力，Webnovel 将中优秀的小作品展给全世界的读者们。那么，当我们设服务于海外用户的产品的时候，发一些外产品设计和中国太一样的地方呢？今天我们妨从牌视觉、字体、特性功及产细节等多个角来分析这些可存在的区别。
文章目录
- 品牌视觉
- 字排版
- 闪屏
- 小点
- 权限获取
- 用户等
- 消费系
- 产细节
- 总结
品牌视觉
颜为用户接触产品时对产品的一感，任何产品在对待彩个问题上非常慎重，大部分的产品是基品牌主或通情绪板分析得出的。通常一个以女用户为目标的产品选用粉，而一个主打科技概念的产品肯定逃不蓝或绿。
有人统计2015年 App Store 免费榜下载的前200个产品的 icon 颜，将它们分类成红系、绿系、蓝系以及黑白灰系。以看出在世界范围内，和国内一样，红系和蓝系的产品依旧是最安的选择。果做细分的，橙、黄、粉、紫等颜也不罕见，与国内产品纷纷扎堆选择「科技蓝」与「喜红」形成反差，在国内的前100名产品中只有5款绿产品而根找不到黑白灰系的产品。时不难得出一个结论：倘若你的产品想从 App Store 列表中快速区别其他产品，选择绿或者黑白灰系不失为一个机智的选择。
值得一的是，极简义在美欧等国备受推崇，相应的黑白灰或单色调应会相当见，但在国黑白灰可说是一种禁忌。而在东南亚、南欧及南美，这些地区有着热情与开放的，在钟情丰富多彩的配色同时并没有那么多的颜色禁忌。
在国的「丧」与国外的「极简义」融合之后，年轻人会通过黑白灰配色来标榜个性。
建议：如果通过理性分析得出的色彩方案，其实不必太过纠结，过多视觉禁忌的提下，海外用户的接受程度很高的。家可以尽胆的用色，只符合自己产品的调性即可。同时注意与同类型产品之间的区分与竞争，毕竟视觉领域，与众不同一加分项，能帮产品从诸多产品中脱颖出。
接下来说说祥物与标志。
上图是在网上流传很长时张图，充分展现了日美三国图形设计特。不难发现国内企业动物或祥物有着特殊钟爱，欧美企业倾于用各形状或抽象图形来作标志，日本企业几乎色都是英文。日本在明治维新后开始大量吸纳西洋技术，其也括部分文和语言，而日本级财团或企业大多也是诞生在那段时，为了响应国内全西化号召，另也是相有国化视野和前瞻性考量，所以大部分企业都是用了西文母来做品标志，后来公司也延续了这「国民习惯」。
而欧美其实也并不像上图中所表达出来的尽用图形，也会有西文词（比如诸多奢侈品牌、可可、高等）或动物形象（比如 Twitter、Evernote等）作为标志， 不过最终都会把这些形象图形化，这也正说这些国家和地对不同形式的表达受度更高。
那为什中国的互网产品偏爱使用动物作为标志呢？这大概是因为这些动物是乎无人不知的，可爱、亲切的形象更容易被广大的用户群体受，也更容易被人记住（比如多国内的互网产品倾向于用叠词作为品牌，比如探探、陌陌、脉脉等）。而且另一方面可以出有着比较显的从众心理，当某个产品获得成功，有些产品倾向于学习这款产品成功的模式而非另辟蹊径。
建议：当我们需要推面向世界的产品时，更具国际化、更有通用艺术价值的形象更容易被最大的用户群接受，果单独从某个具象的角度切，难免局，果造型爱则容易只抓取到喜欢「爱」个特点的用户，复的图形也不用户的忆。
字体排版
文字排版的目的在提高信息获取的效率，在方面应该是设计师能够欢欣鼓舞的一个部分，因为西文世界有着比中文得的屏显字供选择，其字家族也相应的富得，我们也能更加充分的用字的特去服务产品，提高信息效率。么我们在外产品的文字排版中有哪值得注意的部分呢？
与中同，同样的容许中两个字的宽就可实现了，英则可需要很长的宽，更他小语种了，因此我们要考虑屏幕的宽及适配，一行之要显示过多的容或模。
文的字体排版相当多的玩法可供试，比如作品通常会使用意利体（ Italic aka. 斜体），小型写字母的广泛使用（ Small Capital ），段落文本首字母下沉。
注意不系统默认体表现，如要嵌入第三体，确保已经获授权。
充利用字体家族的字重选择，提高内容的层划，提高阅读效率。
△ Medium 的 Design Lead 通过大量的测调出最佳 web 呈现方式的下划线。
产品整质感和品质的提升是积少成的，而精良的字排版则是优产品的重要组成部分。良的排版不一定能帮助你更地理内容，但确让你使用感更，从而能更加积极地对验做出响应。
闪屏
闪屏即是 iOS 人机互指（下文简称为 HIG）中提到的「Splash Screen」，不它出现在 HIG 中是以反面形象出现的，HIG 指出：
Don’t advertise. The launch screen isn’t a branding opportunity. Don’t design an entry experience that looks like a splash screen or an 「About」 window. Don’t include logos or other branding elements unless they’re a static part of your app’s first screen.
对产品冷启动之呈现给用户的界面，Apple 希望个页面承载的是「缓用户等数据加载时的焦虑心情」，建议将 App 首页的骨架结构以图形式呈现出来，而不要对个页面进行任何美化、包装、宣传等行为。
然而在国，机智的商人们开始对这空白区域打起了意，大纷纷利这区域进行牌宣传或情怀展示，如微信的启页，又如浪微博的启页。更有甚者，是目前最众周知的做法，几乎每国产都开始利启页进行商营销，已经成为了很多产可或缺的收入之一。
△ 海外流产会将启页于牌展示，而右边两个 Facebook 产都严格恪守着 HIG 规范
海外的产品中，尤其欧主流产品中，未见到过利用启动页营的案例，绝部分都简单的品牌宣传。一旦应用内加载完毕就直接入了产品，内部分产品都需看这概3秒左右的「广告」，即便它提供了「跳过」的选项，也对用户体验的损害，既然可以跳过，明产品的内已加载出了，这种况下还需我多点击一下跳过？不过内市场已形了这样的氛围，明这操作的确对产品与企业价，那么设师就需思考如何将商业利益用户体验之间的平衡拿捏好。
议：海用户品需要在商业利益与用户体验做个抉择，确保在尽可能降低用户使用品体验前提下做到利益最大化，减少展示时长或将品与销结合会是个不选择。
小红点
相信个文互联网用户 App 里小红都不会陌生，小红在国内很多应用承载着可能与用户关联不大，甚至伴随送出现场景，用户使用从某些意义上来说是打扰。而需要说明下是，我们在这里说到小红不是 App icon 上带数知数，而是界个个小红，以微信为例，从功能度来讲，小红常被用于提示不要新消息以及屑引导（引导用户使用指定功能）。而微信已经是品设计上比较克制 App 了，你常不难辨小红意图，是在其他很多品，红已经被滥用了，大多带有广以及品功能曝指性。
而在海品，要找到我们所指「小红」不容易，在带有社交功能品可以常见数提示「Badge」，也是知数，如出现了小，从品含义上也很容易观了解到它含义，大部分场景是用于提示有新变化，比如 Twitter 时线如有更新，会有个蓝色小 Badge，又比如 Youtube 订阅内容如有新内容出现，也会有个红色小 Badge。
议：勿滥用小红，如要使用，需谨慎考虑使用场景与目，需局限于红色，Badge 核心作用是将和用户密切相关内容提示用户。
权限获取
到中特色产品设，相信对产品体验一求的同学对很多产品的「启动权限三件套」会感到不爽。试过当下载一款新软件，一打，它就请求获得的通知权限，还出决策它马又请求的通讯录权限（这象微信起之后逐渐消失），如果手速够点击了同意或拒绝，它马又会求获取的理置权限。举令人震惊的例子，假如听歌儿点腾讯投票的小程序，它会将的音乐暂停了，也明它取得了的音频播权限，会点诧异：什么一投票程序会需我的音频权限呢？类似这样的一顿操作之后，如果不什么非用不可的产品，我除了删掉它已别的法了。
iOS 应用可以拒绝权限请求，可在安卓端，如你不意开启权限很可能法使用这款应用。如此有违用户体验现象在国也常见吗？有，是情况好很多，国品在启动 App 时候除了请求知权限，很少有「连击」、「三连击」情况存在，而国已经在品设计阶段将权限请求分类好，根据不类型和场景来具体分析权限获取。
△ Google Material Design 定义获取权限原则
只有直响产品使用的权限在一开始请求（比如网络入权限），而其权限需要获取的候则最好基于使用景（上传头像申请获取访问相册权限）和一定的前置教育（先告诉用户为什需要获得这个权限）。当用户受被尊重了，然也不会因为一些简的问题而流失了。
建议：除非影响产品功能使用，则不主动申请非相关权，其他大部分的权获取要合上下文或者辅以适当的告与教育。否则用户因此拒绝权要求或直接删掉应用，是非常得不偿失的。
用户等级
接下来我们看看一个国内外显著的区别——处理用户的等级的方式，而国人最耳熟能详的用户等级莫 QQ 的等级，还得小时为等级变高，不少小伙伴用手机或电脑挂着 QQ，刷一个个的星星月亮太阳。在之，似乎每一个产品在对应的用户系中加等级模式，屡试不爽，似乎我们每个人渴望着比别人看上去更「高级」。
种偏游戏属的功能在外的应用中属罕见，笔者不太确定是否世界的用户和我们一样有着相同的等级区分意愿，据说，因为国内有大量的用户在现中面临无法向上阶跃升的困境，只寄托在虚拟世界出人头地。而对出产品来说，一方面在外应用产品设计中极少进游戏化设计的功能，另一方面也不清楚是否有其他政策或文化的风险。不说到底，样的功能是为盈而设计的，外也不完没有功能，只不他们把用户区分成用户、、高级样的订阅或，而区分身份的因素大部分和付费情况相关。而各种身份之间的区别有为详细的规则说明，让用户一目。
建议：户等级作为一种游戏的设计，难确定海外户的好，可进行A/B测试进行验证。为规避潜在未知险的方式就是将规则透明，并户够轻松的获取这些信息和了解规则，这样的确有助于满足同户的虚心，升户黏性和忠。
消费体系
既然说到订阅制，就得说说消体系，我们可分两种场景来谈，一种是直接消的电商平台，另一种则是虚拟消的充值行为，在此我们要谈论的就是后一种场景。虚拟消本质上是购务，这种场景在游戏中最多见，在王者耀中充值点券，在 QQ 中充值 Q币进行虚拟商交易（如 QQ秀）都是很典的场景。
虚拟币的优点于它可以提升产品的品牌感知以及趣性，同时降低用户对于消费的潜压力，通过固的汇率增加虚拟币的数，某种程度的确可以刺激消费。不过这海外多的出游戏中，且通常需一的本去解释、明币规则，如果非游戏类产品中使用复杂的虚拟币体系，产品本身不具备游戏的趣性娱乐性，再配复杂的消费、交易体系，相当于变相将用户消费挡门外。
△ 海外产品中会员订阅制主流，左起依次 Evernote、Medium、Netflix、Dropbox
在国品，如谈及为服务进消费，会员制已经成为了主流消费模，付费会员制提供了较会员制更加稳定用户联系，时收费模使企业可以权衡成本素，经过多年诸多品广，基本上消除了教育用户成本，是值采纳消费模。
建议：充利用虚拟币能降低用户消费压力的优势，简化货币体系，降低用户的认知成本，或推出付费会员模式，迎主流消费模式。
产品细节
值得补充的，是一些对于产品细节点的追求。多公的产品在初期追求堆叠功能，却忽略了对功能以及细节的磨，其实在可以承受的范围内对一些产品细节进行优化是非常能锦上添花的。也许有人会认为，在那些没人在的地方浪费功夫，有什用？可不要了一些产品中的细节，有些细节一旦被用户使用过，就再也回不去了（比如下拉刷新这个势，刚开始也许是一个没人知道的冷僻操作，但是一旦用户尝过这种提高效率的势就不会再去考虑低效的操作了）。还有一点，产品的细节能够让用户受情的传递和产品的人性化，用户知道是在和一个有温度的产品交互，而不仅仅是个生硬的机器。
在产品细节的理上，以往主要还是海外队的表演，比如上图的 Instagram，当你在浏览一张图片或视频内容超过三秒的候，评论的输入框会动开，通过数据计算，当用户在一篇帖前停留超过3秒，该用户将大概率会想要发表评论，而这心领神会的一个动作，能节用户一步操作，让用户切实受「方便」，而这不会扰那些误操作的用户，因为其实难注这个细节的变化。
比如音巨头 Spotify，当欣赏喜欢的音的候，有会开歌词去。Spotify 巧妙的在歌词之间的间隙，会出现这首歌的历史资料或者创作背景、趣事等。这个独的彩蛋着实让人惊艳，下次和伙伴聊有新姿势可以炫耀了。
△ 哔哩哔哩的密码输入体验
△ 网易云音的生日暖心推
国内产品最近几年谓在细节的处理上也不甘落，前有哔哩哔哩在密码输的时2233娘激萌地捂住眼睛；有网易云音乐在用户生的时间将「每推荐」一栏变更成「生快乐」字样。样的设计能切的让用户感受到温暖与被尊重。
刚刚获得 Apple 年度设计推荐的 NOMO 相机，就是以主打怀旧与情怀著称，NOMO 模拟胶时代的款经典相机的外观与成效。果你使用的是 INS W 相机，你还以验到逼的拍立得照相验，拍摄之画面慢慢从相纸中显影，高度模拟出现中拍立得的效果；果你等不及，还以像甩相纸一样晃动手机，加速显影，验之圆满令人惊喜。
总结
在进行外产品的设计，其更的是要克，要与自己的既存观念与习惯做对抗。在泛已成共识的部分我们以加速快走，而在一不太明确的领域，我们不妨去做竞品分析和用户研，切的去个市场和用户，避免因为偷懒而导致一不必要的烦。
当产发展到一定的体量，妨一些产和设计方面的细节感染户，将产更情感，仅增户黏性，更产的自传播。毕竟谁那些懂自己的「人或物」呢？
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