现圈子中越来越的设计师开始想要跳出狭义范围的设计师 Title，去尝试拓展边界做更前或者更的情，比链路设计、品牌设计、UxD（User experience design）、UGD（User Growth Design）等等，今天我们来聊聊关于「品牌」的一些思考。
品这个话题可大可小，可能大多数会说品不是个 LOGO，句 Slogan 嘛？仔细想想，似乎不止……
品牌很难用一个具的物来表达它是什么，但是人们为何因看到 Apple、LV、Nike 而疯狂不止的想要买买买，又或者是当需要买辣椒酱时自的去找老干妈、想买饮料时自的去拿口乐？到底是什么力量让一品牌带来样的效应，而另一大波品牌却在默默无闻中逐渐消逝？
这从人本身讲起。人类从单独的体看，力非常弱，分分钟就能被摧毁，何人类能够漫的时间中逐渐这星球的统治种？
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中给出了答案。早期的智人为了达某些目的，必须要聚集大量的人一起，比如建成大型建筑、抵御更大的敌人等等，所以需要一些统一的行为规范来保证大家能各其职，最终使得事情顺利进行。靠讲故事和想象虚构了一个界，从而将产生了较大规模的群体，即便群体内并不是每个人都互相认识，也能让所有人都于相对衡状，力去达成最终目标。
慢慢的人类在食物、树木……这样的现实世界之外构建了一个越来越庞大的虚构世界，这个世界由一些共同的想象和观念构成——国、金钱、宗、道德礼仪、好与坏、对与错……这些观念虽看到实体，却蕴含着可小觑的量，它是现代社会正转的基石，从人一生就开始指导人的思想和行为。
品也是样工作原理，它是股埋入你认知和潜意识里固化观念。
一旦把品牌想要传达的观念成功植认，当你有某种需求的时，种观念左右你的抉择，并且你仍认为是你自己的主动选择。
然，问题了，过往质匮乏的时，品类即品牌，比如自行车即凤凰，人们根本就不需怎么考虑就能轻易举的出选择。，入任何一家商店，映入眼帘的都琳琅满目的架，几乎任何一细分品类都数不尽的品牌可选，仅仅只被记住都很难，到底怎么能让的品牌被选中呢？
品牌化就是把「某种观念」赋予「某个物品/服/组织/个人」的过程。
牌的2大步骤：
- Step1：找那个会响人的选择的观念；
- Step2：把这个观念广泛且深刻的植入人的认知。
下面以的品牌化（只是概念想法，用于方便理解思路）为例来讲讲体如何操作。
Step1. 找到那个观念
1. 谁？希望品牌化什么？
这品牌化始时早需思考的问题，这问题得根据实际况确，可以参考这些维度去思考：
- 你是什么，自身的定位？（「你」以代表任何物，企业、品、组织、人）
- 战略层的主策略愿景；
- 你现在面临的主要问题？
- 你的优势和劣势。
以为例，目前品牌其中一个问题是大一批用户对认知并不清晰：
2. 面向的市场环境怎么样的？的竞争者潜替者？
- 业发展阶段是朝阳？成熟？没落？→ 判断大层策略，开辟市场or完善服务or转移；
- 行业中目前的普遍问题，以及未来的展趋势 → 判断能的机方向；
- 直接竞争者况，每环节的竞争程度 → 判断需差异化的方向；
- 潜在的替代者，从价值链上下游来，是否存在「跨界抢劫」的可能性 → 判断是否有抢占先机的可能性，比如后来出现的网易商。
以京东例，内电商发展的已比较熟，可以通过与直接竞争对手对比寻找差异化的方向：
- 优势：商品品质高 / 线下渠更全 / 物流等服务更优 / 微信手Q部渠好。
- 劣势：品品类不富 /产品生态圈不。
- 机会点：无界零售打通线下 / 品质渗透 / 微信手Q渠道打通。如同近央视区别于芒果台的娱乐节目，家宝藏、诗词会。
3. 你想要打动象是谁？触动他在哪？
- 谁会为你付费？从海量人群中找出价值契产品定位的用户，可以从消费能力、频次、愿来；
- 他们的行为、机和态是怎样的？
面示例中，可以初判断目标用户的触动点于品质、效率、服务体验。
4. 找到观念——品牌内核
通过把以3部分取交集，契合市场发展趋势目标用户诉求，并且能提供的独特价，这就的品牌内核。它让拥别于其他品牌的特质，服用户众多品牌中选择。
Step2. 传播&植入观念
人们对品牌产生认不是一个理分析的程，能被住的往往是一零碎的感的段，它能是一段故、一段音乐、感到的某种情绪、亦或是某种味道。比，COCO CHANEL女士的故/FamilyMart进店的声音/Zara home的香味/Vans报动感的感等等。
从品牌身的来看，理面的产品功能、价等等很容易同质化，一家做得另外一家能很快就学去，但若能让品牌与用户产生感情连接，比小米的米粉圈子，又或者让品牌能成为用户个与态度的声者，比 Supreme 代表的潮酷文化，样的品牌价值是不复的。
所以我们可以把品牌外化的过程理解，把品牌内核翻译一种直接的感性记忆。感性记忆自于两层面，一层具感记忆点，一层坚持不断反复的脑灌输。
1. 把品牌观念表达得具感记忆点
感通常易发人与人之间，所以我们可以试把品牌人格化，赋予它人的特质、感态度，然后与用户行互动，从建立感记忆点。
假你的品牌是一个人，TA 应该是怎的？外貌、社会关系、性格、内涵、形象角色、故事经历？
有了这的形象，可以去建立体的品牌系统，后面的就是大家所熟知的 LOGO、Slogan、品牌基本形、色彩、字体、视觉/动效/文案风格等等，案例一大把，篇幅有限就不详述了。
2. 「洗脑灌输」
洗脑灌输的方式有非常多种，关键在于有一定的识别度和反复出现的频次足够多。
识别可从容+五感角来想：
内容识：过内容层某些特征来体现，如京东「多·快·好·省」。
感官识别：从各个度留下一与品牌气质相符的忆点，能让用户快速识别出是个品牌。例，用京东品牌来做考虑就以往以下方向来想。
- 视觉，京东红、JOY狗形状。
- 听，视频告的「京东~~」，咚咚客服的提示音（做得还不够，比案例的是拼和抖音音乐）。
- 触觉，递盒撕胶的触感优化。
- 嗅觉，快递盒内的香包，线下门用统一味道的香氛。
- 味觉，暂时可只适合实体店的体验，如店特别供的茶水小吃等。
频次可以从时间+空间的全链维度：
在不同的间和不同的触点都贯穿进去相关的品牌素，反复加认知，截取用户部流程举例如下图。
最后
总的就两点，一理解品牌不限于具体的实，它一种可以影响人抉择的观念，义品牌的核于找到这「观念」；二好的品牌一全方的坚持不懈的灌输传播的。
以上就是个人这段间内的一些思考，主要是总结的一些可以去思考的方向，避免在遇相关问题的候不知道如何下。实践得还不够多，欢迎也在想做这方面的伙伴一起来探讨。
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