3千字干货看明白逻辑|新人运营从0到1怎么做公众号？

从前几年开始，做公众号就是一个团队化运作的事了，需要系统并长远的筹划。

刚入行的从业者而言需要知道，微信公众号是微信APP内嵌的一个核心功能，运营者通过微信公众号可以提供图/文/音视频类的信息内容，解决10亿微信用户的内容阅读/视听需求。

基于微信公众号的工作岗位，称为“新媒体运营”，创建微信公众号后的创业，称为“内容创业者”。前者其实是为后者在服务，获得工资的同时可以获得宝贵的从业经验，后者通过粉丝/用户获得经济收入。

纵观稳久，基，必须骤。

一、定位

简单的讲就是，这个账号做给谁看的？

大多数人都 “死” 在了这第一步，因为在目前这个红海阶段，不能单纯的自己想写什么，就写什么。公众号的内容应该写给用户/粉丝看，而不是给自己自嗨。

任何户，傻，注众，，者必须充由户注。

比如当用户浏览文章、帐号介绍、使用菜单栏功能时，瞬间能知道这个公众号有什么内容？有什么服务？对自己有什么帮助？

所以，运营者要想清楚公众号定位。

公众号提供什么内容？给哪些群体看？通常涉及到三个方面，公众号名字、内容类型、人群属性等。

公众号的名字，要让人瞬间看懂是干嘛的。例如“XX教育”、“XX运营”、“XX读书”、“北京XX”、“XX美食”等。

内容类型有两点。

第一点是指内容形态，比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质帐号，发布的都是图文类内容。主要是因为微信这款产品并不是视频媒介，对视频内容传播分享有较大限制。

第二点是指发布什么类型的内容？

抛开品牌/企业/服务号类型的帐号不谈，目前几乎所有优质帐号，主要发布这几种类型的内容：新闻、故事、观点和干货，通过这四种类型的内容来吸引用户关注。

接着运营者需要思考，这些内容能不能吸引某类型/多类型的用户群体关注？

物以类聚，人以群分。现代社会人们是以各种各样的小圈子组成的，家长的朋友圈里也是家长，创业者的朋友圈里也是创业者，本地人的朋友圈里也是本地人。

假设你的公众号是母婴类型的，提供的必须是母婴相关内容。比如一位家长将文章分享到朋友圈，吸引了另外一位家长关注，这时候 “定位” 就完成了。

，止注，注母婴。，创者，趣泛，注类众。叫户画征，析画越细，帮越。

这时候，你所运营的公众号就需要和很多号甚至跨平台（例如头条/抖音/微博/快手等）竞争。谁的内容更优质，谁就能走的更远。

二、内容

观点类内容：

针对事件发表看法，这种模式在公众号行业占据大流，通常都是自媒体人在做。哪怕没有专业的知识，只要发表的观点评价能吸引人，就可以获得很高的阅读量。

干货类内容：

通常是垂直类型公众号，在某一领域掌握专业的知识，针对某一领域输出干货/知识/攻略/技巧。

新闻类内容：

基本上是传统媒体、新兴媒体机构和本地类公众号在发布，报道事件，前两者是具有媒体资质的公众号发布，后者是因为本地老百姓最关心当地热点新闻。

故事类内容：

很多娱乐/情感/文摘/体育类型等公众号都属于该类型，大篇幅内容围绕某人物/某案例/某事件输出信息。

内容，分为原创和非原创。

我将原创内容来源分成三种：

1）个人储备的信息，知识，经验，纯原创内容，输出给用户

2）息，闻，故

3）对原始信息再加工，分析，翻译，转述，拆解等

第一种不涉及版权，生产难度高，大量的运营者在初期都使用这种方法，但是往往由于识储备够或输匮竭问题，转型成后两种。

第二种一般是原始信息，件件爆发原点，被第三种运营者加工后发酵，大众通过这种方式参与到一个信息的传播中。

目前绝大多数运营者都选用第三种方式，因为节省了内容生产成本及时间成本，同时依旧具备了原创性及高价值性。

公众号内容是原创，意味着这个公众号是独特性的，独特性是用户关注的理由之一。

非原创，主要包括搬运、抄袭和洗稿等。

首先我们要知道，做公众号不是搞文学创作，行业不是传统媒体，是一个被高度商业化的一个产业，所以很多运营者会选择这种捷径。

、摘，由类章数庞，题，供抄袭者择。

当A的文章成为10W+爆文之后，意味着这篇文章的选题/内容/标题很好。经过B抄袭/洗稿后，B的文章也有很大机率成为10W+爆文，甚至更高。

这意味着抄袭/洗稿既有可能成为爆文，又降低了生产成本，一本万利，所以有很多人干这事。当然，这种做法我是坚决反对的。

如果获得了原作者授权，以转载形式发布也可以。但是用户不是傻子，如果一个号每天发布的都是转载过来的内容，用户没理由关注二手货，肯定会关注原创号。

三、涨粉

第一个问题，我们要搞明白，公众号粉丝有什么用？

粉丝就是用户，用户浏览某个公众号，也就能接收到运营者传递的任何信息。

这种信息可以是免费的内容，可以是收费的服务。可以是免费的内容中植入了贴片广告，可以是微信广告主系统派发的广告，也可以是广告主投放的硬性广告。

丝浏览、击或付，者获收。论讲，丝越，浏览越，者获收越。

，众。

10丝众易10-50，法简，某众收，钱。

问题，搞，丝从哪获？

首先户，注，渠沉淀户群。户，把众传播，户越，传播越。

获得用户其实也很简单，讲一个案例。去年我写过一篇文章《哪里能买到N95和医用口罩？这份攻略能帮到你》留言区告诉大家怎么科学上网，一天下来有数百人加我。这种方式就是，在网上分享资源，获得种子用户。

目前，主要有两种涨粉方式，自然增长和外部干预。

丝众，将享/圈/群，户并转传播，并注，依循，获丝叫增。

目流帐互吸、投告吸、策划吸渠涨。

者采取涨，存涨。首案，哪增，择哪。案，哪，择哪。

四、营利

2018书报告显示，众。

流量主收入：

公众号系统自带的一种功能，广告主在公众号中投放广告，公众号粉丝点击该广告，公众号就能获得流量主收入，运营者可以提现。

不过如果公众号粉丝数很少，那么阅读数和广告曝光数就会很少，获得的流量主收入是非常少的。即便是我这个号15万粉丝，一个月的流量主收入都不够公司半天开销。

商业广告收入：

广告主找公众号投放广告，联系到公众号运营者后投放，方式以文案文章为主。

作为运营者要理解，广告主通常只有三种目的，希望获得曝光，希望获得用户，希望获得转化。

丝告告，告挣钱，者挣钱。

//收：

众者拥//，将项目供丝，从。

卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等等形式都属于这种，和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点，需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队，绝大多数公众号在这方面还在试水，只有少部分头部大号做好了这点。