文笔者与大家分享一提高图文打开率的方法,希望对大家有所帮助~只要你做众号,就一定关心几个问题:内容规划、涨粉、阅读量、取关、变。
这就会衍生无数个媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题,在夜深人静的时候,还在问苍天,为么头发止住的掉!
比如公众打率越越低,辛辛苦苦一点点涨的粉,都1%的打率都保不住了。
怎么办?如何提高图文打开率?
大部运营者都是这做的:开率不行就改,再不行就继续改,反正改改西改改,说不定问题就解决了。
OK,说不定的就蒙对。但,太不靠谱!优的运营人不该么干。
输打开率,也不能输业阵仗。
今天小编给大家推荐一个优化打开率的方法,有没有用你先看往下看。
方法难,键是思维要清晰,包括5个步骤:① 抛核心目标 ——② 画转流程 ——③ 列键影响因素——④ 添影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优。
我们一个个来说。
01、抛出核心目标
这个简,就这件事达的目标什么?
比如这里,核心目标是:提高微信图文会话打开率。
这个也难,因为很多人目标清晰,又要打开率,又想同时优点率、转率,还想着赏变多。
结果,目标清就导致策略清晰,执行清晰。要提高图文会话开率,那一切行动就是往这,最终检验效果也是这个目标是否有达成。
持目标清晰明确,最,唯一。
02、画出转化流程
是关键一步,想要提高打开率,你就得道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。
任何一次营销运营问题的决,应该首先用户转化路径,样你才能道用户触点在哪,以去优化什么。
比 “标题打开率” 个问题,转化流程相对比简单,我画出来下:
别嫌麻烦,一把用户到达目标的决策转化流程画出。且越细越好。
相信我,是看流程,你都能发现很多问题,而其些问题上可以解决。
03、列出关键影响因素
有了用户转化流程,第3步是把你能想到可能影响个步骤关键素列出来。
你不知道响开率的因,怎一个个排除出可能的响因素,快速测出最优方案?
但一步,又死掉一大批人,因为很人的做法是根据经验,随便想到几个能导致打开率下降的原因,就拍着胸脯说肯定是由个导致的,火力开,大刀阔斧。
种打法,很能就方向不对努力白费,或者自己把能缩小,跑进一个死胡同。
做着做着,领导卷铺盖连夜跑!
,这就需要一步了。
04、添加影响权重
当你在上一步列了非多影响因素后,你可眉毛胡子一把抓,全没头绪地一个一个检验。
这时候,就需给所可能的影响因素添加权重,根据每一影响因素的实际可能性、重性以及实施难易度赋权。
比如最关键是5分,然后4321,基本没影响是0分,分值越高,优先级越高。
然后根据影响素权高低来分配时和精力,进最小可性验证,找到真正影响最大几个原。
这里贼把第3步(列出关键影响素),和这步添加权放在起举例,便大家可以看更晰。
如下,列出了部可能导致你公众号会话开率降低的因,并给出了相应的权重建议。
- 公众号名/头像是否定位晰?(如是新账号这个权值可以高)
- 公众号本身是否定位清晰,足够垂直细化?(非常重要,重点审视)
- 标题是否能激点击欲望?(标题以重点考虑,个要经常去打磨)
- 封面图是否毫无特征 ? 是否足够吸引人?(同上,如果封面图本身较统一形成特色,这个权值可低点)
- 推文摘否能促点击趣?(如果多图文则分可低)
- 送时是否是目标用户阅读高峰时?是否有规律?(最佳文时随着公众号发展以及用户习惯而改变也会改变,如本身已经形成特色可以降低分值)
- 推送频率是否过高,或者低?(不要为了推送而推送,如果质量不过关,宁可不推)
- 是否长期标题党?(长期标题党等死,有则高分,无就忽略)
- 是否每次推送条数过多?(精有限,保证每条质量,实就是在赶他们走)
- 每次推文质否稳,良好的用户认知养,足够让用户每次都点?(近不内质变低?推文质相对短时间比较难提高,可规划)
- 内容定位是否垂化或具有连续性,让用户想要持续看?(如内容本身垂度比较高,可以降低分值)
- 最近内容选题是否符公众号定位?(内容跑偏,要你是在测,要赶紧高跑回正轨)
- 目标用户定位是否清晰?(目标人群太散,长期下去打开率自就散)
- 公众号粉丝是否都是精准注的流量?(如经通过投票等方式涨粉的,分值可更)
- 商业化推文或广告否频繁,降低了用户粘性?(本身商业广告较少可以降低分,如果无法避免可以好精)
- 有没有专为粉丝做个社群,现在活跃度如何?(粉丝本身活跃度于打开率也很要,如有做社群分值可以降低)
- 有没有经常做一些丝喜爱的活动或互动,提高活跃度?(同上)
- 出现更同类众号,自己差异化不明显,用户被分流?(果现竞争加剧,提高分值。)
- 公众号人格、个性建设做得如何?(本身人格、差异非明显的可降低分值)
……
然,影响素可能有些其他。
但一定注,核心的是列出你公众号实际运营情况相关的,别胡乱跟风和模仿。
厉害的新媒体运营未必是百科全书,但一定是最了解账号的。
这一点,大家可以之前写的《一新媒体人日常检清!》
到里,就是下一步。
05 按优先级逐个优化
,在上一步骤添加完影响权重之,接下来就是按权重的优先级逐个进行优化。
这个过程中仍需特别注意2点:
1)拟的权重值高和能100%确定是码事,万事需要进行验证,用数据说话。
2)优化每一影响因素时,的每一方案都需一行可行性验证,指向始设的核目标(提高打率)。
不能够仅凭感觉或固有经验不断苦力,正确法应该是 具体经验→实践→数据评估→反思总结,如此往复。
最终找到正靠谱有效的优化方案,集中火力去决,提高打开率。
好了,最后咱们来顾一,过过脑子。
不的打率下降,请记住:
① 抛出核目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐优化。
就到这了,希望我们一起越越好啊。