近某招聘网站话题引起家议,就“产品失败了,产品经理要不要承担责任?”。在这享一下的观点。
首先澄清个概念:
负责人和责任人
“负责人”“责任人”主要有权力、位职的别:
- 两者权的同,负责人是指在规定的一定范围,该人既有管权,同时又要承担责任。而责任人没有管权,只承担责任。
- 者在工作位职的不同, 一来说负责人应该是领导者,而责任人则是工作人员。
负责人是对这个事情兜的人,就失败的原因和他有没有系,他都要承担责任,一般是管者或者公司法人。
责任人没有管理责任,相当于负责人的委托人,理一事。如果出现问题,是要承担责任的。
部分企业,产品理都理权,不兜底的负责人,只执行层面的责任人。作责任人,如果产品失败,从职责讲,产品理一责任的,区别只责任小的问题。
如何界定产品的失败?
界产品的失败严格的标准,可以参考的标准包括:
度量指标未达标
指业务度指标如售额、活跃用户数、NPS、转化率未达到预。
指标是在需求识别阶段和益相关者确认,并为需求的一部分写产品需求说明文档中,以认为是IT部门对投资人的承诺。
如Spuersell这家公司旗下游戏品上市相严苛,百级收都可能作为失败品被下架和“埋葬”掉。
用户不满意
指用户在使用品存在货不版(不符合SLA)、质量缺陷、用户体验等情况。
不合规
指品存在不符合国家标准、业标准、监管要求、策要求或者法律要求。如品企业有品安全国家标准,保险、融业有合规要求。
如何界定产品经理的责任?
般情况下,和需求有关问题,品经理都是主要责任。上述第三情况属于需求问题,是典型需求遗漏。
再举个需求遗漏的例子:在园场,国2018年颁布了《中小数字园建设规范(试行)》,如果产经未识别到这些监管性的规范要求,会导致产无法获得场准入等重大问题。
和用户体验相关的问题,通常是由产品经理和UX(UI/UCD/UED)共同负责。用户体验的例:某企业为城市的环卫工程承包商开发了一款智能环,环的目的是对环卫工的工作位置进行定位,从而实现轨迹跟踪、调度等管理功能。但产品发布后,环因为携带不方便、源续航间短、员工担心隐私泄露等问题遭用户不,最终导致产品使用率低而最终未能量产。
除了需求用户体验以外,其它况都具体分析。如业务指标的实需研发、产品、运营、市场售部门一起完的,每部门都承担分解后的考核指标。如果出问题,应该由负责治理的委员会行问题回溯,确责任主体相关责任人。
需求是产品经理“创造”的吗?
很多人对产品理误解,就认产品理创造了需求,创造了产品,所以如果产品出了问题,就产品理的责任。实际况否如此呢?
么我们就来看下需求是怎么一步步导到产品中的。
需求收集
先需求的来源,产品的需求无外乎来这个领域:
Ø 客户
Ø End User
Ø 利益相关者
Ø 监管门要求
Ø 行业标准和规范
Ø 企业标准规范
需求收集是一个类似“挖矿”的程,我要先识别“矿源”通工具的方式将需求“挖掘”出来,尤其是客户未直接表达的隐形需求。
在BABOK指南中需求收集的英一词是Elicitation,翻译过来是导或者引的意思,就是说,需求是已经存在的,产经只是把它来而已。产经会采访谈、头脑暴、worshop技术,通过倾听、观察、沟通、潜意识流等方法将隐藏在户心中的需求“引导”来。在需求产生的过程中,产经是“助产士”而是需求的“爸妈”。
那么创造性的产品需求呢?当然了,否则人类不会汽车、飞机这些产品了。乔布斯的苹果手机、张小龙的微信、埃隆马斯克的可往返商用飞船都创造性的产品。但并非所产品理都这样的机会可以不考虑任何资源限制设一款产品,也并非所产品理都乔帮主这样天级的象力。
以用户为中心,应用设计思和精益思的方法论,通各种方法和工具把用户脑子里面的需求引导出来并转化为决方案才是大部分产品经理的常态化工。
用个不恰比喻,也可以说:产品理不产“需求”,只需求的“搬运”。
需求优先级排序
收集的需求会总在一个需求总表中。这候需要一个需求评审以确定需求的优先并制定产品路线图。
需求评审是产品经理的一关。
需求评审目是让利益相关者(开发、设计、测试、运、板等)理解需求背景、需求目以及具体需求描述,并认可原型设计和解决案。
需求会议上,产品经理需要跟大家确需要解决的痛点问题,有哪些功能以及对应的计划,然后大家在会议上挑刺,讨论,甚至是撕逼,最终全体成员达成一致见后开始开干。通常一些项目需求都是要经过次评审会才能完成的。
缺乏预先沟通决策制度的况下,这种审产品可能及其混乱的。争论的焦点到后几乎都会变三观问题:谁能表用户?谁了算?领导意见不考虑?
通评审的需求,通常各方博弈的结果。其中,有少属产品经理能决定的需求就很难说。
需求讲解
接下来,你需要针对项目组中所有开同学的一次需求讲活动。具程下:
- PM通过用户故事技给发人员讲解需求;
- 开人评论需求是否合理,完善,
- 开发员评估案和工作量
里面当少不讨价还价,各种掰扯。也容易理,需求文档几页纸能是开几人月的工量,谓一而动身,也为什么是开的小伙伴把”需求放在火上烤”的原因。
在职场鄙视链,品经理在开发小伙伴眼怎么看都是“站着说活不腰疼”主。说到底是屁沟决定脑袋,很多品经理也是技术出生,他们站在品经理岗位上时,能体会各自视异。
需求变更
在开发过程中,会存在对正在开发 的增的需求的情况,就是需求变更,如客户希望在CRM软件中增访客识别功。需求变更的原因既有遗漏的情况,又有各种“xx领导”意见。许多公司需求评审制并善,存在会上谈会谈,是领导意见心等现象,导致需求评审阶过后才发现需求遗漏。
总结一下需求管理的整个过程:产品经理首先通过引导收集需求,然后通过需求评审确定需求的优先,然后给通过讲故事的方式给开发人员讲解需求,然后在产品发布后管理需求变更。始至终,产品经理都只是需求的管理员和委托人,而非需求的创造者。
不是一个人在战斗
“胜则举杯相庆,败则拼死相救”,在为众多文化中,这是重要的一条,也激励着无数为儿。
产品的功系统程,产品理虽然顶一产品“责任人”的衔,但仍然只团队中的一员。产品的功离不研发、运营市场售部门紧密配合相互协作。如果产品失败了,作产品的“责任人”,产品理则无旁贷的。
产经会犯错误,需要成长。产经并害怕责任,而是害怕得到队友支持,当我们抗起责任,摔得土头土脸的时候,希望归来依然年,我们还可相约再战。