编辑导语:如今社群运营是一个好的增加用户粘性、提高转化率的方式;做社群也需要有管理有价值,用户入群后要让用户受这个群的价值所在,而不是一个摆;本文作者享了关于社群运营的核心,一起来学习一下。
一个群管理得好不好,认为,关键用户对群的价值知。
- 群里广告满天飞人;
- 话题享,咨询问题,屡次未回复;
- 群信息值低,与群题符合;
- 许久没说话;
- 垃圾群!
这情况,我大概率会退群,为进群后,毫价值感知。
运营者所做的管理行为,其也是围绕塑造群价值,和传播用户感,你细品。
一节提到,社群运营,其实就价体系分配《社群运营核:价体系搭建与再分配》;社群态里的每一群体,都可以得到自己的价或利益,这健康的发展模式。
不觉得用,用户(我)感知到,觉得用!
否则就易出用户群流失,运营者动力,得不到与付出相匹配的收益,逐渐疏于理,终群态破灭。
用户从入群,活跃,长留存,二次活跃,大都足了2个条件:群价值感和群价值正向获取。
下图所示:
说了,这群对真的有用!(正向价值获取),或这群起来还不错(群内人有价值获取,收获价值知)。
扯这些,是想表达一个观点:管群,实就是在管群的值体系,群的成员收获值和值感知,这样群才稳定存在;再持一些裂变、引流手后,群规模、数量达到稳定、可持续增长。
那单群如何管呢?
之前我们到,户入群会有六大需求驱,而通过塑群务,来满足户需求,就是群的值线。
各各业社群业务线都不,做电商、教育业目前是最多,有做群发优惠券、草安利拿返利,也有做课程免费体验,正课程、转介绍及知识付费社群等等,些大品可能会做纯服务维系社群。
个就不展开讲,大家的群核心业务是啥,就围绕个来搭建自己的群服务,用户为啥而来,就尽能满。
我举例子吧,对于游戏产品的群,通常会通过福利吸引、社交吸引、官方服务吸引、游戏养吸引驱动用户入群,那这群的价理思就如下:
实并没有么难点,只有洞察户的需求,然后配套群务来满足,做值线,就是OK的。
键还是体系配套,细节执行,及过程中的管问题。
因为现实中,作为社群运营负责人,远没这简,就拿负责的群数量来说,少则十,多则百上千。
多群管理会存在哪些问题呢?
- 用户诉求样化,手中资源有,需正确取舍、排期;
- 多群理难度,需接入第三方社群营具;
- 管理员队日常管理问题(群管理效率和人性不可控的对应管理风险);
- 经现突发状况,需具备危机处意识;
- 部分管理制度解决不了问题。
第方社群工具,这个上大把,可自行搜索查阅。
其他问题则会、业而异,也需要大量实践;不展开说了,核心其实没变化,是让多群协管理更有效率、资,做用户需求最迫切价值体系搭及让用户感知到。
单群价值线稳定,多群步管理效率高,用户价值感知好,个社群生态才会保持良性发展。
接下来呢?做引流、裂变。
目标人群源源不断的来,群价值和感到位,长留存和活跃就不是问题。
毕竟鱼塘了,鱼养好了,收获的季节会可。
如何做引流和裂变增长?