@苏大牙牙牙 ：日常工作中你有没有遇到，自己做的设计很难跟竞品产生差异？只能盲目追逐趋势缺少自己的独立思考？做不出符合自己产品品牌调性且独一无二的设计方案？
在互联网产品设计越来越同质化的今天，做出有自己品牌调性和差异化的产品，是每个设计师要面对的挑战。
今天大牙就跟你一起分析下，如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。
一、什么是品牌基因
品牌基因也就是品牌的 DNA，它包括品牌核心价值和品牌个性，不同的品牌基因，是各品牌之间形成差异化的根本原因。
功延基，户眼。
下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如：当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？
对，棕色格子让你想到了 burbrry，这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款，不断把品牌基因延续到产品中，能够增强品牌感知，强化自己的定位。
再比如，保时捷前车灯的设计（青蛙眼）。这种比较有差异性的外观设计，被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中，就算你遮住它车上的 logo，也能一眼看出它的品牌。
再举个互联网产品的例子吧，看下图虽然都是二维码页面，但是大面积的颜色，就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。
因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色，在支付过程中，也会给用户带来安全的品牌感知。
当然，品牌基因是一门比较广的学问，在不同领域包含的维度也不同。
比如：在传统行业里，甚至某种服务（海底捞），某种说话语气（优衣库导购抑扬顿挫地说，欢迎光临，随意挑选～ ），都是品牌基因的一部分。
由于我们都是设计师，所以今天重点围绕的是品牌基因里「视觉」这个维度。
二、如何定义品牌基因
说了那么多别人家的品牌基因如何厉害，那么如何定义自己家产品的品牌基因呢？
析互，义基法：LOGO取法、品牌故事提取法。
1. LOGO 提取法
LOGO，通常是奠定品牌基因的基础，通过提取 LOGO 中的基因，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。
一般情况下可以从两个维度提取： LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。
LOGO 「形」：把 LOGO 形状视符，取，延续拓展。：袋鼠形象，图标刷延续，。
LOGO 「」：从 LOGO 取或表颜，基，见。
比如：抖音的 LOGO，比较符合年轻化的用户群体，产品的定位。
提取 LOGO 的颜色，结合着「抖」的主题，运用在产品不同环节，建立与品牌的联想，让人看到这些设计就会知道是抖音的。
包括下面视频中女生的眼妆，都是抖音的品牌基因配色。
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQyODk4NTM5Ng==.html
LOGO 取法，形取及，深户，识，。
2. 故取法
另，故取法，梳故，从导，取视语言，辅图形。
：易严，易类 App，秉承严谨甄优（）。
使，户躺懒悠闲书，坐惬，抑或靠享受。紧慢，追求质，享受静（故）。，键质、、静（）。
从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化（品牌基因）。
那么，网易严选底栏的 icon设计，都是以家具为原型衍化而来，给人以场景感，真实且生活化的感受，传达出品牌的基因。
包括登录页面的设计，运用大面积留白空间的商品图，加上自然的投影，给人营造简约中带着场景感，细节感，无形中透露着品质，生活，宁静的基因。
以上是品牌故事提取法，相比 LOGO 提取法来说，它更为抽象，是围绕着品牌基因关键词，进行拓展和延续在产品不同场景，达到视觉感官的一致性。
三、哪些环节适合融入
上面分析了什么是品牌基因，如何定义品牌基因，下面要说一下产品中哪些环节适合融入品牌基因，来提升产品的识别度。
通过分析市面上产品，可以大致分为四个维度进行融入：ICON、板式、缺省页面、动效。
1. ICON
ICON，是最能够让用户产生品牌感知的地方，也是设计师发挥空间较大的地方。
比如：陌陌的 ICON 设计，是提取了 LOGO「形」和「色」，进行基因延续（ LOGO 提取法），形成自己独特且具有识别性的设计语言。
「更多」页面 ICON 的绘制，也是延续 LOGO 的处理手法。
就连照片编辑页面的笔刷颜色，也是运用品牌一致的配色，使品牌感知更强烈 。
好好住，也是通过对 LOGO 的「色」进行提取，运用到自己的 ICON 设计上。
有道精品课，底部的 ICON 风格，提取了 LOGO 的绿色和半透明的基因，在未选中的灰色 ICON 上也进行这种处理手法的延续。
爱奇艺的「泡泡」，是品牌做的比较好的模块，因为它既延续了爱奇艺的主色「绿色」，同时，针对泡泡的用户群体，又做了跟爱奇艺差异化，符合定位的趣味化处理，对母品牌基因，做了很好的延续和差异。
2. 排版
一个界面的排版方式，是给用户的第一感受。如何作出符合产品定位且具有识别性的排版设计，是很多设计师面临的挑战。它不能像 ICON 一样运用 LOGO 提取法就可以搞定，更适合的是采用品牌故事提取法。
比如：轻芒，一款碎片化高品质的阅读 APP，定位有趣味有品味又小众的用户，营造出一种杂志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品质、小清新、生活。
下图可以看出，整个排版方式跳脱常规的设计规范，更贴近纸质杂志的感受，而且大面积的留白及高端的配图，也体现了它高品质的品牌基因。
虾米音乐，最近刚更新的新版本7.0。也是在前几个月在线音乐平台版权归属调整后，一个比较大的动作。这次改版也能看出来虾米音乐在找自己全新的定位，从「小而美」到「美而潮」。
改版后，将全新品牌定位也融入到了页面排版中，更加大胆。同时顶部分类导航的处理，更符合音乐产品的调性，从而增强了品牌的识别性。
下面这个页面的版式，不仅沿用了品牌色，同时「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因，进而增强品牌感知。
好好住，一款室内装修的 app。由于最近需要装修房子，所以朋友推荐给我这个 APP。下载之前觉得一个装修的产品嘛，应该带有浓浓的施工队儿风。但是，等我下载后，忍不住说了感叹。
APP 此脱俗，灵魂，符屌丝质。
它的定位是针对年轻人，有了自己的小房子后，来这里找一些家居设计的方案，以及交流社区。因此这种简洁且具有情感化的排版方式，加上趣味化图标和插画点缀，很符合它的品牌调性。
3. 缺页
缺页空页，功引导，或者由异况，消除户焦虑。
它的特点是空间比较大，因此里面的插画配图，很适合对品牌基因进行延续，来强化用户对品牌的心智。
比如：TIM，是腾讯出的一款专注办公，多人协作以及沟通的软件。整个产品的视觉基因是比较尖锐体现效率的切角，因此在空页面上也做了视觉延续。
企鹅 FM，腾讯出的电台产品。它的空页面插画设计，是提取了 LOGO 和界面内 ICON 的基因，从圆角的处理到颜色，虽然很简洁，但很有自己的品牌调性。
Google photos 的空页面，是以场景化进行引导。插画的风格沿用 Google「面」状的处理手法，采用不同明度的灰色进行处理，形成自己独特的设计风格。同时又符合 Google 整体的母品牌基因。
4. 动效
除了静态的图形设计，动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效，不应该只追求表面的酷炫效果，而是能够满足功能表达，延续品牌基因。
比如：开眼的加载动效，就是对 logo 的一种延续。
马蜂窝的下拉刷新动画效果，也是提取 LOGO 的基因。
airbnb 的空页面引导动效，每一个元素都是说明 airbnb 所包含的内容，比如：饮食，户外运动，旅行，居住……同时在用色上也保持跟主色一致，具有明确的品牌识别性。
五、总结
总的来说，学会定义自己产品的品牌基因，合理的将其融入在产品中的点点滴滴，从而提升产品的品牌调性和识别性，是身为设计师最应该努力去做的。
而不是盲目的跟着设计趋势走，因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典的、具有识别性的、具有说服力的，而跟趋势的你，终将被趋势所抛弃。
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