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官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土;千里之行,始于足。

致力打造球化节的天猫双11,正一步一个脚印,来到10周年的当口。

天猫双11十周年品牌形象视频

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

△ 点击查看整视频

相信大家已经在各种渠道看到今年天猫双11的 logo,也有业内人士帮我们读各种版的设计理念,在此感谢大家对双11的关心!

天猫双11十周年品牌logo

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品牌主logo多语言版本

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

是仅从个 logo 来解读品,有「管窥豹,时见斑」嫌,所以我们将原天猫双11十年品牌设计背后的思考,汁味的为大家解读品牌计背后的心路历程。

逢十必有大庆,这是个简单而朴素洞察,天猫双11十年,自上而下、由内到视程度,越以往。这于接手本品设计任务设计师们,疑是艰巨挑战。这意味着我们要从各期许、要求、反馈找到晰。

方向由目标决的,找到方向,就明确本次设的目标。

那我们的设计的目标是么?

是设计一个logo?定一套vi?创造一套视风?

这些都是计段,如何让这些段为目标服?这就需要站在一个更加宏观的视野下去思考。

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

从20092018,历经十年的演变,猫双11早已不是当年的规模,它所服的用户遍布全球,这面内涵和外延都发生了巨大的改变。这十年当中,猫双11从主「五折」「不止五折」再在「祝你双十一快」,沟通的重点早已不是大促这简,而是开始沟通节日心智,引领全球消费者通过双11这个节日,发现快,开启理想生活。面向未来,还需要把节日演变成一种文化,文化就需要有内涵,如何赋予双十一更深层的文化内涵,让节日心智在消费者脑海中沉淀升,是需要沟通的重点。

此,十年不仅是过去回顾,时也是未来展望,正为过去十年,平台和消费者欢乐不断被积淀,才让大家在这个特殊时刻,未来充满遐想。十年,属于个,在这个具有特殊纪念意义时刻,我们需要创造共仪,过仪感表,将十年欢乐传递所有。

过这样的思考,设目标逐渐清晰,把它用一句话表达出,就:构建一种仪式感的表达方式,让好流通、让感共鸣。

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

那仪式感如何被构建?

我们还需要持续挖掘十年间,平台和消者之间的共通之处。

年间经济力的不断提升,带动着整消费者端的消费升级,购物的需求,不只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志等新的消费趋势不断的涌现,意味着越来越的人,开始去探寻物品背新的生活方式。更加元化、个化的消费需求,推动着平台的升级。随着各项外业务的展,双一开始走向世界。球家和球消费者的融,让双一变得更加元。与此同时,由阿里经济推动的整零售业的革新——新零售,开始走进大街小巷,以一种方位、数据化、智能化的方式,服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下,双一的 GMV,持续刷新着我们的想象。

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变化,见证年间,平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。才是天猫双11不变的美,是平台和消费者之间共同建立的大爱,是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感,就是要让我们将份爱表达出来,传递给所有人。

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顺着个思路,我们继续深挖,何才能让表达更加具象?变成所有人一看就懂的共鸣。

阿里经济体设计师共创

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

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了寻找共鸣,我们始组织阿里各事业部的设师,行规模的脑暴会,脑暴以分小组聊天的形式,让家还原消费者的身份,坦露迹,去寻找天猫11十间那些真实感动背后,共同的感。我们将这份共同的感,提炼我们传递给所人的品牌宣言。

品牌宣言情绪版

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△ 击查看完视频—传播用途,内部使用

十年,像指风

它匆匆的滑过,又悄悄的留下

记录着生命的轨迹

藏在心里,存下感动

让美好,在光中醇化

在特日子

记忆的道,涌

我们情自禁,伸双手

为自己,为大家,为未来

为的十年

为爱,致敬

我们将十年过双手「买买买」这个为所积累美好、惊喜、感动,汇聚到心里时候,最好表爱,是将这份爱寄托于物,再过双手传递出去,这个动作做出来,大家懂了。千言语想要表心意,转化成所有看懂肢体语言。它将越语言、族、文化隔阂,全世界用,将平台消费者关爱,消费者理想生活热爱,在所有心里流。

猫双11十周年仪式感手势

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△ 一大波星势照解锁中

然,做过品学都知,从创意到符号化呈现,隔着数张视觉稿,设计师带着这样思路,开始了轮又轮日以继夜打磨。

符化的过程中,3核元素必不可少的,猫、11.11、10周,他们都天猫11品牌的重资产,去掉其中任何一,品牌表达都将不完整。因此,3元素的组合,就已构了品牌符的主体,我们的难点就于如何方寸之间,巧妙的将他们手势创意融合,打造理之中,意料之外的符化表达。

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

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官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

在各种方向的尝之下,选择了最为简约的版本,让每个素都情理的出现,同为未来的品牌沟通,埋下伏笔。让它有更的包容性和持续讲故事的能力。因为相,好的品牌沟通,绝不仅仅只是一个 logo,即使是 logo 也一定不是图说话的讲故事,而是会作为故事的开头,让大家通过后来的故事,越来越理解的初衷,只有理解,才能记忆深刻。

官方揭秘!2018 双十一品牌设计全过程

因此,还需要将品牌符号创造成一种视觉容器,让所有的内容在这个容器内表达,通过统一的 format 将各个渠道的内容串起来,构建共同的仪式,让整个故事围绕同一条主线持续丰。

天猫双11十周年经济体联合海报

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天猫双11十周年品牌联合海报

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天猫双11十周年品牌联合定制商品

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在此,友情示各位,天猫双11期间,我们埋的伏笔,还将给大带来更多意想到的惊,希望大千万要错过。

另外,细心的观众应该注意到,今年的品牌符号采用元素来表达,要说元素的由来,就不得不向大家介绍今年的设计风。

去年,向大家介绍过猫双11的主风格的来去脉,一定会在创新的基础上,保持一贯的传承。去年讲猫双11会延续波普艺术的主基调不变,主要是考虑波普艺术是普罗大众的艺术,它和双十一面向全球消费者的品牌神非常契。所以,当今年再去创造主风格的候,问题就变成如何在波普艺术这个大的基调下面,通过老素的新组,创造出全新的视觉受。

我们再回到前提到设计目标:构仪感表,让美好流、让情感共鸣。

那视觉元素如何体仪式感?

它必须具有两重属性:一是承载起顾过的年代感属性,二是够承载展望未来的未来感属性。

听上去是不是自相矛盾?没错,就是我们的难点。

当站在当下,将过去和未来起来的候,它在脑海当中,形成了一条线,而把每个人的过去和未来起来,就变成了线的矩阵,它是生命划过的轨迹。别像在摄面所见的延光线。巧妙之就在于,延光线是将一段间内的像变化通过一个镜头浓缩的表现出来,而这些光线的交织,能构建起通向未来的光隧道。完美的将过去和现在在一起。

延时光线摄影艺术

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天猫双11十周年品牌视觉风格

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线上主会场视觉风格应用

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视觉风格线下空间应用

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视觉风格双11发布会现场应用

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视觉风格潮流盛典海报应用

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视觉风格潮流盛典现场应用

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然,天猫双11十年精,需要各位持续去探索发现,十年仪不仅是过去回顾,时也是开启未来,属于所有理想生活,也将离我们越来越近。

天猫双11十周年揭幕动画

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△ 点击查完整视频

天猫双11十年,精,才刚刚开始!

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