合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足。
致力打造球化节的天猫双11，正一步一个脚印，来到10周年的当口。
天猫双11十周年品牌形象视频
△ 点击查看整视频
相信大家已经在各种渠道看到今年天猫双11的 logo，也有业内人士帮我们读各种版的设计理念，在此感谢大家对双11的关心！
天猫双11十周年品牌logo
品牌主logo多语言版本
是仅从个 logo 来解读品，有「管窥豹，时见斑」嫌，所以我们将原天猫双11十年品牌设计背后的思考，汁味的为大家解读品牌计背后的心路历程。
逢十必有大庆，这是个简单而朴素洞察，天猫双11十年，自上而下、由内到视程度，越以往。这于接手本品设计任务设计师们，疑是艰巨挑战。这意味着我们要从各期许、要求、反馈找到晰。
方向由目标决的，找到方向，就明确本次设的目标。
那我们的设计的目标是么？
是设计一个logo？定一套vi？创造一套视风？
这些都是计段，如何让这些段为目标服？这就需要站在一个更加宏观的视野下去思考。
从20092018，历经十年的演变，猫双11早已不是当年的规模，它所服的用户遍布全球，这面内涵和外延都发生了巨大的改变。这十年当中，猫双11从主「五折」「不止五折」再在「祝你双十一快」，沟通的重点早已不是大促这简，而是开始沟通节日心智，引领全球消费者通过双11这个节日，发现快，开启理想生活。面向未来，还需要把节日演变成一种文化，文化就需要有内涵，如何赋予双十一更深层的文化内涵，让节日心智在消费者脑海中沉淀升，是需要沟通的重点。
此，十年不仅是过去回顾，时也是未来展望，正为过去十年，平台和消费者欢乐不断被积淀，才让大家在这个特殊时刻，未来充满遐想。十年，属于个，在这个具有特殊纪念意义时刻，我们需要创造共仪，过仪感表，将十年欢乐传递所有。
过这样的思考，设目标逐渐清晰，把它用一句话表达出，就：构建一种仪式感的表达方式，让好流通、让感共鸣。
那仪式感如何被构建？
我们还需要持续挖掘十年间，平台和消者之间的共通之处。
年间经济力的不断提升，带动着整消费者端的消费升级，购物的需求，不只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志等新的消费趋势不断的涌现，意味着越来越的人，开始去探寻物品背新的生活方式。更加元化、个化的消费需求，推动着平台的升级。随着各项外业务的展，双一开始走向世界。球家和球消费者的融，让双一变得更加元。与此同时，由阿里经济推动的整零售业的革新——新零售，开始走进大街小巷，以一种方位、数据化、智能化的方式，服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下，双一的 GMV，持续刷新着我们的想象。
变化，见证年间，平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。才是天猫双11不变的美，是平台和消费者之间共同建立的大爱，是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感，就是要让我们将份爱表达出来，传递给所有人。
顺着个思路，我们继续深挖，何才能让表达更加具象？变成所有人一看就懂的共鸣。
阿里经济体设计师共创
了寻找共鸣，我们始组织阿里各事业部的设师，行规模的脑暴会，脑暴以分小组聊天的形式，让家还原消费者的身份，坦露迹，去寻找天猫11十间那些真实感动背后，共同的感。我们将这份共同的感，提炼我们传递给所人的品牌宣言。
品牌宣言情绪版
△ 击查看完视频—传播用途，内部使用
十年，像指风
它匆匆的滑过，又悄悄的留下
记录着生命的轨迹
藏在心里，存下感动
让美好，在光中醇化
在特日子
记忆的道，涌
我们情自禁，伸双手
为自己，为大家，为未来
为的十年
为爱，致敬
我们将十年过双手「买买买」这个为所积累美好、惊喜、感动，汇聚到心里时候，最好表爱，是将这份爱寄托于物，再过双手传递出去，这个动作做出来，大家懂了。千言语想要表心意，转化成所有看懂肢体语言。它将越语言、族、文化隔阂，全世界用，将平台消费者关爱，消费者理想生活热爱，在所有心里流。
猫双11十周年仪式感手势
△ 一大波星势照解锁中
然，做过品学都知，从创意到符号化呈现，隔着数张视觉稿，设计师带着这样思路，开始了轮又轮日以继夜打磨。
符化的过程中，3核元素必不可少的，猫、11.11、10周，他们都天猫11品牌的重资产，去掉其中任何一，品牌表达都将不完整。因此，3元素的组合，就已构了品牌符的主体，我们的难点就于如何方寸之间，巧妙的将他们手势创意融合，打造理之中，意料之外的符化表达。
在各种方向的尝之下，选择了最为简约的版本，让每个素都情理的出现，同为未来的品牌沟通，埋下伏笔。让它有更的包容性和持续讲故事的能力。因为相，好的品牌沟通，绝不仅仅只是一个 logo，即使是 logo 也一定不是图说话的讲故事，而是会作为故事的开头，让大家通过后来的故事，越来越理解的初衷，只有理解，才能记忆深刻。
因此，还需要将品牌符号创造成一种视觉容器，让所有的内容在这个容器内表达，通过统一的 format 将各个渠道的内容串起来，构建共同的仪式，让整个故事围绕同一条主线持续丰。
天猫双11十周年经济体联合海报
天猫双11十周年品牌联合海报
天猫双11十周年品牌联合定制商品
在此，友情示各位，天猫双11期间，我们埋的伏笔，还将给大带来更多意想到的惊，希望大千万要错过。
另外，细心的观众应该注意到，今年的品牌符号采用元素来表达，要说元素的由来，就不得不向大家介绍今年的设计风。
去年，向大家介绍过猫双11的主风格的来去脉，一定会在创新的基础上，保持一贯的传承。去年讲猫双11会延续波普艺术的主基调不变，主要是考虑波普艺术是普罗大众的艺术，它和双十一面向全球消费者的品牌神非常契。所以，当今年再去创造主风格的候，问题就变成如何在波普艺术这个大的基调下面，通过老素的新组，创造出全新的视觉受。
我们再回到前提到设计目标：构仪感表，让美好流、让情感共鸣。
那视觉元素如何体仪式感？
它必须具有两重属性：一是承载起顾过的年代感属性，二是够承载展望未来的未来感属性。
听上去是不是自相矛盾？没错，就是我们的难点。
当站在当下，将过去和未来起来的候，它在脑海当中，形成了一条线，而把每个人的过去和未来起来，就变成了线的矩阵，它是生命划过的轨迹。别像在摄面所见的延光线。巧妙之就在于，延光线是将一段间内的像变化通过一个镜头浓缩的表现出来，而这些光线的交织，能构建起通向未来的光隧道。完美的将过去和现在在一起。
延时光线摄影艺术
天猫双11十周年品牌视觉风格
线上主会场视觉风格应用
视觉风格线下空间应用
视觉风格双11发布会现场应用
视觉风格潮流盛典海报应用
视觉风格潮流盛典现场应用
然，天猫双11十年精，需要各位持续去探索发现，十年仪不仅是过去回顾，时也是开启未来，属于所有理想生活，也将离我们越来越近。
天猫双11十周年揭幕动画
△ 点击查完整视频
天猫双11十年，精，才刚刚开始！
欢迎关注「AlibabaDesign」的微信公众：
浙公网安备33011002017549号