用多目标追踪方法，让你的设计更有说服力！

前言

视觉设计最重要的就是美与格，设计师在进行视觉设计时往往有较强的自我意识及个人审美偏好。多目标追踪是通任务并行跳出思局，研究待决问题的一个程。把个方案的特点紧密联系来——把的元素结合在一，把坏的删除，带来创造力和效率的有效提升。

视觉设计的美学和风格应当以用户感受为出发点

衡量美学最重要的指标就是彩与视复度，它们占据用户审美偏的47%。通常情况下视复度越低，用户喜爱度越高，简约乃优雅之，但不代表越简单用户越喜欢，正的美学妙处是找到一个恰的平衡点。不同的用户群（年龄、别、地区、教育程度等）对彩以及视复度有大的审美偏差异。

任何一种格的表现形式（无论是显性的还是隐性的），都具有与生俱来的结构性。一个清晰的格未必是良好的，但一个混乱的格一定行。即使是个人的格需要保持与时俱进。格中的流行元素日月异，设计师需要跟随潮流，从流行音乐到流行语都如此。

视觉设的过程中，应当以用户感受出发点对风格趋势行探索，尽避免设师的自我意识对方案产较的影响。

什么是多目标追踪

多目标追踪的概念自于Chip Heath《行设学-掌控关键决策》，从不同角度，同时考虑多选项的过程。

视觉设计工作开展范大致有两类：

一类是通过计析、计工方法的运用、推导，不断磨迭代计方案。在这个过程中，析得越密，就越能衡量出计条件的足程度以及计约束的遵循程度。

另一类是同时进行套创意尝试，收集用户、家、业务方等方建议。由同步进行，设计师能同时收到方关设计的反馈，他们就有能同时阅读和分析个方案的评价。直接的对比能够使设计师更地理关键设计原则，并为续的设计提供更有效的选择。

果只有一个设计方案，么设计师的自我意识就和个设计完美结合。但果有很个设计方案，就能更的把自己与方案分开。

多目标追踪有个优势：

• 目标追踪能够使设计师时刻持自省。
• 对择进行对够帮助设计师解“现实情况”，这种解供了做设计决策的信心。
• 当考虑多选择的时候，就已给自己准备好改善划。

Frederick P. Brooks在《设计原本》中到过这样一个问题：如果仅仅是依靠思考，是否可我们合地设计复杂对象？

围绕这问题，两源远流的哲学派系——理性主义与实证主义行过非常激烈的争论。

在交互设计领域更偏于理性主义，用严格形化证明法来验证设计正确性，为它基于抽象思维而具体物质。

但是视觉计应当更偏向于实证主义，实际上大部的计工作最终将以物理逻辑、视觉呈现的方式得实现。

用户的审美偏以及风趋势的定义通逻辑推导很难有效命中，目标追踪恰有设计师去进行视探索，基用户反馈去定义、修正设计方向、跳出自我意识的，并方便续快速进行设计决策。

基于用户反馈的多目标追踪设计流程

△ 基于用户反馈多目标追踪设计流程法

1. 明确改版目标

清晰的牌定位

传达牌感受是视觉设计最重要的目标，到牌定位前首先要了解产的牌目标，牌目标的搭建有类键的信息源：商模、牌及传播战略、户的目标与期望，对协调、评估。探索牌定位的过程中可通过牌BIOS模对牌进行定义，可通过牌定位图表将某一牌与他牌区分开来，可分析牌的现有状态及描绘未来的目标状态。

△ vivo视频BIOS模

△ vivo视频牌定位图表

可衡量的数据指标。

基本上有的视觉设计工作在展开前都要对页面入口点击数据进行分析从而强对务模的解、对户需求的分析。有效的分析将有助于在页面的视觉信息层级上进行微妙的把控。改版的目标可是点击率的升、跃率的升，可是满意的升，建立键的衡量指标可确保目标的清晰。

明确的改范围。

大的改版升级一定要在前期明确可改的范围，对整体格可执行的细节有一个整的认识，就像我们在进行广告物投放的时候一定要先了解投放渠道和场景，在进行视觉格的定义时对它的适配性、适配效果要有一个评估和预期。

2. 发散创意

流行趋势尽量在大的设计行研究。在研究趋势的同时可溯历史格，看是否有的启发。平面设计大师-保罗兰德就非擅于处设计中“旧”和“”的矛盾，通过一些人意的方法，把熟悉的元素重列组合处的形式，供全然一的视觉体验。

△ vivo浏览器前期风趋势研究

△ vivo视频前期风趋势研究

竞分析仅是分析牌定位、视觉格语言，还要研究统一性在细节中的执行如何取舍，对大量的设计微观决策进行研究才窥探到问题分析的思路和方法。

方案探索阶段应当尽去发散方案，不受到思维的限制，不行批判。重项目、资源充足的况下应当采用多人行，参与的设师越多、产出的方案越多视觉感受的对比会越直接、越强烈。

这个过程不需要出斩钉截铁结论，而是需要风格趋势竞品有个全完了解，在此基础上再进发散和创新。

△ vivo视频视觉发散

3. 多目标选择评估

进启发评估，风格正交性（不将关事物耦合起来）、专用性、可适配性以及核心用户定位、品匹配度去分析导，最终确认至少三套设计风格。风格选择定不是此即彼，个案要有全评估，其它案里定也有些散亮或者在设计上启发，这个时候可以考虑把些可执设计进融合。

最终的决策一定要突出三套风格的差异性，差异越大用户越容易对计方向的喜好度进行判断和表达。

△ vivo视频多目标追踪方案

基核心页面的风去拓展其它页面的设计效果，去践设计风的适。因为不同功能页面有特定的业务属，所以单一的设计风很难有效适到一个产品的所有页面。

4. 喜好度调研

定量研以现用户最不喜欢的方案，但是很难找到用户最喜爱的风方向。我们对同样的方案做完定量和定研究以现，用户不喜欢的方向和原因持一致，最喜欢的结论有大波动，即使在定量数据上也没有明显的优势。大数情况下用户在做选择时只是得在风上有差异，但是没有明确的喜程度的倾向。

△ vivo浏览器用户喜度研结果

△ vivo视频用户喜度研结果

采定性调研挖掘户的审美偏好、对牌的认知与期望。相对于户的择我们更应该重视户在判断后的表达，的原因及描述。通情况户会一些形容词进行表达，方说更科技、年轻，设计师可基于这些键词进一步明确对格的定义，把控设计的方向。

△ vivo浏览器户牌感受调研结果

不仅仅对整体页面风格行喜好度的研究，对重的核元素也可以行调研，重的变好2到3，变太多组合会倍速增加，不利于用户选择。

5. 设计决策

风格提取，结合三方案的设细节对调研结论行总结提炼，从色彩、造型、质、处理手法层面对每方案的优势行分析提炼简洁清晰的设语言。

△ vivo浏览器用户反馈总结

△ vivo视频用户反馈总结

争取“两项都选”而不是此即彼选择，锁定个为主要，把其它案可以借鉴优和优势融入进来，删除优化不好细节。

基于最终的方案选择，为了保持概念的完整性，提取最终风格的关键词，用适的方法将风格记录下来。

在设计的程中还有大量意料之外的微观决策，将影响最终设计的微观决策也以录下来，样才能最大程度的证设计结果的统一。

总结

• 前期要制定明确目标，在案发散阶段要风格趋势、主流竞品有全了解。
• 跳出识的局限，多人参多方案尝可以保证更多的视觉刺激和启发性，有利于做方向的选择。
• 避免决策瘫痪，主要方向不要超3个，拉开方案的差异，采用定研挖掘用户的审美偏，对品牌的认与期望。
• 最终决策要有非此即彼的偏好，客观的分析户偏爱的格及的原因，把优点进行整合，删除好的。

我们今年在vivo视频、vivo浏览器两个项目上采用目标追踪的方法，通不断的对问题进行探索、决策、总结。在推动的程中何让方案有充的说服力，何证设计结果的有效，是一个需要不断现问题、决问题的学习程。目前vivo视频的设计改版已上满意度有大提升，vivo浏览器在开程中。续出项目总结的文章，敬请期待！

引用：

• [美] Chip Heath《为设计学：掌控关键决策》
• [美] Frederick P. Brooks《计本》

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