直播一群孤独者的狂欢，虽然每用户都不同的方，从事不同的作，但通过直播这平台可以将家聚集起。让家同时参与到一场演出中，直播惊人的流以及丰厚的回报让相应的产品接连产，本文将家了解其中知的两款。
播作为下最热，参与数最多视频形体现了定社会现状。个电脑，根网线，可以观看低槛，和动辄打赏成千上土豪为，让播带有魔幻色，既虚拟又真实。播大V论逼明，收入也是毫不含糊。
对于这个近些年来新产生的视频形式，所有的厂商也给予了高度的重视，一线主播的签约费用以及受关注度完全不亚于运动员。
近年来对电子游戏的去妖魔化让其逐渐正名，直播加电子游戏营造一波又一波的观看热潮。直播对电子游戏的影响之大已经达到难以忽略的地步。毫不夸的说很电子游戏产品的销售量就是由直播带来的。比绝地求生之所以大火，一大批直播的宣传效果功不没。
这游戏设计者开始考虑一个问题，即自己游戏直播的演效果。这点在前的游戏设计中是根本会考虑的，足见直播对游戏的影响之大。
人的方就江，直播也不能免俗，直播中所暴露出的各种问题常入人们的视线。例如某主播挂或者打，某间直播造人，很多主播刚刚爆还未得及收割就被全平台封杀的例子让人唏嘘不已。
本文将带大家了解这亦真亦幻，资本与娱乐共存播品。
一、分析目的
货比货是识个品质量好坏最佳，个品要不是常好或者常，用户在使用它时候很难其进评价，这个时候知该应用质量最佳是再使用款它竞品，然后过品设计，资数量，消费准等可以很晰知该品准。
本文将带大家了解斗鱼以及虎牙这两款规模较的游戏直播软件，给出参考意见的同时也可以提升对产品的敏感性。
二、选择竞品
1. 产品内容相似
我们通分类来一览整个产品的局，以现两者在局方面相似度极高。
图1是虎牙直播，它张图片为斗鱼直播。
可以发虎牙直播的分类依次门，网游竞技，单机游，娱乐天。其中推荐内英雄联盟，绝求，王者荣耀。斗鱼直播三者虎牙直播完全一致，均网游，单机娱乐。推荐分类中，三依次刺激战场，全军出击，绝求，虎牙直播的三者完全重合。
过上分析可以发现，两者内容几乎是样，是精确到个却有所不，说明两者是内容相似平台，由于主播以及受众区，热并不相。5VS5刀塔类游戏在虎牙更加受欢迎，而大逃杀类型游戏在斗鱼更加受欢迎。
2. 目标用户相似
这其实由上可以出，两款软件内容相似时候其目标用户往往也不多，然有例，比如其款软件是限制注册。
例如需要邀请码，另外还有资质认证以及收费等门槛，比如使用该软件至少需要博士学位或者需要交纳一定的年费。这种情况下有可能导致款内容相似的软件有完全不同的用户群体，但显然斗鱼和虎牙作为娱类型的产品不会有这些别。
通三方平台也以得两者的用户是很相近的，主要群为为年轻的男。
3. 规模相似
规模不同的产品在运营以及传播策略上有大的差异，能够将两个产品放在一进行比的前提之一就是两者的量相差不能够太大。
例如我们将某个超自己办的页和京东超相较就是合适的，两者资金及体量的差别导致了两者的经营模式是全一样的。
△ 斗鱼
△ 虎牙
图两 app 的设备占况。可以发规模很相似的。
三、竞品分析
1. 用户分析
用户别比例
△ 斗鱼
△ 虎牙
别比例是产品的重要特征之一，男女用户的习惯差异是非常大的。从上图以现两者的别比例很相似，均为女比例占三分之一不到。出现种情况其也很理，游戏直播主要是以游戏为主的，而游戏用户中女来就很少。
此外直播的另一个卖点就是颜值，而这对年轻男性的诱惑较大，对于女性的诱惑是一般的。这样，平台的定位导致了男性户占流，是女性户人数的两倍上。
户年龄分布
△ 斗
△ 虎牙
从年龄分布上讲，两者是很像的，斗鱼户的年龄稍微要大一点。但是区别是很大，两者的年龄分布结构是类似的。
第一主力均25-30的职场新人。结合学毕业龄以及当下的结婚龄可以发，这龄段的人其实很寂寞的，多数人这龄已离了校园，但家庭方面还结婚或者结婚的时间并不很。中危机对于他们言且较远，学一样群的行某项活动又不实，从这里看，直播确实一群寂寞者的狂欢。
第梯队为31-35岁，这个年龄段大多已经有了家庭，甚至已经有了孩子。不少已经是家庭主要收入来了。他们能够成为斗鱼主流用户很有可能是经济发展结，这个年龄段生基本已经定型（大多数是平凡，于精英阶层这个年龄段才刚起步），生活乐趣已经不多了，在播找乐子可厚。
第三梯队是较为年轻的用户群体，24岁以下，可以认为还在学校，这一部人的热情并不算高。说直播产品对于大学生的吸引力反而一。和大学生比起来，初入职的人的参率要高多。这引入游崩坏3的数据。
数据来源：艾瑞指数
以上为崩坏3的用户分，以现游戏玩家明显是偏年轻化的，整个图呈现阶梯状分，越年轻玩手游的能越大。
这种情况实是合的，我们在生中会发现这样一个现象，年龄大了之后由于连续时间减，精降等情况，自己手玩游戏的情况会逐渐变。对于游戏的娱乐逐渐会演为看别人玩及视频通。
这点时间关系很密切，随者龄的增，事会逐渐变的琐碎，这样拿出一整天去打游戏很困难。这种况下，玩游戏失去了条件，只能转向其它的娱乐方式了。直播轻人中占比限的很重原因就竞争对手太多。轻人会被各种各样的东所吸引，例如游戏、动漫。
域分布
△ 斗鱼
△ 虎牙
两者域分布中的三都一致的，虽然后面的顺序区别，但总体看几乎一致的。
性，年龄，地域（经济发展程度）是用户特征很要三。过上述分析，可以发现斗鱼和虎牙两款品几乎拥有样用户分布。所以两者拥有很强竞争关系，既然用户是样，那么两家自然会尽力让自己品获更多用户，后我们将会分析两款软件区。
使用场景分析
值注意是这两款品都是视频类型，流量充足与否于用户使用习惯影响会很大，如用户没有解决流量问题，那么能够在有线网络情况下使用。反，如没有流量担忧，所有碎片时都可以利用起来，论是公交地铁，是排队等餐都可以拿出手看会儿播。
上图是两个软件流量解决案，都是过买免流量服务来实现，其斗鱼提供服务类要稍微多些，而虎牙则相少。腾讯王卡虽然可以腾讯系所有品免流量，价格稍贵。
直播类型的产品在使用会同占用用户的眼睛以及耳朵，不是适在户外使用。这点相比较只占用眼睛的说阅读以及只占用耳朵的音APP有显的劣势。直播类产品的主要使用景应该是室内碎片间的利用，例如吃完没有其它事情一会儿直播，晚上睡觉前有空一会儿直播。
2. 架构分析
功能架构图
斗鱼播
斗鱼播品结构图如上所示，来说有个特是级标签常多。我，扫码，搜索，历史，消息都作为级标签而存在。这设计是很少见，作者个并不是很喜欢这设。过多级标签会让层混乱，界复度高，使用也没有便多少。
虎牙直播
虎牙直播相比较斗鱼直播而言，层的置比较理，一标签仅仅只有5个，其类方式比较常规，即底部独5个标签。
对两者进行比不难现，两个软件的核心功能是相似的，但是具排方式有很大的区别。不对使用影响不大。正能够决定用户去留的主要是内容以及直播界面的设计。
3. 产品定位分析
该部分两者的区别也不大，直播类型的产品主要是为让用户能够有放松的渠道。随着年龄的增长，成群结干一件情已经成为回忆。每个人的时间安排是不同的，不像读书时期大家的时间比一致，以一学习一娱乐。
而直播平台以打破时间以及空间的，让用户彼此连接来，共同观看一个视频。大家以通弹幕或者言区进行互动。者在之前的文章中也提到，是一种击破孤独的绝佳方式。
直播的好处是孤独及够利碎片时间，相较自己玩游戏而言，直播的形式可随时开始随时结束，且相较自己一个人坐在电脑前，这种方式显然看上更热闹。
狂欢一群人的寂寞，直播能够解决当人活节奏以及内空虚的问题，必然能够获取一的市场。且随直播＋的流行，各行各业也参与其中。直播的意义得到了扩展，其中直播加电商很功的一种方式，既解决了电商的售问题又直播平台了收益。
两者定位都是致，即过播平台连接主播和观众，为他们打破地理位限制，提供展示或者观看服务。
4. 产品商业模式分析
属于播业，此两者商业模也是大小异。我们可以过艾瑞研究报告张图来了解播商业模。
过这张图片可以发现，播商业化路径其实已经比较晰了，播业已经度过了探索阶段。现在播业已经有了比较稳定盈利模。
直播+的版图也宏大，其响乎可以触及各行各业。或许未来的某一，直播和互网一，将不是一个行业，而是一个基础施，作为工支持各行各业的发展。不过距离那一还有长的间，毕竟现在国内的互网+发展速度也有限。
5. 产品迭代分析
以最近十次更新为准，通过更新的频率以及内容可以出厂商的一些动向以及想法。更新的快慢并不能直代表产品质量的好坏。
斗鱼直播
斗鱼近十更新如上图所示，时跨度从4月22日到7月5日。在不到两个半月时里更新了10，平均要更新了，这个速度是很快。
斗鱼的更新对于新功能的尝是激进的，乎所有的更新都有新增个字。
- 4.000增加了斗鱼联盟；
- 4.100增加了发现页颜值主播功能；
- 4.200新增语音直播方面的功能；
- 4.300增了语音连麦的功；
- 4.400新增了世界杯相关的内；
- 4.500新增了交友以及匿名聊天功能。
几乎每一次一点的改版都会增加新的功能，当然这些改版也切实反映到了产品的体积方面，斗鱼APP 的安装包达到了79M，虎牙直播的体积仅仅37M，连斗鱼直播的一半都不到。此外得注意的，斗鱼直播曾多次获得过腾讯的投资，例如20183月，斗鱼TV 获得新一轮6.3亿金融资，腾讯独家投资。
虎牙直播
虎牙直播更的频率相斗鱼直播而言要慢很多，10次更跨从1月30日到7月4日，跨为5个月，更频率仅仅有斗鱼的一半，即两周更一次。
新的风格也斗鱼那么激，优化类型的新比较多，增添功能的新比较少。且相比较斗鱼很多外部投资言，虎牙的分则相对比较简单，虎牙隶属于 YY，当然腾讯对于虎牙也过投资的。
这部分两个品异很明显，斗鱼革新需求要大多，品更加复杂，体积也更大；而虎牙则相比较稳，主要做好基本功能，改版相比较斗鱼是比较缓慢。
5. 页面以及功能设计
前所提到所有内容几乎都是，而于异却很少提及。这是由竞品本身特性决定，两个品能够作为竞品，定有很多共，否则则难以被称为竞品。
或者说，对于开放的市而言，个产品的相似度越高，者的竞争关系就越。随着各种产品模式的成熟，不同产品的差异性会越来越，因为所有的厂商都会按照一套固定的标准来计的产品，这势必会导致竞争的剧烈。
斗直播和虎牙直播在定位，用户，业模式上大同小异，其差别主要在页面以及功能设计方面。当内容也是其差异之一。接下来我们将主要提及两款产品的不同之处。
口设置
以上页面左边张为斗鱼的截图，右边张为虎牙的截图。可以发现在斗鱼APP 中如果将页面切换发现页，最上方的搜索等内容还是存在的。而在虎牙之中只要切换首页以及娱之外的页面，该搜索框则会消失。
一点在产品结构图处者也提到，其在大数产品中，搜索框是不存在各个页面之中的，种设计的处是随时以搜索自己想要的内容，但是除此之外就是坏处。
首先占了每个页面的位置，会减它容展示的空间。此外，这种设置是很符合流设计，导致拥有较强的违和感。
相比较斗鱼，虎牙的设就比较常规化了，当然两者的设其产品特征也相符的的。斗鱼新频繁，比较激；虎牙新较慢，增加的功能也不多，相对较稳。
一级标签的设
两款软件的底部口均有个，上方图为斗，下方图为虎牙。简单比之以现两者是很相似的，首先斗的推荐和虎牙的首页一一对应，其内容相似，展现自己的热门内容，且在该页面中有分类功能能够很的产品的内容范围。
第二个页面为娱乐，这一个页面中的功则与电子游戏系大，顶的标签为二次元，颜值，户外等。上两张图片中的容没有么实质性的区别。
第三页面订阅，虽然两软件的称不同的，但表同一意思。订阅的况下，斗鱼的页面直接一片空白，虎牙的页面中出了推荐内。这里虎牙的设稍微好一些，毕竟一空白的页面观感很差还易让人怀疑否加载完毕。
发现页和我页则是有较大区，发现页内容是不。而我页在斗鱼位于上，在虎牙则是下个级入口。斗鱼多出来个级入口位则是了鱼吧。虎牙没有和鱼吧相应功能，从这里看来，斗鱼比虎牙多了个级功能。
斗鱼鱼吧
紧接第继续讲，上提到斗鱼多出来了这样个功能，作者将其进分析并评估其播影响以及猜测为何虎牙没有制作这样功能。
听到鱼吧我们首先可以到度贴吧，事实两者确实很相似。
鱼吧有荐，我，热三个模块。
的是关注的内容，而推以及热点则是系统提供的内容。在推中点击一个内容后开，可以发现是主题加评论的展示方式。
动态的人以添加图以及文字，而其他的人也以进行回复。对回复以次进行回复，种模式和百度贴吧还是比相似的。在一个帖子中，以新的内容从而成为主，大家以对主的言进行回复。
除此之外，还可查自己的鱼，如图六示，鱼是按照特色，兴趣，播分类的。户可根据引导查自己感兴趣的容，如注英雄联盟鱼。
总言之，可以认鱼吧就斗鱼自己的贴吧，通过这种方式给用户一交流的平台。
这样做好处是显而易见，首先将用户凝聚在了起，如没有鱼吧，那么用户可能选择其他平台来进讨论，这于斗鱼而言有失去用户潜在风险。能够让用户在这里看播后在这里进讨论显然是有利害做法。
那虎牙为何不做这个起来不错的功能呢？作者猜测因有可能是以下点之一。
- 伪需求：虎牙相功能较少，发展比较稳，该功能也许实效很，添加了需要占空，所以虎牙接放弃了这个功能开发；
- 成本考虑：开发该功能需要成本，而更多的成本在于维持该功能，需要随监控以及审核，如果增加功能的优势抵消不了成本不如不做；
- 做不：技术或者等方面的原因导致暂时没有办法来完成个功能；
- 没有想到：那虎牙产很失职了，这算是很重要的点了，直接没有看到还是很尴尬的；
- 差异化战略：这还可能的，虎牙的体积小很多，对于不喜欢臃肿产品的用户讲，多出的鱼吧又一次不务业的法，反小精的虎牙坚守本。
上述可中最有可的是最后一点，虎牙想要做精简，核心容为的直播APP，而斗鱼则是全面，华的直播APP。
发现模的差异
上图中为两者的现页面对比，左一是虎牙，其它为斗。以现虎牙依是为精简的，虎牙有的内容斗基有，而斗则出不少功能。例车，星球，签到。
中签到功的设计有利有弊，设计一个签到功自然有成本的增有户粘性的增，具体如何取舍，取决于两者的表现及产的定位。
星球功能则一陌人交友的平台，向社交发展的趋势。算直播软件的外延，其中逐渐解锁照片的玩法，还比较新颖的。
过这部分可以发现斗鱼追求全而虎牙追求精简，能省核心功能虎牙基本都没有做。
播观看功能
面讲了很多，但还提到核的功能——直播。作一款直播软件，用户常停留页面当然直播间了。我们可以看一看直播间的况，左两张图斗鱼的页面，右则虎牙的页面。小窗口播页面，斗鱼的界面虎牙非常相似，连标签也一模一样。
然相信很多用户是会选择在全屏模下进观看，斗鱼全屏模和虎牙相似度也很高，是有功能上区。
比如在弹幕屏蔽方面，虎牙稍丰一点，有个别，一个别是简版，另一个别才是关闭。而斗鱼中则直就是关闭了。但是斗鱼也不是没有法进行置，可以修改弹幕的显示位置为顶部，则可以达和虎牙相似的结果。
总而言之，虽两者局等方面是有区别的，但更像是为避免一样而做的修改，仅仅是换设置的位置，但以达到的效果大同小异。前面提到虎牙偏精简，但在直播页面中却并没有做精简，说明其主次抓的很清楚。道哪里是非核心需求，哪里是核心需求。
搜索功能
作者选取了个热点，一个是竞热点绝地求生，一个是非竞热点美食。
左边两图是斗的搜索结果，右边两图是虎牙的搜索结果。通结果以现就内容富度上来讲两者其没有太大区别。属结果远超用户需求的数量，因此主要竞争应该是头部市场的竞争，取决谁能够拿到当红主播的签约。
斗鱼知名播有冯莫等，而虎牙知名播有Miss等。和视频音乐软件的版权战争一样，直播平台则是播战争，获得著名播应该是平台获取户最有效的方式了。
搜索内虽然区别但功能讲，斗鱼稍胜一筹，可以看到，斗鱼搜索结果中可以行排序方式选择，即度，相关度不同方式的选择。这点虎牙，虎牙只一默认的排序，依然坚持了其只核功能的风格。
用户价
两款直播软件的论区况类似且分都不高，概3.7分的水准。好多某主播的粉丝论的，内也多支持某某主播。差也永远围绕几话题，比如主播挂人，主播人品问题人。
都是业固有特导致，很少有针这个 APP 设计评价。过这也可以发现播软件好坏其实基本是由内容决定，然 APP 质量也过关， APP 却难以决定上限。真正竞争是主播争夺战，反不良信息，反虚假，反开挂战。
四、改进建议
品度来讲，能说东西不多。播软件已经是比较成熟东西了，各功能设基本已经定型，们使用习惯也养成了，大积革新反而会引起用户不适感。斗鱼和虎牙作为播软件排名最靠前几个，互相是接竞品，基本上会出现此消彼涨趋势。
如果想要让的更加有竞争力，最好的法就是请更多知名的主播，挖对方丝量大的主播。这做不一定好，但是是最有可能压竞争对的方式。
当也以选择给主播以及用户，通烧钱的方式来吸引更的用户。果能够打垮对手也是值得的，点和美团滴滴大战是类似的。现今绝大数面向用户的产品没有技术壁垒。除微信种用户量惊人的产品之外，大数产品的地位并不是很稳固。
够固守自己及发展自己的方式往往是产本身，而是产外的战争。例如资本，抢播，公，政策等。当然产是前，如果产做好，一切都是空谈。现在产对于决难起到作的原因是产好，而是大都把产做好而导致的。
总结
虎牙和斗鱼都是知名的直播平台，两者的容，定位等多个方面是相似的。够将进行区分的最佳方式是容及格，容指的是签约播的同，格则是两个软件同的设计思路。
如果一用户对于主播不了解，自己非观看的主播，可以根据自己对软件的使用习惯选择平台，如果用户喜欢功能齐全的型软件，可以选择斗鱼。虎牙的功能斗鱼基本都，还用户的交流区鱼吧。虽然空间了一倍多，但以的硬件看，事实也太的影响。
如用户是核心党，能使用精简软件不使用完版。那么可以选择虎牙，虎牙虽然精简，它核心功能是完， 在播页，它和斗鱼完度在个准，不会影响到用户观看体验。
虽然个软件不是简版完整版的关系，但是从计上讲，虎牙确实更加像一个去掉不常用功能的直播软件，而斗鱼则是那个虽然完整但有点臃肿的版本。
有人说，现在大家不重视疫苗的原因就是因为疫苗效果太，让人们意识不到怕疾病的存在。职场中也有类似的说法，例只有离开才现某个人的重要。
本作为产竞分析，最终得到的结论却是负在产本身有类似的感觉。现在大厂的产设计都是过的的，导致产设计难起到决的作，但我相信这种情况是坏事。
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图片素作者：Katya Kovalenko
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