随着 5G 时代的来临，直播间竞争将会更加激烈与残酷。商家想在这场混战站稳脚跟甚至领先，播装精细化、精致化是必然趋势，而色则是播装效与用户贡献度最大影响素。本文以理论结合实践，主要介绍播色销般性、基础性法，希望能够为播商家或设计师提供定参考价值。
消费者进入播，色会先入为主影响用户认知，形成主观印象，要性可见斑。色运用要为特定目标服务，不能仅凭个喜恶。主要目标可以归纳为以下三个：
- 传达信息。色表意，传达产信息；
- 取悦用户。以色悦，抢占消费者心智；
- 诱导消费。以诱人，为用户提供购买理由。
择正确的色彩色调，有助于直播间传递产信息，与户产生情感共鸣。而直播间色彩与色调的择，需要基于产涵、产定位、差异策略及结合时尚来确定。色方法可供参考：
1. 色彩选择
品牌色
不管是基于品牌传播、市营销还是视觉美学角度，用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象，可以做差异化营销，同，也最能够表达直播间的产品定位和情度。
如图：雅诗兰黛（左一）、SK-II（左二）的直播间修色调由牌色延展而来，使人容易产生牌联想，通过色彩给消者传递了质、信任的直播间形象和心智认知。反之，当 LAMER 直播间（右一）色彩择与牌色相差甚远时，直接导致消者对店铺信任感降低。
商品色
商品直播间是一个整体，者相辅相成。根据商品颜色结铺形象定位，来选择匹配的色彩统一布控，能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理受，并传达给消费者一定的正向的心智认知。
图是商色结合店铺定位修直播间的典案例。左一、左二传达古、和谐的形象认知；左传达甜美、平的形象认知；右一传达自然、有机的形象认知。
品类色
选择铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的知，且选色贴商品类目，有利于传达商品息和提高商品认可度。以下是不同品类直播间适的色彩选择建议：
嫁娶喜品/活动促销：选择红色。红色热情，刺激性，是国传统的喜庆色彩。适用于嫁娶喜品、珠配饰、美容化品和活动促销。
食饮/户外：择橙色。橙色温暖，有健康、、勇敢、自由等象征意义。橙色和很多食物颜色相似, 最易引起食欲, 适于食、、时尚、童玩具等类。
儿童用品/快消品类：选择黄色。黄色娇，明亮、灿烂、愉快、柔和印象, 也易引起味觉条件反射，适用于儿童用品、品快消、艺术类播装。
母婴亲子/婚恋节：粉红粉蓝。粉红粉蓝温柔纯净，给人安温馨、柔和舒缓、甜蜜幸的感。适合母婴亲子、婚恋品类。
数码电器/科技品类： 选择蓝色。蓝色理智，给人清新、舒畅、沉稳、信任的感觉, 同时还能表出平、淡、洁净、可靠的内涵，用于数码电器、科技类品类。
珠配饰/高端家纺：选择紫色。紫色给人优雅、高贵、神秘的觉，适用于婚恋用品、珠配饰、高端家纺、奢侈品类。
医疗保健/果蔬苗木：蓝绿色。湖蓝和绿色给人平静、全、、自然的感觉，适合医疗保健、果蔬苗木类。
红色虽好，但可滥。陈茜在《色彩营销对消者购行为的影响》中做过一个对实验：“双 11 大促”为研究背景，蓝色环境，超过 50%的消者会择贵的产消，而红色环境, 仅有 21%的消者会择贵的产消。甚至消者在蓝色环境红色环境做购物决策的时间更短、更快，原因是蓝色使他们感觉平静、，愉悦更，促进了他们做购决策。
色
直播间修除了商本身，还应该根据季节、节日、题及时更换，既可增添节日氛围，助营销，又可避免户视觉疲劳，增添意。
例如：节和元宵节选择红色系，热闹喜庆。情节和女王节选择玫粉色、玫紫色，温柔浪漫、高贵典雅。明节、端午节、开学季选择绿色、青色，新活力、充满生命力和希望。秋节和阳节选择黄色、色，是秋季颜色，象征着温暖和丰收。圣诞节选择绿色、红色、色，蕴含着欢乐美好精神内核。
2. 色调选择
色调择取决于商的涵，及直播间想要给观众传达怎样的感受和认知，它决定了直播间的整体格，择和布控需要遵循整体协调匹配的基本原则。如图：
日本色研配色体系图 Practical Color Co-ordinate System 对色调的定义为例，色调选择商品品类建议如下：
母婴/婚恋/个护类：适合淡色调和浅色调。温柔梦幻，轻盈柔和。
儿童用品/品饮料/具/疗：适合亮色调和纯色调。轻快活泼，明亮干净。
床品家纺/内品类：适合浅灰、柔。温柔纯净，安温馨。
高端轻奢/男装/数码：合灰色调、浊色调、暗色调。沉稳气，低调内涵。
了解色彩色调的性格特点，充分利用以装修直播间，能到不言喻的传达意义彰显态度，影响用户的绪感受行。
用合理舒的色彩搭配取悦用户。消费者观看一配色舒的直播间时，会觉得视觉享受，停留时间，交概率相应。一高质的直播间装修配色设，景如直播间贴片、广告，中景如主播、商品、设备，背景如背景墙布置，所会呈给用户看到的体都应纳入考范围，精配色。
以雅诗黛直播间为例，其在日常、型促销、大型促销活动等不同期段配色也不相同，但一期直播间贴片、商品、主播着装、背景墙点缀颜色都高度一致，采用亮浅色作为背景色，使得文字、主播和商品息突出，阅读性，官体验清新愉悦，是高质量直播间装修配色的典范之一。
要做理配色，以下三个方法可以参考借鉴：
1. 颜色控制在三种以内
直播间颜色尽量控制在三种色相以内，超过 3 种易使人眼花缭乱，视觉神经的过度刺激导致人心烦乱，无法长间观，同直播主题也难以突显，失去主次。以色相控制在三种内为前提，主流的种搭配方法如下：
色搭配：在同一个色相，如深红、正红、淡同属一个红色色相，通过改变饱和度和度即可调出，这类配色的优点是比较耐、有层次。
同类色、类似色搭配：色相环间隔在 15°~30°的 2 种色相做颜色搭配，这类配色的优点是舒适平缓、柔和统一、容易把控。
邻近色、色搭配：色相环相隔在 60°~90° 2~3 色相做颜色搭配，这类配色优是阳、活泼、稳定、有定视觉冲击力、视觉层感丰富。
对比搭：相间隔 120°的 2~3 种相做颜搭，类形式优点是视冲击力强烈、富有跳跃、突出、点缀能力强。
互补色搭配：色相环间隔 180°的 2~3 种色相颜色搭配，会使这两种颜色都显得加鲜明，视觉冲击力强，相应也难把控。
无彩色有彩色搭配：黑、、灰（无彩色：度从 0 变化 100，彩度近于 0）可搭配任 1~2 种色相颜色，黑灰有色彩中和、主体聚焦的作用，是最常用的中性色。
2. 有确的主色和配色
主色确定后，辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配，有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为 6：3：1，即在一个界面中主色占 60%、辅助色占 30%、点缀色或调色占 10%。主色渲染氛围，辅助色衡画面、衬托主色， 点缀色则是用来提升计层次、画点睛。
图（右一）为例，红色为色，渲染氛围，白灰色为辅助色，平衡中和画面，衬托色；蓝色、金色为点缀色，应于前景贴片上，画龙点睛，吸引注意。
3. 整体协调局部对比
直播间装修色彩搭配需要做整体协调，在整体协调的基础上可以计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一，后者可以使界面重点突出，丰耐、生动活泼。常见的对比有：深色和浅色对比搭配、冷色暖色的对比搭配、有彩色无彩色对比搭配。
依然图 10 为例，左一是深浅对、有彩色与无彩色对搭配的典，左二和右一既有深浅对、冷暖对，有有彩与无彩对的搭配。
《视觉可性》一书告诉我们：色彩作为战略性聚光点时，它会告诉户该往哪看，引导户视觉方向，是吸引注意的最佳工具。点缀色应于直播间含有特色卖点、格折扣、优惠信息、产推荐等贴片上时，就是典的“战略性聚光”。
缀色是指在色组合占据积较小，视觉效比较醒目颜色。能够明显区于主色，形成主分明、活跃画变化美。色彩设计中和谐美容易，和谐中富有变美难。
下图，左侧 2 个案例都做到了和谐美，缀色诱导作用接近于/失效。右侧 2 个案例缀色明显区于播主色，图底关系晰明确，是有效缀色诱导。
色彩是一种无声而又有效的沟通手，够很自然地影响消者的心和行为，正确恰当的使色彩可帮助商直播间竞争。强调直播间色考虑和谐统一、舒适美观之外，还应明确战术性目标和考虑差异性特色。因此，商/设计师需要系统分析自己的商定位和目标受众心好，到适合自己且户乐见的色彩，有意识的延续，积累信任和好感。
由于篇幅限制，本文关于用色创新性未作讨论，这块内容需多关注流趋势和目标用户喜好，而言，适合是最好。
参考文献：
- [1]范冠伟.浅析色彩在网装修中的应用[J].艺术科,2018,31(11):203.
- [2]陈茜.色彩营销对消者购行为的影响[J].智库时代,2019(33):257+286.
- [3][美]Tania Schlatter, Deborah Levinson.视觉可用性[M].王晔, 熊姿译.北京:械工业出版社.2015.
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