赞助商
立即赞助

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

产品经验3年前 (2021)发布 流光
12.8K 0 0

随着 5G 时代的来临,直播间竞争将会更加激烈与残酷。商家想在这场混战站稳脚跟甚至领先,播装精细化、精致化是必然趋势,而色则是播装效与用户贡献度最大影响素。本文以理论结合实践,主要介绍播色销般性、基础性法,希望能够为播商家或设计师提供定参考价值。

用色目标要明确

消费者进入播,色会先入为主影响用户认知,形成主观印象,要性可见斑。色运用要为特定目标服务,不能仅凭个喜恶。主要目标可以归纳为以下三个:

  • 传达信息。色表意,传达产信息;
  • 取悦用户。以色悦,抢占消费者心智;
  • 诱导消费。以诱人,为用户提供购买理由。

正确的色彩会说话

择正确的色彩色调,有助于直播间传递产信息,与户产生情感共鸣。而直播间色彩与色调的择,需要基于产涵、产定位、差异策略及结合时尚来确定。色方法可供参考:

1. 色彩选择

品牌色

不管是基于品牌传播、市营销还是视觉美学角度,用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象,可以做差异化营销,同,也最能够表达直播间的产品定位和情度。

如图:雅诗兰黛(左一)、SK-II(左二)的直播间修色调由牌色延展而来,使人容易产生牌联想,通过色彩给消者传递了质、信任的直播间形象和心智认知。反之,当 LAMER 直播间(右一)色彩择与牌色相差甚远时,直接导致消者对店铺信任感降低。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

商品色

商品直播间是一个整体,者相辅相成。根据商品颜色结铺形象定位,来选择匹配的色彩统一布控,能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理受,并传达给消费者一定的正向的心智认知。

图是商色结合店铺定位修直播间的典案例。左一、左二传达古、和谐的形象认知;左传达甜美、平的形象认知;右一传达自然、有机的形象认知。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

品类色

选择铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的知,且选色贴商品类目,有利于传达商品息和提高商品认可度。以下是不同品类直播间适的色彩选择建议:

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

嫁娶喜品/活动促销:选择红色。红色热情,刺激性,是国传统的喜庆色彩。适用于嫁娶喜品、珠配饰、美容化品和活动促销。

食饮/户外:择橙色。橙色温暖,有健康、、勇敢、自由等象征意义。橙色和很多食物颜色相似, 最易引起食欲, 适于食、、时尚、童玩具等类。

儿童用品/快消品类:选择黄色。黄色娇,明亮、灿烂、愉快、柔和印象, 也易引起味觉条件反射,适用于儿童用品、品快消、艺术类播装。

母婴亲子/婚恋节:粉红粉蓝。粉红粉蓝温柔纯净,给人安温馨、柔和舒缓、甜蜜幸的感。适合母婴亲子、婚恋品类。

数码电器/科技品类: 选择蓝色。蓝色理智,给人清新、舒畅、沉稳、信任的感觉, 同时还能表出平、淡、洁净、可靠的内涵,用于数码电器、科技类品类。

珠配饰/高端家纺:选择紫色。紫色给人优雅、高贵、神秘的觉,适用于婚恋用品、珠配饰、高端家纺、奢侈品类。

医疗保健/果蔬苗木:蓝绿色。湖蓝和绿色给人平静、全、、自然的感觉,适合医疗保健、果蔬苗木类。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

红色虽好,但可滥。陈茜在《色彩营销对消者购行为的影响》中做过一个对实验:“双 11 大促”为研究背景,蓝色环境,超过 50%的消者会择贵的产消,而红色环境, 仅有 21%的消者会择贵的产消。甚至消者在蓝色环境红色环境做购物决策的时间更短、更快,原因是蓝色使他们感觉平静、,愉悦更,促进了他们做购决策。

色

直播间修除了商本身,还应该根据季节、节日、题及时更换,既可增添节日氛围,助营销,又可避免户视觉疲劳,增添意。

例如:节和元宵节选择红色系,热闹喜庆。情节和女王节选择玫粉色、玫紫色,温柔浪漫、高贵典雅。明节、端午节、开学季选择绿色、青色,新活力、充满生命力和希望。秋节和阳节选择黄色、色,是秋季颜色,象征着温暖和丰收。圣诞节选择绿色、红色、色,蕴含着欢乐美好精神内核。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

2. 色调选择

色调择取决于商的涵,及直播间想要给观众传达怎样的感受和认知,它决定了直播间的整体格,择和布控需要遵循整体协调匹配的基本原则。如图:

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

日本色研配色体系图 Practical Color Co-ordinate System 对色调的定义为例,色调选择商品品类建议如下:

母婴/婚恋/个护类:适合淡色调和浅色调。温柔梦幻,轻盈柔和。

儿童用品/品饮料/具/疗:适合亮色调和纯色调。轻快活泼,明亮干净。

床品家纺/内品类:适合浅灰、柔。温柔纯净,安温馨。

高端轻奢/男装/数码:合灰色调、浊色调、暗色调。沉稳气,低调内涵。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

了解色彩色调的性格特点,充分利用以装修直播间,能到不言喻的传达意义彰显态度,影响用户的绪感受行。

好的配色能悦人

用合理舒的色彩搭配取悦用户。消费者观看一配色舒的直播间时,会觉得视觉享受,停留时间,交概率相应。一高质的直播间装修配色设,景如直播间贴片、广告,中景如主播、商品、设备,背景如背景墙布置,所会呈给用户看到的体都应纳入考范围,精配色。

以雅诗黛直播间为例,其在日常、型促销、大型促销活动等不同期段配色也不相同,但一期直播间贴片、商品、主播着装、背景墙点缀颜色都高度一致,采用亮浅色作为背景色,使得文字、主播和商品息突出,阅读性,官体验清新愉悦,是高质量直播间装修配色的典范之一。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

要做理配色,以下三个方法可以参考借鉴:

1. 颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内,超过 3 种易使人眼花缭乱,视觉神经的过度刺激导致人心烦乱,无法长间观,同直播主题也难以突显,失去主次。以色相控制在三种内为前提,主流的种搭配方法如下:

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

色搭配:在同一个色相,如深红、正红、淡同属一个红色色相,通过改变饱和度和度即可调出,这类配色的优点是比较耐、有层次。

同类色、类似色搭配:色相环间隔在 15°~30°的 2 种色相做颜色搭配,这类配色的优点是舒适平缓、柔和统一、容易把控。

邻近色、色搭配:色相环相隔在 60°~90° 2~3 色相做颜色搭配,这类配色优是阳、活泼、稳定、有定视觉冲击力、视觉层感丰富。

对比搭:相间隔 120°的 2~3 种相做颜搭,类形式优点是视冲击力强烈、富有跳跃、突出、点缀能力强。

互补色搭配:色相环间隔 180°的 2~3 种色相颜色搭配,会使这两种颜色都显得加鲜明,视觉冲击力强,相应也难把控。

无彩色有彩色搭配:黑、、灰(无彩色:度从 0 变化 100,彩度近于 0)可搭配任 1~2 种色相颜色,黑灰有色彩中和、主体聚焦的作用,是最常用的中性色。

2. 有确的主色和配色

主色确定后,辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配,有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为 6:3:1,即在一个界面中主色占 60%、辅助色占 30%、点缀色或调色占 10%。主色渲染氛围,辅助色衡画面、衬托主色, 点缀色则是用来提升计层次、画点睛。

图(右一)为例,红色为色,渲染氛围,白灰色为辅助色,平衡中和画面,衬托色;蓝色、金色为点缀色,应于前景贴片上,画龙点睛,吸引注意。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

3. 整体协调局部对比

直播间装修色彩搭配需要做整体协调,在整体协调的基础上可以计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一,后者可以使界面重点突出,丰耐、生动活泼。常见的对比有:深色和浅色对比搭配、冷色暖色的对比搭配、有彩色无彩色对比搭配。

依然图 10 为例,左一是深浅对、有彩色与无彩色对搭配的典,左二和右一既有深浅对、冷暖对,有有彩与无彩对的搭配。

适度点缀以诱导

《视觉可性》一书告诉我们:色彩作为战略性聚光点时,它会告诉户该往哪看,引导户视觉方向,是吸引注意的最佳工具。点缀色应于直播间含有特色卖点、格折扣、优惠信息、产推荐等贴片上时,就是典的“战略性聚光”。

缀色是指在色组合占据积较小,视觉效比较醒目颜色。能够明显区于主色,形成主分明、活跃画变化美。色彩设计中和谐美容易,和谐中富有变美难。

下图,左侧 2 个案例都做到了和谐美,缀色诱导作用接近于/失效。右侧 2 个案例缀色明显区于播主色,图底关系晰明确,是有效缀色诱导。

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

总结

色彩是一种无声而又有效的沟通手,够很自然地影响消者的心和行为,正确恰当的使色彩可帮助商直播间竞争。强调直播间色考虑和谐统一、舒适美观之外,还应明确战术性目标和考虑差异性特色。因此,商/设计师需要系统分析自己的商定位和目标受众心好,到适合自己且户乐见的色彩,有意识的延续,积累信任和好感。

由于篇幅限制,本文关于用色创新性未作讨论,这块内容需多关注流趋势和目标用户喜好,而言,适合是最好。

参考文献:

  • [1]范冠伟.浅析色彩在网装修中的应用[J].艺术科,2018,31(11):203.
  • [2]陈茜.色彩营销对消者购行为的影响[J].智库时代,2019(33):257+286.
  • [3][美]Tania Schlatter, Deborah Levinson.视觉可用性[M].王晔, 熊姿译.北京:械工业出版社.2015.

注「JellyDesign」的小程序:

如何设计直播间色彩?京东高手总结了这4个方法!

© 版权声明
您必须登录才能参与评论!
立即登录
暂无评论...

相关文章

内容营销是如今在产品设计、运营和客户转化领域最关键的手段。而在 2020 年在疫情的影响下,内容营销的重要性得到了进一步的...
产品设计
今天为大家整理了2019年最全的45个配色神器,大家可以按照自己的喜好挑选。
神器推荐
今天将要分享的是一个我们在设计中经常会用到的「配色」。 很多设计师工作几年后还是对配色摸不着头脑,每次做设计依旧没有...
入门
如果平常的工作和设计有关,对于色彩应该也会有一定的敏感度,若对颜色没那么熟悉,其实网络上有不少配色工具可以使用,通常...
Tailwind.ink
前言 相信研究过直播间的同学都知道,直播间的装修样式是观众进入直播界面后,信息接收占比最大的一部分,对用户体验有着最直...
直播设计
配色一直以来都是设计圈内老生常谈的话题,一幅优秀的作品离不开合理协调的颜色搭配。不同的颜色所表达的含义不同。即便是相...
配色
对于设计配色而言,系统的理论学习固然重要,但是对于初学者或者对色彩理论提不起兴趣学习的人来说,难道就没有可以快速完成...
Adobe color
大家好,我是无我,很久没有跟大家见面了,正所谓“轻易不出手,出手必伤人”,所以这次为大家奉上一期非常非常非常实用的配色...
Ai