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7000字干货!高手的版式三部曲系列:色彩篇

平面设计3年前 (2021)发布 流光
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一期是版式三部曲的最一篇内容,次打跟大家简单聊一聊配色问题。

果说构图相当骨架,文字相当官,就相当是在脸上画一个精致的妆容。因为是整个编排流程中的最一步,通常我们是在搭建完骨架,刻画文字,才考虑的问题。一个的,让版面的视效果更上一楼,最终成品的完整度也更高,下面我们就开始今天的内容。

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一个版面是由背、文字、图或图形组成的,它们是彩的载,对它们中的任何一个我们以做上处理。

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今天主要来讲讲背与文字之间的问题。为什么只讲前两个,而不讲图或图形呢?因为我们订阅号出的大部分彩教程,涵盖三者,对彩感兴趣的以去看一看。

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首先我们来说说文字,彩用在文字上的方式就是 “ 换 ”,对种操门槛几乎为零的手法,很人往往忽略它的重要。我们不妨问自己一个问题,我的掌握换的技巧么?还是说我只是在软件上操个步骤而已。正的难点在何去运用它,而不仅仅是我操就以。

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我们道,信息需要被划分出次才能更的传播。从重要程度来分以划分出主要内容、次要内容与说明的文字,信息应用到画面中最常见的表现形式就是主标题、副标题与段落文字。

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而文字的三种表现形式在换的应用范围内。

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所以,千万不要因为简单就小瞧换个技巧,它是使用频率最高的一个手法,以说是基中的基。

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我们看上这几个版,都是处在色状态下,感觉略显沉闷。部分文换上色后,版感觉立不样了,这也是换色个功能,它能提升版体视觉效。

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文换色除了能够丰富版视觉效以,具有创造视觉焦作用。

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这个原理也很简单,我们拿张白纸来举例,我们看到这张不含任何元素画时,为视线找不到落脚,自然会四处乱看。

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我们在画心添加个红色圆后,情况变不样了。版心红色圆展现出了极强吸引目作用。

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即使这个红位跑到视觉优先级没那么高落,我们视线也依然会被牢牢锁定在那里。

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换成文也是样,画众多文共组成了个很大视觉积,在这个积所有文都常和谐拼凑在起。我们视觉路径会首先发现版这块偏灰黑视觉积。

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然后从文本左上右下逐阅读。如数再多话,可能没有兴趣看下去了,这让传播效率大打折扣。那么我们该怎样提升这个画传播效率呢?

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我们将关键词替换成另颜色后,情况变不样了,为色与积关系,们首先会看到最醒目红色文。

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接着心里会生“这很有趣”或者“这是什么意思”疑问。视线被焦所吸引后,受众自然会在文寻找答案,便看完了所有信息。

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我们来看个画面,相信你一定道视焦点在哪里吧。左下角黑的英文无论从面积还是彩上判断,它是最特殊的一个。

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个版面,相对文字来说人们一眼看到的一定是图像元素,而在右的文字组中,个最大的数字9就是视的二个落脚点。对种图像做为主的版面来说,视被图像吸引还是要落到需要传播的文字信息上的,所以为文字信息创造视焦点是非常有必要的。

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个画面与上一个的不同之处在,它的文字呈现出主导地位,而图像元素的视面积被弱化,因此受众有很大概率先看文字看图。么从内容上来说个画面的视焦点在什么位置呢?下面我们来分析一下。

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从个版面中的彩来看,红显是最吸引眼球的,里最主要的原因是大面积的绿与红之间是对比关系。

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在种前提下元素的位置又靠近版面的中心,就更增强它的醒目程度。所以个版面中的视焦点妥妥的就是个红的大英文。

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既已经分析到一步,么接下来我们来讨论一下,该怎样判断彩间的主次关系。

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在只有黑白的色彩搭配,与背景反大色是被强调那个。比如在黑色背景下色明度越高越显眼。

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黑白与色搭配时,般情况下是带有颜色会更突出,然前提是色积更小那个是被强调元素。也有例,我们回到前那个案例上。

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可能你会问“不是说画积最小色才是被强调那个吗?” 遇到这版我们需要综合判断了,白色虽然是这个版积最小色,由于它在明度上与背景色比较接近,所以真正被强调信息应该是与背景反很大红色文。这和刚刚说有黑白色搭配,明度与背景反大才是被强调是样理。

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回过头来,我们再看两色在视觉积上不多时,又应该如何判断呢?这情况下我们要找在观感上最显眼那个啦。

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看到这相信大家于换色功能与作用都已经有了些了解,使用换色这个技巧,既能提升版体视觉效,也能标记些你想要强调信息,从而为版创造视觉焦。那接下来我过案例演示,大家实操作下。

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在个版尺寸上进编排时,左右结构疑是最舒适与最稳定,确定好构图后,在排版时将文排在左边,把图片放在右边能够贴合正常阅读序,先看文在看图片,然也可以把图片放在左边,是说文在左边比较常用而已。

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接着刻画主体,在品图片后叠加文,做个图叠效。般来说被叠压文都是与图片有关系,比如在这个案例,我叠是这个品型号。

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说到叠压,被压住文识性肯定是会受到影响,这时有个判断标准是,如被压住文能识话,那没问题,如不能识,我们可以在品上覆盖层被叠压文描边。

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接着改下被叠压文色,前黑色看着偏,会影响到版平衡,完成这步后,在下填充个与叠压文样色色块,进步强化版平衡感。

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挑选要信息换上色,在这里我选择了将标题信息进换色处理,在有黑白灰版加入有色,那么它疑是最吸引眼球。

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除了标题以,我们可以选择强调卖,着突出下它。

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或者是时强调标题与活动价格,这样受众在观看版时,能以最快速度获取版最要信息了。

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反,也可以强调卖与品参数。

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在换色时最忌讳这情况,什么都想强调,这导致结是那些没换色文反客为主了。

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值提是,所有文都换色例子也是有,比如这海报,它换色目不在是为了突出某个信息了,而是为了节奏感考虑,常以双色或多色出现。

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除了前大家举那些例子以,换色在标识也是较为常用手法,它与版编排应用逻辑基本是致。设想下如我们把色去掉会是什么样呢?

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采用单色处理形虽然并不会破坏标志本身形美感,也缺少了变化性与视觉表现力。

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比如于优酷这已经形成了固定印象标志来说,突然变成单色甚至会影响到你这个标志识。所以,于标志设计而言,换色不仅起到了装饰与突出强调作用,时也是我们标志个记忆。

期内容的前半部分讲文字换的应用场与其背的逻辑,么接下来我们来讲讲与彩有关的部分,以及背与文字之间的关系,看一看它们在彩搭上有哪需要注意的地方。

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彩以用三种属进行描述,也就是我们常说的相、纯度(也称饱和度、彩度)和明度。

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相大家道,指的就是彩的相貌,通常情况下,相以彩的名称来现,基相:红、橙、黄、绿、、蓝、紫。

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纯度指的是彩的鲜艳程度,也叫彩度、饱和度、鲜艳度。纯度最高的彩就是原。以个纯度变化的相为例,纯度最高是个红,以它为点顺时针旋转代表的就是个彩的一个纯度变化,纯度越低彩越淡,直至失去相变为无彩。

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明度指的是彩的明亮程度,通常用高低来表示。以个明度变化的相为例,从最下方的白,逆时针旋转模拟的就是明度从高到低的一个变化程。

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不同相之间也存在着明度的变化,在有彩中明度最高的是黄,仅次白,明度最低的是紫,与黑接近。此外,红、橙、蓝、绿,它们的明度值是相近的。

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彩的三个要素我们已经大概。虽彩的搭通常需要针对不同项目做出变化,但也有一组合到一效果不的情况需要注意。

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在开始演示前,先跟大家说明一下,当涉及到彩参数的修改时,我用的是HSB模式,其中“H”对应的是相,“S”对应的是纯度,“B”对应的是明度。在接下来的整当中,每一个颜的相我基不改动,所以在标注彩的相、纯度与明度时,我只给出纯度与明度的数值。下面我们就来说一下彩搭时要注意的问题。

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一点要注意的是:在有彩背上为文字添加彩,切不要选择与背接近的颜,因为样严重影响到文字的识别,看来非常累。

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二点要注意的是:在有彩背上为文字添加彩时,不要选择与背明度差异小的彩。在几个例子中,所搭的彩在相明度上相差不大,文字虽以被识别,但是阅读来还是很费力的。

针对这问题,第一解决方案就:当配色的基础去修改背景或文字的色彩明度。

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这修改后的效果,可以看出相较于之文字的识别性了很的提高。用黑色标注过的方,被修改过后的色彩数,其中些色彩修改的并不明度纯度,因如蓝两色它们明度数100时看去就偏暗的,如果降低它们的明度数只会让这色彩越越暗,所以这时去修改它们的纯度数,让纯度再低一些。

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第二解决方案:不改变背景色与文字色明度或纯度的基础,选择色相差异较的色彩重新组合,总之保证良好的识别度,么背景偏亮文字偏暗,么背景偏暗文字偏亮。

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我们看这张海报,它的文字图形填充的就一偏暗的蓝色,背景色则较亮粉色。

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这张海报与一不同,它文字用的较亮的黄色,背景使用较暗的蓝色。

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第三点需注意的:彩色背景文字添加色彩时,不易选择与背景色对比过于强烈的色彩,特别运用对比色与互补色时尤注意,因这种搭配过于刺眼。且,文字会出黑色的晕影,这时就需修改背景色与文字色方或其中一方的明度与饱度。

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这修改文字色的纯度明度后的效果,相较于之会发文字的黑色光晕消失了。不过,因还存纯色,所以某些色彩看起还会不感。

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单独修改一方的色调相比,一起修改后的效果会好一些。所以使用色彩时,我也建议家当的压一压色彩的纯度,这样给人的感觉会加的柔不刺激。

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我们看这张海报,提取它的文字色与背景色后会发,文字色虽然使用了纯色,但背景色稍微降低明度。海报右侧的两小方形表示的,文字色与背景色都使用纯色时的样子。

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这张海报一不同的,它的文字色与背景色都调整明度与纯度。之也讲过了运用对比色或互补色时,搭配起柔一些的话好一起调整。

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彩色的背景文字添加色彩时,不选择与背景色过于接近的颜色,也不选择与背景色明度差异太小的颜色。记住的一点,所选的文字色不与背景色出太过强烈的对比,只记住这三点,我们处理背景色与文字色时就会加的游刃余。后,就通过案例演示的方式家总结一下面所讲到的所知识点。

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首先,将标题信息置入到版面的方,然后版面的下方置入活动时间与活动点信息。

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整版面的构图方式:中下型,其中一重的知识点就,留白也面积。这版面中留白的区域就我用色的色块标注出的区域

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因这一纯文字的版面,图片或图形的介入下,视觉表力难免会些不尽人意。了打破的呆板印象,就需此基础去作出些节奏变化,比如改变文字的置,一左右左右的穿插。

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这样受众观看海报时,视线的回移动也会比单纯的重复一视觉动势好的多。

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满足了阅读的节奏感后,只字与中字的版面中,置入些小字的文字与装饰元素,用于一的丰富版面的视觉效果。

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接,将活动内置入到版面中,家可以发我活动内的下方叠加了一色块,因活动内本身的字并不,通过其下方叠加色块的手法,可以一增加活动内本身版面的面积,以达到醒目的作用。

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这些运用了相似手法的海报例子。

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后,一对角的呼应,分别这几置置运用相同手法的元素,到此这张海报的编排部分就完了。接下的就给背景与文字搭配颜色。

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考虑配色时,我曾试过随机抽取两色彩,以听天由命的方式碰碰运气,这随机抽取后的色彩,下面以这组配色例看看效果。

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给文字与背景色,需注意的从色相环中选取的色彩都纯色,按照之给家讲的,不建议用太纯的色彩,所以针对这两颜色我都了些处理,分别调整了它们的明度与纯度。

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调整完纯度与明度后,色时建议家将偏暗的色彩填充背景,偏亮的色彩填充文字。因背景的面积较,填充亮色看久了会些刺眼,当然这只从单一角度考虑所提出的建议,当然给背景填充亮色的优秀案例也很多。

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先将背景色给填充,然后根据之讲过的,了识别性考虑拉文字色与背景色的明度差,所以文字需反白处理,完这一后接下的就,挑选重的信息换绿色。

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这里,我挑选了标题与折扣信息行换色,这样受众看到海报的第一眼就会明白,我的什么事了。

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后,了让整版面看去再谐一些,需把黑色块换绿色,色块的文字信息填充色,到此色的作就完了。对于我人言,绿的搭配还不错,不过这种随机选择色相的配色方式还不可取的,效果的好坏难以把控。

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了避免配色时陷入迷茫的状态,配色针对设项目的类型,我们可以一下分析,看看别人的色彩都怎么搭配的。

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先看促中会用到的第一种配色方式:配蓝。蓝家都知道,一组对比色。

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色相环中相距120°左右的两颜色都对比色,如果把控不好角度的,可以色相环的中间画一三角形,这三角形的角对应的就对比色的色相,换不同的对比色时,只需旋转这三角形即可。

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左侧的一组蓝从之的那例子中提取出的,右侧的将它们的明度与纯度恢复原样后的样子,我们会发其中的蓝色色相环中的蓝色还不一样。

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这色彩偏淡与色相环中的靛色很。之所以讲这,因家明一观点,就除了某些特殊况外,我们选色时都不用那么死板。

7000字干货!高手的版式三部曲系列:色彩篇

以蓝色例,于这区间的色相与色都可以算对比色,因这区间的颜色基本都属于同一类的色彩。

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这我调整后的蓝搭配,蓝色用背景,色用文字,其中蓝色降低了明度,色降低了纯度。家仔细看图中的绿色小三角形,所调整参数的方,我都会用它标明。

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这应用后的效果。

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这色与蓝色其它海报中的应用例子,讲完了促中会用到的第一种配色后,下面我们看看第二种。

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黄配绿,不知道家对这组配色什么印象,我人看到黄色配绿色就会联到雪碧。

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色相环中黄色与绿色一组邻近色,邻近色指的就色相环相距60°左右的两颜色,其他的邻近色可以色相环中画一六形,这六形的每两顶点对应的都一组邻近色。

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这我调整后的黄绿搭配,沿用的还我人的一配色习惯,偏暗的色彩填充背景、偏亮的色彩填充文字,其中偏暗的绿色降低了纯度与明度,偏亮的黄色纯度明度不变。

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应用后的效果这样的。

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这黄色与绿色其它海报中应用的例子。下面我们看看第三种促中会用到的配色什么。

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看到这两色彩,我相信多数人的第一反应配绿,然真的这样么?

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从面的图片中,选取一绿色。左侧的提纯,右侧的提纯后,提纯后的这色彩与色相环中的青色非常接近,也就这并不配绿,配青。

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色相环中,色与青色一组相距180°的色彩,它们一组互补色,与色顺时针相距120°的色彩绿色。

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这我调整后的青搭配,因青色本就非常亮,所以我调整时多的选择去降低它的明度,色的明度不变只改纯度,这样就能够拉明度差。

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应用效果这样的。

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这色与青色其它的海报中应用的例子,下面我们看看第四种促中会用到的配色。

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配黄,一组非常抢眼的配色,因都暖色的关系,给人的感觉会偏闹一些。

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它们色相环中也相距60°左右的一组邻近色,至于判断的方式也建议家用六形,哪两组色彩邻近关系一目了然。

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这我调整后的黄搭配,家会发针对纯度与明度,我几乎太的调整,这样的目的也了保证色与黄色的抢眼特性。

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应用后的效果这样的,果然两纯色搭配一起绝对刺激的,但看起并特别难受。如果些人觉得刺激性太强的话,再降低一些纯度与明度也可以的。

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这色与黄色其它的海报中应用的例子。下面我们看后一种促中会用到什么配色。

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黄配蓝,给我的感觉一组非常清凉的配色。

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色相环中它们相距了180°,也就黄蓝也一组互补色,且面那例子中的“蓝”也偏向靛色的。

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这我调整后的黄蓝搭配,黄色依旧行调整,蓝色则降低了些明度,因我人觉得这样搭配后的效果比较好。其次就如果不降低这蓝色的明度也行,因蓝色的色相明度本身就比黄色低,明度差已拉的基础,再调整色彩参数无非就人喜好的问题了。

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应用后的效果这样的。

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这黄色与蓝色别的海报中应用的例子。

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以这些我今天家演示的所配色。关于促中会用到的配色选择还不只这些,今天家展示的只我挑选的一部分已,如果需的可以用参考。

版式三部曲的最后一篇这就正式完结了,这篇文章的目的并不是为了让大家去记忆某些色彩的式或参数,而是学会为文字背景配色,并根据的喜好或项目的类型,由调整度纯度。因为每个人喜欢的色彩都不同,对色彩的鲜艳程度的受范围也不一,喜欢淡雅的可以降低纯度,喜欢深沉的可以降低度,重要的是记住今所讲的配色规则。这一期要说的就是这多,下期再见。

注研习设的微信公众号:「Yanxishe2017」

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