本人较研究各种各样的App,载使过的应更是900款,但是最终保留的App之又,这是为么呢?通过多次分析得结论,章将围绕用户需求,产品价值以及用户体验等宏观维度为大家解析这个问题。
首先来回答个问题:驱使用户下载app条件有哪些?
- 日常需求
- 解决痛
- 好奇
- 同行习
- 朋推荐
- 颜值高
- 子品
- ……
用户下载你app理由常多,是为什么最终会卸载你软件呢?
一. 用户需求点(Demands)
- 需求
- 刚需
- 痛
从一张图来三者关系:
什么是需求?
传统需求指品供求关系中受价影响小的需求,品包括常生活用品、家用耐耗品等等。也理为人们常生活中常见的品和必需品。在互联网中需求更指的是人们需要的功能与内容。
例如,用户需要一款可以聊的软件,用户需要一款可以的软件,用户需要一款可以修图的软件,这些都是需求。
需求般由用户生,「存在即是合理」,品所要做是提供满足用户需求品及功能。
什么是刚需?
从互联网度来看,用户想要功能与内容,都可以称为需求。需求常强烈,甚至要不可,可以称为刚需,也叫刚性需求。
刚需对立面叫「非刚需」,也互联网人称「软需」,即非必的功能内。但这里注意,某些非刚需可以一条件下转变刚需。
什么痛点?
解决需求时,往往会遇见阻碍,比如时间、金钱、难易程度。这些阻碍用户或产品的问题就痛点。当解决问题的阻碍越时,痛点越强烈。痛点也称难点。
在使产过程中,经我头疼的点,就是一些产很好的定位自己。如仅仅是一款工具类软件,存在社交功点与付功,但是还是需要你注册登录才使。
举个例子来总结他们之间的关系:
最近上班疲惫,想去游,所以来了夏威夷海摊,想去游就是需求。只是想去游,但是可能会因为游的价格,假期的长短而响这次游会不会实现。
到夏威夷沙滩后,发现天没好渴,这是刚需,是前渴望常强烈,要不可需求。
但我发卖水的店两家,一家离我非常远价格便宜,一家近价却3倍,这就痛点。
作为产本身要考虑自己为户解决了么?当户觉得你可有可无的时候,要么你就已经被打入「冷宫」,要么就直接挥手告别了。
二. 产品价值(Value)
这里为么会到产值,产值是由产的功、特性、容等产生的值 ,是户需要的中心容。产值是由户需要来决定的。产值包括户值与商值。
产品价值涉及面很,包括产品定位、产品业务范围、用户认同感、用户信赖度等等。
如何判断产品是否存在用户价值?
- 用户需求
- 用户体验
- 情感维系
想围绕以上三点来讲解产品用户价值,一可以说一款产品的价值所在。商业价值主要集中在价值变现,这先不做解释。
用户需求与用户体验在上下文都有做解析,情感维系这个比较贴近于运相关,比如近几年爆起来短视频业与元业,都是有着情感维系这体现。
产品受众人群一的文化基础与趣好,他们渴望结交同类人群,渴望被他人关注,微博、Facebook、微信产品的功也恰恰离不这一点,它们已然转化日常活的一部分。除了维系用户群间的关系,产品还需维系平台与用户的关系,平台对于用户什么?很多产品人必须认真思考的问题。
如知乎的成功之路,知乎产的成功离开对于自身产的准确定位,平台对于户来说是么?面对来自百贴的压,知乎竟然脱颖而,打一款质量的问答产。
用户感情是脆弱的,他们在使用产品程中能碰到许问题,产品更应该为用户引导,决问题,支付宝与微信的用户情感系就非常不错。
用:系产品与用户、用户与用户之间的联系,身就是一个大的圈,任何人不能脱离群而独活。
好的产品有身的产品价值来吸引用户下载使用,好的产品也会对用户形成品牌认同赖。
三. 用户体验(UX)
从视觉、交互、性能等方面来为大家解释这个问题。
视验(Interface)——长得丑
是个「看脸」的时代,各行各业是此。正你去看车展,身材外貌佳的车模周围肯定是闪光不断。宜家产品为什么么受欢迎,有很因素,而我最喜欢的就是宜家产品的颜值高。大众的眼睛是雪亮的,也是挑剔的,应及时抛弃旧设计,紧追设计潮流。
这也要涉及「第一印象效应」,第一印象是指第一次触在对方脑中能占据主导位置,从而有着主导权优势,所以有多重要请斟酌。
注册登录(Flow)——流程繁琐,要求复杂
登录注册流程这一块非常重要,当刚触APP的候,发现许多APP参考PC端的那一套,甚至直整个流程搬过来,这种做法是非常不可取的。
内容质量(Quality)——内容质量差
集中体现在资讯类、学习类产品中,这类产品的用户群都是为了寻求知识或者趣而来。OGC本是该类核心,不过后面经由PGC后,UGC都是一个的发展过程,互网创业者建议多阅读学习「如何让用户产出内容」。
交互体验(Interaction)——难学习、难理解
体验过不少APP,有些产品真的惨不忍睹,巴不得把所有功能都实现,巴不得把市面上所有优秀的产品的功能点都抄过来,其结果会导致产品内容复杂,产品逻辑紊乱,最终用户可能会因为难上而抛弃产品。
「简约上」主义在日本设计领域享有盛名,其核心是让用户享受,而让用户学习,易用性也是ios设计原则。
用户期盼(Expect)——不能到用户预期,或缺失用户想要内容功能
很容易理解:
- 你下载QQ和是为了什?聊啊。
- 你下载都是品经理app为了什么?学习干货啊。
- 下载王者荣耀了什么?玩游戏啊。
- 你iphoneX是为了么?13(这点纯属娱乐)
- ……
上是表层载需求,那么深层需求是么?
- “我的好朋友都里面,可以随时联系。”
- “我想成为一名产经。”
- “朋们在玩,听说挺玩。”
- “想体验苹果的全面屏脸部识别”
- “……”
这是用户的心理预期,但是会造成用户失望的行为是什?
- “我朋不玩,所以我也不玩。”
- “面没有想要的干货。”
- “脸部识技术不够完善。”
- ……
以上纯属举例,不喜勿喷。是用户期盼值为0时,品存在也显足轻。
性能体验(Performance)——跑流量、耗电快、占内存、不流畅
这里也把性能体验放上来,主要原是如今移动端与PC端硬件设施不断升级,基本上已经满足用户需求,在硬件已经日趋完善情况下,软件也需要「了解」用户。
QQ满足不同人群需求,也相应推出了QQ际版、TIM软件,微博也了照顾部分用户,推出微博际版,侧面缓解了手机内存压力的用户,赢得不少赞赏。
提示消息(Messeage)——推送消息/广告过多,新过频
肯见过一天推送好几篇通知的app吧,其实这里不得不提下资讯类与视频类应用。某资讯类应用中,一天的通知消息多达5条。就我言,一天接到的通知消息包括社交平台、资讯平台、理财平台、娱乐平台,每平台还多款应用。如果产品了引起用户关注频发通知,估只被禁用通知消息的下场。
首先,推送通知要对户有(大热点、大更、大干货),次可过频,如版本迭代,产经更应该把控好产迭代周期,尽量避免频频更,但是却没有么亮点。
最是告的植,告在产品的植方式种样,据查,用户最无法忍受的是无法关闭的告,影响视验,更影响操行为,所以要慎重。
用户反馈(Feedback)——心声无法得到回应
在用户使用产品程中,少少碰到问题。服务类型软件必须存在「客服和反馈」模块,里被人诟病的有摩拜,我也是经历几次验问题,在客户端反馈无果,也联系不到客服。反观苹果的售服务验就非常不错,具就不做说明。里要提的是能及时听取用户反馈,既能帮助完善产品验,又能优化品牌形象。
隐私安(Privary)
iOS系统对产品动某权管理比严,是非常不错的,但是应用身还是要求要读取用户的隐私数据。比前几年非常火的H5活动页,许活动要求读取用户的头像与信息数据,还有的需要读取用户地理位置,填写用户电号码,甚至是身份证信息,就涉及到用户的隐私安问题。
现在的用户群大部围绕在90、00后,对于互网的敏锐度越来越高,不理的要求可能会导致用户对产品失望。
比如,你品是款图品,却想要读取用户地理位,那么绝大部分用户会反感。
四. 总结
品应该不违背初心,不忽略用户。
很多时候产品从起之后就始变,商业手段泛滥,不考虑用户的产品体验,商业目的太重的产品注失败。从产品线到实商业价一漫的,一产品与用户息息相关的。
户为么会卸载你的App?实无非就是你的产抛弃了户。
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