如何设计一套品牌故事？来看这个案例！

用户理学，故事人处理信息的形式。故事非常效，它能把注意力牢牢抓住，还能帮用户处理信息，向用户暗示因果。那么产品讲好品牌故事，对产推广来说是极为重要的，它牌有血有肉，更方记忆。本将通过一个实际案例向大展示一个整的牌故事设计过程，希望给大带来一些的启发。

Kookey 品牌案例

Kookey 是家以香蕉为基础零品，旨在为孩子们提供更健康饮习惯。品系列括：香蕉蛋糕、香蕉冰淇淋和香蕉酱。所有品线都保证了在口感和健康养平衡。为了将这些品目标市场，我们创了个品故事，这篇文章是讲我们具体是如何去做。

△ Kookey 是这个品名——于香蕉零

一、问题

我们客户，是个在品杂货贸易拥有深厚背景传统企业主，却知如何制造品。他们并不具备深入市场销能力，也不楚品在市场应该如何进宣传。那么，我们任务是制定个开拓市场品策略。首先，我们进了市场调研。

△ 健康零选择

二、分析

在印度尼西亚城市市场格局，主要有2类消费群体。

• 人，注重健康的零食好者——女性，轻，好食健身。
• 喜欢吃零小孩子，有健康意识父母。

然，第一类群体的选择一海市场，各种各样熟的产品，从高端品牌，甚至到一些小型的家庭企业也试图这市场竞争。虽然我们的产品比这细分市场的其他产品健康，但直接这市场竞争也将需巨额资金。

此，在与客户讨论后，我们目标放在了第类消费群体上。

△ 来自 dailymail.co.uk 图片显示名女学生在上学前盯着传统煎饼

1. 问题1

尽管这个市场看起来很有希望，想要征服它仍然是个挑战。在印尼，孩子们不仅能接触到般装零，时也能接触到传统零。有些生风险很高，儿童却常喜欢（为价格低）。这些素使我们很难出我们新品，我们来说，很难承诺为他们提供更好品选择。

2. 问题2

我们怎样能抓住这些孩子的注意力，介绍我们的品牌，让他们喜欢呢？当我们的产品不街小吃那样易买到的时候，我们的价格就能卖的比柜台的零食贵得多。

△ Tazos 是在2000年中期在印尼西亚蓬勃发展的包零食里的一种额外的玩具，它可与快乐童中的玩具的效果相当。

三、发现和方向

我们做了研究，发现当孩子们有更多的「容」时，他们会更愿意零食。我们说的容指的是零食本身。它可是一种额外的玩具，一个被崇拜的角色，或者一个故事。他们并真正在意这些小吃的味道，心如果他们迷恋「容」，会多钱。他们会问，乞求，甚至强迫他们的父母为他们零食。

这些发我们制战略奠了基础。首先，我们应该通过创建与儿童相关的内抓住消费者的。其次，我们需将我们的健康价传达给我们的客户，即妈妈们。简言之，我们孩子妈妈们宣传产品的品牌故事。

△ kookey 品牌延展

四、如何做

当我们的消费者需内时，我们会给他们「一完整的世界」，这世界将围绕一故事节展，这故事节将集中一可温暖的角色设。所以我们划从设一故事节始。

△ 人初稿

五、故事情节

我们受到蕉化的神话事实的启发。我们知道蕉早出新几内亚的高，由一古老的部落耕种的。我们听到的一些故事甚至告诉我们，蕉被认一种神奇的水果，拥神秘的力。

△ 主人的详细草图

另，我们发现在现代社会，植香蕉变越来越富有挑战性，为它有毒性质使香蕉树生活土壤容易受到污染并使香蕉植株死亡。与此时，我们常在市里发现香蕉叫做卡文迪什，它是用特定法植，这使它以前疾病免疫。

△ 配角草稿

根据事实和神话，我们有了个大胆想法：「如世界上最后棵香蕉树死了，留下它子会怎样？」 。我们认为它可以成为个有希望故事情节，我们明白，好故事需要更好色。

于是，我们开始为故事勾勒出物形象，我们在想，这些色应该像是可爱孩子，时也是要有香蕉模样。所以我们开始尝试画几个形象。

几张草图后，我们终于见到了主。Makey 诞生了，他是来自巴布亚部落个被选儿子，他继承了村里最后香蕉子。他被长选，开始长途跋涉，以恢复他们神圣香蕉树。经过长时冥想，Makey 遇见了他们祖先灵魂，并指导他必须找到新土壤来培育最后子。然后，Makey 开始了个漫长旅程。

之后会在三个不同的领域遇三个不同的角色（banaknight，nana，和Uttuqhak）。在每一个领域，都必须帮助这个角色，解决有的问题，同寻找可以种植神圣香蕉种的土壤。最后，Makey 会发现每个香蕉种都会长成 Kookey 的产品。

1. 第一个领域，糖之国

在这块土地上，Makey 将不不拯救「Gulala 公主」，从那些试图入侵糖国，并将所有糖带到这片土地上凶猛海盗袭击解救出来。在 Makey 帮助下，Gulala 公主（在印尼意思是糖）终于能够与暴虐海盗们和平谈判，并保持糖国内糖平衡。后来，她让 Makey 把他神圣子在糖国最甜土壤里。在 Makey 完成了些神圣仪后，这棵树生长了，是由于这个领域内高度甜味，香蕉树进化了，并以香蕉蛋糕形结出了实。这是第个介绍甜度和养 Kookey 品。

2. 第个领域，国

火之，Makey 将会陷入巴纳特恶龙之间的无休止的战斗中。他一无辜的孩子，不应该与龙搏斗，他试图调解两者之间的关系。他召集他的朋友们，试龙谈话。当谈话被证明徒劳的时候，他们便始演奏音乐，奇迹出了！龙巴纳特始一起跳舞了，他们意识到多的方法解决问题，不仅仅暴力。很感激 Makey 给他们介绍了音乐、歌曲舞蹈，巴纳特凶猛的龙让 Makey 把他神圣的蕉种子种火之好的土。 Makey 他的朋友们完了神圣的仪式之后，树再次，但由于这领域的高温，树化了，并以蕉果酱的形式结出了果实。这第二 Kookey 产品的介绍，它保证了浓厚的蕉搭配的每一道。

3. 第三领域，冰之

△ Kookey 会见冰之国的乌图卡克

冰之，Kookey 遇到了一特别的人叫乌图卡克。他一无法交流的人，看起很神秘，它只能出它的字「乌图卡克，乌图卡克」。一始，Makey 并面临真的挑战。他被迫去观察、理解同乌图卡克。他发，每天乌图卡克都努力的寻找食。活极端条件下的他，吃什么方面太多选择。他试钓鱼，但鱼太了，抓不住，也树能结出果…… Makey 的脑海里一法，他还一颗神圣的树种子，他相信这种子可以任何方。然后 Makey 试与乌图卡克沟通他种植这棵树的法。他用尽所的努力，手语面部表，乌图卡克终于他的脸显示出奋的迹象，然后他走了，并让 Makey 他。行结束的方，Makey 种下了种子，并行了仪式。这棵树再一次，但由于冰之的温度极低，这棵树结出了各种形状的冰淇淋。这对第三款 Kookey 产品的介绍，它一款能让人品到极道的冰淇淋。

所的故事不仅了推产品，也了激励孩子们好事，帮别人，同时给他们乐。

△ 包装标签的镜草图

结语

虽然这个项目被户延期了，但对最终的结果非常豪，通过创造故事，给品牌提供了增长空间。即使品牌有了新的产品系列，也可以努力围绕产品建立故事，并将其所构建的界系起来。

△ 最终装标签

找来少数孩测了故事和角色，从那得了积极的反馈，这实际上给了心，以故事创造「内容」对你的消费者来说至关重要。相，它可以带来更多的参，进一步加深的品牌消费者之间的关系。

就是我们何为 Kookey 创造的品牌故，希望它能激灵感，激你的创造力，在你的品牌中创造出一种讲故的方式。

注译者的微信公众号：「 彩译设计」

原链接：《We Tried To Use Storytelling in Brand Building, This is How We Did It.》 Adrianus Raditya

图片素作者：Adrianus Raditya