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如何设计一套品牌故事?来看这个案例!

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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用户理学,故事人处理信息的形式。故事非常效,它能把注意力牢牢抓住,还能帮用户处理信息,向用户暗示因果。那么产品讲好品牌故事,对产推广来说是极为重要的,它牌有血有肉,更方记忆。本将通过一个实际案例向大展示一个整的牌故事设计过程,希望给大带来一些的启发。

Kookey 品牌案例

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Kookey 是家以香蕉为基础零品,旨在为孩子们提供更健康饮习惯。品系列括:香蕉蛋糕、香蕉冰淇淋和香蕉酱。所有品线都保证了在口感和健康养平衡。为了将这些品目标市场,我们创了个品故事,这篇文章是讲我们具体是如何去做。

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△ Kookey 是这个品名——于香蕉零

一、问题

我们客户,是个在品杂货贸易拥有深厚背景传统企业主,却知如何制造品。他们并不具备深入市场销能力,也不楚品在市场应该如何进宣传。那么,我们任务是制定个开拓市场品策略。首先,我们进了市场调研。

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△ 健康零选择

二、分析

在印度尼西亚城市市场格局,主要有2类消费群体。

  • 人,注重健康的零食好者——女性,轻,好食健身。
  • 喜欢吃零小孩子,有健康意识父母。

然,第一类群体的选择一海市场,各种各样熟的产品,从高端品牌,甚至到一些小型的家庭企业也试图这市场竞争。虽然我们的产品比这细分市场的其他产品健康,但直接这市场竞争也将需巨额资金。

此,在与客户讨论后,我们目标放在了第类消费群体上。

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△ 来自 dailymail.co.uk 图片显示名女学生在上学前盯着传统煎饼

1. 问题1

尽管这个市场看起来很有希望,想要征服它仍然是个挑战。在印尼,孩子们不仅能接触到般装零,时也能接触到传统零。有些生风险很高,儿童却常喜欢(为价格低)。这些素使我们很难出我们新品,我们来说,很难承诺为他们提供更好品选择。

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2. 问题2

我们怎样能抓住这些孩子的注意力,介绍我们的品牌,让他们喜欢呢?当我们的产品不街小吃那样易买到的时候,我们的价格就能卖的比柜台的零食贵得多。

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△ Tazos 是在2000年中期在印尼西亚蓬勃发展的包零食里的一种额外的玩具,它可与快乐童中的玩具的效果相当。

三、发现和方向

我们做了研究,发现当孩子们有更多的「容」时,他们会更愿意零食。我们说的容指的是零食本身。它可是一种额外的玩具,一个被崇拜的角色,或者一个故事。他们并真正在意这些小吃的味道,心如果他们迷恋「容」,会多钱。他们会问,乞求,甚至强迫他们的父母为他们零食。

这些发我们制战略奠了基础。首先,我们应该通过创建与儿童相关的内抓住消费者的。其次,我们需将我们的健康价传达给我们的客户,即妈妈们。简言之,我们孩子妈妈们宣传产品的品牌故事。

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△ kookey 品牌延展

四、如何做

当我们的消费者需内时,我们会给他们「一完整的世界」,这世界将围绕一故事节展,这故事节将集中一可温暖的角色设。所以我们划从设一故事节始。

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△ 人初稿

五、故事情节

我们受到蕉化的神话事实的启发。我们知道蕉早出新几内亚的高,由一古老的部落耕种的。我们听到的一些故事甚至告诉我们,蕉被认一种神奇的水果,拥神秘的力。

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△ 主人的详细草图

另,我们发现在现代社会,植香蕉变越来越富有挑战性,为它有毒性质使香蕉树生活土壤容易受到污染并使香蕉植株死亡。与此时,我们常在市里发现香蕉叫做卡文迪什,它是用特定法植,这使它以前疾病免疫。

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△ 配角草稿

根据事实和神话,我们有了个大胆想法:「如世界上最后棵香蕉树死了,留下它子会怎样?」 。我们认为它可以成为个有希望故事情节,我们明白,好故事需要更好色。

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于是,我们开始为故事勾勒出物形象,我们在想,这些色应该像是可爱孩子,时也是要有香蕉模样。所以我们开始尝试画几个形象。

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几张草图后,我们终于见到了主。Makey 诞生了,他是来自巴布亚部落个被选儿子,他继承了村里最后香蕉子。他被长选,开始长途跋涉,以恢复他们神圣香蕉树。经过长时冥想,Makey 遇见了他们祖先灵魂,并指导他必须找到新土壤来培育最后子。然后,Makey 开始了个漫长旅程。

之后会在三个不同的领域遇三个不同的角色(banaknight,nana,和Uttuqhak)。在每一个领域,都必须帮助这个角色,解决有的问题,同寻找可以种植神圣香蕉种的土壤。最后,Makey 会发现每个香蕉种都会长成 Kookey 的产品。

1. 第一个领域,糖之国

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在这块土地上,Makey 将不不拯救「Gulala 公主」,从那些试图入侵糖国,并将所有糖带到这片土地上凶猛海盗袭击解救出来。在 Makey 帮助下,Gulala 公主(在印尼意思是糖)终于能够与暴虐海盗们和平谈判,并保持糖国内糖平衡。后来,她让 Makey 把他神圣子在糖国最甜土壤里。在 Makey 完成了些神圣仪后,这棵树生长了,是由于这个领域内高度甜味,香蕉树进化了,并以香蕉蛋糕形结出了实。这是第个介绍甜度和养 Kookey 品。

2. 第个领域,国

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火之,Makey 将会陷入巴纳特恶龙之间的无休止的战斗中。他一无辜的孩子,不应该与龙搏斗,他试图调解两者之间的关系。他召集他的朋友们,试龙谈话。当谈话被证明徒劳的时候,他们便始演奏音乐,奇迹出了!龙巴纳特始一起跳舞了,他们意识到多的方法解决问题,不仅仅暴力。很感激 Makey 给他们介绍了音乐、歌曲舞蹈,巴纳特凶猛的龙让 Makey 把他神圣的蕉种子种火之好的土。 Makey 他的朋友们完了神圣的仪式之后,树再次,但由于这领域的高温,树化了,并以蕉果酱的形式结出了果实。这第二 Kookey 产品的介绍,它保证了浓厚的蕉搭配的每一道。

3. 第三领域,冰之

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△ Kookey 会见冰之国的乌图卡克

冰之,Kookey 遇到了一特别的人叫乌图卡克。他一无法交流的人,看起很神秘,它只能出它的字「乌图卡克,乌图卡克」。一始,Makey 并面临真的挑战。他被迫去观察、理解同乌图卡克。他发,每天乌图卡克都努力的寻找食。活极端条件下的他,吃什么方面太多选择。他试钓鱼,但鱼太了,抓不住,也树能结出果…… Makey 的脑海里一法,他还一颗神圣的树种子,他相信这种子可以任何方。然后 Makey 试与乌图卡克沟通他种植这棵树的法。他用尽所的努力,手语面部表,乌图卡克终于他的脸显示出奋的迹象,然后他走了,并让 Makey 他。行结束的方,Makey 种下了种子,并行了仪式。这棵树再一次,但由于冰之的温度极低,这棵树结出了各种形状的冰淇淋。这对第三款 Kookey 产品的介绍,它一款能让人品到极道的冰淇淋。

所的故事不仅了推产品,也了激励孩子们好事,帮别人,同时给他们乐。

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△ 包装标签的镜草图

结语

虽然这个项目被户延期了,但对最终的结果非常豪,通过创造故事,给品牌提供了增长空间。即使品牌有了新的产品系列,也可以努力围绕产品建立故事,并将其所构建的界系起来。

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△ 最终装标签

找来少数孩测了故事和角色,从那得了积极的反馈,这实际上给了心,以故事创造「内容」对你的消费者来说至关重要。相,它可以带来更多的参,进一步加深的品牌消费者之间的关系。

就是我们何为 Kookey 创造的品牌故,希望它能激灵感,激你的创造力,在你的品牌中创造出一种讲故的方式。

注译者的微信公众号:「 彩译设计」

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原链接:《We Tried To Use Storytelling in Brand Building, This is How We Did It.》 Adrianus Raditya

图片素作者:Adrianus Raditya

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