本将介绍牌与字体的系、介绍西文字体的设计流程和法、讨论体版权。
把品牌做魔鬼或神灵，诞生于虚无之中，
越是崇拜它、了解它、关注它，它会越强大！
中窥豹，微观下品牌形象哪些秘密？
家好，品牌微观是 TXD团队出个针品相关栏目，主旨是和大家分享品沉淀和心。
一、品牌浅谈
我们说到个品，大部分最先会想起品色以及 logo，例如：可口可乐大红色；百事可乐蓝色和红色 logo，以及麦劳灿灿 M 等等。
然标识可以代表品形象，它并不是品形象全部，抢占我们心智往往是品形象。
品牌什么？品牌消费者内的一投影，它神祗或者魔鬼，诞于虚无之中，越崇拜它、了解它、关注它，它就会越强！品牌越强，它就能把形象的触角延伸到各角落。
牌的形象作为牌的具象投影，可看做一个多面的立方体魔方，它由很多面组成（标识、字体、牌色、辅助图形、包、IP形象、产、传播容等等），任何一个环节的变都影响着消者对于牌的认知。
历史上伟大的品牌无不把它的形象的每个面做到极致。
品牌字是品牌视识别系统（VIS）中必定出现的规范。
在 VIS册中，品牌设计师根据品牌形象的气质感受选择相匹的字为品牌字（例：一位女士，她穿运动鞋和高跟鞋给人的感受是不同的）。不仅仅此，除相匹的气质还有使用的场、内容等等。当，选择的品牌字是需要企业去购买版权的。
二、西文字体浅谈
今天我们浅谈一下品牌字中的西文字。
那在什景下需要为品牌计西文字体？
- 品牌属化（气质相契合并且印象深刻）
- 产品定制化（殊使用景和要求）
- 国化广（规避版权风险）
相对于庞大的有数千字符的中文字库，英文字母相对比较容易计。
套英文体，常用形在102个左右（48个母+10个数+26个标+12个符号+空格+未定义符），如精力旺盛话，可以根据自己实要求进增加形。
我们应该怎样去设文字体呢？
专的设计公司都有自己熟悉的流程和方法设计。
接来，我大致的聊一我的设计流程和方法。
设计字采用的软件包括（AI、glyphs、fontlab stodio）
三、西文设计流程
1. 根源字体
目前大的字体有几种经典字体例如：Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等。
它们的区别最主要在衬和无衬，其就是西方版的黑和宋的区别。字往往经历数百年的整和优化。我们参考字，际上是让自己站在巨人的肩上。
选定了一种甚至多种根源字体，需要观察它的字形、字宽、字重、字间距、笔画征等等，而这些为去计字体下了坚实的基础。
2. 明心存志
在计字体之前，首先需要确定计的目标。也就是说，需要问，为什要花费大量的间去计一套西文字体。只有当确的计目标之后，就可以有针对性的进行计，完结之后也便于阐述的计思想。
3. 设计规则
主要的字规则我把它分为四种分别是字形风、设定基、修正视、字间距。其他更规则以自己进行设定。最重要的是设定规则，自己得遵守，并且贯彻整个字库。
字形风
既是品牌字的一部分，字的风确认当是非常重要的情，而风的定是和品牌气质以及设计目标息息相关的。我自己个人把风归纳为几类：
设定字形风，需要贯彻整个字库，风在不同的字上应用有细微的差别，差别是证字整上的一致。
设定基
确定风，基的设定也非常的重要，西文字和中文字不同的一个点就是基，因为西文是有升部和降部之分的（例 h 是有升部，g/y 等是有降部），西文的基是的 H（大写）和 x（小写）为标准单位，圆和方形在基上有不一样的对齐标准。（基础字识以阅读小林章先生的《西文字》）
而中文字由是方块字符，整是处视居中的情况，当同等字号的西文字和中文字放在一，中文字天比西文字大一的。
修正视觉（根据字体使进行调整）
字体设计中，很多地方都需要进行视觉修正。在这个阶，我们需要保持足够细心。
为确统一的视量感，际的大小有一定差异，首先圆往往比方要大出一点点；其次笔画中的横比竖要细一；最对齐的方式也需要遵循视感受的一致。么具有大的差异，需要根据字的风和目标去整。
字体间距
设计成有的字形后，间距成了非重要的卡。
我自己针对西文字设计一套标准《负空间间距规则》（仅供参考）。
- 负空间为方形的间距设定4个单位
- 负空间为三角形的间距设定1个单位
- 负空间为弧形的间距定为2个位
- 负空为较大异形设定为-1到3个单位
套负空间间距标准并不是绝对的，因为字形的笔画变化是细微的（笔画的长短、粗细、大小），所以在字成型的时，我们需要根据际情况针对的整。
最后还有个容易忽略的点，从字体的整体性出发，间距的大还和字体的宽度有关。
4. 制定字体
字体在 AI 上面矢量计出来后，需要把它做成字体包。一常用的字体软件：glyphs、fontlab stodio。种软件使用后比较，个人觉得 glyphs 更便捷一些。
关于我常用 glyphs 软件，我结几个特。
glyphs：
- 字符框架的默认大小是1000像素（软件中也以整）
- AI 的字体可以直复制粘贴进去（这点非常的方便）
- 可以时选多个形，设距
- 字形的节点可以行增减（尽不多余的节点）
- 忘增一个未定义字符（要是来显示缺失的字形）
- 导出的时需要更新字的特
总的来说，字体软件非好入门，具体的细节操作，则需要大慢慢摸索。
四、品牌字体版权
首先无论中字体还是西字体，都是有版权的。在使的时候需要注意是否进行商使，而这个商使的定义是指「使字体直接或间接谋取经利益」（有分字体是开放商，收版权），毕竟人了心血设计，拿而语谓之贼，告而取是为窃。自己如果只是习及日使，那是没有问题的。
其次，字的版权是在字的特征设计，而不是文字字身。
（美国法规规定，包括汉字在内的所有文字的字体都不得申版权产权）
国内的起中文字体版权纠纷，版权所有者有赢的也有输的，输的个事件都是个性征不是别显的字体，也就是说版权保护的是字库的计而不是字体本身，字体本身是属于全社会所有用户。
总的来说，法律上规定「社会公共领域的内容，不足独创性计，非实质性表达相似，这三者是不受版权保护的。」
（例如正黑体、仪黑体等这样独创性不够明显体，是很难受到版权保护）
后，每家或多或少些不同的规，如果行商用，并且可能行际化输出，好针对性的查询一下字体的版权。
牌的字体可帮助企和产在全球范围统一牌念和精神，供和牌一致的形象气质。有实的企往往会定制的设计整套牌字体。（例如腾讯字体 & 阿里巴巴汉仪智黑体 & 百综艺简体 & 微软雅黑等等）
参考献：
- 《西文体1》
- 《文字体2》
- 《概念字体基础&应》
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