长文揭秘！全新的大众点评V10版本是如何做品牌升级的？

、始，物之极致也。大众点评在经历九个版的迭代之，重新站在变革的字路口。

V10，一次新的品牌蜕变开始…….

一、全新定位

消费升级下消费偏好转移，不再以价格导满足基础需求，上升为获更好体验和精神享受。转换到品，定位也正发生改变，从工具到内容，从找优惠到发现品质生活，不仅局限于功能使用，而是含品调性、品品质、附加服务在内所获品认。

过目标群分析，结合大众评自身业务积累，未来将聚焦打造年轻化、娱乐化、社交化品体系。并在此基础上提出「年轻有品 丰富不失格调」描绘未来希望在用户心映射形象。如何精准诠释「年轻 有品 丰富 格调」并传递用户，即是这品牌升级的键。

二、调性基因

根据对的细化拆解，结合产品的感知径，我们从品牌、内、体验3纬度提炼出产品调性基因，作此次的设目标指导思投射至产品中。即：鲜明的品牌感知、高效优的浏览体验、优质丰富的内呈。

三、调性辐射

1. 鲜明的品牌感知

作为第眼进入用户视野首页焦导航，兼具传递品风格和业务属性两个使命。标业相似布局，球形感已经难以形成独有品印象，主导航在色和造型质感上做新风格探索。

色彩

人的五感有相似的惯性和疲劳机制，随着年轻户对色彩的接受逐渐升，我们原本过平缓的渐变色已经勾起视觉记忆。基于牌色，通过拉长色相对、增饱和的取色方式炼渐变色组，作为体现丰富、年轻、娱乐感的基调。

造型

根据千人千面策略，业务 icon 出导航体系中，需考虑风格的扩展性辨识度。因此尽保留原基础形，打破圆形外框以负形主体，使表意加直观。同时增加柔且相对明确的投影弥散，辅增强导航的点击感。

风格探索之后，协同业务线设师共同作战，对 icon 兼顾表意/一致性/体感细节打磨，终全级延展线。

体

们常说 「如其，如其」，个性鲜明体作为视觉语言要组成部分，样影响着品性格。

从点评 Logo 出抽象出笔画特征，组合成简洁现代感的的字库，运用在产品中传递品牌风。

2. 高效优雅的浏览体验

回顾互网发展，每一次硬件术的革新都给计带来不可忽视的响。

随着 iPhoneX、小米Mix 等全面屏技术逐渐成熟，预示着未来容与屏幕边界将逐渐融合，奢侈的屏幕空间给设计带来更多可。

在保证信息体量时，过卡片、圆容、留白率、互动反馈等视觉优化，使层级更简单明确，降低获取信息视觉压力从而提高效率和愉悦感。

卡片

对区增投影、封闭边线包裹、与背景色差对、弥散投影等方式形成卡片。增空间利率，区分同纬容，升可操作感。

圆角容器

息块圆角化，使内容规整统一，屏幕更好的融。

对于宫格图组，利用视觉动补全做外部圆角，解决衔出现的空心点，使内容更规整。

留白率

通过削弱页面分割，增加页面负空间，提升页面通透感。

互动反馈

浏览的同时在细微处增加恰当而情绪化的操反馈，富产品灵获得品牌感。

△ 界面展示

3. 丰富优质的内容呈现

点历一多内化的探索，后续将扩充图文小视频多元的内形式，每一类内的精致度都将直接影响产品的品质感。

选图优化

原本编辑手选图的基础，引入机器智能选图。对万张图片通过「清晰度/构图/主体匹配」指标判断筛选，优化取图算法，使逐呈优质的图片内。

图文版式优化

通增大字号梯度、加大对比提高图文内容的品质，

△ 界展示

三、传播

版本发布作为品诠释部分样要。继承品调性版本加以装，可以使品更加立体传递用户。

简，即更大的想象空间和包罗万象的气度，预示我们逐步富的内容量。受包豪斯系列品和未来艺术的灵感启，朴抽象的几何图形令人印象深刻，也许以为呈现包容和时尚感的方式。

以 V10 为基础元素，做抽象几何变化向圆形扩展，同时延续产品中的颜质感为主视元素。

并从中提取「 V 」和「 0 」的造型组合，合撞营造缤纷的时尚年轻感，延展至宣传页面。

点击链接观看完整视频：https://v.qq.com/x/page/e1339zlqkxd.html

结语

至此，成了大众点评牌升级的开篇。

从品策略到设计执，从案探索到动落地，其不乏案反复和弈。时也引发我们自身价值思考：保持商业关注、潮流敏感嗅觉、与新技术互、才能突破「看起来好看」小情怀真正影响品和用户，体现更大商业价值。时与上下游和业务团队日夜奋斗，保持高效团队互，也促进了彼此凝聚力。

续的品牌完善和传播还有很力点，需要结合数据深打磨，程中的思考和沉淀也将逐一梳理，敬请期待。

对于好活的呈方式我们将持续探索，希望能吃喝玩乐的给源源不断的惊喜，Eat better，Live better。

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图片素材来源：大众点评