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想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

品牌设计3年前 (2021)更新 流光
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想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

虽临近底,但鄙司团队又闪出几 HC,以至于这段时间即忙活一堆 PPT,也得抽空面面试什么的;也许因岗的综合性求,近的几次面试总会听到候选人反复强调“品牌升级”这么个事,回答也基本上是在原 logo 上优化了体 / 图形,然后在品里用了用其某个元素啥,形成了“品致性”完成了升级~

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

细品下来是觉着意思,感觉品升级这么大个事,说有不饱满;活像板你画了张巨大饼,跟你讲下半辈子你荣华富贵他了,到了真正兑现那天你张 100 元京东物卡样子,不由心里嘀咕:“这?”所以经过系列挣扎后,我是决定跟铁子们分享下我心目“品升级”:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

品升级设计不是件小事,也不像看到那样鲜亮丽。这个过程很复杂,充满了很多意见和情感。基于我个品认知,品牌设计的整个推导过程是“文化←专业→业”,也就是说核心的品牌资产去承载文化和赋能业。害,虚头巴脑的,还是上张图来捋一下思路:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

确定虚的部后,需要多维度析需求,并且了解用户对品牌的印象(前提是要确定你的用户是谁),但首当其冲的是确定一个方法,那情绪版是一个相对来说还算靠谱的推导方式:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

按照这个思路,计风格以及重要因(颜色 / 字体等)就基本被确认下来了,然后就需要相关的计按照逻辑图的顺序落实业应用当中:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

哦,对了,做这些之前最好确定一个 SOP 模版,帮助你可以快速的完成适配工作:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另外还要调一点(这个点在面的候也会经常问候选人),因为整个项目涉及的人多,耗费的资源也巨大,所以为了确保无缝执行,协调工作要怎进行呢?这就需要机制和规则的定来辅助你管理/协调每一个人的工作了(不要忽视这块,并不是只有界面计是计,思维的计同是计哈):

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

对了,除了运用在品牌视觉之外,产品中也需要适当的被 highlight 一下,以马蜂窝为例:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

果说 logo 是企业的象征,么超级符号是品牌形而上的灵魂。不同辅助图形,辅助图形往往来源品牌标志,以是品牌标志身,也以是品牌标志某一部分;超级符号的形式偏生活化的符号,跟辅助图形形式上能类似,但用途往往更大;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

比口乐的瓶身,宝马的前脸,ta 通常不么眼,甚至在你脑里习以为常,着就应该样,丝毫提不出什么质疑;

著名搜索引擎百度定义超符号为:本身有一定义,要求人按照其指导进行活动。(这个解释觉冷飕飕的…)图用话来说:就是品牌本身传承下来或者创造出来最色最能代表的图腾;

品设计需要符合和 logo 搭配使用,为在定场景下,真正能让用户感知并认可可能是级符号,而品 LOGO;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

然,级符号可以依附于 logo 存在,样也可以作为个体单独存在,两者并没有绝意义上划分:

1. 级符号形

最著名两者合为是天猫啦,从天猫 logo 诞生到现在,质疑没有止过,硕大猫头看起来傻里傻恰恰也是这个原,被记住了概率大大增加;如今我们能看到年双十都会有这猫存在:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另如用个用符号作为级符号话,其实是比较吃亏,用户虽然可以比较容易描述出比如个圆个矩形类,是却不容易让用户记住你,记住你跟其他品区;比如美团卖品升级,定程度上是想从用符号过渡到专属符号。

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符号和 logo 分离例子也有很多,比如滴滴圆:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

咱也不知为啥,ta 用了个用符号,不过属实好看~

2. 浅谈级符号设计 

设计个符号定要把品特色最大化,试想下漫画画法,其最要是特不断夸张夸张再夸张,不断让记住 ta 最具特色那:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

初期级符号绝不是简单设计个图形完了,从最基本图形到颜色、体、元素、板再到个视觉风格体系,再到融入到品 UI 或者线下媒介传播个触去传品;然级符号也会有进化,比如最终进化到可口可乐最后会进化成个颜色-红色;再比如已经销声匿迹 ofo,你永远也不会说:“我要骑辆 ofo”,取而代是“我要骑辆小黄”,所以你看符号进化到最顶级时候未必需要实体(咦,这句话又让我想到了奥卡姆剃刀)。

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

综上,做出具有可被记忆特殊性符号,基本上成功了 80%了。再经过长期不断迭代优化,最终进化为形品资基本上可以宣告品成功了~

点小福利

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尽我一直坚持输出设观点,但我发好多朋友练就了 “一看就会,一用就废” 的日常技能,所以还准备了一些过我严选的模版素送给铁子们,希望铁子们学会理论的同时也能手活,眼高手低不可取,眼手高真牛 B!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

总结一下

下,品设计价值也不断被提高,是在流量尤为要今天,品第个作用是导入流量;另是为品溢价主要是由商业装决定,装最终成个品,而品是终极装。设计师作为其要参与者,定要明白品资沉淀和品是其实是质区,试图去用形而上手段去解释本质性问题,试着把品和品紧密结合,毕竟品最大输出口是品本身。

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