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那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

品牌设计6个月前更新 流光
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编者按:是来自设计师 Eugen Eşanu 的 Jimmy & Sarah 系列文章。位计通过对谈的形式来为你揭示一些产品和计的知识。今文章中的对谈,核心议题是公、企业和队的愿景,你能过他们谈来了解愿景如何立,以及它是如何影响团队、企业和品。

Jimmy & Sarah 对谈系列文章:

  • 《该有视觉元素全都有,设计不好到底在哪里?》
  • 《比起计和开发流程的选择,还有个事情更重要》
  • 《忠产品的核心用户,到底有什么处?》

Jimmy:「确定产品愿景确实有些困难,甚至都不确定该作何考虑,也不确定何为产品愿景。放眼去,所有产品好像都千篇一律。那为什需要确产品愿景?」

Sarah:「明确产品愿是至关重要的。愿不仅定义产品或司,还定义整个国家、宗教与文化。它就像燃料,让人持前进,给你继续前进的能量。它确你行至正轨,指引展方向。」

Jimmy:「方向是指么?」

Sarah:「目标。产品愿景必须激励人们朝终目标努力。从我们的角度出发,产品愿景必须激励团队产品发过程中的每一。」

Jimmy:「如不想明确品愿景会怎样?」

没有愿景,便会消亡。
Proverbs 29:18

Sarah 咂一口咖啡,继续说道:「在没有愿景的情况,你就会像滚轮里的仓鼠一般,原地踏步,耗资源而毫无进展。但当你确立愿景后,它就会像一颗夜空中指引你的星星。白天你看到它,只努接它;夜晚你可看到自己有多接它。」

Jimmy 斜眼盯 Sarah,意外道:「这描述点深刻了。」

Sarah:「此,如你想拥有愿景,有些原则你必须牢记。不过,随着你成长,你会逐渐发展出独属于自己原则。它们不是必须遵守,更多是起指引作用。如你不了解自己,即使我把这些原则告诉你,你也法创立愿景。自我意识是品愿景个要组成部分。」

个领导者会发现很难晰地表连贯愿景,除它表是领导者核心价值和基本定位。个必须先踏上找寻自我艰难旅程,才能创造个有灵魂愿景。——Mihaly Csikszentmihalyi

Jimmy:「那将是我们后要讨论另个话题。现在切回正题,你听说过Simon Sinek吗?」

Sarah:「正准备读的《从“为什”开始》。」

Jimmy:「确是初学者的必读书目。」

1. 将目标融入愿景

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

们买不仅是你品,更是你理念。品是理念实证。——Simon Sinek

Sarah:「你看,几乎没有个公司可以晰表述他们为什么这样做。我曾和很多客户接过,我问及他们为何会这样工作时候,他们用自己企业使命宣言来回答我问题。是愿景不于使命宣言,为什么这样说呢?为们是不由自主追求更多——钱、员工、市场资本额、业额等等。企业在成长过程,会不由自主地奔着不目标、不去了,然后制造更多噪音,而不是追求初特定某个目标。」

Sarah:「所以,这就是为什总是要用动词来描述愿景。例如:的目标是破现状,或者的目标是不惜一切代价和间做好事。」

Jimmy:「果我找不到目标,我该怎么办呢?」

Sarah:「那就思考你为么要创立这公司。」

Jimmy:「我明白了。」

2. 聚焦问题而非答案

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

果你想造一艘船,不要把人们聚集在一收集木材,不要给他们分任务和工,而是要教他们向往无边无际的大——法国家安东尼·圣艾修伯里

Jimmy:「我具应该怎么做?」

Sarah:「你还记得当初你在解设计原则和择流程来设计仪表时,遇到的困难吗?」

Jimmy:「记得。」

Sarah:「你时是怎么处理?」

Jimmy:「当直向你求助了。想了解事情是如何运作的,以及如何提高。」

Sarah:「和你看待自己的愿是一样的。人就是样沉迷问题的:你不能决问题,你成为问题,你和它合而为一,你越来越它,你开始研究它,问题的决方案在个程中逐渐显现出来。」Sarah 说道里,停顿刻,接着道:「太的司在追求物质的东西,无厚非。爱上问题,意味着程比最终目标或结果更重要。」

3. 正视你的内心

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

有你审视自己内心时,你视野才会变晰。——卡尔·荣格

Jimmy:「我懂了,这不算难。」

Sarah:「你确定?你可以着在生活中取得一定程度的成功。然后你会发现所有的目光都集中在你和你的行为上。在那个候,整个界都会着你是否会随大流,你是否能够破常规,以的方式脱颖而出,将会一览无余。这说起来容易做起来就难了。」

Jimmy:「我们接下来该怎么办呢?」

Sarah:「随着公司的发展,你会越来越难走自己的路,因为太多的因素将会因为你的决定而改变。这就是为么自我意识和忠于自己是很重要的。当你走在一条陌生的路上时,要外界的噪音影响你的思维过程。如果你足够坚持自我,你终将守得开见月明。」

4. 坚守和灵活之间的平衡

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

对长期目标要固执,对细节要灵活。——杰夫·贝索斯(亚马逊网络购物中心缔造者)

Sarah:「多的人早早放弃了。当有人在个月后为的产品尝增加一项新功能,最终会把它改回来,理由是顾不喜欢它。而五个月后,的竞争对也有了同的功能。采用了不同的方法,取得了市成功。为什?」

Jimmy:「他们比我们做得更?」

Sarah:「,因为他们懂得坚守,轻言放弃。」

Jimmy:「明白了,坚守自我。那坚守与灵活应对该如何平衡呢?」

Sarah:「有些很固执,他们不改变,为他们自我不允许。坚持己见,灵活变,这才是正。」

Sarah:「例如,你可能要理新产品的发布,但是在这个过程中,你会发现一些新的问题或想法。如果新的西更好,那你就可以实施它或者调整你的产品。这是一个如何找衡的问题。」

Jimmy 继续追问道:「么要何寻找平衡呢?」

Sarah 微笑着应答:「这需要经验的积累。如果你想它成为场上独一无二的产,你必须冒着长期被误解的险。Jeff Bezos 在一次采访中说过同样的话。」

5. 布道,而不是说教

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

你必须在做事的候放眼更大的格局,这所有的事都会朝着正确的方向发展。——阿尔文·托夫勒

Sarah:「举个例,你听说过马云吗?」

Jimmy:「是中国亿万富翁,阿里巴巴的创始人马云吗?」

Sarah:「对,一位杰人才。他一种奇妙的方式来为他的公司建立愿景。一方面,任何一个性的人都会说阿里巴巴是一电子商务公司。但是马总说他们是电子商务公司,而是为他公司供电子商务的工具。」

Sarah 继续道:「这他自己的公司建立的一令人奋的愿景。首先,它鼓舞人。因了这种视野,可以朝任何方向走。这就一真的愿景所必须具备的——灵活但专注。如果看他的任何采访,会发他总会这样。认他什么那么?」

Jimmy:「为这样们会记他们为什么这样做。」

Sarah:「这说也没错。为什基督教传教士这多年来一直在宣扬同的故事?因为布道不是说教,更理更情化的传达使人相所仰的西。这同适用于你的公或产品。在任何候,你都必须告诉你的员工你为什要这做。如此一来,大家能结一致,并且在尽的努力之前也能获得一些灵。」

6. 在进无可进的时候重塑自己

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

企业必须别人对自己动手之先行自我解剖,这需克服对新产品或新渠道会蚕食业务的恐惧。——哈佛商业论(Harvard Business Review)

Sarah 沉吟了一会儿,看Jimmy:「必须不断重塑自己,否则终会可怜的柯达一样。」

Jimmy:「蛤?」

Sarah:「这就是要说的——你会被遗忘。柯达是一家照相机公。现在乎寸步难行,就像黑莓一。」

Jimmy:「黑莓?一家水果司?」

Sarah:「,他们是一手机公司。你知道他们为么会被场遗忘吗?因为当你取得一定程的成功时,你就会开始相信你已经达到了最佳状态,觉得自己可被战。于是沉醉于自己的成功。这可解,但是你忘了在这种情况你需要做两件事:要么到重塑自己的方法,要么功成名就后离开这个舞台,因为更年轻、更饥渴的人想要取代你的位置。」

7. 你得放胆尝试

那些优质品牌是怎样被赋予灵魂、让人为之着迷的?

对大多数人来说,最大的危险不是的目标高无法实现,而是的目标易于达。——开朗琪罗

Sarah:「最有趣的是,即使你遵循了一套规则或一些则,你仍然有可能搞砸。这就是为什身边有支持你的人是重要的,如果你跌倒了,会和你一起站起来。没有人教你如何对有心,所以你必须通过艰苦的学习领悟。」

Jimmy:「怎样才以对自己有信心?」

Sarah:「通过实际行,日复一日地致于你的梦想。如果这样做成功,你就反思自己做错了么,然后重开始。」

企如何才更具创性?要只遵循通的设计流程。典的设计过程是线性的,包括阶1-研究、2-原、3-设计和开发。但是可有一个更好的模,你可从组建一个有远见的优秀团队开始。如果你没有远见,就要继续再做。——Dan Formosa

结语

还得伍教练曾经对他的球说的吗?「小伙子们,不一定非要赢,但我们一定要竭尽力。」所以,愿不是关成功,而是关程,以及为个程付出你最大的努力。你必须投工,否则,一个愿将只是一个梦想。我们白天工,上做梦。住,你的愿就像婴孩一般,你必须对它有耐心,有够的耐心,去爱它,呵护它,照顾它,帮助它成长。

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