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如何构建品牌体系?来看网易智企品牌体系化建设实录!

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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导读

品牌体系的价什么?如何构建完整品牌体系?

本将网易智企品牌设计体系的建立过程案例,与家分享一下品牌体系化过程中的验总结。

如何构建品牌体系?来看网易智企品牌体系化建设实录!

△ 网易智企-品牌设体系

目录

  • 背景:从产品走向事业部
  • 研究:牌体系的同构建方式
  • 策略:选择合适的品牌系构建策略
  • 计:从品牌字体框架规范
  • 标准化:设计文档与流程规范化
  • 推:发起会议式确立体系
  • 成长:体系的断自我成长
  • 传承:网易品牌设计
  • 生:品牌体系的长期价值
  • 资料获取

背景:从产品走向事业部

网易智企是一站式企业服务提供,依托 23 年 AI、大数据、通音视频技术,以 PaaS、SaaS 为主,提供智能化、数据化、场化的企业服务决方案。

网易智企的前身,是网易云和网易鱼个的产品。2019 年初,网易集决定整 B 端资源,成立一个新的事业部——网易智企,并在此之后陆续造了网易定位、网易互等多个优秀产品。

至此,网易智企品架构由两个独立品品,逐渐变成了事业部品+多个子品品架构。

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是,为原有两个品(即云信、七鱼)已经运多年,在设计上并不统。而事业部品为新设计品,再加上其他子品,最终造成了多个品在设计上“各自为”现状。

并且随网易智企的速发展,子品牌不断的变多,我们与市场部同学便逐渐发了一些问题。下图市场部同事 2019 发表朋友圈的一张图,便当时品牌的状。

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△ 网易智慧企业状(2019 初)

虽然产线愈发丰富,整个事在断成长中。但是,若是牌设计体系够清晰,将会对未来的牌传播成非多的问题,之后的修正成本会越来越。

何改变现状?我们是否能够主动去推动业部进行整的品牌升级?能否通设计去构建一个完整的系,以满网易智企未来的展需要?

因此,在发现这个问题后,便马上开始了品牌计体系的构建工作。结之前的品牌经验,并在查阅大量资料进行研究后,逐步制定了完整的解决方案。之后市部同学一起作,共同推进了品牌体系的构建落地工作。

研究:品牌体系的不同构建方式

在企业的成长过程中,随着业的不断拓展,然而然地会产生越来越多的品牌。在这个过程中,许多优秀的企业通过长期的实践,通过不同的方式,逐步构建了属于的品牌体系。比如利、大众企业集、苹果、雀巢、歌等等。

品体系共有哪些构?他们分适用于哪情况?而我们又应该用何去构品体系呢?

这些问题,我始行了品牌体系构建的研究。通过的案例分析与调研,我总结了以下几种常用的品牌体系构建方式:

1. Free Standing 自由家庭式

自由家庭式,顾思义,一切皆 Free Style。子品牌与母品牌几乎无关联系性,完全自由行各自发展,因此品牌设基本毫无关联性。

这种牌模式,通适于强子牌战略的集团公司。同的子牌之间并无依存系,需依靠他子牌、母牌进行背书。而是各自在领域中独立营,甚至形成差异竞争,扩大在单领域的牌丰富程,占据更大的场份额。

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△ Free Standing 自由庭式

比联合华集团,所有子品牌几乎均采用自由家庭式,在不同的细分领域拥有个子品牌。比个人护理用品领域,主要品牌有旁、芬、Iluminage、卡玫尔、清扬、凌仕、中华、力士、夏士莲、舒耐、凡士林等。食品系列品牌有家乐、老蔡、立顿、四季宝、净水宝、爱、梦龙、和路雪等品牌。

多品牌你甚至想不这是出利之(或者被收购了),但仔细查产品介绍,均会发现利的身。而在产品广告的最后 1 秒,也会快速出现利这个“爸爸”的身 。

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△ 利集-品牌体系

再比如 VOLKSWAGEN(大众团),所有子品也均采用自由家庭。旗下有奥迪、柯、宾利、西雅特、布加迪、保时捷、兰基尼、大众、堪尼亚、杜卡迪等众多子品。过异化竞争,在业不领域(家用、豪华、摩托、型卡、巴士等)不级,均占据了不份额。

面对不同的消费群体阶层,品牌需承载不同的品牌概念,解决不同的问题。因此,只采用自由式家庭式的品牌家庭,能不同的领域中针对性行品牌的建设。

当然,这种方式具有一定的负面作。如果当两个子牌在同一领域重叠性较大时,容易导致牌在“竞争”中逐渐弱,如斯柯达汽车的定位与大众汽车重叠性过大,定位区分明显,而与大众的大件又是相同的,因此逐渐在场中被边缘。

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△ 大众汽车集团-牌体系

我们以总结一下自由家庭式品牌系的优劣势。

优势:

  • 子品牌更灵活,更有差异化竞争。
  • 可以针对同一行业进行不同层次的用户获取,提升品类占有率。
  • 子品危,母品销较小。

劣势:

  • 品牌一致差,用户难以感整品牌感,不适合弱子品牌型企业。
  • 用户难以形成整体品牌归属,无法通过母品牌进行有效地用户迁移。
2. Gene Delivery 基因家庭式

基因庭式,即母牌与子牌拥有分相同的元素或格特征,并通具有延续性,而这种元素被称为牌基因。

基因家庭式是品牌系中最为常见的表现方式,它通常适用强母品牌的集团企业。此类司通常在母品牌展成熟,基母品牌进行其他领域的拓展,逐渐形成不同的子品牌。因此,子品牌需要延续母品牌的基因为背书,从而提升子品牌的名度与信誉。

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△ Gene Delivery 基因家庭式

而基因家庭式这个大的方向中,按照基因传递的方式进行细,可以归纳为以下 3 种最典型的形式:

基础版:将母品牌图形直融入品牌中

比如雀巢公的部重要品牌中,都将母品牌的品牌文字融入品牌图形中,而这也是雀巢母品牌最容易识别的部。

过这,子品既保持了相程度自由度,时用户也能观地过品基识出子品与雀巢母品关联性。

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△ 雀巢公司-品体系

以及联邦递 FedEx,则以母品牌基础,通过改变局部颜色、增加品牌文字方式构建其不同的子品牌。保证了一的差异化的同时,与母品牌形了强关联,达到了比较强品牌延续性。

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△ 联邦递-品牌体系

阶版:提取母品牌关键特征,融入子品牌中

比如亚马逊公司,将其标志性的“箭脸”提取出,与各自不同的子品牌字体组了新的品牌。这种方式相对于基础版又提高了高的灵活性,但同时也保持了相当程度的品牌延续性。

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△ 亚马逊-品牌体系

高阶版:提取母品牌基因,通过重构形子品牌

比如 google 公司的新品牌与其各子产品的关系。通过提取统一的颜色以及扁平化的纸片效果,过重组以后得到不同的图形,形自由度极高,但又拥高度统一性的品牌体系。

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△ Google-品牌体系

但是,这种方式在设计上的要求较。如何在差异的同时,保持一定的牌联性,需要非精准的把控。

我们以总结一下基因家庭式品牌系的优劣势。

优势:

  • 整品牌感强,用户容易进行感,并进行品牌迁移
  • 灵活性、丰性较高,可针对不同产品进行差异化计
  • 扩展性强,后期延续更轻松

劣势:

  • 需要母品牌有强的影响力
  • 品牌基因的延续上,需要衡统一性差异性,需要准把控
3. Clone Family 克隆家庭式

克隆庭式,即子牌直接使母牌的牌图形与牌字体。子牌通与母牌在牌上毫无差异,或者保持图形、颜色、字体等特征的统一性,只进行字容的更换。

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△ Clone Family 克隆庭式

比苹果司与其所有子产品的品牌,直接沿用苹果的主图形,并合统一的值、字、间距等品牌规范,仅在文字进行相应的命名。通几乎一致的品牌表现,当你识别任何一个子品牌时,便能感受几乎一致的品牌传递,甚至是各种细节,比包装风、说明书等等。

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△ Apple-品牌系

当然,严格义上来说,你可以认为只是同一个品牌。但当一个一属性的品牌需要扩张更多品类,就必须带上相应的属性。你可以认为“iPhone”、“MacBook”、“TV”只是品牌的附加说,但当组在一起并出现在新的品类中,便是一个新品牌的概念了。

这品体系常适用于企业在个领域,开拓不细分领域。他们传递品概念与价格定位是致,比如苹所有品都代表技感、细节完美、设计精良,在价格上也常占据比较高层级。

但,这种方式也具一的局限性。因必须保证所子品牌所传递的述所特性,都与母品牌一致的。如果某一项差异,则品牌母品牌所蕴含的一切将不能被子品牌的用户群体所接受,这也当时 iPhone 4C、5C 失败的原因。当的价格与母品牌存差异时,的用户便不再认同这子品牌,以及背后传递的一切。

为么小米要开拓红米系列、华为要开拓耀系列,为了他们放弃克隆庭式而转向自由庭式?就是这个道——你可靠一个牌传递同的声音。

我们以总结一下克隆家庭式品牌系的优劣势。

优势:

  • 统一感强,用户无需更的忆,直接进行品牌印象迁移
  • 低成本,可以无需更多的计推广活动

劣势:

  • 同一种牌图形,一定适合同的产
  • 缺乏变化,用户难以感与产品间的关联
  • 容易引起品牌层的混乱,致使整个品牌家庭崩溃

策略:选择合适的品牌体系策略

1. 确策略

通过网易智企品牌状的分析,并结合智企未的发展需,我们终确——使用基因家庭式-阶版(即提取母品牌的关键特征,融入到子品牌中)的品牌体系合的。因这种方式既能保证品牌设的整体统一性,又能保持足够的灵活性,以应不同品牌的需。

但是,取么样的牌基因是最合适的?

网易七、网易云信原就拥有年的产品历史,果只提取一方的基因,显不太合适。果大改品牌图形,则对原有用户的认产生大影响,并不是一个理想选择。

最终,决定了一个大胆品牌策略——以品牌字体作为品牌基因的承载物,并通过标准化的框架规范使品牌的整体一致性得最大程度的统一。通过这种方式,也可以将品牌图形的主计权留给品牌。

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这种品牌策略的主要优势有:

体品感强,品基容易延续。

后续可将品牌设流程标准化,提升设与一致性。

原有牌可只升级牌字体和框架规范,保持原有牌图形,从而影响户认知。

通种方式,我们以对原有的网易七、网易云信,以及网易智企的品牌做一个统一的升级,小幅优化品牌图形、统一品牌结构,并以新的字风重构品牌字。样,我们既能够达到设定的目标,又能够最小程度的对品牌认造成影响。

2. 行研分析

种构建策略是否行?想要让相关人理个策略,仅仅依靠设计方案是不够的。因为大家的视角不同,并不一定能够从设计的角度去理。因此,我们必要充分地进行论证,并拿出相关的案例去佐证,才能让设计系的的推进更具践。

通过市调研,析了最近 10 年中优秀的品牌升案例。在这其中,腾讯的品牌升案例的策略非常契。

2017 年 11 月,为庆祝即将到来 20 年,腾讯发布了款新体——“腾讯库”,并借此会部分品进了升级,以此来加强体品感。

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通过发布全新的品牌字体,腾讯公构建了以品牌字体为核心的品牌体系,并取得了良好的效果。而这种品牌体系的构建方式,的想不谋而。

此,我们认为以品体为核心品体系构策略是完全可。是,这所需要投入资是巨大,期常比较漫长。

我们又如何克服这问题?

虽然无法得到如此多的资源,但我们可通过合的计划与推进策略,逐步构建整个体系。断地进行策划、构建、落地、善,形成一个整的闭环,通过断实践升、丰富这个体系,最终这个体系变得越来越整。

确定策略之,我们开始着手进行品牌系的构建工。

构建:从品牌字体到框架规范

1.  牌字体设计

牌设计体系的构想虽始于 2019 年初,但真正的准备工作则始于两年前。在我接触易七鱼和易信时,发现了牌中存在的一些问题。虽然没有合适的时机进行牌升级,但研究和尝试则断地进行中。

在此期间,我开始着手设计一款新的属字,也就是之的网易 B 端产品的统一品牌字。

通过对于网易智企品牌调性的析,以及未来发展的需要,确定了品牌字体的基本调性:现代、简约、刚正、大气、品牌基因的融入。

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作为科类企业品牌的字体,它应该是有现代和计。其次,为了适应不同的产品调性,同传递出任,希望它是刚正、大气的。最后,作为品牌体系的载体,它必须备专属的品牌征,才能以此为基础形成统一的品牌体系。

此,在形结构上采用了较为刚正框架,干脆利落时,在转带有定弧度。带圆,刚带柔,形成美学上互补。而在遵从文体结构时,也笔画本身进了适简化(比如勾,用切割笔画代替上勾,感知上仍然是勾),让体更具现代感与简洁感。

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而个体灵魂,则是将网易特征以笔画特征形势融入体。贯穿始终、恰到好处,使其作为统品基延续在品家庭。

网易的建筑风格所公司的中,都属于非常识别性的。除了深邃低调的色彩外,整建筑从外形到板、再到每细节中,都将拥独特切角的菱形融入其中。因此,我将这独的菱形的四单独拆分,作字体的基本笔画。通过简单的移动,四好形了网易的首字母“W”。继续移动,将其从两的翅膀往中间压,则形了一网状的 XX 形状——这不网字中间的图形吗?

易建筑格——易的“W”——易的“”,易的基因就这样融入到字体中。而另一个更重要的特征,则是这个笔画与水平线相交,呈现的统一倾斜角——80切角。

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2. 初步制定框架规范,预先进品升级

完成体风格定义后,下步是以品体为核心,进原有 2 个品升级案设计。

首先行的网易云信的品牌预升级。将网易云信的品牌字体以全新的字体风格行重新绘制,并结合品牌图形制了全新的品牌框架。比如品牌图形与品牌字体的间距,确字体高度的 1/2,安全距离则义与字体高度相间距一系列规范。

通过初步的框架制定,一套围绕着牌字体的初步规范制定成了。

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完云信的品牌预升级后,又行了网易七鱼的品牌预升级。因原的品牌图形存一的优化空间,除了品牌字体重新绘制与标准规范外,还对品牌图形品牌色了升级,让品牌图形保持原识别性的基础,加圆润、灵动,颜色也具科技感。

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过两个品预升级,除了初步体框架规范进了制定,也品体品质和实用性也到了良好验证,为接下来品升级工作进奠定了个比较好基础。

标准化:设计文档与流程规范化

1. VI 计文档

品牌计不仅仅是完成图形的计,更重要的是使品牌在后续使用中更加规范,而品牌 VI 识别系统是其中最重要的工。文档的初衷并非约束计,而是使品牌计的流程更加标准化,提升非关键环节的工作效率,让计将间真正聚焦于的品牌创阶段。

此,我们制定了适用于不场景 VI 设计标准文档。个文档设计准则:致性(体框架、页结构高度致)、专业性(文表述、规范演示高度专业)、灵活性(允许在框架寻求灵活创新)。

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封样:荐默认为标准品色+Logo 图形样,除此提供了背景图,在保持框架致基础上,也具备了定灵活性。

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△ 封样

目录样式:提供基础版的 2 模块版式 3 模块的版式。

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△ 目录样式

容框架:字说明的区域与版式,容区域的同分割模式,尽可地适应同的容需求。

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△ 容框架

2. 牌展示规范

在牌的传播和使中,VI 识别手册相对专性会更强一些,而在平时的展示中,更多的会进行单独的牌展示。因此,我们为此制定了同场景牌的单独展示规范,及在标准尺寸(1920×1080)的页面布、图形显示例等规范。

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△ 牌图形单独展示

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△ 横式标准组合

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△ 竖式标准组合

3. 为牌制定 VI 系统

成标准的 VI 设计档后,一步开始着手进行牌的 VI 识别手册的设计工作。按照我们已经制定成的设计档,牌 VI 识别规范的输效率得到了较大的升。

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△ 易信-VI 视觉识别系统

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△ 易七鱼-VI 视觉识别系统

最终,我们完成两个品牌的 VI 视识别系统,为续的系化推进做充分的准备。

推进:发起会议正式确立体系

通新品牌字与品牌规范的确立,并完成 2 个品牌升级、1 个新品牌设计以,我们将完整所有的准备工整理成一个完整的提案。

下一步,就可以发起正式的品牌升研讨会了。会议目的是通过整体的背景析方案呈现,让各相关方都能够达成一致见,最终完成正式的品牌体系落地。

1. 提前关键相关方沟通,对齐目标

在准备好充足的方案后,如何推进并最终落地?

这是常关键步,也是许多设计师比较不擅长领域。想要利进项目,靠个好解决案是不够,需要在正确时,寻求各相关支持。

因此,首先就需了解各相关方对于品牌状的看法,并通过状的分析,初对齐我们的“项目目标”——即解决的品牌混乱问题,这也我解决问题的初衷。只对齐了目标,我们能站共同的出发点,并合的事件抛出解决方案。

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下图当时与其中一市场侧关键相关方沟通的过程。当我们分析完目的状后,相关方对目的状表示认可,并待解决方案。这时候,我们再将已熟的方案展示出,能让相关方站同一角度去思考问题,并终认可解决方案。

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之后,我以相同的方式询问起产品侧其他侧的相关方。家对齐目标以后,都一比较清晰的认知,也对我提出的解决方案非常认可。这时候,我们的项目便了一推的基础。

2. 发起会议,式推出方案

通过提的沟通,确了各相关方的态度,同时了收集了一些小小的意见,并对方案行了微调。之后便与各相关方式发起了品牌升级会议。下面这次会议的简过程:

会议开始后,我们首先进行背景分析。

为什么需要进行品牌升级?简要分析 2019 年初智慧企业的品牌现状,以及智慧企业未来的品牌展方向:整品牌感弱,品牌一致差,无法满智慧企业长期的展需要。

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同时,我们也对目前现有的品牌设计进行分析,现的问题。比品牌字的风不统一、比例不一致、值不统一等问题。而问题以也以通品牌升级进行决。

如何构建品牌体系?来看网易智企品牌体系化建设实录!

最,随着网易智企的快速展,智慧企业的子品牌越来越,而品牌联合推的频次将越来越高。意味着品牌 Logo 设计混乱的现状将产生越来越大的影响力,而我们的修正成将越来越高。

为了解决这个方面的问题,推出了最终解决方案——进行品牌升,并建立网易智企品牌计体系。

如何立品体系?

通过策略分析与市场调研,以及未网易智企发展的瞻性思考,我们终确使用基因家庭式-阶版的品牌体系合的,即提取母品牌的关键特征,融入到子品牌中。通过这种方式,我们对网易七鱼与网易云信行了整体的品牌升级,并所新品牌制了详细的 VI 识别系统。

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△ 品牌升级会议 PPT

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过这套完整的方案阐述,家会议中一致通过了网易七鱼网易云信品牌升级的方案,并对以品牌字体+品牌规范核的品牌设体系表达了式认可。

3. 以新规范对事业部 Logo 行升级

品牌设体系过各方认可以后,推主品牌的升级就轻松多了。由于原事业部的品牌字体品牌色存一的设问题,确了品牌体系的标准字体与规范后,我们便顺势对事业部的品牌行升级。

当一个体系被认可后,遵循这个体系就变成了应当。因此,易智企牌升级的工作得到大的认同,并顺利推进。

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之后,我们同样为易智慧企牌制定了详细的 VI 识别系统。

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△ 易智慧企-VI 视觉识别系统

至此,我们已经完成现有的主品牌进行整的升级,网易智企的品牌矩阵已经初步形成。对比原有的品牌矩阵,整品牌感得到极大地提升。同时,也将对之的新品牌形成良的规范,并促使个系不断地成长。

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4. 发送邮件,全员通知并规范使用

通过会议并得到各相关方确认后,后一便发送式的品牌升级邮件了。

通过发送邮件,正式宣布牌升级,并通知每一个键相方。这就相当于合同的最后一步,整体体系正式地得到了确认、生效。同时将 VI 手册和设计档同步给大,引导各方正确地进行牌使。

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成长:体系的不断自我生长

1. 不断丰富品矩阵

随着网易智企快速发展,我们品也逐渐增多。从 2019 年初进品预升级,到 2019 年底,我们共动了 4 个品进品升级,并以新规范进了 4 个新品设计。

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有了品设计体系后,大家品设计态度也发生了明显改变。

每当新的产品需行品牌设时,家便会自觉去遵循这体系——“按照品牌体系的标准设即可”。“我们只需按照体系就行了,剩下的图形创意作就交给们了”。

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在此之后的每个新品牌计,都按照标准化的计流程进行,将重点的工作投入在图形的创上,而不是反复地去尝各种风格。的品牌计效率得了极大的提升,而各方对于品牌方案的确定也变得顺利多了,因为大家只需要判断图形是否符产品点即可,无需反复对比各种品牌风格。

2. 英文品牌规范的加入

随着品牌计体系的不断发展,的品牌将不仅仅局限于中文,也会涉及独的英文品牌。经过的长期实践,英文品牌规范应运而生。

MCtalk 是网易发起,由网易智慧企业部主导技活动品:过汇聚深度思维(Mind) 和顶尖创意(Creativity)来打造价值合与传递平台。含 MCtalk Forum 论坛、MCtalk Conference 峰会、MCtalk Live 分享、MCtalk Park 开放日和 MCtalk Academy 私享会等系列活动。

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3. 周年数字品牌规范

随着不同产品周年,许品牌设计属的周年组合样式。为因为不同周年 Logo 而影响产品统一,同时减少不必要的工,我们设计品牌+数字周年的品牌规范。

每个品牌都可以应用统一的周年组形式。让不同品牌在周年组中,也能拥有统一的品牌。

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但是,周年品牌规范的统一,并不意味着每个活动独特的缺失。我们仍旧以围绕数字+主题挥出强有力的创意,为每次活动创造富的主视。

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传承:网易云商品牌设计

随品牌设体系的设规范与标准化文档已逐型,这份文档可能会发送给许多设师行使用。但,具体设时,许多设师可能会产一些疑问,导致字体设、图形设面会出问题。

那么,如何使这份框架规范,正确地进行牌设计呢?面,我将易商的牌设计过程为例,大致演示一这个流程。

1. 牌字体设计

牌字体的设计,我们在档中给了统一的字体格,及目前已经设计成的牌字体。如果字体已经存在,则可直接获取,无需重复设计。

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如易商的牌字体中,““”易”“”个字已经现过,则直接取,根据规范进行“商”字的设计即可。

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字体的设计,大概有个步骤:

确定字的骨架:字设计,首先要证字形的结构准确,遵循汉字的书写规律。否则,将影响字的易读,让字看来不够自。一步,推荐去借鉴已有的一优字,网易正的字形结构,参照“方正正中黑简”和“黑”两个字,在设计时以先研究相同字形的笔画结构。

融入品牌基因:品牌基因,包含了横线末端 80 度切角,折角的圆角,勾、点的简化理等统一风格。同,笔画带有细的圆角,使字体本身刚而不锐。

体调,细节优化:最后步,则需要凭借体设计经验,笔画进优化,使其遵循形结构前提下,更严谨、更具设计感。这步,若没有相关经验,议与我或者有体经验设计师进探讨。个体力求严谨、优美、更有设计感,以便未来其他设计师使用。

2. 品图形设计

品图形设计,是品设计最为关键个部分。设计师需要在契合品理念基础上,设计出最符合需求品图形。也需要让品图形在风格上保持相致。

网易智企品牌体系中,推荐以平面化的图形行品牌设。这样能够保证图形足够简洁,并应不同的场景使用。同时,品牌图形应尽可能与母品牌保证一传承、关联性。

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通常况下,设师需充分理解概念的基础,行多方向的试。终逐渐缩小范围,直至终方案的确。

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网易云商的核概念,企业的商业增服务平台。因此,“增”这概念应该贯穿于品牌图形中。云商的产品皆 SaaS 产品,“商”的首字母“S”,因此,S 也云商的一标志之一。云商的目标,希望打通企业营全链,因此,全链也属的概念之一。

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此,个品图形呈现是个上增长母“S”,它像箭样上发射。而个图形,则由三段线条构成流畅“S”线条,寓意三个品所形成“销全链路”概念。

了让整图形严谨、细节完善,致确品牌图形后,设师还需巧妙通过辅线,去完善优化整品牌图形。了避免切角过于尖锐,也同样转角处加入了细微的圆角,使其优柔,并且好与品牌字体相契合。

3. 品牌基因的延续

网易云商网易智企旗下的商业增服务平台, 旗下包含网易七鱼、网易、网易互客三产品。因此,品牌的传承性显得尤重,如何巧妙表出其中的关联性,品牌图形能否承载多含义的关键。

在牌图形的格中,易商的图形使了与易智企相同的线形格。同时,线条的倾斜角,延续了易智企牌图形的 25 倾斜。

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在牌图形本身,则巧妙地融入原有的 3 个子牌特征。如线条末端传承了七鱼的鱼形尾,上两个线条传承了互客的“互手相连”图形,而线条前的尖角则传承了定位“精准尖头”的图形。

虽三个原有的品牌,之将逐渐融合成新的品牌。但是,它们并没有消失,而是以另一种方式进行延续。有延续、有情感、有温度,才能让用户更有忆度,也更能让陪伴么年的图形有一个精神的传承。

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同时,整个图形又像一个 DNA 双螺旋基因,互相绕增长。寓意网易云,将成为企业的增长基因一概念。

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最,通统一的品牌框架规范,将品牌图形与品牌字进行结合,形成最终的完整方案。

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4. 制作整牌 VI 识别系统

最后一步,是按照 VI 标准档,快速进行牌 VI 识别手册的设计。标准档中已经覆盖了基础的牌使规范,如果需要增规范,可按照相同的版式进行手册容的增。

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生态:品牌体系的长期价值

随多品牌的加入,品牌设体系的家族也变得愈发丰富了。我们不仅获得了一高度体系化的品牌矩阵,同时也形了一套高效、规范的企业品牌设流程。并且,随我们的影响力不断扩,逐渐也吸引了多品牌加入到这体系中…

1. 自我的字体库——网易体

每次新品牌设的过程中,都会遵循统一的字体风格行新字体的绘制,品牌字库也因此不断丰富。我们希望它终将一款完整的品牌字体,并对其行了式的命——网易体。

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我们并不刻意去“产”字体,让其自然随新品牌的加入不断的。

需要说明的是,虽然我们将字体的设计权交给设计师,但我们仍旧会对每个字体进行评审。除了字体格的统一之外,我们对字体本身的基本要求同样严格,如字形结构的正确性、字体美感是否达到标准等。

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随着牌体系的影响越来越广泛,我相信我们的牌字库会越来越丰富、善。我们更多的牌遵守这套规范,一起入易 B 端牌设计体系、易正体的“共创计划”中。

2. 标准的设计流程,更的设计效率

通过对于整个设计流程的优,我们将牌的框架规范设计、牌字体设计、牌 VI 规范这几个流程进行了标准,此来升整体的设计效率。

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设计师可将更多的精专注于前期的牌图形与概念的创意上,而之后的工作可这个标准的流程来成。更重要的是,这并是单纯设计层面的流程,二是经过整个团队确认的流程。 因此,只要图形创意获得通过,那么后续的流程可快速成可产,无需再次与各方确认。

通际的测,对传统的设计流程,我们以将品牌字的设计时间提升越 60%(果字库够富,就是 100%),整规范输出效率提升 80%。

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最终,我们通套标准化的规范节约大量的时间,同时逐步构成非常完整的品牌系。我们也希望套标准化流程能够帮助更的品牌。

3. 围绕品牌系的内部生态

我们通不断的品牌设计与升级工,通不断成长的品牌、不断完善的标准化流程,最终完整网易智企的品牌设计系的建设工。

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基所有的 VI 规范是同一标准的,所有场的规范以任意组合、替换,使得我们以以统一标准输出给市场、产品人,并逐步去建立续的统一规范。

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随着品牌系的完善,我们的推设计系、产品设计系才有建设的基础。围绕市场,我们建立统一的推系,用以规范上下的推输出规范,产品官网的规范以及活动页等规范。而围绕产品,随着品牌系的认同,FishDesign 的统一使用得以有“群众基础”,并基样式组件化+规范系化建立产品设计系。

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总而言之,品牌系是所有系化的基础,也是智慧企业设计系的核心。只有顶品牌的统一,才能在顶认上影响每个产品,并逐步去引导中、底规范的统一。

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2020 年下半年,网易智慧企业的中文名已经正式升级为网易智企,欢迎关注我们的产品~

4. 更大的影响力,“B 端品牌系”共创计划

我们为什么要建立品牌系?

回最初的点,除了帮助网易智企解决当前阶段的品牌问题外,还有另一个因——在网易内部建立一套指导性品牌计规范流程。

设计不仅仅是纯粹创意性,也不是片规范性。

体系的目的并非强制性的规范(我人并不推崇毫无意义的统一)。体系的目的于引导性、于选择性。我们希望提供的一基础标准流程。也许某产品的设师并不擅品牌设,也许家这套体系需求,那么家可以一套高品质、高效的品牌设与落流程。

许某个产线觉得这套体系够满足目前的现状,但对于牌的基本标准清楚,对于牌设计流程够清晰。那可这套体系的基础上进行创,借鉴这套设计流程。

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基于这个目标,我们已经将品规范与标准文档进了小范围开放试验。截止到 2020 年上半年,已经有多个品开始使用这套标准化流程进品升级与规范输出,比如网易易盾、网易轻舟、网易疾风等。

品牌设体系的价于——帮品牌速建立秩序,将时间留给创意。体系本身,也会因每次的创意,变得丰富、完善。通过不断向循环、自我迭,终一态。

在无序中寻秩序,在秩序中寻创意,世界变得更有序、更有趣、更美好。

感谢大家的阅读。

写在最后

感谢网易智企市场部同学的大力支持,才能让套系最终落地,并且逐步推行到不同的场中。在相互合的程中,也相互学习很东西,也让我获益良。感谢卡爷在段时间的信任,是一段非常宝贵的经历~

文章虽然经过了无数次的修改,但仍旧存在多不足之。如果你有更好的建议,欢迎随交流。

下见~

欢迎关注作者微信公众:「设剑道」

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