品牌体系的价什么？如何构建完整品牌体系？
本将网易智企品牌设计体系的建立过程案例，与家分享一下品牌体系化过程中的验总结。
△ 网易智企-品牌设体系
目录
- 背景：从产品走向事业部
- 研究：牌体系的同构建方式
- 策略：选择合适的品牌系构建策略
- 计：从品牌字体框架规范
- 标准化：设计文档与流程规范化
- 推：发起会议式确立体系
- 成长：体系的断自我成长
- 传承：网易品牌设计
- 生：品牌体系的长期价值
- 资料获取
网易智企是一站式企业服务提供，依托 23 年 AI、大数据、通音视频技术，以 PaaS、SaaS 为主，提供智能化、数据化、场化的企业服务决方案。
网易智企的前身，是网易云和网易鱼个的产品。2019 年初，网易集决定整 B 端资源，成立一个新的事业部——网易智企，并在此之后陆续造了网易定位、网易互等多个优秀产品。
至此，网易智企品架构由两个独立品品，逐渐变成了事业部品+多个子品品架构。
是，为原有两个品（即云信、七鱼）已经运多年，在设计上并不统。而事业部品为新设计品，再加上其他子品，最终造成了多个品在设计上“各自为”现状。
并且随网易智企的速发展，子品牌不断的变多，我们与市场部同学便逐渐发了一些问题。下图市场部同事 2019 发表朋友圈的一张图，便当时品牌的状。
△ 网易智慧企业状（2019 初）
虽然产线愈发丰富，整个事在断成长中。但是，若是牌设计体系够清晰，将会对未来的牌传播成非多的问题，之后的修正成本会越来越。
何改变现状？我们是否能够主动去推动业部进行整的品牌升级？能否通设计去构建一个完整的系，以满网易智企未来的展需要？
因此，在发现这个问题后，便马上开始了品牌计体系的构建工作。结之前的品牌经验，并在查阅大量资料进行研究后，逐步制定了完整的解决方案。之后市部同学一起作，共同推进了品牌体系的构建落地工作。
在企业的成长过程中，随着业的不断拓展，然而然地会产生越来越多的品牌。在这个过程中，许多优秀的企业通过长期的实践，通过不同的方式，逐步构建了属于的品牌体系。比如利、大众企业集、苹果、雀巢、歌等等。
品体系共有哪些构？他们分适用于哪情况？而我们又应该用何去构品体系呢？
这些问题，我始行了品牌体系构建的研究。通过的案例分析与调研，我总结了以下几种常用的品牌体系构建方式：
1. Free Standing 自由家庭式
自由家庭式，顾思义，一切皆 Free Style。子品牌与母品牌几乎无关联系性，完全自由行各自发展，因此品牌设基本毫无关联性。
这种牌模式，通适于强子牌战略的集团公司。同的子牌之间并无依存系，需依靠他子牌、母牌进行背书。而是各自在领域中独立营，甚至形成差异竞争，扩大在单领域的牌丰富程，占据更大的场份额。
△ Free Standing 自由庭式
比联合华集团，所有子品牌几乎均采用自由家庭式，在不同的细分领域拥有个子品牌。比个人护理用品领域，主要品牌有旁、芬、Iluminage、卡玫尔、清扬、凌仕、中华、力士、夏士莲、舒耐、凡士林等。食品系列品牌有家乐、老蔡、立顿、四季宝、净水宝、爱、梦龙、和路雪等品牌。
多品牌你甚至想不这是出利之（或者被收购了），但仔细查产品介绍，均会发现利的身。而在产品广告的最后 1 秒，也会快速出现利这个“爸爸”的身 。
△ 利集-品牌体系
再比如 VOLKSWAGEN（大众团），所有子品也均采用自由家庭。旗下有奥迪、柯、宾利、西雅特、布加迪、保时捷、兰基尼、大众、堪尼亚、杜卡迪等众多子品。过异化竞争，在业不领域（家用、豪华、摩托、型卡、巴士等）不级，均占据了不份额。
面对不同的消费群体阶层，品牌需承载不同的品牌概念，解决不同的问题。因此，只采用自由式家庭式的品牌家庭，能不同的领域中针对性行品牌的建设。
当然，这种方式具有一定的负面作。如果当两个子牌在同一领域重叠性较大时，容易导致牌在“竞争”中逐渐弱，如斯柯达汽车的定位与大众汽车重叠性过大，定位区分明显，而与大众的大件又是相同的，因此逐渐在场中被边缘。
△ 大众汽车集团-牌体系
我们以总结一下自由家庭式品牌系的优劣势。
优势：
- 子品牌更灵活，更有差异化竞争。
- 可以针对同一行业进行不同层次的用户获取，提升品类占有率。
- 子品危，母品销较小。
劣势：
- 品牌一致差，用户难以感整品牌感，不适合弱子品牌型企业。
- 用户难以形成整体品牌归属，无法通过母品牌进行有效地用户迁移。
2. Gene Delivery 基因家庭式
基因庭式，即母牌与子牌拥有分相同的元素或格特征，并通具有延续性，而这种元素被称为牌基因。
基因家庭式是品牌系中最为常见的表现方式，它通常适用强母品牌的集团企业。此类司通常在母品牌展成熟，基母品牌进行其他领域的拓展，逐渐形成不同的子品牌。因此，子品牌需要延续母品牌的基因为背书，从而提升子品牌的名度与信誉。
△ Gene Delivery 基因家庭式
而基因家庭式这个大的方向中，按照基因传递的方式进行细，可以归纳为以下 3 种最典型的形式：
基础版：将母品牌图形直融入品牌中
比如雀巢公的部重要品牌中，都将母品牌的品牌文字融入品牌图形中，而这也是雀巢母品牌最容易识别的部。
过这，子品既保持了相程度自由度，时用户也能观地过品基识出子品与雀巢母品关联性。
△ 雀巢公司-品体系
以及联邦递 FedEx，则以母品牌基础，通过改变局部颜色、增加品牌文字方式构建其不同的子品牌。保证了一的差异化的同时，与母品牌形了强关联，达到了比较强品牌延续性。
△ 联邦递-品牌体系
阶版：提取母品牌关键特征，融入子品牌中
比如亚马逊公司，将其标志性的“箭脸”提取出，与各自不同的子品牌字体组了新的品牌。这种方式相对于基础版又提高了高的灵活性，但同时也保持了相当程度的品牌延续性。
△ 亚马逊-品牌体系
高阶版：提取母品牌基因，通过重构形子品牌
比如 google 公司的新品牌与其各子产品的关系。通过提取统一的颜色以及扁平化的纸片效果，过重组以后得到不同的图形，形自由度极高，但又拥高度统一性的品牌体系。
△ Google-品牌体系
但是，这种方式在设计上的要求较。如何在差异的同时，保持一定的牌联性，需要非精准的把控。
我们以总结一下基因家庭式品牌系的优劣势。
优势：
- 整品牌感强，用户容易进行感，并进行品牌迁移
- 灵活性、丰性较高，可针对不同产品进行差异化计
- 扩展性强，后期延续更轻松
劣势：
- 需要母品牌有强的影响力
- 品牌基因的延续上，需要衡统一性差异性，需要准把控
3. Clone Family 克隆家庭式
克隆庭式，即子牌直接使母牌的牌图形与牌字体。子牌通与母牌在牌上毫无差异，或者保持图形、颜色、字体等特征的统一性，只进行字容的更换。
△ Clone Family 克隆庭式
比苹果司与其所有子产品的品牌，直接沿用苹果的主图形，并合统一的值、字、间距等品牌规范，仅在文字进行相应的命名。通几乎一致的品牌表现，当你识别任何一个子品牌时，便能感受几乎一致的品牌传递，甚至是各种细节，比包装风、说明书等等。
△ Apple-品牌系
当然，严格义上来说，你可以认为只是同一个品牌。但当一个一属性的品牌需要扩张更多品类，就必须带上相应的属性。你可以认为“iPhone”、“MacBook”、“TV”只是品牌的附加说，但当组在一起并出现在新的品类中，便是一个新品牌的概念了。
这品体系常适用于企业在个领域，开拓不细分领域。他们传递品概念与价格定位是致，比如苹所有品都代表技感、细节完美、设计精良，在价格上也常占据比较高层级。
但，这种方式也具一的局限性。因必须保证所子品牌所传递的述所特性，都与母品牌一致的。如果某一项差异，则品牌母品牌所蕴含的一切将不能被子品牌的用户群体所接受，这也当时 iPhone 4C、5C 失败的原因。当的价格与母品牌存差异时，的用户便不再认同这子品牌，以及背后传递的一切。
为么小米要开拓红米系列、华为要开拓耀系列，为了他们放弃克隆庭式而转向自由庭式？就是这个道——你可靠一个牌传递同的声音。
我们以总结一下克隆家庭式品牌系的优劣势。
优势：
- 统一感强，用户无需更的忆，直接进行品牌印象迁移
- 低成本，可以无需更多的计推广活动
劣势：
- 同一种牌图形，一定适合同的产
- 缺乏变化，用户难以感与产品间的关联
- 容易引起品牌层的混乱，致使整个品牌家庭崩溃
1. 确策略
通过网易智企品牌状的分析，并结合智企未的发展需，我们终确——使用基因家庭式-阶版（即提取母品牌的关键特征，融入到子品牌中）的品牌体系合的。因这种方式既能保证品牌设的整体统一性，又能保持足够的灵活性，以应不同品牌的需。
但是，取么样的牌基因是最合适的？
网易七、网易云信原就拥有年的产品历史，果只提取一方的基因，显不太合适。果大改品牌图形，则对原有用户的认产生大影响，并不是一个理想选择。
最终，决定了一个大胆品牌策略——以品牌字体作为品牌基因的承载物，并通过标准化的框架规范使品牌的整体一致性得最大程度的统一。通过这种方式，也可以将品牌图形的主计权留给品牌。
这种品牌策略的主要优势有：
体品感强，品基容易延续。
后续可将品牌设流程标准化，提升设与一致性。
原有牌可只升级牌字体和框架规范，保持原有牌图形，从而影响户认知。
通种方式，我们以对原有的网易七、网易云信，以及网易智企的品牌做一个统一的升级，小幅优化品牌图形、统一品牌结构，并以新的字风重构品牌字。样，我们既能够达到设定的目标，又能够最小程度的对品牌认造成影响。
2. 行研分析
种构建策略是否行？想要让相关人理个策略，仅仅依靠设计方案是不够的。因为大家的视角不同，并不一定能够从设计的角度去理。因此，我们必要充分地进行论证，并拿出相关的案例去佐证，才能让设计系的的推进更具践。
通过市调研，析了最近 10 年中优秀的品牌升案例。在这其中，腾讯的品牌升案例的策略非常契。
2017 年 11 月，为庆祝即将到来 20 年，腾讯发布了款新体——“腾讯库”，并借此会部分品进了升级，以此来加强体品感。
通过发布全新的品牌字体，腾讯公构建了以品牌字体为核心的品牌体系，并取得了良好的效果。而这种品牌体系的构建方式，的想不谋而。
此，我们认为以品体为核心品体系构策略是完全可。是，这所需要投入资是巨大，期常比较漫长。
我们又如何克服这问题？
虽然无法得到如此多的资源，但我们可通过合的计划与推进策略，逐步构建整个体系。断地进行策划、构建、落地、善，形成一个整的闭环，通过断实践升、丰富这个体系，最终这个体系变得越来越整。
确定策略之，我们开始着手进行品牌系的构建工。
1. 牌字体设计
牌设计体系的构想虽始于 2019 年初，但真正的准备工作则始于两年前。在我接触易七鱼和易信时，发现了牌中存在的一些问题。虽然没有合适的时机进行牌升级，但研究和尝试则断地进行中。
在此期间，我开始着手设计一款新的属字，也就是之的网易 B 端产品的统一品牌字。
通过对于网易智企品牌调性的析，以及未来发展的需要，确定了品牌字体的基本调性：现代、简约、刚正、大气、品牌基因的融入。
作为科类企业品牌的字体，它应该是有现代和计。其次，为了适应不同的产品调性，同传递出任，希望它是刚正、大气的。最后，作为品牌体系的载体，它必须备专属的品牌征，才能以此为基础形成统一的品牌体系。
此，在形结构上采用了较为刚正框架，干脆利落时，在转带有定弧度。带圆，刚带柔，形成美学上互补。而在遵从文体结构时，也笔画本身进了适简化（比如勾，用切割笔画代替上勾，感知上仍然是勾），让体更具现代感与简洁感。
而个体灵魂，则是将网易特征以笔画特征形势融入体。贯穿始终、恰到好处，使其作为统品基延续在品家庭。
网易的建筑风格所公司的中，都属于非常识别性的。除了深邃低调的色彩外，整建筑从外形到板、再到每细节中，都将拥独特切角的菱形融入其中。因此，我将这独的菱形的四单独拆分，作字体的基本笔画。通过简单的移动，四好形了网易的首字母“W”。继续移动，将其从两的翅膀往中间压，则形了一网状的 XX 形状——这不网字中间的图形吗？
易建筑格——易的“W”——易的“”，易的基因就这样融入到字体中。而另一个更重要的特征，则是这个笔画与水平线相交，呈现的统一倾斜角——80切角。
2. 初步制定框架规范，预先进品升级
完成体风格定义后，下步是以品体为核心，进原有 2 个品升级案设计。
首先行的网易云信的品牌预升级。将网易云信的品牌字体以全新的字体风格行重新绘制，并结合品牌图形制了全新的品牌框架。比如品牌图形与品牌字体的间距，确字体高度的 1/2，安全距离则义与字体高度相间距一系列规范。
通过初步的框架制定，一套围绕着牌字体的初步规范制定成了。
完云信的品牌预升级后，又行了网易七鱼的品牌预升级。因原的品牌图形存一的优化空间，除了品牌字体重新绘制与标准规范外，还对品牌图形品牌色了升级，让品牌图形保持原识别性的基础，加圆润、灵动，颜色也具科技感。
过两个品预升级，除了初步体框架规范进了制定，也品体品质和实用性也到了良好验证，为接下来品升级工作进奠定了个比较好基础。
1. VI 计文档
品牌计不仅仅是完成图形的计，更重要的是使品牌在后续使用中更加规范，而品牌 VI 识别系统是其中最重要的工。文档的初衷并非约束计，而是使品牌计的流程更加标准化，提升非关键环节的工作效率，让计将间真正聚焦于的品牌创阶段。
此，我们制定了适用于不场景 VI 设计标准文档。个文档设计准则：致性（体框架、页结构高度致）、专业性（文表述、规范演示高度专业）、灵活性（允许在框架寻求灵活创新）。
封样：荐默认为标准品色+Logo 图形样，除此提供了背景图，在保持框架致基础上，也具备了定灵活性。
△ 封样
目录样式：提供基础版的 2 模块版式 3 模块的版式。
△ 目录样式
容框架：字说明的区域与版式，容区域的同分割模式，尽可地适应同的容需求。
△ 容框架
2. 牌展示规范
在牌的传播和使中，VI 识别手册相对专性会更强一些，而在平时的展示中，更多的会进行单独的牌展示。因此，我们为此制定了同场景牌的单独展示规范，及在标准尺寸（1920×1080）的页面布、图形显示例等规范。
△ 牌图形单独展示
△ 横式标准组合
△ 竖式标准组合
3. 为牌制定 VI 系统
成标准的 VI 设计档后，一步开始着手进行牌的 VI 识别手册的设计工作。按照我们已经制定成的设计档，牌 VI 识别规范的输效率得到了较大的升。
△ 易信-VI 视觉识别系统
△ 易七鱼-VI 视觉识别系统
最终，我们完成两个品牌的 VI 视识别系统，为续的系化推进做充分的准备。
通新品牌字与品牌规范的确立，并完成 2 个品牌升级、1 个新品牌设计以，我们将完整所有的准备工整理成一个完整的提案。
下一步，就可以发起正式的品牌升研讨会了。会议目的是通过整体的背景析方案呈现，让各相关方都能够达成一致见，最终完成正式的品牌体系落地。
1. 提前关键相关方沟通，对齐目标
在准备好充足的方案后，如何推进并最终落地？
这是常关键步，也是许多设计师比较不擅长领域。想要利进项目，靠个好解决案是不够，需要在正确时，寻求各相关支持。
因此，首先就需了解各相关方对于品牌状的看法，并通过状的分析，初对齐我们的“项目目标”——即解决的品牌混乱问题，这也我解决问题的初衷。只对齐了目标，我们能站共同的出发点，并合的事件抛出解决方案。
下图当时与其中一市场侧关键相关方沟通的过程。当我们分析完目的状后，相关方对目的状表示认可，并待解决方案。这时候，我们再将已熟的方案展示出，能让相关方站同一角度去思考问题，并终认可解决方案。
之后，我以相同的方式询问起产品侧其他侧的相关方。家对齐目标以后，都一比较清晰的认知，也对我提出的解决方案非常认可。这时候，我们的项目便了一推的基础。
2. 发起会议，式推出方案
通过提的沟通，确了各相关方的态度，同时了收集了一些小小的意见，并对方案行了微调。之后便与各相关方式发起了品牌升级会议。下面这次会议的简过程：
会议开始后，我们首先进行背景分析。
为什么需要进行品牌升级？简要分析 2019 年初智慧企业的品牌现状，以及智慧企业未来的品牌展方向：整品牌感弱，品牌一致差，无法满智慧企业长期的展需要。
同时，我们也对目前现有的品牌设计进行分析，现的问题。比品牌字的风不统一、比例不一致、值不统一等问题。而问题以也以通品牌升级进行决。
最，随着网易智企的快速展，智慧企业的子品牌越来越，而品牌联合推的频次将越来越高。意味着品牌 Logo 设计混乱的现状将产生越来越大的影响力，而我们的修正成将越来越高。
为了解决这个方面的问题，推出了最终解决方案——进行品牌升，并建立网易智企品牌计体系。
如何立品体系？
通过策略分析与市场调研，以及未网易智企发展的瞻性思考，我们终确使用基因家庭式-阶版的品牌体系合的，即提取母品牌的关键特征，融入到子品牌中。通过这种方式，我们对网易七鱼与网易云信行了整体的品牌升级，并所新品牌制了详细的 VI 识别系统。
△ 品牌升级会议 PPT
过这套完整的方案阐述，家会议中一致通过了网易七鱼网易云信品牌升级的方案，并对以品牌字体+品牌规范核的品牌设体系表达了式认可。
3. 以新规范对事业部 Logo 行升级
品牌设体系过各方认可以后，推主品牌的升级就轻松多了。由于原事业部的品牌字体品牌色存一的设问题，确了品牌体系的标准字体与规范后，我们便顺势对事业部的品牌行升级。
当一个体系被认可后，遵循这个体系就变成了应当。因此，易智企牌升级的工作得到大的认同，并顺利推进。
之后，我们同样为易智慧企牌制定了详细的 VI 识别系统。
△ 易智慧企-VI 视觉识别系统
至此，我们已经完成现有的主品牌进行整的升级，网易智企的品牌矩阵已经初步形成。对比原有的品牌矩阵，整品牌感得到极大地提升。同时，也将对之的新品牌形成良的规范，并促使个系不断地成长。
4. 发送邮件，全员通知并规范使用
通过会议并得到各相关方确认后，后一便发送式的品牌升级邮件了。
通过发送邮件，正式宣布牌升级，并通知每一个键相方。这就相当于合同的最后一步，整体体系正式地得到了确认、生效。同时将 VI 手册和设计档同步给大，引导各方正确地进行牌使。
1. 不断丰富品矩阵
随着网易智企快速发展，我们品也逐渐增多。从 2019 年初进品预升级，到 2019 年底，我们共动了 4 个品进品升级，并以新规范进了 4 个新品设计。
有了品设计体系后，大家品设计态度也发生了明显改变。
每当新的产品需行品牌设时，家便会自觉去遵循这体系——“按照品牌体系的标准设即可”。“我们只需按照体系就行了，剩下的图形创意作就交给们了”。
在此之后的每个新品牌计，都按照标准化的计流程进行，将重点的工作投入在图形的创上，而不是反复地去尝各种风格。的品牌计效率得了极大的提升，而各方对于品牌方案的确定也变得顺利多了，因为大家只需要判断图形是否符产品点即可，无需反复对比各种品牌风格。
2. 英文品牌规范的加入
随着品牌计体系的不断发展，的品牌将不仅仅局限于中文，也会涉及独的英文品牌。经过的长期实践，英文品牌规范应运而生。
MCtalk 是网易发起，由网易智慧企业部主导技活动品:过汇聚深度思维(Mind) 和顶尖创意(Creativity)来打造价值合与传递平台。含 MCtalk Forum 论坛、MCtalk Conference 峰会、MCtalk Live 分享、MCtalk Park 开放日和 MCtalk Academy 私享会等系列活动。
3. 周年数字品牌规范
随着不同产品周年，许品牌设计属的周年组合样式。为因为不同周年 Logo 而影响产品统一，同时减少不必要的工，我们设计品牌+数字周年的品牌规范。
每个品牌都可以应用统一的周年组形式。让不同品牌在周年组中，也能拥有统一的品牌。
但是，周年品牌规范的统一，并不意味着每个活动独特的缺失。我们仍旧以围绕数字+主题挥出强有力的创意，为每次活动创造富的主视。
随品牌设体系的设规范与标准化文档已逐型，这份文档可能会发送给许多设师行使用。但，具体设时，许多设师可能会产一些疑问，导致字体设、图形设面会出问题。
那么，如何使这份框架规范，正确地进行牌设计呢？面，我将易商的牌设计过程为例，大致演示一这个流程。
1. 牌字体设计
牌字体的设计，我们在档中给了统一的字体格，及目前已经设计成的牌字体。如果字体已经存在，则可直接获取，无需重复设计。
如易商的牌字体中，““”易”“”个字已经现过，则直接取，根据规范进行“商”字的设计即可。
字体的设计，大概有个步骤：
确定字的骨架：字设计，首先要证字形的结构准确，遵循汉字的书写规律。否则，将影响字的易读，让字看来不够自。一步，推荐去借鉴已有的一优字，网易正的字形结构，参照“方正正中黑简”和“黑”两个字，在设计时以先研究相同字形的笔画结构。
融入品牌基因：品牌基因，包含了横线末端 80 度切角，折角的圆角，勾、点的简化理等统一风格。同，笔画带有细的圆角，使字体本身刚而不锐。
体调，细节优化：最后步，则需要凭借体设计经验，笔画进优化，使其遵循形结构前提下，更严谨、更具设计感。这步，若没有相关经验，议与我或者有体经验设计师进探讨。个体力求严谨、优美、更有设计感，以便未来其他设计师使用。
2. 品图形设计
品图形设计，是品设计最为关键个部分。设计师需要在契合品理念基础上，设计出最符合需求品图形。也需要让品图形在风格上保持相致。
网易智企品牌体系中，推荐以平面化的图形行品牌设。这样能够保证图形足够简洁，并应不同的场景使用。同时，品牌图形应尽可能与母品牌保证一传承、关联性。
通常况下，设师需充分理解概念的基础，行多方向的试。终逐渐缩小范围，直至终方案的确。
网易云商的核概念，企业的商业增服务平台。因此，“增”这概念应该贯穿于品牌图形中。云商的产品皆 SaaS 产品，“商”的首字母“S”，因此，S 也云商的一标志之一。云商的目标，希望打通企业营全链，因此，全链也属的概念之一。
此，个品图形呈现是个上增长母“S”，它像箭样上发射。而个图形，则由三段线条构成流畅“S”线条，寓意三个品所形成“销全链路”概念。
了让整图形严谨、细节完善，致确品牌图形后，设师还需巧妙通过辅线，去完善优化整品牌图形。了避免切角过于尖锐，也同样转角处加入了细微的圆角，使其优柔，并且好与品牌字体相契合。
3. 品牌基因的延续
网易云商网易智企旗下的商业增服务平台， 旗下包含网易七鱼、网易、网易互客三产品。因此，品牌的传承性显得尤重，如何巧妙表出其中的关联性，品牌图形能否承载多含义的关键。
在牌图形的格中，易商的图形使了与易智企相同的线形格。同时，线条的倾斜角，延续了易智企牌图形的 25 倾斜。
在牌图形本身，则巧妙地融入原有的 3 个子牌特征。如线条末端传承了七鱼的鱼形尾，上两个线条传承了互客的“互手相连”图形，而线条前的尖角则传承了定位“精准尖头”的图形。
虽三个原有的品牌，之将逐渐融合成新的品牌。但是，它们并没有消失，而是以另一种方式进行延续。有延续、有情感、有温度，才能让用户更有忆度，也更能让陪伴么年的图形有一个精神的传承。
同时，整个图形又像一个 DNA 双螺旋基因，互相绕增长。寓意网易云，将成为企业的增长基因一概念。
最，通统一的品牌框架规范，将品牌图形与品牌字进行结合，形成最终的完整方案。
4. 制作整牌 VI 识别系统
最后一步，是按照 VI 标准档，快速进行牌 VI 识别手册的设计。标准档中已经覆盖了基础的牌使规范，如果需要增规范，可按照相同的版式进行手册容的增。
随多品牌的加入，品牌设体系的家族也变得愈发丰富了。我们不仅获得了一高度体系化的品牌矩阵，同时也形了一套高效、规范的企业品牌设流程。并且，随我们的影响力不断扩，逐渐也吸引了多品牌加入到这体系中…
1. 自我的字体库——网易体
每次新品牌设的过程中，都会遵循统一的字体风格行新字体的绘制，品牌字库也因此不断丰富。我们希望它终将一款完整的品牌字体，并对其行了式的命——网易体。
我们并不刻意去“产”字体，让其自然随新品牌的加入不断的。
需要说明的是，虽然我们将字体的设计权交给设计师，但我们仍旧会对每个字体进行评审。除了字体格的统一之外，我们对字体本身的基本要求同样严格，如字形结构的正确性、字体美感是否达到标准等。
随着牌体系的影响越来越广泛，我相信我们的牌字库会越来越丰富、善。我们更多的牌遵守这套规范，一起入易 B 端牌设计体系、易正体的“共创计划”中。
2. 标准的设计流程，更的设计效率
通过对于整个设计流程的优，我们将牌的框架规范设计、牌字体设计、牌 VI 规范这几个流程进行了标准，此来升整体的设计效率。
设计师可将更多的精专注于前期的牌图形与概念的创意上，而之后的工作可这个标准的流程来成。更重要的是，这并是单纯设计层面的流程，二是经过整个团队确认的流程。 因此，只要图形创意获得通过，那么后续的流程可快速成可产，无需再次与各方确认。
通际的测，对传统的设计流程，我们以将品牌字的设计时间提升越 60%（果字库够富，就是 100%），整规范输出效率提升 80%。
最终，我们通套标准化的规范节约大量的时间，同时逐步构成非常完整的品牌系。我们也希望套标准化流程能够帮助更的品牌。
3. 围绕品牌系的内部生态
我们通不断的品牌设计与升级工，通不断成长的品牌、不断完善的标准化流程，最终完整网易智企的品牌设计系的建设工。
基所有的 VI 规范是同一标准的，所有场的规范以任意组合、替换，使得我们以以统一标准输出给市场、产品人，并逐步去建立续的统一规范。
随着品牌系的完善，我们的推设计系、产品设计系才有建设的基础。围绕市场，我们建立统一的推系，用以规范上下的推输出规范，产品官网的规范以及活动页等规范。而围绕产品，随着品牌系的认同，FishDesign 的统一使用得以有“群众基础”，并基样式组件化+规范系化建立产品设计系。
总而言之，品牌系是所有系化的基础，也是智慧企业设计系的核心。只有顶品牌的统一，才能在顶认上影响每个产品，并逐步去引导中、底规范的统一。
2020 年下半年，网易智慧企业的中文名已经正式升级为网易智企，欢迎关注我们的产品～
4. 更大的影响力，“B 端品牌系”共创计划
我们为什么要建立品牌系？
回最初的点，除了帮助网易智企解决当前阶段的品牌问题外，还有另一个因——在网易内部建立一套指导性品牌计规范流程。
设计不仅仅是纯粹创意性，也不是片规范性。
体系的目的并非强制性的规范（我人并不推崇毫无意义的统一）。体系的目的于引导性、于选择性。我们希望提供的一基础标准流程。也许某产品的设师并不擅品牌设，也许家这套体系需求，那么家可以一套高品质、高效的品牌设与落流程。
许某个产线觉得这套体系够满足目前的现状，但对于牌的基本标准清楚，对于牌设计流程够清晰。那可这套体系的基础上进行创，借鉴这套设计流程。
基于这个目标，我们已经将品规范与标准文档进了小范围开放试验。截止到 2020 年上半年，已经有多个品开始使用这套标准化流程进品升级与规范输出，比如网易易盾、网易轻舟、网易疾风等。
品牌设体系的价于——帮品牌速建立秩序，将时间留给创意。体系本身，也会因每次的创意，变得丰富、完善。通过不断向循环、自我迭，终一态。
在无序中寻秩序，在秩序中寻创意，世界变得更有序、更有趣、更美好。
感谢大家的阅读。
感谢网易智企市场部同学的大力支持，才能让套系最终落地，并且逐步推行到不同的场中。在相互合的程中，也相互学习很东西，也让我获益良。感谢卡爷在段时间的信任，是一段非常宝贵的经历～
文章虽然经过了无数次的修改，但仍旧存在多不足之。如果你有更好的建议，欢迎随交流。
下见～
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