用企鹅电竞的实战案例，揭秘游戏化玩法的设计思路

前言

随着直播的发展，秀场直播现了各种形式，在直播间里衍生了越来越丰富多样的玩法，多人连麦直播则是年来衍生的另一种直播形式，且这种形式已经在企鹅电竞现并受到主播及用户的评反馈。基人连麦的成功，急需业化的玩法来刺激用户消费，达到直播业变现的目的。

作为一个游戏直播相的容平台，我们尝试从游戏的思考方式来链接播与户，梳了在秀场直播里游戏玩法的设计思路。从人际系、游戏机制、情绪设计和视觉表现个模，对多人连麦的互玩法形态进行了设计探索。

强化直播的人际关系

直播播与户发生链接，直播间则是链接双方的桥梁，而直播间的玩法则丰富和强了这种人际系。秀场直播间的普通模式缺户与播互的契机，一般是通过弹幕、送礼等行为增与播间的亲密，而“播PK”的对抗模式类似于游戏中的1对1PK，利竞争的方式播跟户在了一方做对抗，增两者的凝聚，系更亲密。多人连麦的“心跳接龙”玩法则是对抗模式里的升级版，类似游戏中1对多的对抗，强两者凝聚跟亲密，而从户到归属感，播的成就成为了户的成就。

借鉴游戏机制提供玩法基础

为最大化的强化用户与主播间的关系，我们借鉴游戏机，希望打造出能够产生挑战富、乐趣、平衡良玩的互动玩法，同时提升玩法的竞技感和刺激感。

合机制：决定了游戏时间流逝的基础规则。播按照合依次接任务，需在一定的时间成任务，在各自的合中他人是观战的状态。一方面增了游戏的紧张感，另一方面在游戏过程中聚焦在一个播的身上放大了参与游戏的播的值；

淘汰机制：淘汰机制使得主播的“命”非常稀缺，接龙阶段了避免被淘汰，主播会主动并理由让用户通过送礼帮自己完接龙，也避免了直接礼的尴尬不；

复活制：没完成任务主播会有复活会，用复活状态来刺激用户，为了“救活”主播而送礼；

角色状：游戏中一都会被赋予一种或多种的角色状变化。从等待任—任—完成任—待复活—复活成功—胜利等状的变化，增加玩法的可玩性；

深化游戏的情绪设计

直播平台普遍会存在现象，用户反感主播主动要礼物，主播收入不高，用户送礼动不强，送礼情绪太弱。此心跳接龙情感化设计目是在玩法不阶段调动用户送礼情绪，促使用户在玩法获参与感、满足感和成感，让主播和用户能生共情。

用户要真正享受游戏的趣，需要充地代入游戏角色，参游戏中去。针对心跳，从主播的视角，利用用户体验地图工梳理了主播参玩法的过程。通过绘制主播的情绪曲线，得了主播的情绪波峰和波。用户的情绪也会随着主播情绪的波动而发生变化。

如图所示，横轴为心跳持续的间，纵轴为情绪愉悦度。玩法过程拆解后，从左右为四个大阶段：进入、任中、待复活以及胜利的路径。曲线是主播的情绪变化曲线，从进入破冰再任，主播于情绪逐渐上涨的状，等完成任后，情绪达高峰。当主播未完成任情绪会跌波，待复活状会动把主播情绪迅速拉回，达另一高峰。高涨的情绪会逐渐持续游戏结束，最终的胜利反馈和奖励让主播成就爆棚。

根据终定律，首先需要在个情绪变化动的大氛围中营造心跳接龙玩法的基础情绪，其次在波和波谷动用户的情绪，造更激烈的情绪变化，让用户获得一个完整且愉悦的游戏验，每个节力求能动用户的情绪，整个玩法验完整顺畅、酣畅淋漓。

视觉表现

1. 产品定位&计目标

基于企鹅竞游戏直播的产品形尝，且心跳在直播上算是首创，为了突出该玩法的唯一性，在计风格上需要有差异化的表现。

我们从产品定位、目标人群、平台特及玩法氛围几个纬度拆，视目标要做符合年轻人审美的风，需要有游戏及娱乐的属。为加强心跳接龙中“心跳”的忆点，传达玩法的定位，建立情感连接，我们将主题“心跳”为设计元素之一，因此把“游戏、娱乐、心跳”为次设计核心关键词。何基关键词，将玩法和内容进行更的融合，让主播和用户有更的代感呢？

经典的“游戏”，例超级玛丽、魂斗罗、精灵宝梦等，具有像素化的特点，具有很强的游戏识别；通参考“娱乐”节目里的，提取具有“娱乐”特征的颜——娱乐紫+彩；动效上所表现出的律动感和紧迫感来表达“心跳”一主题。

2. 形之运用—像素+立体化

通过1个像素形变，把字跟核心素做了从二维度转向三维的理，让“心跳”的效果更加直观、生动。

3. 色运用—多+娱乐紫

借鉴游戏“血条”概念，增加主播名标签状态变化。开始前“血条”灰状态，开始后血条都是高亮状态表示1血，在接任务主播用红色突出血条状态，被淘汰主播则会变成灰状态。

在主播待复活状态借鉴吃鸡游戏里跑圈效，利用渐变色块“呼吸”来造主播需要“急救”紧迫感。

体颜色上遵循多+娱乐紫规则，制定定色范围，并根据色情感应图形上所需传情绪来打造具有娱乐性视觉体验。

4. 动之运用—律动+紧迫感

关键的图形增加从平面转变立体的动效，从加强“跳”的动感感受；

入游戏后标题的“跳”图形模仿跳的跳动，营造出游戏中竞争的紧迫效果，并且利用倒时加强竞争的紧迫感。任务时间结束10s时，时规则由秒改毫米时，使得时间流失感加强烈，效提高了用户主播“偷/守”的紧迫感。

项目整体展示

顾一心跳接龙的为例，游戏玩法的设计思路：

1. 在心跳接龙玩法中，我们借鉴游戏中对抗的方式来强化主播与用户的人际关系；
2. 借鉴游戏机制供玩法基础来最大的强播与户的人际系，同时升玩法的竞技感和刺激感；
3. 游戏的绪设贯穿整玩法过程里，每环节都力求能调动起用户的绪，从激发用户送礼的绪，传递满足了用户的融入感、参与感就感；
4. 过“形、色、动”构成设计三大元素来诠释“游戏、娱乐、心跳”这三个核心关键词，定义了心跳接龙玩法独特性。

未，直播将会越越多的商业化互动玩法，这需我们行多的探索，创造一趣、丰富、好玩的直播平台。

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