网易UEDC – 李宁 :设作品源于设师的自我发、感创造,日常作中我们加入字体、颜色、空间准则让我们感性的表达设,学基础理性的表达设思维。以这些众所周知的基本法则,设具备的基本能力;科学的、合理的用户设设师价的体。那么如何让我们的设理性?
在长期跟条品线工作过程,我们会发现天做着很多事情,不知会不会有以下感觉:
- 感觉离用户很远。
- 感觉用户数据增长好像没有什么明显帮助。
那么用户增设什么关系?设师该如何跳出感性思维行科学的理性的设产出?
下举两个例子。
例1,Hotmail 情感化设计。
Hotmail 冷启动在发出的邮件末尾签名,增加了一行附言,「I love you.Get your free E-mail at Hotmail.」这一改动在仅仅个之后,使 Hotmail 的用户注册曲线发生了戏剧性的变化,本无人问的服,开始以每3000个新用户的速度增长。
直至一年半出售给微软之前,Hotmail的球用户总量达到惊人的1200万人,要道当时球的网民数量也才不区区7000万人。
例2,Facebook 博客小挂件。
向户供带有个人 Facebook 基本资的博客小挂件,户可将小挂件的代码粘贴到自己的公共页或者博客上,对外展示炫耀。结果,这个看似起眼的小挂件每月为 Facebook 带来了数十亿次展示量、千万次点击量和百万级的注册量。并且,随着户基数的激增,更多人愿意在自己的博客上贴小挂件,争取更多的好友和互。
如果第一个案例大觉得可思议的话,第二个案例就相对容易解。即:通过设计满足户潜在诉求的情感共鸣。
Hotmail 通过一句感独白让发送邮件从冷冰冰的具变用户感之间的交流,当时的环境下脱颖出。
Facebook 则过头像挂件解决了新用户入场后度脉扩张诉求,试问进入社交软件发现没有好友会是多么焦虑?即便你设计再出(如 line 在国内仅了萌宠大军,app 却问津)。
所以,认为判断一个科学的体验计景标准为,「刚好你有需要,刚好能足」。
五步设计流程
不同的是 Hotmail 的案例可能是一次脑暴的结果,而 Facebook 则是用了6个月之久基于目标链路的用户行为数据诊断、结业需求深度剖析得出符业增长目标的「待发现用户诉求」,备的科学性。那在工作中如何建立科学的机制,在更深层次的产品用户体验设计体现设计师自我实现与自我价值?以我服务品「网易有钱」为例。
网易有钱是一款支持动同步的全资产记账软件。目标定位:领、骨干、英用户(以下简称骨用户)愿景为年轻的渐人群提供全方位的资产管理服。2015年6月正式推出至今,已成为动记账细领域的领先者,2017年增长达150%。网易有钱作为上线三年的产品相对功能趋于完善,任何功能的调整及增加都会对现有用户带来一定的响,因此在进行3.0需求改版的候结以下五步计流程来足产品同学提出的业需求。
Step1:明确战略目标及短中期业务目标
Slogan 是产品用户的第一次触,也是第一次情的传递和共鸣,简短的文字直观的告诉用户是谁,能为你做什?浓缩了某个产品在一段间内的愿景和战略目标。kpi 则是中短期业目标的直观反馈现阶段产品方向(ps:可参考 AARRR 模型“获取、激活、留存、传播和收入”)。
网易有钱现阶段战略目标
- slogan:支持自动同的全资产记账软件。
- 全资记账:全资记账除了需要登记资账户余额,也登记资账户变动和交易情况。如xx 股票账户个股买时、额、区涨跌幅、持仓补仓、交易及收益情况等为个全资链路。
- 动同步:即用户添加资产后,如房贷,后续的记录及剩余贷款金额和还款日期等事情交给来做。
业务目标
结合 AARRR 模型,钱的短业务目标:获取用户、提高留存、引导传播。
以两目标可以帮我们锁设思考的维度。设方案能否满足产品需求时好的服务于用户?这需我们制科学的数据策略模型用户问题及潜的用户诉求。
Step2:制定数据维度分析策略模型
Hotmail 与 Facebook 的案例均 Growth Hacking 的行。Growth Hacking 以数据驱动产品增策略的理念,用户产品命周中各阶段的重指标的分析都可以让问题聚焦,这非常合网易钱,精确的用户行数据让我们设策略时非常重的参考价。根据业务目标结合增策略我们制如下数据分析维度:
- 户态分析:核心功户行为发生了多次,占多。
- 行漏斗模型:关键行以什么样的形式发的,每一多少留存跳失。
- 用户活跃度:期(日、月、季度、年)内用户活跃度表现有什么不。
- 用户行为析:用户进入 app 做了哪些事情,过程如何。
Step3:数据提取、整理问题
在核心流程上增全链路埋点可帮助我们了解各个模之间的流量占(户行为数据取),结合策略模了解每一步流程的点击率、跳失率、转率,做到心中有数。使我们在增功设计时可告诉需求放么样的方案是合的。
例:添加资产流程全链埋点,添加资产 btn — 资产选择 list — 账户登录 — 功添加资产账户。
多维度整理问题,使其真实精准的反应用户行。数据观察+用户访谈,采用数据提取及访谈的方式,提取7日及30日活跃,观察用户的行,同时邀请用户访谈向维度比对得出问题:
数据观察问题分析
- SEM 渠道来源用户表现出手动账的趋势。
- 资产卡片的添数量有限,成首屏空间的浪。
用户访谈问题整理
- 手动记账结束后懵了,不知道什么方看账单。
- 信用卡没有到期款提醒,造成逾期款。
还原问题本质,数据反馈及户访谈的问题是客观的,且随性的。如户永远想要一辆跑到较快的马车。则需同相人员一起分析定义落实到产层面的本质问题,满足户的潜在诉求:
数据观察问题分析
- 用户需要一款便捷的记账工,理兼顾动记账和动记账的需求。
- 用户添加资产的意愿不够强烈,首页向用户传递情感不够,不止造成空间极大的浪费,还传递出冷冰冰的工具感。
用户访谈问题本质
- 产在打自记账的前,对手记账户够友好,须升手记账户的权重。
- 产品功能不够完善:如所示提醒不够及时,造用户逾还款的不友好体验。
Step4:寻求资源帮助
善于寻求资源帮助,以上聚焦定位问题的工作穿插了产品、运营、BI、项目管理等不同职能,因此在确目标之后积极寻求各职能同学的支持推进数据埋点、用户访谈、数据析、问题定位等工作,庆幸队的同学给予了极大的支持。
Step5:设计方案产出
这步很关键,设计师需要把上述流程新梳理遍,以数据反馈、用户反馈为基础结合业务目标,制定符合现阶段「引导、提醒用户诉求及新、促活品战略」设计解决案。
针对上述流程中的数据反馈结果,做了如下计策略:
1. 用户引导策略
产品功能层面加添加资产和记账引导,利用有限的空空间交互告诉用户不止可以添加资产,还可以动记账。
2. 事件反馈策略
手动记账结反馈,在前页告诉用户记账结出入口保持致,让用户能明确感知到做了成功 or 失败操作。
3. 事件提醒策略
理的金融理产品类似于银行私人家的服务,我们根据用户添加的资产账户自动算入账,并提醒雇主每笔资金的流入流出况时间排,避免出遗忘或逾的不人性化事件,建立起私人家的感化服务到「刚好需,刚好我能满足」。
家奉以方法总结的一套完整的流程图:
不同的时,设师需具备不同的思考维度,跳脱纯粹的设思维,以用户体验产品设思维承担多的责任,把自己对于设提升产品价的思传播出去,让自己的设作品化支撑的服力,让不同职能的人员认识到设的价。以我的一些浅显感受,欢迎家探讨交流。
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