最重梳《设计调研》读书笔记。秉着啃完书想做图示消化习惯,把这本书脉络和划出来了。
一、目的
设计调研,顾名思义是关于设计调查和研究。设计调研目是为了能有效指导设计活动开展和生积极结。俗说,是要弄楚们想要什么,然后过设计来予他们。
二、调研形式
针品所处阶段,设计调研常可以分为两形「已有品」和「全新品」。
针对「已产品」,通过调研找出产品存的问题并行改,提升产品体验。
针对「全产」,通过调研设计原,户进行体验,并断改进和善产,直到满足户需求。后者包含前者,贯穿于产形成到消亡的整个过程。
三、调研方法
设调研根据时间顺序分「数据采集」「调研分析」。但设调研中也不仅仅始时需数据采集,可以,每阶段都可能行一的数据采集帮调研的行。
四、调研的流程
设计调研法是多样性,设计师需要在某些关键设计阶段,根据品状态,选择最佳调研法和法组合,完成调研目标。以下为设计调研用流程。
1. 明确调研目标与方法
调研的第一步,也是最重要的一步,就是确调研目标,并根据目标选择正确的调研方法。在这个过程中,需要对调研需求进行析,确产品目前所的阶段,调研希望解决的问题及体内容,同初步确定调研将会采用的方法。
调研法有很多,分为「定性」和「定量」两个相概念。
性:用于发掘问题,理解事件象,分析人类的行观点,主解决「什么」的问题。
定量:是对定性问题的验证,于发现行为或者事件的一般规律。要解决「是么」的问题。
在产的同阶,我们需要解决同的问题,因此择的方法类就同。图为有调研方法在个象限的分布,横轴区分了该方法得到的数据是客观的(行为)还是观(目标和观点)的,纵轴区分了该方法的类是定性的还是定量的。
与产品命周对应的调研方法
- 产品开发期:这个阶段还没有用户,需要解决的问题是「目标用户的需求应该如何被足?」这可以通过用户访谈(竞品用户,专家用户)和二资料研究之类的定性方法来解决。
- 品成长期:这个阶段需要保证和提高品质量,维持高增长率。用定量法调查积累用户数据帮助我们更好进群细分,再结合定性法来获特定类型用户品使用反馈,从而保证品质量,提高竞争力。
- 产品熟:这阶段产品趋于稳,需不断创新保持竞争力,所以需发新的用户群,增加新特性辟市场,重新入。可以通过性的方法发需求,并结合的调查验证估可行性。
- 产衰退期:当产走向消亡,我们就需要调整产适应的户群,那么到「开发期」。
产品计阶段对应的调研方法
- 细察环境:了解场同类产,探索客观环境,定义并描述设计需要解决的实际问题。竞研究:竞优劣势,我们的机会?如何差异设计?
- 形成方案:探索种决方案,考虑行,进行快速测试和反馈,避免期做高成修改。
- 选择方案:对方案进行测,评估验证,选择最佳方案,并通过用户反馈不断优化计方案。
- 评估结:过论坛,问卷,后台数据等各渠收用户反馈,立各类指标等来衡量与跟踪品满意情况。
2. 制定调研计划
在明确调研目标与方法之后,需要定制详细的调研计划。对整个调研的细,帮助我们在调研过程中明确方向与重点,在实施过程中把控时间节点,并对结果的输具有大致的方向。
调研背景
描述设计调研的背景,产处阶,希望通过调研解决的问题。
调研目的
为了解决背景中的问题,需要在调研中成的具体容,是最终报告输时的需求阐述。
调研方案
- 调研法
- 调研划
- 调研对象
- 进度安排
预果
对调研目的的逐一回答,会获得一份对调研产品的全面估报告,报告包括3部分: 问题明;原因分析;解决方案。
员分工
设计调研项目需要个团队来配合完成,不色承担不工作。可绘制文档记录跟踪: 环节;具体任务;负责。
3. 邀请调研用户
在实际调研中,根据调研目标的不同,选择计调研的对象也会不同。以下为邀请用户的3个步骤:
确定招募用户的条件和方式
注不要过确定目标用户,即招募的用户可能比目标用户更宽。例如一个儿童网站,的目标用户是儿童,也要考虑儿童家长的见。
编撰用户甄别问卷及筛选符条件的用户
甄别问卷主要用于筛选符条件的用户。无论是利用的数据还是借力专业招募公的数据库,编写甄别问卷都是招募过程中最重要的部。在编撰要注避免会直透露所招募条件的问题。
确定邀请的用户息和间
完成招募工作后,需要讲用户息和间安排整理成表格,主要指可用性测试,单人访谈,焦点小组等需要用户在特定时间到特定地点参与研。
4. 执行调研过程
不同的研方法在具执行程中遇到不同的问题,下面列举几种研方法的适应场与方法组合。
焦点小组 – 定
焦点小组是一种人同时访谈的方法,6-8人为宜。聚焦在一个或一类主题,用结构化的方式揭示目标用户的经验,感受,态度,愿望,并努力客观的呈现其背的理由。
用于产品开发早期,重新计或者周期迭代中。善于发现用户的愿望,动机,度,理由;利于对比观察,是好的探索方法。但是,不能用来证实观点和判断立。
卡归纳分类法 – 定
卡法是以卡为载来帮助人们做思显现,整理,流的一种方法。便整理,随时抽取,方便查找,还以将不同时间下的信息做比,排列。
常用于产品目的,受众以及性的确定,但在开发息架构或计还未确定之前,这种方法于计的中间环节。也广泛用于创造型思维的激发方法中,比如在头脑风暴中使用。
问卷调查法 – 定量
问卷查是指查者通统一设计的问卷来向被查者情况,征询意见的一种资料收集方法,是现用户是谁和他们有哪意见的最佳工具。
问卷类型为结构问卷,无结构问卷和半结构问卷。问卷调查钱力,不受空间限制,利于做定量的析和研究。
可用性测 – 定量
可用性测是一种基于验的测方法,6-10名为宜。在于发现人如何执行体任,因此用这种方法来检查每个独立性的功能点向预期用户展示的方式。是发现可用性问题最快,最简的方式。
问卷法和焦点小组 – 定&定量
种组合是讲定和定量的方法结合来,通定量的问卷现人们行为中的模式,通焦点小组对造成行为的原因进行研究。反来又以通问卷法来验证个释。此替的查方式在践中经常使用。
5. 输出调研结果
在明确研目标与方法之,需要定详细的研计划。对整个研的细化,能帮助我们在研程中明确方向与重点,在施程中
定报告
写报告的关键点在,是要围绕研目的来写。不要把所有的研究结果罗列出来,告诉大家每个用户说什么做什么。的方式:确定目标 – 分析结论 – 摆出证据 – 给出相应的建议。
定量报告
定量报告最重要的是图表的呈现方式,要选择合适的图表来表达你要呈现的信息。
最后
设计研能够帮助设计师跳出以自我为中心的设计观念局,从个人思换位到用户思,逐步谅、理用户,用户对具产品的功能需求、价值评定、审美观念等。
是计从业者应该要备的基本职业思维方式和行为方式之一,是计应该有的能力和知识,更是计过程必不可少的步骤之一,希望每个计在计的道路上越来越专业。
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图片素材作者:Dmitrii Kharchenko