那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则：冯·雷斯托夫效应

提问：以下水果中哪一种给印象深刻呢？老规矩，读完这篇文章就知道了。

苹果、桃子、香蕉、柿子、梨、橘子、橙子、西瓜、蛇果。

冯·雷斯托夫效应（Von Restorff Effect），是一种记忆现象：特殊的东西普通的东西容易想。

什么是冯·雷斯托夫效应？

冯·雷斯托夫效应（von Restorff Effect）又称隔离效应（isolation effect），及奇效应（novelty effect）。德国精神病和科医生海德维希·冯·雷斯托夫（Hedwig von Restorff，1906-1962）在1933年了这一论。她实验对象观看一系列相似的物。如果中某个很特别，如说有聚光灯照射，那么相他物，受试者就更容易忆起这件物。

百度百科：特殊物才易被人牢。

维基百科：The von Restorff effect, also known as the 「isolation effect」, predicts that when multiple homogeneous stimuli are presented, the stimulus that differs from the rest is more likely to be remembered.

用设计法则：相对于普通事件或物体，要记得独、有色的事件或物体可能性会大增。

何时发生冯·雷斯托夫效应？

在同一情况下，如果某素其素不同，就会发生「背景不同」的冯·雷斯托夫效应。

△ 拉勾 App 首页截图

举个例子：勾 App 首页底部导航，按照《那些很熟悉又叫不出名设计法则「系列位效应」》首尾两项用户印象最深刻，是「全民升职季」使用了与体 icon 完全不相风格。所以用户记住这样独特、有特色 icon 可能性才会大增。特殊性能吸引注意，而容易留下好印象。

某件东与过去验不同时，会发「验不同」的冯·雷斯托夫效应。

△ 淘宝 App 促版与平日版对比图

举个例子：为么大促的时候，每个电商 App 都会择重设计首页，首页与往同呢？淘宝 App 为例，首页增了大促入口，入口 icon 都替换成了节日 icon，从冯·雷斯托夫效应的维来看，与往同的 App 可更吸引户，深户的记忆。

冯·雷斯托夫效应的局限性

△ 椰树椰汁包装（图片摘于度图片）

冯·雷斯托夫效应可来强调呈现或设计的要元素，但是要任何元素都强调，因为么都强调就等于么都没强调，要谨慎使这个方法。举个例子：在椰树椰汁的包和广告中，有的字体都使了各种炫酷效果，但是组合到一起却互相抵消了，还是没有重点，当然椰树椰汁的广告格已经独成一，但是建议把这种格使到界面设计当中。

在一个清单中，相比首尾项目，中间项目比不容易住（详情请阅读“系列位置效应”），此时，以运用冯·雷斯托夫效应，加强用户对中间项的忆。

根据冯·雷斯托夫效应，开篇的题目答案是「梨」。因为相比于其水果，只有「梨」是字，殊的西比普通的西容易回想。

参考资料：

• 《通用计法则》，威廉·立德威尔、克蒂娜·霍顿、吉尔·巴勒<著>，朱占星、薛江<译>，中央翻译出版社
• Von Restorff effect，wikipedia
• 莱斯托夫效应，度科
• 设计心的原则和定律之冯·雷斯托夫效应，博为峰51Code研组<著>，简书

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