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如何打造一个讨人喜欢的品牌卡通形象?来看飞猪2.0 的实战案例!

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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猪到之际,我们品牌的卡通形象——小飞猪成了自己2.0版本的升级。或许有人会疑惑:飞猪的牌logo 大早已熟知,为么还要打自己的卡通形象?相信这篇章可给到大一些启发。

近,无论电商还互联网具,包括线下衣、食、住、行的众多消品领域,各品牌好不约同,纷纷启用卡通形象作自己的品牌言人,熊本熊这样功的 IP 甚至将日本一普通的旅游城市变了粉丝们的打卡胜。

如单纯考虑品辨识度,个静态 logo 是可以做到。在信息爆炸年代,如可以将品进生动化销,在众多竞品抢先与消费者立起情感连接,品更加容易在质化浪潮突围出来。而塑造个可以与互动又富有亲和力卡形象,疑是承载这目标最佳选择。

那一个品牌卡通形象的计通常需要符哪些要素呢?根据之前一些案例经验的总结,归纳出了下面点。

与品牌logo 之间的关系定位,品牌卡通形象通常诞生企业展的一定阶段,在个时,品牌logo 已经具备一定的影响力,所以他们的设计大需要与 logo 一现出品牌的「家族」。在个前提下,我们需要确自己是在一个立的卡通形象上面去增加 logo 的核心设计元素,而不是在 logo 的基础上去简单的做加法。

亲和,这是小卡通们身立命的东西。跟相亲一样,这个领域尤的外貌协会,就好像米老鼠、阿童木的聪明机灵;Hello kitty、迪熊的乖巧可人;熊本熊、Line friends 的小贱呆萌,在和气质上先抓得住户的眼球,他们才愿意进一步了解与你有的事物。

如何打造一个讨人喜欢的品牌卡通形象?来看飞猪2.0 的实战案例!

△ 图片素材来自络

表演性,品牌卡通形象的应用场景,也许包装或者T恤的一张图案;也许一次品牌线下推广活动的公仔与料组合,且多故事背书。这就求形象必须限的场景里面把绪表达的内充分展给目标用户,所以形象本身的肢体语言必须非常丰富,他们的动态设都需下足功夫,足够的表力行。

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△ 「我一戏很足的麻袋」(图片素自网络)

下我们以小飞猪自己现身说法,看他是怎样遵循这些要素去进改版。

发现,之前飞猪的形象总体是在 logo 的基础上加了一个矮胖的身体,并没有对进行立体化的考量。因为过重的 logo 导向,使形象整体显得有些呆滞,的「亲和力」「表演性」也跟着受了大响,在想把当作一个 IP 去开发图档和周边产品的候,会有多景都不适用,甚至一个45度的转角都没有法用理的方式来实现。

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△ 之前形象的计逻辑

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△ 尴尬的45度角

么怎样才能合理的处理品牌logo 与卡通形象的关系,为小飞猪建立一套严谨的设计逻辑和使用系,把一切的问题扼杀在品牌形象人化的摇篮中呢?

此处我们可借鉴行标杆-米奇&米奇头logo 的做法,可感受到,在 IP 行中现的无论是电影、乐园还是快消领域,这两个元素都可根据使场景自然的进行切换,大无论看到 logo 还是米奇都可清楚地感知到「Disney」这样一个信息,他们都是可代表这个牌的超级符号,两者之间通过个圆的特征保持着非强的联,但是在设计方式上又有各自的考量标准,logo 在跨界联名与产设计开发上延续着丰富的玩法。米奇形象又充分的展示了卡通形象的表演性,在舞台和线场景的互中牌成为一个的存在。

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△ 猴年春节米奇族与logo延展的设计元素

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△ 米奇头作为设计载体与上海博物馆进行的跨界合作(图片素材来自络)

过面主的问题整理案例分析,小飞猪的调整方向似乎也出了:我们将飞猪的轮廓作品牌核符行强化,此基础对五官的搭配形体设综合考平面与3D的呈效果行调整。

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△ 小飞猪的调整方向

面部的调整

卡通形象同真人一样,部的视觉重也处于面部中央置的(通常这里的都眼睛),五官距离拉近一些可以让他们变的加可富亲力(这也什么小朋友小动都会比后显得可,如果到了我们的了的程度基本可就什么关系了)。通常,Q化的卡通形象眼睛都处于面部1/2或者以下的置(原始设就马脸造型的除外)。

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△ 师我们留下的黄金面部比例也同样用于卡通形象(图片素自网络)

所以我们首先需要考虑是怎样让们视觉心放到飞猪心灵窗户(眼睛)而不是前那个巨大鼻子上。我们试着在飞猪部心区域五官新进布,将眼睛与鼻子距离近,令它们处在部1/2切线位上。时把鼻子造型按照猪鼻子样子去「画」出来,我们会考虑它跟部嵌入衔接关系,在转到侧时候鼻子和鼻孔形状看上去会发生改变,过透视关系把它「厚度」表现出来。我们把这个过程叫做「部去logo导」。

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△ 调部视觉心,将五官位近

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△ 在头部朝改变体现出鼻子形状和厚度

头发的设定

在图形化状态下,头发度是与 logo 样保持右,是作为个立体卡形象来考量,我们可以想象下如个发型是完全朝自己头部正侧看上去定是很奇怪(可能有谢顶),至少我们不会把这造型跟亲和力联系起来。所以,我们将飞猪头发设计成朝左后45度,时把这部分形状与头部球体切线以弧线衔接起来,做成个自然体,过这在卡形象身上表现出飞猪logo 主要特征。

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△ 顶视图观察到头发形状

当然,上述造型是基于三维状下的定,也要考虑在二维的情况下怎然的表现头发的征。如果行的把头发在面状下都朝向左边,那面造型的飞猪在面向左边的候头发会变成下面的,丸中花轮同学的觉扑面而来。

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△ 面状下头发一味的向左就会变成另外一种发型

所以我们要思考的是何让二状态下的头既能做为飞猪形象的基特征,又不对形象的整效果有所减分。通几组形象的动剪影以现,头的造型身动感是很强的,在持头角度一直向的情况下,无论处在哪个方向以帮助我们很容易地辨识出形象的动态特征和身的朝向,而且不显得违和。因此我们对二状态下的飞猪头做永远处头部球1/2上半部分的设定,在正面的状态下仍默认朝向脑袋的左。

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△ 平面状态下的头朝向以很大程度强化形象动态的识别度

对形象肢体的结构化拆分

部分主要决的是形象「表演」的问题,要让小飞猪的肢语言有的表现力,我们首先需要对他的造型进行一次结构化的拆分,在明确肢的形状和比例之,在形象续的动延展上才能做到有据循。

考虑到飞猪可现的同使场景,在保持短手短脚特征的前,我们把他整体的身从1.5个头的例增到了1.8个头(长要在了腿上),同时把拆分的躯干与肢的形状改得更圆润,强形象的亲和。手臂的分为例,之前的管状结构产生了较多的转角,特别是猪手的分已经接于平角的形状,会人产生硬硬的感觉,我们先把手臂整体的调整为竹笋形,向着手逐渐变得短小,并且在弯曲的时候设定成圆润的转角,再肢产生肘节这种硬骨点转折的效果。

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△ 身体例的结构拆分

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△ 的身体例图

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△ 身体结构的态演示

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△ 改版前后的转面图对

结构调整完就可以始拗造型试一下「表演」的效果了,以下面这组动态幅度比较的奥运主题造型例,用部、躯、四肢的结构把原始的动作重新组合一下,我们每动作当中都可以发一条清晰的动态线,完这的设之后,再把形象的五官与肢体细节添加到结构面,如果可以感受到形象的动态明确,完稿剪影轮廓清晰,一组基于形体结构设的具备表演性的主题动作宣告完。

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△ 奥运主题动作优化案例

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△ 新造型入旅行场景中的概念图

到这里,按照几个核心要素形象调宣告完成了,我们又小飞猪进了些实体化尝试来检验形象延展效。

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△ 标准形象3D模型

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△ 飞猪旅行公仔

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△ 放置在乐佳办公区的飞猪雕塑

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△ 雕塑与人偶在工厂中的打磨

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△ 猪年开门红的礼盒套

完了述对形象的基础建设之后,小飞猪的皮囊算初搞了,能够合理的呈我们需他的任何事。当然,把他打造一品牌形象的「IP」,我们后面走的还很,需通过各种形式内的打造他塑造性格,注入「猪魂」,家所认知、接受并且喜欢。小飞猪也会伴随飞猪品牌不断的验证优化自己,力求用户好的产品体验。

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