新人想要入场视频类H5 设计？你需要了解这些

络成本的降低促使承担推广作的 H5 越越多的使用视频呈的形式，但迈过初朋友圈视频给用户巨新鲜感的时之后，继续通过视频类 H5 争夺用户注意力，变得越越难。

饶是如此，在过半年中亦是涌现了《番茄炒蛋》《Julia系列》等视频的现象级刷屏，继而带来巨大的推广红利。

该文将通三个方面向你介绍新人何场做一个推类 H5 视频：

• 第一基本流程，视频类与他普通 H5 的同在哪里？如何进行规划？
• 二客观元素，有哪细节是视频 H5 个形式需要考虑的互验？
• 第三主观素，什让用户下去并享，需要培养的能力层有哪些？

一、基本流程

视频类与他普通 H5 的同在哪里？又应该如何进行规划？

1. 需求档画清奇

产 Demo？存在的。

至需求文档么，很能是样的：

一下：

所以一步，深度剖析需求。在个程中，需要得到：

• 务预期：务目标/务规划/核心资源。
• 题洞察：受众圈/圈场/圈诉求。
• 计目标：综业诉求和用户心理洞察得出计目标。

2. 题脑暴 + 建立共识

有了目标之后就可进行脑暴或者推演了。

△ 来源于微信公众号：根叔雷吼根

在个脑暴中，你需要得到：

• 一个题（给户传达么、中心焦点是么）
• 一个主题的表达方向（手法是什么，用用户的什么情绪，埋什么分享因子）
• 一个该方向的效果说（它的调性是什效果，是什画面）

个提案同时需要各方相关人认同甚至用户测试通往下走，直到达到概念共享为止，不能达成共识的概念是耍流氓，切莫自 high。

3. 除画稿子还要写东西

等终确定方案，进落地时间，你还能面临的一个问题：

互：「像一个视频啊……」

需求方：「什好像！一开始就是啊，有什问题吗？」

交互：「视频交互原型怎么画？」

需求方：「emmmmm，不直接视觉？」

视觉设计师：

交互：「是哦，没有剧本，演员没法演嘛，呵呵呵呵」

对，接来就是剧本创作。剧本脚本包括容：大纲、剧情、台词、脚本、分镜……

不写剧？答案很简单：学。

怎学？答案简：抄！噢不，是先从临摹开始。

• Step1：找至少一个你看的符合你方案的有借鉴意义的，简单说就是以临摹的对象。复盘写出它的整大纲。
• Step2：逐步、逐秒、逐帧地写出它的详细剧本，包括但不限于：词、转、音、情绪、表情等。
• Step3：分析其、转折、梗、意图等。

此 Po 还 PAPI 词还，仅供参考：

这候，你可能就开始对剧本和视频把控开始有概念了，可以开始尝了。对于没有多文字功底的同学，千万不要急功近利。做不那种下笔如有神的大牛，就老实从大纲铺梗再细节。注焦点的集中，不要过于沉迷片段，因噎废食。

4. 做情化计

最后，写完了剧本，一定要有清晰的认知，你不是写一个说，这是一个推广广告，你要对用户体验负责，还要对需求方负责。

• 把控基础的用户验。
• 心理上用户心流引导，关注用户观脑波图的变化。
• 流量变现引导，最终走是可以导入卖货。

总结以上，做一个视频类 H5 流程如何，应该如何规划呢？

• 需求整理——剖析业务预期、洞察题切点、确定设计目标。
• 确定主题——通过不限于脑暴的方式，确定能达计目标的故事主题、方向、效果。
• 交互脚本——括大纲、剧本、脚本分镜等。
• 交互把控——从感化设的角度，一完 H5 流程体验规划。

二、客观元素

做为 H5 视频的体验问题，有以下10条因素是做视频需要考虑的基础建。

1. loading

Loading 界面的趣味性，响用户的初始留存和观心。并控制 loading 间，研究表超过5秒则会流失75%的用户。

2. 视频点击引导

H5 视频往往不能直播放，而是需要点击播放，此对播放点击的引导做得好有助于沉静式体验。

3. 视频长度

根据腾讯体验部门2017年对视频类 H5 的研究结果呈现：「对于视频于100秒和大于100秒的末屏均触达率，别为39%和6%。视频于100秒用户停留长近视频长。」从中可以出用户对视频长的一个普遍心理受范围。

4. 声音开关功能

用户开 H5 的景比较多，声音功能保障了在不适下，开后有理的理方式。

5. 跳过功能

做得轻量的「跳过」功能，让用户受可以掌控，给予给用户选择的权利。并在用户二次拜访能更快触及引流功能。

6. 重播功能

需要考虑用户对你的视频是否有再一遍的需求，根据这个析结果得「重播」的需求必要性。

7. 引流功能

视频所服的对象，是要承担引流需求的，按优先考虑并可以根据剧情给出不同的话术及利益引导。

8. 享功能

视频如没有外推渠道，最终传播需要靠用户享，享按钮作为最终的推动力，可以根据剧情给出不同的话术及利益引导。

9. 视频大

虽然 wifi 网络普及，但用流量观视频的情况不在少数。视频的大关系网络加载间及用户流量耗费，需要在画质保障的情况下谨慎压缩。

10. 视频交互

最后考虑作为一个视频 H5，而不是一个 TVC 广告，用户是可以从一个观众转变为参者的，作为计者可以做更多的不同交互尝。

三、主观元素

主题定了，剧本写了，但是能不能让用户下去，能不能让用户享，这些涉及的主观因素享因、社交货币等非常重要。要讨论这些问题，内容庞杂，本文定位为视频新入，所以暂不做详细解读，提供如下推书，你共勉。

1. 市营销

《市营销理》《定位》《景革命》《疯传》《引爆点》《一个广告人的》《超符号就是超创》《异类》

2. 大众心理学/行为学

《乌之众乌之众-大众心理研究》《游戏化思维》《响力》《社会性动物》

3. 文学/编剧

《剧本创作教程》《你能写出好故事》《你的剧本逊毙了》《故事》 《救猫咪-编剧典》

最后，想要找到能触动用户话题切入，生活好奇心以及敏锐观察力，都是必不可少需要锻炼养成习惯。看书后付诸实践，尝试去创作，才能真正有所获。

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