如何通过海报设计提高活动转化率？

作为名活动运，海报计一定是必须要懂的一项，活动成功否有一半是由海报决定的，一张“点”确、足够吸引人的海报，就像是人的第一印象，决定着对方是否对你的活动兴趣。那，活动海报及海报文案计，才能提高活动转化率呢？一起作者怎说的吧~

一、活动海报类型及高转化要素

1. 活动banner图

（1）活动banner的组素

Banner一般包括两方面，一banner的文案部分，二banner的背景配图元素。

（2）转要素

Banner的案分，需要至包括或商推荐的标题、操作引导词两个分，基本遵循“11副1操作原则”（即一标题、一副标题、一操作语）。

• 主标题：展示活动/品是什么或有什么突出卖点，突出个报最想要传达的主要信息或品的核心卖点。
• 副标题：辅明活动/商品的相关介绍或其他卖点，针对主标题行补充明，一介绍活动/商品。
• 操作引导词：引导用户点击/参，增加引导的动作性词，引导用户点击进入。引导用户操作的动词，在海报中经常忘记，也是别需要注的部。

Banner的背和图部分，需要契合活动或品的特点，具须注意的方面在下面的“设计方面”有详细的介绍：

2. 活动弹屏

（1）活动弹屏的组成要素

弹屏和banner一样，也是一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背等图元素。

（2）高转化要素

高转化的要素也同banner。

3. 活动详情页

上篇文章曾经拆解过一标准的活动文案的组成部，活动详情页是为了展示活动而进行的组织、排版，所以活动详情页也可以以活动文案的组成部进行域划。

不过电商平台的活动页面变化多样，很多页面以展示推荐商品主。活动的详页致这么几类型——

（1）活动的介绍标题区域

置活动的主标题、副标题、引言、活动介绍活动基本信息；

（2）活动的领包/抽包区域（可省略）

了提高活动的参与度，常会置领取包或抽取包的区域；

（3）活动的商品推荐区域

选择一些参与活动的商品，行推荐引流。主题性质或品类性质的商品推荐，通常会分几板块，每版块包括：板块主标题、板块副标题、板块推荐商品、每商品的推荐文案。

二、活动海报设计原则

1. 文案方面

（1）海报文案要体现出明确主题

如没有办法在第时让用户明确海报主题，海报转化率不可能高。下举几个反案例~

1）文案未体行中的活动或推荐的商品

拼多多的轮播图经需要人靠配图猜测海报的意图，知道点进之后到是么商详情页。面这个海报莫非是给了我一张美妆的20元券？

2）文案硬凹概念或名词，没法第一间定位宣传的是什

比如下淘宝海报，“绿色房”指是什么很难猜测，可能是有蔬菜或类，不知以为写什么专题报告，让毫击欲。

3）案和联大甚至毫无系，硬往热点上靠

单看美团个标题还以为是消费写评价，表白喜欢的店铺或食物，至少是跟说、写有关系的吧……

结开详情页真让我瞳孔放大哭笑不，这又是答题又是优质蛋白质？？？真是大写服！

（2）海报文案的重点信息突出展示

重、卖点、吸引人的信息字加粗加重显示，重点突出。

面京东的banner，凤食鸡翅真的够吸引人

还有这个拼多多的文案，也是没有把花椒最吸引人的点放大突出显示

（3）海报文案数和数不宜够多

海报文案般在2-4，最佳文案在3，如要用4文案，议文案大小、粗细等要做区分，下这个海报个感觉信息有多，体大小区分不是很明显，第logo体可以更小些。

（4）海报文案卖点或吸引点

1）文案过于简洁，甚至简陋

方美团商的广告展示位，案真的过于简洁了

2）点泛泛，不够体

到底有多省钱？到底有多大折扣？这强调优惠力度信息定要具体，才够抓住眼球。

下面的文案如果改类似于：“1元抢电水壶、品质好低至3折、往抢购”，不比原始的文案效果好多了呢？

（5）缺操作引导语

海报案中最容易漏掉的分就是操作引导的作性词汇，上会更有点击欲。同样的海报设计，是是了引导作词汇的海报，你更想点击呢？

2. 设计方面

（1）遵循《写给大看的设计书》大设计原则：对原则、重复原则、对齐原则、亲密性原则。

1）对原则：页面上的同元素之间要有对效果，达到吸引读者的对效果。

对比度包括字、颜、字号等各个方面，方面的对比要强烈，下面报中“最高15%的高佣金等你来拿”非常不突出，文字背框颜融整理画面背里面。

2）复原则：设计某些需要在个作品复。

海报中的元素整体统一，保持整体的照应。

3）对齐原则：每一项应当与页面上的某个内容存在某种视联系。

海报上的素之前彼此之间要有一些视觉上的关，比如下面海报的左侧文字部或者左对齐，或者居中对齐。

4）亲密性原则：将相关项组织在起，移动这些项，使它们物理位相互靠近，这样来，相关项将被看作凝聚为体个组，而不再是堆彼此关片段。

下图左侧的一小部分产品图片明，如果右侧产品图一起，整体画面会加谐，减少混乱。

（2）除此之外，重点信息应尽量展示在第一屏，户通过滑屏幕就可大概概况或看到最吸引人的分。

方的海报第一屏无紧要的画面占据了大分画面，如果把方“爆款 1元试”区域位置上移，感觉会更吸引滑屏幕。

如果部门中有专门做计的同事，运营伙伴可以提一些计方面的建议；如果不巧你是要做运营要经常兼任计的话，在计活动海报，没必要过于追求计巧和画面的美观，做基本的简洁了、重点突出即可。

欢迎小伙伴互相交流学习~