本笔者将从”渠道有哪些?”、“如何玩转渠道?”、“渠道的红利”这三个方面给大家讲讲:渠道在全网营销推广中的重要性。
现在关于产品营销推广的方法五花门,觉说的都挺有道理,但去操作效果不尽人。
我看过很多营销推广的分享,大如何做私域,如何写案,如何搞直播等等,每一都有海量的知识需要习,但是这些重要吗?有的人可会说了,怎么重要,这些做好了,产销量就起来了,企就赚钱了,就发展壮大了。
单独看某个模块,确很要,比如播带货,要做吗?然是要做,是要分时候,于很多企业来讲,阶段不,盲目去做播带货,不仅效不到,甚至可能由于能跟不上,而拖垮公司。
老罗首场直播带货时,有家企业是有机上去露脸的,不最决定不上,因为产品才出来一年,还没有到大范围推的阶段,懂得取舍很重要。
话回,公司运营产品中,需搞四模块:用户、媒介、内渠道。
那些营销推广的享,大部是围绕前三个模块来讲的,私域是用户,抖音是媒介,视频是内容。唯独决定企业生死的渠道,没人提起过,要知道渠道做好了,企业绝对不会垮,而前面三块做好了,起的不过是如虎添翼的作用。
这篇专门把渠道拎来,从个方面给大讲讲渠道在全营销推广中的重要性,可一定要重视起来。
- 一、渠道有哪些
- 二、如何玩转渠道
- 三、渠红利
一、渠道有哪些
首先要确什是渠道,的定义是所有能带来用户的地方都叫渠道。比如线上的淘、、拼多多、社群购、商、应用商、苹果商城等等,线下的商超、地推、便利、无人等等。
带来户的地方有很多,正规的、偏门的杂七杂八。我之前做的一款产在推广时,第一户来自百贴,对我来讲,百贴就是一个渠道,要要作为重点营,就看投入产了。
我们要有个认知,渠数量绝出我们想象,拿电商品来讲,有公司以为上了淘宝、京东完事了,你看看做好公司,像完美日记,是品宣曝维护渠有12个,更不要说那些排不上号,也有在运海量小渠。
量东西,益善,没有哪个司嫌用户,怎么获得大量的用户呢?铺渠道。
二、如何玩转渠道
玩转渠道块我还是蛮有心得的,毕竟之前做游戏运营时,天天和渠道打道,对渠道的理比深刻。现在做toc产品的推,核心思路是一样的,不管是上渠道还是下渠道,他们看中一点:产品的吸金能力。
玩转渠道原则一:一个不漏,全覆盖
覆盖渠道的程是挺辛苦的,个程就像种树。前期的确很辛苦,一旦树木长来,期的护就省心。企业往往只看到前面的辛苦,不曾尝到面的甜头,所以一直不敢尝试渠道覆盖,是极其错误的看法。
还拿电商,如果产品出了,哪些渠道呢?淘宝、天猫、京东、苏宁易购、当当、亚马逊、1店、唯品会、聚优品、拼多多、网易严选,完这些渠道就齐活了吗?
还差的远,因为记忆和篇幅有限,这简给大家罗列了11个渠道,仔细去找至少可以找100个以上渠道。
玩转渠道原则二:适合自己的才是最好的
为什要覆盖所有渠道,因为你上的渠道,别人不一定得上你。相反,你瞧不起的渠道,有可能给你带来惊喜。
做渠道就是这样,每个商都盯着天猫,那天猫的格自然水涨船,小渠道呢,量级,注的企,竞争反而没那么激烈。
我们做运广,讲究是结,过程什么不要。板让你个月带来20付费用户,心里盘算了下,天猫不待见咱呐,2付费用户都难搞。
但是,大家要清楚,没人关心你用户是从哪个渠道来的,哪怕是在厕所贴二码获得的20万用户,老板也得很香。
企业还实力时,不如多关注中小渠道。麦片产品,线了一三线分渠道,当天售额200万,对小企业讲,很鼓舞士气的。假若不摆自己的置,就一到,可能会跌的很惨。
玩转渠道原则三:合理的组织架构,让渠道价值最大化
全渠道覆盖,需全渠道推广的思维,靠谱的运营团队支撑。的公司单单一天猫渠道,就需好几人维护,如果渠道,那公司岂不几人了,人力本会很高。
这就需要理的组织架构了,渠道运营可以把面相通的内容划出来,不同的内容独立运营。比如素材、活动,这些相通的,可以由一个人独输出,然后发给其人,一齐上线。
同的容,指的是每个平台同的资源位和商务系,一人负责10个渠道,问题大。忙过来怎么办?班,班解决的问题,都是问题。
三、渠道的红利
在我的解里,渠道分两种,老渠道和渠道。老渠道的好处是流量和玩法稳定,缺点是获客成本。渠道的好处是获客成本低,缺点是玩法透明,流量起来还是未知。
从可控度来看,渠是首选。从会度来看,新渠是首选。尤其于小企业,没有多少钱去砸广告,天天想着0成本获取1000用户,有可能吗?然没可能了。刷1000僵尸粉需要几千块钱呢,更何况要真实用户。
1000万用户没有,一两千的用户新平台还是有的,运气点,力强点,从新平台搞到一两万用户,成做到成熟平台的分之一。果运气更点,比踩中小红书崛红的完美,一不小心缔造出100亿的大企业有能。
所以,千万不瞧不新渠道。我每天也关注新的渠道,因我知道这里面机会的,可能诞出类似小米这样的全民品牌。三只松鼠也过,如果给同样的钱,再造一三只松鼠会很难,错过了,就机会了。
现在有红利的渠道是抖音和快,这个红利指的是品牌诞生的红利,不是内容的红利。做内容,短视频已经没有机会了,当然也不绝对,如果有超乎常人的水也是可以的。
现在短视频平台容基本上稳定了,接来就是如何把流量转为值,直播带货是一种方式,但一定是最终方式,这需要我们多注平台的走向和玩法,抓住一波红利,许一个百亿企就是你们了。
综上
如果展开来讲,渠道的营推广两天两夜讲,这里简单抛砖引玉,大只要知道渠道很重要,决定着企存,是需要心思和时间维护的,这篇章的目的就达到了。多注渠道,从你我做起。
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