IP 形象可以怎么用？用百度和天猫的案例给你完整示范！

@完美的Z先生 ：近年来互联网司纷纷打造自己的 IP 形象，是 IP 形象能让用户快速立品联想与品识，另是 IP 时代到来，这个大时代可以从品学、社会学、经济学原来分析。

• 牌原因：年轻户对于卡通二次元的爱，产牌在 IP 的使上到了契合点， IP 在产上进行多次传播，实现牌值的输，因此 IP 形象可打很好的宣传。
• 社会学原：有寻找类极度渴望，年轻用户过喜爱品表现出自己个性，使 IP 在社会到了爆发传播。
• 经济学原因：IP 是经济时代的「吸粉神器」，IP 自顺势爆，逐渐成为新的增⻓引擎。

那么 IP 与品到底是什么关系？下我用张品全局设计思维图让大家目了然地看出 IP 与品关系。

从图可以看出 IP 属于品牌设计这一环节里的，我想打 IP 的公司一定是看中了 IP 在牌宣传上的优势，那 IP 到有么优势呢？

• 实现品牌差异化：IP 有鲜的人性格，拥有更多人性化征，有生命力。
• 亲和：可实现牌与消者之间的零距离互。
• 自带粉丝力量：转化粉丝成为品客户，提高品认知度和好感度，扩大品影响力，并帮助品实现跨形态、跨时代、跨业延展。
• 决资产荒：为品牌创新提供力量。
• 新的市场盈利点：线下与线营结合，系列衍产品。

企业为什么要自创 IP 呢？对企业而言 IP 它具有针对，根据自身定位、特质、用户群设计而成，受众一眼就能辨识，快速吸引用户的视。代表强，对外是自身形象与企业品牌的代言人项目传播。持续经营，IP 具有强生命力，有持续生命周期、有独特内涵，做更延伸内容、品牌故。

当然让述所的 IP 优势发挥到极致，让目标用户群准确的形象感知，就建设一致性连贯性。这里我只从设的维度去分析，我人认从标志设就始运用 IP 利于活化品牌体系，也就整品牌设流程会变下图这样。

目我觉得天猫度小满运用 IP 形象得特别好，保持高度的统一，他们贯彻到了品牌设以及品牌体验中，使用户速建立品牌联与品牌识别，并活化了品牌视觉体系。下面我们就看看他们怎么运用 IP 形象的吧。

天猫

天猫的IP形象应用到了APP logo 上，为了贴合「天猫」这个名，另这样运用能让用户形象快速感知。

 IP 形象进图形提炼，将猫头简化，猫头承担要载体，并做了六张视觉来体现品 slogan 与五个品关键词。

1. 天猫打造超级品牌日，玩出了联合营销/IP化联合营销

天猫开创的双11 已成一年一全球最大的购物狂节，天猫和消者的互，从消系转变为基于 IP 与牌更有效链接的粉丝系。IP 形象同时又是标志，在打超级牌日同时，延展到了各种海报容物上，随时随地你感受天猫的存在。同时对 IP 形象进行了全方位的人格处。拟人的外形+人格的作+人格的性格……天猫的形象更、更真实起来。在线与消者进行亲密接触沟通，更大程地刷存在感，还起到了牌「形象代言人」的作。

天猫双11牌海报

各做的各种创意十足的容必须严格按照天猫的牌规范在猫头的图形上做设计，对于天猫来说，这些源源断的优质容汇聚成的天猫超级牌日是非宝贵的牌资产。

猫双11开屏

开屏头部底部运用了统一的品牌展示式，此同开屏主视觉面也有 IP 形象的贯穿，通过品牌广告曝光，引导用户进入各个猫品牌旗舰，促进购买转化的同，加深了用户对品牌的知。

天猫11 UI界面

从人中这简洁的页面看，都能看到天猫的 IP 形象的贯穿，部卡片色底色加了猫的元素以及下方底部特殊 tab。

天猫超级品牌日之外，天猫的日常运营也保持高度的统一连贯，整运营活动的主视觉都猫形状里，每活动的猫小尺寸都一致的，与此同时主视觉内也一 IP 形象贯穿，每IP都与当场景发故事，给用户一种感的入。

天猫品牌开屏与告开屏

大家道开屏基上是强曝光，只要使用 APP 的人群以强曝光，流量巨大。天猫的品牌开屏（左图）选用屏式，设计非常简洁，只有 logo 和 slogan。告类的开屏（右图）选用底部留式，留给天猫自身品牌曝光，告自身的主视也运用猫头的图形元素，从而增加 IP 的曝光量。

天猫的 UI 设计运用 IP 情感化设计，运用 IP 做用户引导，以使用户引导变得更有趣味，不枯燥乏味，赋予产品情感，增加用户对 IP 认的同时，引导用户操，并达到设计的目的。

天猫积分兑换红包页面以及缺省页面也运用 IP，赋予产品情感，带给用户亲切感，拉近用户与产品、企业的关系，从而增加用户粘。

天猫标题栏置图，以及下拉刷新和品刷新也运用猫头的设计元素。

天猫还运用 IP 下验店的方式与上营销结合，为天猫个 IP 注更的个和故。定活动天猫私人收藏，是天猫情感化的一次尝试。

在消费升级的大背下，天猫从品牌标识、品牌视、运营、UI到下等，整个品牌战略更加清晰、聚焦。为企业打造超级 IP 形象带动数亿额的销售量。

接下我还讲一案例，它也品牌标识运用了 IP，运用方式稍微一点不同，于 logo 的品牌背书用的 IP。

度小满

1. 保持统一的开屏

在 App 启时抓住户第一眼，聚焦注意，助牌曝光。

节日运营日常运营主视觉面也运用了 IP 素，为品牌获得充曝光创造了条件。一眼难忘的效果让品牌在第一间植入消费者大脑。

个人中心以及缺页面同也运用了 IP，给用户一种代入，情景。

从猫、度的 IP 应用中，可以高度保持统一和贯，会让用户快速建立品牌想品牌识别，化了品牌标识，降低了识别成本，提高了品牌的认知度和好度，活化品牌视觉体系，品牌消费者能更好地建立有效的沟通，为更多维度的视觉应用做基础。同依靠亲和力增加用户的交互度和粘性，品牌和消费者之间的零距离互动，因此这种 IP 的应用方式是值得借鉴的。