最近的7句获奖文案~

当回忆2022，你会想什？是封放，还是阴阳？或许，你还会想起一些好文案。

最有很多广告大奖揭晓，我们借此重温了一些诞生于2022年的好案例，这里盘点了中的一些案类获奖作品，一起来。

01

不负每一读书的人

也不负每一个写书的人

——京东图书

数英奖全大奖

龙玺创意奖全场大奖

上海广告奖文案创意奖

……

※ 出品：群玉

“图书”在图书大促的“界读书日”，没有像往常一促销，而是发起了一“问你买书”的活动。

广告让余华和余秀华位作家首框，让这笔写不出两个余CP磕上，从他俩身上找到了各自生活戏路。

卖书平台靠什么颠覆旧秩序？红海里有没有蓝海？“世界读书日”靠什么再维系？

谁能从中看出习以常的问题，谁就创作发找到新撬杆。

群玉山这次策划，为京东图书到了入口，把一个从来没有人在乎的现象，做成了一次全民想翻箱倒柜的事件，「死的书」得再着。

广告片文案节选：

1.

有人说，是靠《活着》活着

这话很趣

其没有《活着》，我也活得的

所以，《活着》不是活着必读书

2.

写书的人，和读书的人之间

只赤诚以待一条

要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺

要么干脆不必遇见

3.

所以，只爱书作为书

不作书架的装饰品

4.

我爱书被翻皱皱巴巴

过它页页如

5.

我看过之后 痛痛的骂

胜没看之前 虚情假意的爱

6.

如果看

那就光正大还给

反，不看余华

还有余华

02

大哥号称孔明灯，山楂树谈人生。

——山楂树

快手“百万单”创意大赛获奖者

※ 出品：大君小国

手之星「万商单」创意赛，品牌方山楂树下拿出100万奖金，由委老师（广告门CEO劳博、群玉山马晓波、导演张鹏、编剧六兽、自媒体人姜茶茶）从「手之星」的创作者们选出一支优秀的商单短视频，送出万奖金。

最后获奖者“大君小国”，一种东特色的冷幽默，讲述了年纪轻轻工资达0.32w的大君小国，从东骑着“二八大杠”亚假的故事，视频步一梗，五句一笑，融入了山楂树的产，赢得了评委们的一致认同。

评委之一的马晓波老师，评价他们在玩一种很新型的告，有区别传统告人的思方式。虽奖金是100万，但晓波老师认为视频的告价值能达到400万。

目前该视频在大君国个人号点赞就高达40万+，全网的播放量已经是千万，更遑论快提供的资源支持，“山楂树下”这一波可谓是赢麻。

03

Max人还狗？

删除还是送消息？

多洗手到底好不好？

——堡王

伦敦际广告节-文案金奖

……

※ 出品：DAVID马德

来自西班牙汉堡王，汉堡王在一年多前推了植物肉汉堡和鸡，这很多人困惑：吃起来、看起来都像鸡肉，但却是鸡肉。

针对个现象，汉堡王索推出一个告战役，叫做《更混乱的时代》，意在表达在新冠时代，人们内心正经历着大量的混乱场：

给孩取名总和狗重名，多洗底好不好（康却费水），该不该发这条息……等等，可见外国人的神内耗也是不轻。

堡王以这些混乱日常为引子，引出堡王植物鸡样令混乱——100%混乱，0%鸡。

品牌用这种“乱加乱”的方式，召人们直面混乱，找到自己内本真的法，能解决混乱，降低精神内耗。

Max是男孩名，是狗名？

你为此心烦意乱吗？

称狗男孩不好吗？

Max会在乎吗？还是父母在乎？

这个鸡肉明治里有鸡肉吗？

如没有，而我喜欢，那我是素主义者吗？

–

100%的困惑

0%的肉

植物长鸡肉

洗手到底还是坏？

这可以作习惯吗？

这是对吧？

正在酗酒

有专小组吗？

是什么？

鸡肉？不。

这些块为啥是植物做的。

–

100%困惑

0%的鸡肉

植鸡肉块

删除消息还是发送消息？

我应该发送那条本不应该发送消息吗？

亦或 我是否送应删除的不合适消息？

解决这种况的表包什么？

这些真的是植物块？

为么看起来尝起来都像鸡？

–

100%的困惑

0%的鸡肉

植物肉块

04

不接种疫苗

——Wilmore

伦敦国际广告节-健康务类奖

※ ：BooneOakley夏洛克

2021年底，随着奥密克戎取代德尔塔，北卡罗来纳州疫苗接率正在下降。为了宣传接疫苗要性，这个移动广告开始在该州夏洛特巡回展示。

《华盛顿邮报》、《纽约时报》CNN都报道了此事，并60多家行了新闻报道，广告牌发布后的一周，StarMed的疫苗预约增加了22%。

05

的值得更人道

——美团买药

2022中国广告营销大奖-全大奖

※ 出品：胜加

美团药推24小时药务，抱着“创作一条温情故事广告”的初衷到，但最后却做了一条没有任何故事的消息通知。

原因是度的创意包装，有时能弱化则消息身的传播。

因为这是一个值得大家都知道的消息，不管是还是家人，亲朋还是同事，真的需要知道，美可以24买药。

这个案例让我们反思，或许有时，应该放下创意执念，回到要解决问题，可能才是个更好创意开始。

文案节选：

–

本来想做一支温情的故事广告

告诉大，美团药推了24小时务

我们想了想

为什么一定要编个故呢？

24小时都可以团买

这其实是一个不需要创

需要在电梯里嚷嚷

却真值大家转大家广告

因为你老家的爸妈的需要道

06

把书翻烂，把梦翻新

——腾讯99公益日

数英奖-文案类金奖

※ 出品：走神OGK

在腾讯99公益日，“支付”发起为乡村孩捐书10万本的活动，这个活动其实已经举了三年，如何让更多人关注和参？广告公找了之前那些被送孩上的书，它多已经被翻烂，于是创切入点有了。

《哈利·波特与魔法石》是一本烂书吗？

–

是，这是本满是手印书

它被贵州瑞溪镇中心小六年级的孩子们

一次又一次翻阅过

有个孩正在读第5遍

哈利・波特冲进9¾的那一页

手印是最多

一个问句，一语双关，标题有点冒犯也有点标题党，人们能疑问：波特怎么是一烂书呢？看细文才现，的确是烂书，被爱读书孩子们翻烂。

用烂书展现孩对收的书的喜爱，从而让捐书的人，直的爱心是被认真对待的，是有价值的，从而继续参公益事业，也吸引更多人参进来。

如此，让更多孩子把更多书翻烂，起把梦想翻新。

07

然一点

再自然一点

就自红

自然去露

——小红书露营

龙玺创意奖-品娱乐类·名运用-佳作

※ 出品：W

小红书原本是个女性用户为主精致生活平台，其实小红书内容已不止于此，例如它也是如今露生活主流分享平台，所以小红书邀请资深露士张震岳，做了这针露品表。

媒与直播地兴，让人想红，小红书借震岳之口，表达小红书的态度：不刻意追求红件，要自一点，做自己，何自一点？去露营吧！找到心中的自己，学与自己的相处之道。

可以接受自己一时不太火

但一定要学自己生火

以没有靠，但一定要有水源。

露营的时

最难不是生存技能

而是如何面对我们的本