最近由工比忙，一直没来得及去更新长篇文章，但在工、读书程中，随手下一关文案小思考。
在里整理一下，跟朋们分享。
一
很朋写文案的时，感到 “词穷”，也就是找不到合适的词汇，做出准确的文字表达。
怎样解决这问题呢？
首先要在的阅读、观、聊的候，注词量的积累，这也是文案的基本功之一。
当然，这个积累是需要过程的，那么在此之前，可通过查询《同义词词典》应急。
二
另外，词汇量的丰富，可直接升写作水平。
像代文学家程楷说：
“修辞无他巧，唯要换字之法，琐碎字宜以冠冕字换之，庸俗字宜以文雅字换之”。
虽然文案不一写的冠冕文，但都可以通过“换字之法”找到恰当的词汇，合的表达。
三
在面对定的目标人群，进行文案的写作，可以适当的插入一些关键文本，去拉近目标人群的距离。
如当针对某一地区投放广告时，可入一些当地方言，拉与读者的距离。
像耐克在北京投放过个“甭信我，服我”广告，使用了典型北京话。
四
林玄曾经说过“如能三百莫写三千”，也是说能用300个表楚，不要写3000个。
所以在修改稿子的时，在证通透传达的前提下，一定要无情的去精简、去删改。
可可无的，删；能简化表达的，改。
五
接到任务，始第一遍稿子的时候，好不力求完。
如果这就追求完美，可能出现“7憋出6个字”的尴尬局面。
，当你查资，做准备的时候，可笔（或键盘）帮助你思考，就是想到了么，就先写来。
而在这个过程，思路会渐渐晰起来，而你前写下来东西，则会成为你第遍稿子草稿或者素材。
六
作为个职业文案，你不能等待“灵感”到来，你要主动去寻找“灵感”。
当你接到任务，或者确定选题之，不要枯坐在椅子上去空想，而是要主动去查资料、去看参考案例、去看看相关素材。
灵感，都这里面。
七
一般，文案两方面的价标准。
一方面是商业标准，也就是能否好的解决商业问题；
一方面是艺术标准，就是大众是否闻乐见。
能够时在两，时到高标准，是大师。
当，很难做到，因为需要同时在业和艺术方面极其敏感。砂石易
八
文案，其很难直接改变消费者的行为，它只能去影响消费者对产品的看法。
当明白了这一点，就能知道写作文案时，先从消费者入手，弄清楚他们此时对于产品的看法。
然后再思考，应该通过什说服策略，让消费者形成另一种法。
就会谓“解决问题，移指针”。
九
产案是“说”，就是通过摆事实、讲道，消者认为我是优秀的，是精良的，是最适合你的。
品文案是“感化”，也是过自己言、举动，让消费者感觉是有理想、有追求，是值喜欢和信赖。
十
接到个文案任务后，在思考策略阶段，是越聚焦越好，也是尽量确定个精准问题、概念等等。
但是到创意阶段，则一定要去散，尝试着从各种能的角度，去做创意的切，选择一个最优。
十一
抖机灵的文案，之所以没有效果，是因为它并没有在策略方面去下功夫思考，而只是在表达面去用力。
这就仿佛一盘，不把道的好吃，只一漂亮的摆盘。
十二
世界著的广告公司BBDO，一很著的“四点流程”：
第一，要知道你的主要目标；第二，知道你的主要目标的问题；第三，知道你的产品；第四，破无趣的栓结。
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