声音设计长久以来一直在影视、音乐、游戏领域发展与发挥价值，作为在阿里巴巴的体验设计师，以前并没有太多的机会去以声音作为设计手段。近几年公司的业务开始有更多线下场景、智能硬件、语音交互的业务，以及线上越来越关注视频内容质量，于是声音也开始作为一种提升体验的手段开始加入进来。
比如智能产品在交互时需要有声音反馈、线下店选择正确的音乐可以加强用户好感与沉浸感、以及有团队在研究短视频的BGM如何自动生成。声音的作用非常显而易见，它可以传递信息、情绪、提升效率，也可以传达品牌心智。有些时候，记忆并不是单纯地储藏在脑海里，而是附着在人们的感官上，无论是视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，使它可以不随时间的流逝而消失，或许会在一段时间变淡，但是只要这种被依附的介质出现，记忆也就出现了。
声音忆普遍存象。声音基类忆，虽并表它忆形，它、始，它含结构图、符码征，声音身隐藏巨象，既观象，往往被收。尤听熟悉音或、音效，某。认音忆载，声音身此。
用声音打造品牌，就可以很好地利用这一点。我们要创造声音的记忆点，编写一段更容易被大脑接收的讯号，可以是好听的乐句、洗脑的文字或者某种特别的声音。
近两年我们做了很多声音设计的业务应用，有品牌层面的、也有交互层面的，在这里总结了10个声音设计的要点，是对我们工作的一次沉淀总结、也希望在此基础上，为声音开辟出更多有价值的场景。
是建设和强化品牌识别非常有效的途径。
建立一个品牌的初期，我们都会去做视觉标志和视觉识别体系，那么声音是不是和视觉一样，也是品牌识别体系建设过程中的因素呢？
对比视觉，声音有2个重要的区别，声音是用户被动接受的、声音是不受空间限制。试想你在逛街，你的眼睛可以主动寻找喜欢的店、喜欢的商品，但是当店面在播放声音的时候，你会被动接收这些信息。「A08，外婆喊你吃饭咯」，杭州的小伙伴一定对这句声音非常难忘，让你进门吃饭都有种回真正外婆家的感觉，巧妙的传递出了品牌主张，而且让你等位时不用一直去看排号屏幕，这就是用好了声音特征的一个例子。
认声音识况：
- 声音是核心竞争力的品牌。比如音箱、耳机可以在开机、激活等高频用户行为里加入声音标志去体现产品音质，以及语音交互类的产品，语音的音色本身带着的性格，就是品牌性格的表现。
- 或者声音需。互，音除响户绪，传递智，优桀骜，音传递。户，或 say hi goodbye 瞬，声音智植。
- 希望品牌识别方式更丰富的品牌。如果希望自己的品牌识别方式不仅限于视觉，那就可以向五感去扩展，声音、气味、触觉都可以让用户形成品牌印象。但这里就是要看声音的应用场景，如果没有很多高频出现的应用场景，那么去拓展声音识别的价值就不会很高。
需要有品牌化的特征和记忆点。
当一个有个性又很贴合品牌特征的声音记忆点被打造出来，那这个品牌就很容易地通过声音传达到更多的地方，被更多人所接收，形成品牌记忆的条件反射。好听的乐句肯定更容易被大众接受、但仅仅好听还是不够的，优秀的声音设计是能够直观地体现这些声音所包含的意义，并可以解释它是如何被定义和创造出来的。在 Alibaba Design 的声音标志，我们尝试了不同的乐器和不同的旋律，当人声演唱方案出来后，我们觉得它非常直观的传递了品牌理念，比一段乐器音符更容易形成记忆点。
是两个感官通道的本质一致性的传递。
表温暖亲切，视标志，倾择暖，从音旋律受，暖受音，积极。 Alibaba Design 视标志暖，声音标志题曲，温暖积极。并声音标志视标志视频结呈，者，视画节奏声音标志致，核帧声音核音，参考视频。
就是在不同的场景、不断强化声音标志及它的衍生声音。
声音标志告称 Jingle，词曲释「吸引易，简短韵或歌曲」。Jingle ，视忆效。「Hello Moto」、创奇迹「intel inside」「5153」，凡英脑芯脑，需告视频尾版英尾版。使英虽芯脑，它却，幕英雄存。
我们在做 Alibaba Design 的品牌声音时，设计的 Jingle 就是人声唱出 slogan「让商业美而简单」，并且让这个旋律在不同的视频里以不一样的方式去重复出现，视频片头、视频BGM、视频尾版。
就像是品牌视觉衍生品中的T恤一样。
如果说最好的品牌视觉文化衍生品是T恤，那么品牌声音最好的文化衍生品就是歌曲。歌曲比T恤在文化沟通层面有更多的优势：因为有歌词的缘故，品牌精神的传递可以更丰满，而且往往品牌歌曲会考虑到传唱，会把旋律写的很通俗，音乐的记忆也会更牢固。但这样的歌曲如果没有用心去打造，很容易变成过于口水的企业文化歌曲。
我们在做 Alibaba Design 品牌音乐专辑里的2首歌的时候，就很小心的避开了这种情况，选择了更年轻的EDM和摇滚曲风，在打磨歌词的时候，也尽可能的避免了歌词的空洞与抽象，在前奏、间奏里，也埋了 Alibaba Design 品牌标志旋律进去，也就是把品牌声音的基因埋了里去。
都可以传递品牌听觉心智，但一定要考虑扬声器品质。
每个扬声器都有它的硬件特定的音频参数，比如频响范围和解析度，从用户体感上来说，HIFI的耳机，它的解析度就会更高一些，用户能听到的声音的层次也会更多，所以不是所有扬声器都能去完美表达你设计出的声音元素，比如手机扬声器很难表达出低鼓与贝司。在天猫精灵新的系列音箱，有更多的低音下潜，因此我们在对天猫精灵原来的声音标志作了音色上的调整，但是没有去改变它的主旋律，这可以在保证有心智一致性的基础上又发挥了新产品的音质特点。
交互声音主要的场景是发生在电子消费品和语音交互的产品，语音交互、音效交互，都可以有声音基因的延续。比如天猫精灵的 slogan 是「我在你说」，在用户唤醒精灵的时候，我们把6成以上的回应都设定成「我在你说」，如此一来用户会对这个声音元素印象非常深刻。同时在交互时也要更多考虑到场景与情绪的特殊性。我们在设计天猫精灵联网音效时，是去延展了开机音效（声音标志）的旋律，同时考虑到了联网的时间长度不可预测，将它设计成为可以循环的旋律，速度也调整成更为安抚用户等待情绪的速度。
交互声音的设计要考虑与视觉感官通道的配合、以及实际使用场景。
声音户被收征，声音突，户法即择听。此它，户反；或者凸显声音存，声音需声音，渡。屏声音，屏，屏，声音唯反馈渠。屏声音，需户否观屏幕，户观屏幕况，视息反馈表，声音表效率。某「」醒，屏幕使程，音效，突音效，反。
声音另需思考键留。脑被收声音，乱序声音乱脑注，形声音污染。视，受，声音使把刃剑，声需思考。
比如在天猫精灵音量调节的场景下，我们在无屏端没有其他任何信息参考时，需要通过声音来反馈确定我们所发出的信号。当我们在设备静止状态下按下音量+时会出现一个提升音量的音效，按下音量-同样会出现一个下降的音效，而且为了分别不同的指令，这两个音效彼此间是不同的，并且音效本身的音量会随着指令音量数值的动态变化而变化。当设备在播放音乐或是其他有声内容的同时按下音量调节键，由于本身就可以通过播放内容感知到音量的变化，所以避免打扰有声内容的收听，这个时候音量调节按键就可以自动处于静音状态。另外，在有屏端的使用上，由于有视觉画面的反馈，音量调节的音效就会被重新设计，当检测到用户就在屏幕正前方时，就会切换成屏幕端更简单直观的音效版本。
AI自动生成音乐、AI虚拟歌手、语音情感化、自动化拟音、声音互动，会成为更大的声音体验的价值发挥场景。
现在短视频、直播、虚拟偶像、文本转语音自动生成内容，有非常多的应用场景。视频需要BGM，讲故事读新闻需要合适风格的人声，而音乐版权与播音录音需要额外费用，现在AI自动生成音乐、文本转语音已经可以初步解决一些问题，但还有很大可以被优化的空间。比如语音的情感还没有很好的被表现出来，喜怒哀乐在语音上的表现都是平的；还有自然的交流对话，可以通过更多的声音元素去传达信息，比如播放音乐可以用按下卡带播放键的声音，会让信息传递的效率更高，但如果这种方式想在语音交互产品中被大规模应用，就需要设计师花一些精力对需要有拟音的内容进行打标，在触发时配合语音发出声音。
最后，你们在做品牌与产品设计过程中，在声音上遇到的问题或者需求是什么？你们希望听到什么类型的声音体验设计分享？欢迎在下方评论区告诉我们哦。
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