58UXD:在运营活动中,往往用数据说,么为视设计师,应该何用数据分析,来体现设计在活动价值,从而进步让设计驱动转化呢?接下来,我会以设计洞见,设计策略,强化引导这三个维度,来简单地介绍下,设计是如何驱动黄页日常导流转化。
黄页日常导流核心价值是什么呢?它是为黄页各类目导流,从而实现数据增长运手段。
1. 黄页运营痛点
首先,先来一下黄页运营的痛点,经统计,黄页一类目有 16 个,二类目有 200 个左右,急需提炼优化多种运营模版,来解决黄页内容繁杂,种类多的问题。
2. 优化前问题
我们再看一下优化页面存的问题。比如,风格过时,转化率低,页面结构不合理,已不能满足于业务的发展了。
3. 用户微画
么,只有深用户群,才能进一步提升设计转化。是,我们根据用户研,得出黄页用户群主要是30岁左右,男女,薪资在 3000-8000 左右的用户。
我们根据相应问题,归纳了 4 个设计策略,视觉吸引、浏览舒适、内容立体、模版规范。并根据以上设计策略,梳理好视觉,体考虑风格表现,内容结构等细节,并深入思考,如何让设计解决黄页导流业务些问题,视觉退步服务于品内容,全局打磨,从而塑造黄页导流视觉升级。
1. 视觉关键词
我们根据户研究与务策略,脑暴了视觉方向,并将视觉设计键词确定为:生、自然、贴心。并通过图形、色彩、字体等维,来塑户的感知,并确立了生场景的设计格。
2. 视觉解构析
了清晰理解沿用,我们明确了设方法表形式,将主视觉行了解构分析,如采用活化的背景、立体几何元素简单直接的文案,打造高品质的主视觉。
3. 视觉吸引
一时间进视的往往是颜,在彩度上,要有生活的气息。是我们提取明亮亲和、充满生机的生活,根据不同品类、场微使用。
4. 浏览舒适
根据个经验,般眼球时获取信息不过 3 个,加上手屏幕限制,规划模块不过 3 个。为了实现用户高效浏览,我们梳理了框架结构及表现层,减少多余元素,并调了图文信息结构,让页内容更爽晰,使页更有视觉呼吸感,体视觉浏览体验畅,从而实现了用户高效舒适浏览。
5. 内容立体
在纵向维上,我们增了信息展示空间,通过增大图片,使卡片异形等效果,展示形态丰富的容,从而信息结构更立体,达到立体生的效果。
6. 模版规范
那为了保障视觉的统一提升,梳理了运营模版规范,比如 logo 的漏出,主视觉占比不超过页面的 60%,字符字号,按钮高度等等,从而驱动提效。
7. 提炼多种风格模版
了解决黄页用户品类繁杂的问题,根据以设方法,我们将设语言基因渗透到黄页各品类,从提炼出多种运营风格设模版,比如用于装修维修的版式风格、万能的二维半手绘风格、用于家政/保洁的简洁人风。然后统一同品类模版,达到简明统一的效果,提升了我们的作效率。
由此可见,我们整体 UV 比版本提升了 40%,从验证了我们设策略的可行性。
为提升转化率,我们通三个度来现强化引导:用户心理、使用验和时效。
1. 用户心理度
首先,我们前导流活动是没有钱数和折扣信息漏出,于是我们在用户心理维度(利用消费者爱占便宜等心理)议 pm 学,在页上增加折扣钱数来刺激用户击,从而提升转化。
2. 使用体验维度
在使体验维,强了按钮的引导性,并采了质真实素材图来增引导性。
3. 时效性维
在效性维度,建议pm,在租房高峰期,做一些搬家活动;开学季做教育类活动;年底做家政保姆大促活动等等。从盲目的上活动,计划性地运营,从而激发刚需用户,提升活动页面的转化率。
本次黄页日常导流视觉升,对来说,最大的收获是可以从多角度去思考,并以数据结果为落脚点,在产品策略和目标的基础上,纵向反推计思路风格。反复地推敲磨,从而解决了风格过,转化率低,页面结构不理等问题。所以,认为计就是在洞见的基础上,以目标为导向,用创新和美的方式,让用户获得更好的体验过程,从而驱动数据的增长。
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